文 | 娛樂獨角獸 牛角尖
最近播出的幾檔綜藝節(jié)目里，都有脫口秀演員的身影。
這邊Rock剛剛在“離婚戀綜”《春日遲遲再出發(fā)》中，訴說著自己與前妻的美好過往；那邊何廣智就同臺打擂，在優(yōu)酷的新戀綜《沒談過戀愛的我》中，以觀察員的身份“參合”嘉賓戀愛……好巧不巧，與他們差不多時間出道、甚至比其還“新”的脫口秀演員鳥鳥，也在近期參與了搜狐自制綜藝《送一百位女孩回家》第二季，節(jié)目中，她繼續(xù)說著“孤獨”、“社畜”這些話題。
再往前看，何廣智、徐志勝參與錄制《朋友請聽好2》，李誕、徐志勝在《哈哈哈哈哈2》中貢獻(xiàn)了諸多“笑料”，還有“脫口秀大王”龐博、周奇墨、楊蒙恩、肉食動物，也都在今年Q1季度上新綜藝，或衛(wèi)視春晚中有所露面。
脫口秀演員似乎成為了綜藝界“新香餑餑”。遙想過往綜藝嘉賓，節(jié)目組一般會按照自己的節(jié)目屬性邀請適配“成員”，但每一個節(jié)目中的常駐嘉賓、或參與嘉賓，從來都不缺當(dāng)紅影星。好比“浪姐”播出之后，《吐槽大會5》《脫口秀大會3》會邀請她們參與節(jié)目錄制，或評委、或參與者的身份，都為節(jié)目帶來新話題。
而今，這層“鍍金”光環(huán)，正落在這批脫口秀藝人身上。在他們身上，觀眾或許可以發(fā)現(xiàn)，脫口秀演員之于綜藝的匹配性，要比部分當(dāng)紅藝人更加適用。而除此之外，他們的資本花路，也比想象中來得猛烈。
Rock、何廣智、鳥鳥……綜藝節(jié)目為何偏愛脫口秀演員？
笑果文化的CEO賀曉曦，曾在接受娛樂獨角獸采訪時提到過，“脫口秀行業(yè)和它的所有演員、編劇，都應(yīng)該用市場上的流通性和價格來對標(biāo)他的價值”，而所謂的“市場流通性”其實便是在脫口秀舞臺之外，積極與品牌、綜藝等展開合作。
Rock、何廣智、鳥鳥、徐志勝、肉食動物……據(jù)不完全統(tǒng)計，今年Q1季度參與綜藝或地方春晚錄制節(jié)目的脫口秀演員，除去楊笠僅個別“老兵”沒參與外，從《脫口秀大會4》中走出來的、有一定知名度的脫口秀藝人，均在不同節(jié)目中小“秀”了一把。
今年春節(jié)，王勉、大張偉更是帶著“音樂脫口秀”《快樂氣氛組》，登上央視春晚舞臺。除去節(jié)目效果評論各異外，“脫口秀的路變寬了”也正在如期上演。
脫口秀演員“正當(dāng)紅”。一個觀察是，日前在播的優(yōu)酷戀綜《沒談過戀愛的我》中，“觀察嘉賓”何廣智竟成節(jié)目的最佳看點。
節(jié)目中，在某男嘉賓說“吃喜歡的人剩飯是件很幸福的事情”之際，節(jié)目中其他觀察員都表示出不解，母胎solo將自己比喻為“帶刺的玫瑰”的何廣智卻贊同了男嘉賓的看法，并用脫口秀段子巧妙化解彼時氣氛，“我就理解?。〈_實很幸福，可我沒機(jī)會吃。”
男女戀愛反向思維中，何廣智和同為觀察員的翟瀟聞一番“直男發(fā)言”，直接將#被何廣智翟瀟聞直男發(fā)言笑死#送上微博熱搜，目前該話題閱讀量達(dá)到2362萬，節(jié)目同名話題閱讀量達(dá)到2.8億。
