文|鏡像娛樂(lè)
近期，企鵝電競(jìng)平臺(tái)的大主播們相繼斷開(kāi)連接。
在企鵝電競(jìng)站內(nèi)有700萬(wàn)粉絲的主播韓跑跑發(fā)文稱：“5年4個(gè)月22天1972個(gè)日夜，人生雖有離別日，山水應(yīng)有相逢時(shí)。江湖再見(jiàn)，最好的企鵝電競(jìng)?！?/p>
2月以來(lái)，企鵝電競(jìng)的廣場(chǎng)留言充斥著大量類似的“離別感言”，此外，還有一些主播在直播標(biāo)題中打出了“陪你走過(guò)最后一段路”、“堅(jiān)守最后一個(gè)月”等告別語(yǔ)。
一位游戲業(yè)內(nèi)人士透露：“企鵝電競(jìng)陸續(xù)跟主播解約，大主播都撤了，最晚6月結(jié)束運(yùn)營(yíng)?！睂?duì)此，騰訊出面回應(yīng)稱企鵝電競(jìng)處于正常運(yùn)營(yíng)中，一切以官方通知為主。
雖然騰訊沒(méi)有明言未來(lái)企鵝電競(jìng)是否會(huì)停運(yùn)，但從當(dāng)下的局勢(shì)來(lái)看，失去戰(zhàn)略價(jià)值的企鵝電競(jìng)，或許終將告別游戲直播江湖。在游戲直播行業(yè)，企鵝電競(jìng)出生的太晚了，一步慢步步慢，至今也未能逆風(fēng)翻盤。
在騰訊的“賽馬機(jī)制”下，企鵝電競(jìng)的結(jié)局，或許早就被寫(xiě)好了。
一步慢，步步慢
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，在2020年的游戲直播市場(chǎng)，虎牙與斗魚(yú)遙遙領(lǐng)先，占據(jù)60%的市場(chǎng)份額，網(wǎng)易CC、bilibili直播、快手直播緊隨其后，市場(chǎng)份額皆在10%左右，而企鵝電競(jìng)的市場(chǎng)份額僅3.4%。
目前，企鵝電競(jìng)和YY直播一樣，都已處于游戲直播行業(yè)的邊緣地帶，鮮有剩余價(jià)值，且很難起死回生。不少人認(rèn)為，企鵝電競(jìng)的落寞是從騰訊注資虎牙和斗魚(yú)開(kāi)始的，其實(shí)不然，回頭來(lái)看，含著金湯匙出生的企鵝電競(jìng)，幾乎沒(méi)有輝煌過(guò)。
2016年企鵝電競(jìng)成立后，騰訊為其投入了大量資源，但一年后，企鵝的表現(xiàn)并未達(dá)到預(yù)期。速途研究院發(fā)布的《2017年游戲直播行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年，企鵝電競(jìng)在國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)下載量排行中以5949萬(wàn)的數(shù)據(jù)排行第六，當(dāng)時(shí)虎牙和斗魚(yú)的下載量分別為40266萬(wàn)和35900萬(wàn)。
那時(shí)，企鵝電競(jìng)雖在游戲直播行業(yè)有一席之地，但身前站著虎牙、斗魚(yú)、熊貓、觸手、龍珠，身后站著戰(zhàn)旗直播、全民直播、CC直播，敵人環(huán)伺，舉步維艱。
游戲直播的風(fēng)口于2013年初現(xiàn)，企鵝電競(jìng)?cè)雸?chǎng)的時(shí)間還是太晚了。2017年時(shí)，游戲直播行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了萌芽期、增長(zhǎng)期、爆發(fā)期，進(jìn)入了成熟期，整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定，虎牙和斗魚(yú)的霸主地位建立，平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)也從攻城掠地?fù)屨际袌?chǎng)走向了比拼精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和盈利能力，留給企鵝電競(jìng)的機(jī)會(huì)，所剩無(wú)幾。
在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)，生不逢時(shí)注定是憾事，一步慢，便會(huì)步步慢。況且，企鵝電競(jìng)的發(fā)展方向和定位，也為自身帶來(lái)了一定局限性。
與常規(guī)的游戲直播產(chǎn)品不同，企鵝電競(jìng)是為移動(dòng)電競(jìng)時(shí)代而生，它承載著騰訊爭(zhēng)奪移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)的野心。企鵝電競(jìng)發(fā)布之初，便公布了三大主攻方向：一站式賽事解決方案、專業(yè)的電競(jìng)資訊與數(shù)據(jù)體系、電競(jìng)社群精細(xì)化運(yùn)營(yíng)粉絲。
