文|文娛商業(yè)觀察 阿木
今年是《我是歌手》停播的第二年，也是《中國(guó)好聲音》播出的第十年，在選秀節(jié)目整體停擺的現(xiàn)狀下，音樂(lè)類節(jié)目的地位則顯得更加尤為重要。
近日，連續(xù)三檔音樂(lè)類節(jié)目相繼開(kāi)播，從表面上看，似乎給這個(gè)沉寂的綜藝市場(chǎng)注入了一絲新鮮的活力，不同類型的節(jié)目繼續(xù)填充市場(chǎng)需求；但從實(shí)際上來(lái)看，三檔節(jié)目并沒(méi)有引起更多的水花，整體呈現(xiàn)出了一片啞火的態(tài)勢(shì)。
究其根本，音樂(lè)類節(jié)目的創(chuàng)新陷入了一種瓶頸期，換句話說(shuō)，也是一種“偽創(chuàng)新”，而正是如此，也導(dǎo)致了音樂(lè)類節(jié)目無(wú)論是在版權(quán)銷售上，還是在品牌招商上，都很難回歸到旺季期的高潮。
幕后：《歌手》分家，遍地開(kāi)花
上周五，湖南衛(wèi)視所打造的大型民歌競(jìng)唱節(jié)目《春天花會(huì)開(kāi)》首播；與此同時(shí)，浙江衛(wèi)視所打造的大型音樂(lè)勵(lì)志節(jié)目《天賜的聲音》第三季同樣開(kāi)唱；在周六，東方衛(wèi)視所推出的全國(guó)首檔全產(chǎn)業(yè)鏈音樂(lè)劇文化推廣節(jié)目《愛(ài)樂(lè)之都》也與觀眾正式見(jiàn)面。
另外，還有像由抖音出品的《為歌而贊》第二季近期也舉辦了媒體看片會(huì)，進(jìn)入了播出倒計(jì)時(shí)；以及芒果臺(tái)將聯(lián)合香港TVB聯(lián)合打造《聲生不息》港樂(lè)季即將開(kāi)始錄制，致敬香港回歸25周年特別節(jié)目。
從幕后團(tuán)隊(duì)的視角來(lái)看，當(dāng)前絕大多數(shù)的音樂(lè)節(jié)目都離不開(kāi)《我是歌手》的熏陶與感染，甚至出現(xiàn)不同的音綜都有著《我是歌手》的幕后班底。
從2013年，《我是歌手》驚艷開(kāi)嗓，節(jié)目制作人洪濤憑借著在公布排名時(shí)的獨(dú)特風(fēng)格，獲得網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，也由此成為了一名網(wǎng)紅制作人。
而隨后，由于洪濤職務(wù)轉(zhuǎn)變，他的團(tuán)隊(duì)一分為二，延續(xù)、演變至今，一支是安德勝團(tuán)隊(duì)，另一支是洪嘯團(tuán)隊(duì)。而安德勝工作室則是這次《春天花會(huì)開(kāi)》的主要班底，洪嘯工作室則是即將播出的《聲生不息》制作團(tuán)隊(duì)。
除此以外，由于當(dāng)時(shí)《我是歌手》的走紅，幕后團(tuán)隊(duì)也出現(xiàn)了制作人員出走的現(xiàn)象，曾經(jīng)《歌手》團(tuán)隊(duì)的兩大扛把子孫莉和都艷雙雙離職，在騰訊視頻打造了火爆一時(shí)的《創(chuàng)造101》。隨后又各自為營(yíng)，孫莉帶兵成立好楓青蕓，騰訊以10％的持股比例成為第二大股東，好楓青蕓也成為了“創(chuàng)”系列節(jié)目的主要團(tuán)隊(duì)；都艷帶兵成立七維動(dòng)力，與阿里長(zhǎng)期合作，先后打造了《少年之名》等。
如今，在選秀被嚴(yán)格管控之際，這些團(tuán)隊(duì)也開(kāi)始回歸到音樂(lè)類綜藝本身。比如說(shuō)，七維動(dòng)力不僅打造了以音樂(lè)劇為主題的《愛(ài)樂(lè)之都》，也同樣是《為歌而贊》的幕后團(tuán)隊(duì)。
綜合來(lái)看，《歌手》就像是國(guó)內(nèi)音樂(lè)類節(jié)目的鼻祖一般，雖然不再繼續(xù)推出新篇，但是由其所孵化的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)卻一直在為音樂(lè)類節(jié)目的創(chuàng)新而奮斗。
版權(quán)：騰訊獨(dú)播，網(wǎng)易云放棄
與音樂(lè)類節(jié)目緊密相連的其實(shí)是音綜版權(quán)，在這批新生代音樂(lè)綜藝中，各大音樂(lè)平臺(tái)對(duì)于音綜版權(quán)呈現(xiàn)出了“兩極化”態(tài)勢(shì)，在版權(quán)資源上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的騰訊音樂(lè)，包攬了當(dāng)今市面上絕大多數(shù)的新生音綜，而網(wǎng)易云音樂(lè)卻并沒(méi)有大施拳腳。
在當(dāng)前市面上在播的音樂(lè)綜藝中，騰訊音樂(lè)拿下了《天賜的聲音3》《愛(ài)樂(lè)之都》等節(jié)目的音樂(lè)版權(quán)，另外剛剛收官的《閃光的樂(lè)隊(duì)》同樣也是騰訊音樂(lè)的版權(quán)。