而他在節(jié)目中留下的“我談戀愛就必須要結(jié)婚”、“為母單戀綜準(zhǔn)備了25年”、“本來是去報名嘉賓，結(jié)果沒選上”，以及講述自己親身經(jīng)歷的故事等，被網(wǎng)友調(diào)侃為“《脫口秀大會3》后額外附送的段子”。
這似乎也解釋了為什么當(dāng)下的綜藝開始將脫口秀演員，當(dāng)成“香餑餑”。一方面，他們機(jī)智、靈巧應(yīng)對舞臺突發(fā)狀態(tài)的經(jīng)驗，和脫口秀演員自身攜帶的“喜劇基因”，正是當(dāng)下綜藝節(jié)目所需要的“氛圍擔(dān)當(dāng)”；另一方面，脫口秀演員大多是“草根”出身，沒有偶像包袱的他們，也比其他藝人更為真實。這點，Rock、鳥鳥更有發(fā)言權(quán)。
《春日遲遲再出發(fā)》里，Rock首次談到自己與前妻的離婚問題，稱兩個人離婚是因為“選擇不同”；在離婚這件事該不該第一時間告訴自己的現(xiàn)任這個問題上，Rock坦言“還是會有些羞恥感”；談與妻子在三里屯的甜蜜時刻時，Rock眼眶泛紅……這些真實又真情的瞬間，加持了這檔真人秀。
鳥鳥的“社畜”人設(shè)，在《脫口秀大會4》播出期間，就不停有網(wǎng)友關(guān)注，“私下里的鳥鳥究竟是不是這樣？”?！端鸵话傥慌⒒丶摇分校B鳥再次驗證了她在節(jié)目中說的那些段子，“不求救，結(jié)果就是死。求救，不但要死，還要和人打招呼?！薄ⅰ笆呛八淅蠋熀?，還是叫松哥好？喊武老師太疏遠(yuǎn)，喊松哥太親密?！薄B鳥的“社畜”是真的。
脫口秀演員自身所持有的人格魅力，以及他們各自的屬性，和會說段子的才藝，加持了他們在綜藝節(jié)目中的表現(xiàn)。這或許，也是當(dāng)前這批脫口秀演員游走在各大綜藝節(jié)目、各式晚會上的重要因素。
反過來看，這也是他們從“出道”到“走紅”的一次商業(yè)證明。
接代言、線下演出、開專場……脫口秀演員變“值錢”了嗎？
《脫口秀大會4》播出時，何廣智上場說的第一個段子是，“去年我講了很多關(guān)于貧窮的段子，很遺憾今年講不了了，因為我掙到錢了。”同類型的段子，楊笠也在節(jié)目中有所表達(dá)，“我想辭職，我不想干了，因為人工作就是為了賺錢嘛，我太有錢了?！薄?/p>
不可否認(rèn)，脫口秀演員的段子帶有“秀”的成分，但脫口秀這個行業(yè)蒸蒸日上，觀眾卻是有目共睹。據(jù)了解，當(dāng)前笑果文化的線下演出門票票價已達(dá)到80-880元，而在最早時期，脫口秀線下演出門票還多是以贈送、或票價僅在19-29元的價格售出。今年初，笑果文化還于北京等多個城市置辦了多場線下演出巡演，門票價格一度被黃牛抬高至兩三千元，甚至一票難求。而據(jù)其他一線城市線下的脫口秀演員反饋，自家廠牌的脫口秀場次安排和門票售賣情況，也明顯比往年好“賣”了許多。
脫口秀產(chǎn)業(yè)正在不斷壯大。一個最鮮明案例是，去年從《脫口秀大會4》中走出來的這批脫口秀演員，他們除了上其他綜藝增加曝光度之外，商業(yè)價值也在凸顯。