成立之后，企鵝電競(jìng)確實(shí)在沿著規(guī)劃發(fā)展，比如主辦包含《王者榮耀》《穿越火線槍?xiě)?zhàn)王者》《坦克之戰(zhàn)》三大項(xiàng)目在內(nèi)的QGC高校公開(kāi)賽、推出“企鵝電競(jìng)杯”賽事等。發(fā)力電競(jìng)相關(guān)業(yè)務(wù)本無(wú)可厚非，2017年之際熊貓直播也在打造自有賽事內(nèi)容，但壞就壞在，企鵝電競(jìng)過(guò)于專注電競(jìng)版塊，在多元化UGC內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建上投入不足。
當(dāng)時(shí)，多家游戲直播平臺(tái)都開(kāi)始從精專游戲直播向泛娛樂(lè)直播發(fā)展，扶持顏值版塊、泛娛樂(lè)版塊、二次元版塊等，而企鵝電競(jìng)的支柱版塊仍是游戲直播，2019年前后，企鵝電競(jìng)才開(kāi)始加速開(kāi)拓戶外、音樂(lè)等多元化版塊，但為時(shí)已晚，其它平臺(tái)的護(hù)城河已經(jīng)建立。
此外，2017年前后，各大直播平臺(tái)都有自己的頭部話題型主播，比如斗魚(yú)的大暢暢和錢小佳、虎牙的韋神等等，相比之下，企鵝電競(jìng)上具有代表性的話題人物寥寥無(wú)幾，這也反映了當(dāng)時(shí)企鵝電競(jìng)頭部主播資源的匱乏。
2019年，熊貓直播和全民直播退場(chǎng)后，企鵝電競(jìng)陸續(xù)簽約了德云色、小智、帝師、若風(fēng)等頭部主播。當(dāng)時(shí)，外界預(yù)言這將是企鵝電競(jìng)沖擊虎牙和斗魚(yú)的開(kāi)始，但事實(shí)上，離開(kāi)熊貓直播的主播，僅有8.5%轉(zhuǎn)移到了企鵝電競(jìng)，72.4%被斗魚(yú)和虎牙收入囊中，后兩者才是行業(yè)變局中的最大贏家。
此后，虎牙和斗魚(yú)的頭部效應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，同時(shí)，2019年抖音、快手的入局使得游戲直播行業(yè)變數(shù)橫生，多方?jīng)_擊下，2019年企鵝電競(jìng)的開(kāi)播量市場(chǎng)占比下跌至5%左右。
福禍相倚
有人說(shuō)，企鵝電競(jìng)背靠騰訊，還能走到今日這般田地，屬實(shí)不應(yīng)該。背靠大樹(shù)確實(shí)好乘涼，但萬(wàn)事萬(wàn)物永遠(yuǎn)都是利弊同體的。
2016年7月，騰訊網(wǎng)聯(lián)合QQ手游、騰訊互娛在上海ChinaJoy聯(lián)合發(fā)布企鵝電競(jìng)，騰訊網(wǎng)副總編馬立、騰訊互娛市場(chǎng)部副總經(jīng)理侯淼、騰訊QQ手游總經(jīng)理劉憲凱皆在場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，騰訊內(nèi)部仍是由互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群（IEG）、網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群（OMG）、社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群（SNG）等七大事業(yè)群組成，而企鵝電競(jìng)背后站著的便是SNG、OMG、IEG三大事業(yè)群。
理論上而言，企鵝電競(jìng)確實(shí)有望如劉憲凱所言，成為騰訊游戲頻道和手機(jī)QQ聯(lián)合打造的電競(jìng)生態(tài)“連接器”，版權(quán)上，它有騰訊互娛的一眾游戲IP支撐；流量上，它可以和QQ部落、興趣部落、公眾號(hào)等打通并從中獲取流量，之后彼此間相互引流；內(nèi)容生態(tài)上，它可以利用社群連接主播、戰(zhàn)隊(duì)、賽事、平臺(tái)、資訊，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化的運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容分發(fā)。
