文|鏡像娛樂(lè)
繼2018年《偶像練習(xí)生》橫空出世，每年的“話題王”都非選秀莫屬。2022年作為內(nèi)娛失去選秀的第一年，話題的缺失、爆款綜藝的缺席都多少令綜藝市場(chǎng)顯得冷冷清清。
開年至今，戀綜賽道的聲量最為矚目，沒(méi)有了大批量選秀CP的供給，網(wǎng)友們紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)戀綜，并將其戲稱為“選秀代餐”。除了戀綜，今年蓄勢(shì)待發(fā)的各類舞臺(tái)競(jìng)技也將分走一部分流量，釋放觀眾的追星需求。
而失去熱門賽道的內(nèi)容制作平臺(tái)也表現(xiàn)出了一定的爆款焦慮，2022年各平臺(tái)都鉚足勁拿出了頭部綜藝，并且通過(guò)拓寬品類、題材創(chuàng)新來(lái)尋找下一個(gè)爆款賽道的身影。
選秀缺席，各家祭出頭部綜藝
在愛(ài)奇藝待播片單中，可以看到米未的頭部項(xiàng)目依舊領(lǐng)銜S+，《奇葩說(shuō)》第八季“消失”一年后不知會(huì)以怎樣的面貌回歸，《一年一度喜劇大賽》在獲得口碑熱度雙高之后將繼續(xù)乘勝追擊推出第二季。
車澈雖然出走愛(ài)奇藝，但由其一手打造的說(shuō)唱類、潮流類綜藝依然出現(xiàn)在了待播片單中。其中，愛(ài)奇藝的王牌綜藝《中國(guó)新說(shuō)唱2022》推出了特別版“全明星季”，邀請(qǐng)往屆冠亞軍進(jìn)行分組PK。
騰訊方面，《脫口秀大會(huì)》繼續(xù)推出第五季，除此之外還將推出《脫口秀擴(kuò)列計(jì)劃》《畢業(yè)季脫口秀》《脫口秀跨年2022》等脫口秀綜藝，小眾賽道進(jìn)一步被拓寬，也一定程度緩解了《脫口秀大會(huì)》走過(guò)多季逐漸陷入疲軟的狀態(tài)。
另外值得注意的是，嚴(yán)敏操刀的引進(jìn)綜藝《新新游記》也即將上線騰訊?！缎滦掠斡洝纷粤㈨?xiàng)之初就引起極大的關(guān)注與期待，原版由韓國(guó)金牌制作人羅PD的《新西游記》是8季下來(lái)從未掉下豆瓣9分的爆款常青樹，如今又由手握不少爆款綜藝的嚴(yán)敏進(jìn)行制作可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
優(yōu)酷方面最值得期待的是停播多年再次回歸的《金星秀2022》，“毒舌金姐”曾在《金星秀》中貢獻(xiàn)了大量的高能片段，金星不僅通過(guò)自己豪華朋友圈請(qǐng)來(lái)不少圈內(nèi)重量級(jí)嘉賓，并且在嘉賓訪談過(guò)程中提供了不少“大尺度”話題，至今被網(wǎng)友津津樂(lè)道，此次回歸不知能否延續(xù)曾經(jīng)的熱度。
另外，優(yōu)酷的招牌賽道潮流競(jìng)技綜藝中《這！就是街舞5》《這！就是灌籃4》《拳力以赴的我們2》都繼續(xù)推出續(xù)季，并且全面覆蓋了不同的項(xiàng)目級(jí)別。
芒果TV近兩年的王牌綜藝《浪姐》《披哥》在今年還會(huì)推出續(xù)季，還未開始錄制網(wǎng)上各種“網(wǎng)傳嘉賓陣容”就引發(fā)不少話題。往期熱度較高的“綜N代”如《大偵探》《密室大逃脫》《女兒們的戀愛(ài)》也榜上有名。
在《披哥》中大灣區(qū)哥哥們的精彩表現(xiàn)或讓芒果看到香港地區(qū)藝人的話題價(jià)值，2022年芒果TV即將推出與TVB共同打造的全新節(jié)目《聲生不息》，通過(guò)“宣傳港樂(lè)”的主題挖掘香港新生代歌手，采用的是《我是歌手》制作班底馬洪嘯團(tuán)隊(duì)。
B站則繼續(xù)深度聚焦Z世代，《說(shuō)唱新世代》《90婚介所》《屋檐之夏》在第一季的優(yōu)異表現(xiàn)之下都將繼續(xù)推出第二季，今年還即將新推出Z世代潮流藝術(shù)創(chuàng)造真人秀《瘋狂藝術(shù)家》。
各平臺(tái)王牌節(jié)目續(xù)季不斷，新項(xiàng)目蓄勢(shì)待發(fā)，沒(méi)有了選秀的2022年綜藝市場(chǎng)活力依舊。
戀綜、舞臺(tái)競(jìng)演成為代餐