據(jù)不完全統(tǒng)計，僅今年Q1季度徐志勝和何廣智就拿下了不下15個代言和商演活動，其中還包括智聯(lián)、與冬奧會合作的寶潔這樣的大品牌，而幫助一些品牌做商業(yè)“脫口秀”演講，更是成為家常便飯。他們從節(jié)目中衍生出的“雙zhiCP”，也被不少商家進(jìn)行捆綁營銷。
比如上東方衛(wèi)視春晚，兩人合作演繹“反詐”小劇場、攜程廣告代言更是直接捆綁兩人……如果說，徐志勝和何廣智只能代表當(dāng)下脫口秀“新星”的商業(yè)價值，那么以呼蘭為首的老脫口秀演員，他們在商業(yè)價值層面的案例，則更為鮮明。
去年呼蘭曾因為接了某個品牌的商演活動，而被曝出商演出場費(fèi)達(dá)到500萬，這個消息雖然在后面的節(jié)目中，呼蘭有所辟謠，但70-100萬的商演代言經(jīng)費(fèi)，還是得到了市場證明。
脫口秀演員正在加速“商業(yè)化”。在《脫口秀大會3》收官之際，娛樂獨角獸曾就當(dāng)年的脫口秀演員商業(yè)價值作出過盤點，在那場短暫的脫口秀節(jié)目完結(jié)后，節(jié)目中最火的新人李雪琴，曾在短短幾個月時間內(nèi)接到12個商業(yè)代言，與去年“剛出頭”的徐志勝、何廣智不相上下。隨后市場接收到的，就是李雪琴的個人成名秀，她游走在各大綜藝節(jié)目中，成為綜藝界的“新寵兒”，并逐漸收割了自己的“綜藝粉”。
人們喜歡她的耿直與個人魅力，同時也欣賞著她擁有北大學(xué)歷、卻依舊謙卑自嘲的態(tài)度，可時至今日，李雪琴卻幾乎未曾再出現(xiàn)在一檔正規(guī)的“脫口秀”節(jié)目中，這不免讓人有些擔(dān)憂：成名后的脫口秀藝人們，未來發(fā)展之路究竟該何去何從？是像龐博、呼蘭這樣的老藝人一般，繼續(xù)回來參加“脫口秀”比賽，還是如李雪琴一般，徹底消失在讓她成名的“脫口秀”節(jié)目里……答案不得而知。
可已知的是，脫口秀演員已經(jīng)不再“窮”了。在那個每個脫口秀演員上臺幾乎都會講“貧窮”段子的脫口秀時代里，何廣智已經(jīng)開始擁有“時尚”、“帶刺的玫瑰”新人設(shè)，呼蘭曾經(jīng)說“講脫口秀還要倒貼共享單車費(fèi)用”，可如今想必大部分頭部脫口秀藝人已經(jīng)不再需要“騎共享單車”了吧?！睹摽谛愦髸?》里，只有邱瑞還在講著“貧窮”的段子，可他并沒有成功晉級。
最新消息顯示，李誕、梁海源正在籌備自己的2022個人脫口秀專場巡演，它們分別命名為《匯報2021》和《坐在角落的人》；脫口秀“新人”邱瑞、賈耗、子寅，也在繼去年的主打秀Beta后，再次出戰(zhàn)——這次他們將先從西安、廣州兩座城市“出發(fā)”，為自己博取更多成名機(jī)會的同時，也在無形中壯大脫口秀行業(yè)。
毋需質(zhì)疑，如今的脫口秀產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擺脫了“原始生長”階段，脫口秀頭部藝人們，也都趁著這股“熱風(fēng)”，成為綜藝咖，商業(yè)代言、線下演出兩手抓。但在這背后的一個隱患是，當(dāng)越來越多的脫口秀藝人成名后，繼續(xù)講脫口秀，還是成為藝人，也是一個值得思考的問題。
慶幸的是，這門“貧窮”了許久的新興產(chǎn)業(yè)，終于成長了起來。