之所以騰訊音樂(lè)將目光鎖定到音綜版權(quán)方面，主要是因?yàn)楣?jié)目的播出可以直接帶動(dòng)這些音樂(lè)的播放，從而帶動(dòng)音樂(lè)平臺(tái)的點(diǎn)擊量。像是在3月13日的QQ音樂(lè)飆升榜中，出現(xiàn)在第一期《天賜的聲音3》中的《問(wèn)風(fēng)》《孤勇者》《克卜勒》三首歌占據(jù)飆升榜的前三位。
而另一邊，網(wǎng)易云音樂(lè)在此前對(duì)于音樂(lè)綜藝版權(quán)也有所探索，《誰(shuí)是寶藏歌手》《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》等均有版權(quán)，然而到了本季度，網(wǎng)易云音樂(lè)并沒(méi)有出現(xiàn)直接相中的音樂(lè)綜藝。
同時(shí)，值得關(guān)注的是，湖南衛(wèi)視《春天花會(huì)開(kāi)》這檔節(jié)目也沒(méi)有找到音樂(lè)平臺(tái)作為支撐，節(jié)目的官方音頻并沒(méi)有獨(dú)家上線，留在片尾字幕中的，也只有獨(dú)家音樂(lè)宣發(fā)合作伙伴“微博音樂(lè)”，這或許與音樂(lè)綜藝的版權(quán)費(fèi)直接掛鉤。
與此同時(shí)，兩大音樂(lè)平臺(tái)也紛紛涉足音樂(lè)微綜藝領(lǐng)域，打造一些平臺(tái)自制音樂(lè)節(jié)目，保證平臺(tái)的活躍度，以此來(lái)彌補(bǔ)平臺(tái)的版權(quán)空缺。
但是依賴這些小成本制作獨(dú)當(dāng)一面尚為時(shí)過(guò)早，微綜藝所匯聚的力量，還是難以與頭部音樂(lè)綜藝的版權(quán)相抗衡，之后對(duì)于音綜的爭(zhēng)奪，仍舊是兩大平臺(tái)版權(quán)拉鋸戰(zhàn)中重要的一環(huán)。
招商：品牌減少，模式困境
除了在版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)上不被重視，更為關(guān)鍵的是音樂(lè)類節(jié)目在招商上也大打折扣，相較于早年綜N代節(jié)目的火爆，如今新生代的音樂(lè)綜藝所能到吸引的客戶少之又少。
《春天花會(huì)開(kāi)》總共吸引了兩個(gè)客戶，除了冠名海天醬油之外，只有洪濤曾在《我是歌手》中的老伙伴百歲山；《天賜的聲音》收獲了4個(gè)客戶，冠名是延續(xù)上一季的東陽(yáng)光鮮蟲(chóng)草，其實(shí)也是綜藝金主中的新人，另外還有老板電器、東鵬特飲、小度等；《愛(ài)樂(lè)之都》同樣也只吸引了2個(gè)客戶，一個(gè)是蒙牛每日鮮語(yǔ)，另一個(gè)是凱迪拉克XT6。
整體來(lái)看，音樂(lè)類綜藝的招商情況屬于差強(qiáng)人意，在沒(méi)有裸奔播出的情況下，至少能有冠名保證基本的商務(wù)收入，但是相較于以往來(lái)說(shuō)，其實(shí)已經(jīng)少之又少。
這其中，主要原因還是伴隨著觀眾的審美疲勞，許多模式雷同的綜N代逐漸被觀眾所拋棄，取而代之的是一批全新的音樂(lè)綜藝類型，而這些音樂(lè)類節(jié)目表面上都進(jìn)行了大幅度的創(chuàng)新，但仍是“新瓶裝舊酒”。
一方面，在內(nèi)容上，這一批新生代音綜向垂直類別持續(xù)探索，此前已經(jīng)先后在說(shuō)唱類、樂(lè)隊(duì)類、原創(chuàng)類音樂(lè)節(jié)目上有所造詣，現(xiàn)如今又開(kāi)始繼而向民歌、音樂(lè)劇等領(lǐng)域進(jìn)軍，但是由于對(duì)內(nèi)容探索，則忽視節(jié)目賽制的趣味性。
另一方面，在形式上，這一批新生代音綜向跨屏互動(dòng)進(jìn)行嘗試，以去年的《為歌而贊》為例，節(jié)目打造了傳統(tǒng)電視平臺(tái)與新媒體短視頻平臺(tái)的結(jié)合，以熱歌VS新歌的形式、實(shí)力歌手與新世代音樂(lè)人進(jìn)行正面對(duì)決，但是又由于對(duì)形式探索，則不深度挖掘內(nèi)容的精品化。
無(wú)論是以民歌為載體的《春天花會(huì)開(kāi)》，還是以音樂(lè)劇為載體的《愛(ài)樂(lè)之都》，在對(duì)于垂直類別音樂(lè)綜藝的開(kāi)發(fā)上，這些節(jié)目都沒(méi)能夠像此前《聲入人心》那般聲入人心，當(dāng)垂直領(lǐng)域內(nèi)容并沒(méi)有向外探索，則很難突破圈層障礙，實(shí)現(xiàn)跨越式進(jìn)步和病毒式傳播。
從整體上來(lái)講，當(dāng)前新生代音樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新并沒(méi)有達(dá)到觀眾的預(yù)期，還是在相對(duì)保守的范圍內(nèi)，接下來(lái)還有《聲生不息》《乘風(fēng)破浪3》《為歌而贊》等節(jié)目陸續(xù)開(kāi)播，音樂(lè)綜藝的春天勢(shì)必會(huì)回暖，但是既回不到曾經(jīng)“歌手”的那個(gè)春天，也達(dá)不到“樂(lè)隊(duì)”的那個(gè)夏天。