春天是戀愛(ài)的季節(jié)，也是磕CP的好時(shí)節(jié)。如今沒(méi)了選秀CP的供給，戀綜便扛起了大旗，為網(wǎng)友無(wú)處安放的磕CP需求提供一個(gè)安身之處，被網(wǎng)友戲稱為“選秀代餐”。
可以說(shuō)，開年至今綜藝賽道上聲量最大的非戀綜莫屬。去年年底收官的《再見(jiàn)愛(ài)人》口碑和熱度一直持續(xù)發(fā)酵到今年年初，隨即從韓國(guó)戀綜走出的釣系美女宋智雅漂洋過(guò)海刷屏各大社交媒體，《半熟戀人》已收官多日熱度仍居高不下，聚焦離婚男女和“母胎solo”的《春日遲遲再出發(fā)》和《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》緊隨播出，花式戀綜來(lái)來(lái)去去無(wú)縫銜接地?fù)寠Z著觀眾的注意力。
但總的來(lái)看，2022年戀綜整體上跨入了新的階段。首先，戀綜徹底走向“定制化”，為不同細(xì)分群體提供不同情感關(guān)系的紀(jì)實(shí)性觀察，豐富了觀察樣本。其次，“磕糖”不再是第一要義，這屆戀綜提高了對(duì)于兩性關(guān)系的深入探討，在逐漸同質(zhì)化的戀綜題材里實(shí)現(xiàn)了突圍。
像《再見(jiàn)愛(ài)人》“BE美學(xué)”、《半熟戀人》“直球式戀愛(ài)”、《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》“戀愛(ài)反面教程”、《好友戀愛(ài)時(shí)》“友達(dá)以上、戀人未滿”的熱門話題，背后探討的是當(dāng)下的婚戀市場(chǎng)以及社會(huì)氛圍，生成了多元價(jià)值討論。
除了戀綜，舞臺(tái)競(jìng)演類綜藝也即將分走一部分選秀市場(chǎng)。植根于粉絲經(jīng)濟(jì)的打投類選秀被叫停，但導(dǎo)師選拔式的舞臺(tái)競(jìng)技類綜藝并未遭到波及，舞臺(tái)競(jìng)技類綜藝以其高對(duì)抗性、高競(jìng)技性的特點(diǎn)仍有很大的市場(chǎng)需求。
今年在舞臺(tái)競(jìng)演類綜藝在垂類上的開拓依舊強(qiáng)勁，說(shuō)唱、街舞、電音、二次元、虛擬偶像、演員、音樂(lè)劇等品類上層出不窮，承接了一部分秀粉的追星需求。
但一個(gè)明顯的變化是，明星代替素人練習(xí)生成了大勢(shì)所趨，除了一部分小眾垂類項(xiàng)目，舞臺(tái)競(jìng)演類綜藝大多以已出道明星為參演嘉賓，雖然在大眾參與度上和打投類選秀存在一定的距離，但在專業(yè)度和垂直度上都得到了一定的保障。
在今年接下來(lái)的綜藝排播計(jì)劃中，每家平臺(tái)都有兩到三檔待播戀綜，舞臺(tái)競(jìng)演類綜藝數(shù)量更是令人矚目。
尋找下一個(gè)爆款品類
選秀流量被分散，但代餐仍是權(quán)宜之計(jì)，痛失熱門賽道的綜藝市場(chǎng)急需開拓新的綜藝品類。
2022年被寄予厚望的是職場(chǎng)綜藝、推理綜藝和音樂(lè)綜藝三條賽道，不僅數(shù)量爆發(fā)，也迎來(lái)了類型多元化開發(fā)期。
職場(chǎng)綜藝進(jìn)行了全方位、多維度的創(chuàng)新。橫向開拓到更多的職業(yè)，從律師到醫(yī)生、外交官、心理咨詢師等；縱向拓寬不同職場(chǎng)群體，實(shí)習(xí)生、職場(chǎng)新人、成功女性、全職媽媽、高階職場(chǎng)人等；明星職場(chǎng)體驗(yàn)也全面開花，輔警、消防員、海陸空軍、專業(yè)技術(shù)學(xué)習(xí)、電競(jìng)實(shí)訓(xùn)……
同時(shí)職場(chǎng)綜藝也在復(fù)合型題材上進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性的創(chuàng)新，試圖發(fā)揮熱門賽道“1+1＞2”的疊加效應(yīng)。比如《看穿一切的她》就進(jìn)行了女性+迷綜+職場(chǎng)的多類型疊加式創(chuàng)新，節(jié)目由章子怡、章澤天、宋祖兒、金靖組成“第六感女神團(tuán)”，每期前往一個(gè)中國(guó)特色職場(chǎng)進(jìn)行職業(yè)體驗(yàn)，并通過(guò)推理發(fā)現(xiàn)隱藏其中的“假職場(chǎng)人”。
推理綜藝在2022年也迎來(lái)一個(gè)爆發(fā)期。除了老玩家芒果TV、愛(ài)奇藝，可以看到2022年騰訊和優(yōu)酷也在迷綜賽道上瘋狂加碼，各平臺(tái)推出的待播迷綜最少兩部。推理綜藝不僅在沉浸、互動(dòng)、解謎、營(yíng)救、經(jīng)營(yíng)、游戲等方向進(jìn)行了創(chuàng)新，還橫跨了不同的媒介形式。
2022年迷綜有個(gè)明顯的變化趨勢(shì)是綜藝和劇集的深度結(jié)合。比如《半路驚喜》以公路前進(jìn)為背景，以單元?jiǎng)〉男问?，融入了營(yíng)救行動(dòng)、懸疑探案、貓鼠追擊、密室逃脫、推理解謎等不同主題的劇情元素。
《逃出計(jì)劃-404公寓》和《開始推理吧》都屬于基于公寓場(chǎng)景的劇情式密室逃脫，玩家需要通過(guò)10天時(shí)間的角色扮演沉浸式體驗(yàn)公寓生活。節(jié)目將打造一個(gè)完整的世界觀和劇情故事，環(huán)環(huán)相扣地由多個(gè)連環(huán)案件構(gòu)成整季，最終找出兇手逃離公寓，堪稱“綜藝版”《摩天大樓》。
屆時(shí)，迷綜即將解鎖綜藝+劇集的新模式。
2022年音綜一方面是在不同的垂類賽道繼續(xù)深耕，像《春日民謠》《元宇宙唱將》《電音星世代》《愛(ài)樂(lè)之都》等都將繼續(xù)深耕民謠、虛擬人、電音、音樂(lè)劇等垂類項(xiàng)目。另一方面，音綜從單純的音樂(lè)競(jìng)技到音樂(lè)+，有著方向創(chuàng)新、競(jìng)技類減弱的趨勢(shì)。
音綜競(jìng)技性減弱的趨勢(shì)其實(shí)一直存在，尤其是全明星陣容的音綜中像《歌手》類火藥味十足的強(qiáng)競(jìng)技節(jié)目已經(jīng)比較少見(jiàn)，音樂(lè)社交逐漸成為一個(gè)新的概念方向。比如去年年底播出的《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》像是音樂(lè)人圍坐小型歌會(huì)，專注于經(jīng)典音樂(lè)分享；《閃光的樂(lè)隊(duì)》則通過(guò)組樂(lè)隊(duì)的方式讓風(fēng)格迥異的音樂(lè)人進(jìn)行音樂(lè)交流，合作、分享為主，競(jìng)技為輔。
而待播的《春泥在農(nóng)場(chǎng)》《音樂(lè)野生活》《音樂(lè)公司營(yíng)業(yè)中》等節(jié)目則呈現(xiàn)出另一種形態(tài)。目前已推出的復(fù)合型音綜大多以“音樂(lè)+旅行”類為主，但2022年的音綜將擴(kuò)展到更多不同類型。
《春泥在農(nóng)場(chǎng)》的節(jié)目設(shè)定是社恐（李宇春）+社牛（龍丹妮）在農(nóng)場(chǎng)一起“感受生活、感受創(chuàng)造、感受音樂(lè)”，可以看出是一檔結(jié)合生活、經(jīng)營(yíng)和音樂(lè)的慢綜藝真人秀；《音樂(lè)野生活》中，發(fā)起人黃磊將邀請(qǐng)好友們登上綠皮火車，共同享受美食、美景和優(yōu)美音樂(lè)，定位是美食+旅行+音樂(lè)；《音樂(lè)公司營(yíng)業(yè)中》主打職場(chǎng)+音樂(lè)人+觀察性實(shí)驗(yàn)的概念，通過(guò)3個(gè)月線上比賽、3個(gè)月的節(jié)目排播全方位展現(xiàn)音樂(lè)打工人的生活，期間將進(jìn)行100多首版權(quán)歌曲唱演，300多個(gè)的音樂(lè)短視頻內(nèi)容產(chǎn)出。
總的來(lái)看，2022年綜藝市場(chǎng)最大的關(guān)鍵詞是創(chuàng)新，垂類賽道不斷細(xì)分，熱門賽道通過(guò)類型疊加不斷推出新形態(tài)，下一個(gè)熱門賽道的誕生或許不遠(yuǎn)了。