但是，理想是豐滿的，現(xiàn)實(shí)是骨感的。一方面，作為一個(gè)直播平臺(tái)，直播業(yè)務(wù)的拉垮嚴(yán)重影響到了企鵝電競(jìng)打造宏偉電競(jìng)生態(tài)的愿景，而且，過(guò)去幾年虎牙、斗魚(yú)、B站、快手等相繼在電競(jìng)生態(tài)構(gòu)建上加速發(fā)力，通過(guò)購(gòu)買賽事版權(quán)、簽約戰(zhàn)隊(duì)打造護(hù)城河，在此背景下，企鵝電競(jìng)遲遲未能形成獨(dú)家競(jìng)爭(zhēng)力。
另一方面，企鵝電競(jìng)要穩(wěn)定發(fā)展，還有一個(gè)硬核要求，那就是它背后的SNG、OMG、IEG三大事業(yè)群能長(zhǎng)線、深度整合內(nèi)部資源，來(lái)為企鵝電競(jìng)輸血?？上?，騰訊內(nèi)部流行的“賽馬機(jī)制”，以及后來(lái)的組織架構(gòu)調(diào)整，讓這一切淪為了空談。
過(guò)去幾年，騰訊的“賽馬機(jī)制”出現(xiàn)在資訊媒體、社交媒體、游戲等多個(gè)賽道，直播賽道也未例外。對(duì)騰訊而言，“賽馬機(jī)制”的優(yōu)點(diǎn)很明顯，廣撒網(wǎng)式的布局可以有效降低風(fēng)險(xiǎn)并在一定程度上確保成功率，但對(duì)“賽馬機(jī)制”下的具體項(xiàng)目而言，它們面臨的是近乎殘酷的生存游戲。
2018年3月8日，斗魚(yú)和虎牙相繼宣布完成最新一輪融資，兩家平臺(tái)的投資方均為騰訊，投資總額接近11億美元，據(jù)游戲業(yè)內(nèi)人士透露，主導(dǎo)投資事宜的便是負(fù)責(zé)騰訊游戲業(yè)務(wù)的騰訊互娛。注資虎牙和斗魚(yú)之后，騰訊互娛與SNG和OMG共同孵化，且表現(xiàn)不佳的企鵝電競(jìng)，地位便尷尬了起來(lái)。
更令企鵝電競(jìng)雪上加霜的是，2018年9月，騰訊內(nèi)部進(jìn)行了一次組織架構(gòu)調(diào)整，在原有七個(gè)事業(yè)群的基礎(chǔ)上進(jìn)行重組整合，形成新的六個(gè)事業(yè)群，原來(lái)的SNG和OMG兩大事業(yè)群解散重組，之后，馬立離開(kāi)騰訊，劉憲凱去了QQ音樂(lè)。一系列變動(dòng)之下，當(dāng)初騰訊網(wǎng)、QQ手游、騰訊互娛三方攜手共同將企鵝電競(jìng)做大做強(qiáng)的初心，也逐漸消散在了風(fēng)中。
2020年10月，虎牙、斗魚(yú)公告稱，騰訊將以總價(jià)5億美元將企鵝電競(jìng)游戲直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給斗魚(yú)，斗魚(yú)與企鵝電競(jìng)合并后的整體再與虎牙合并。當(dāng)時(shí)這場(chǎng)并購(gòu)被監(jiān)管部門叫停，企鵝電競(jìng)的命運(yùn)也被延遲宣判。
SNG和OMG解散重組后，企鵝電競(jìng)由騰訊互娛全權(quán)打理。2021年8月中旬，騰訊互娛宣布一系列部門和人員調(diào)整，成立企鵝電競(jìng)產(chǎn)品中心，全面負(fù)責(zé)企鵝電競(jìng)的產(chǎn)品研發(fā)和運(yùn)營(yíng)推廣工作，調(diào)整過(guò)后，企鵝電競(jìng)的游戲直播業(yè)務(wù)部被撤銷，原游戲直播業(yè)務(wù)總經(jīng)理殷婷轉(zhuǎn)而負(fù)責(zé)新增的T產(chǎn)品中心，以及海外內(nèi)容社區(qū)孵化產(chǎn)品的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)。
當(dāng)時(shí)，外界不少人將其視作“企鵝電競(jìng)重啟”的信號(hào)，但騰訊方面回應(yīng)稱，企鵝電競(jìng)一直處于穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)中，并非新成立的團(tuán)隊(duì)，關(guān)于重啟及復(fù)活的相關(guān)傳言并不屬實(shí)。
如今來(lái)看，企鵝電競(jìng)確實(shí)沒(méi)能得到重啟的機(jī)會(huì)，它甚至都很難做到“穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)”了。
難撼大局
企鵝電競(jìng)大主播相繼斷開(kāi)連接后，外界有傳言稱他們正在大量流向微信視頻號(hào)，并稱騰訊將把企鵝電競(jìng)的主播資源整合到視頻號(hào)上。
雖然發(fā)聲與企鵝電競(jìng)告別的小智、韓跑跑、沫子等主播都在視頻號(hào)開(kāi)通了個(gè)人賬號(hào)，但目前來(lái)看，他們的下家卻并非視頻號(hào)。3月8日，粉絲在微博下詢問(wèn)韓跑跑去哪里了，韓跑跑出面回復(fù)道：“現(xiàn)在偶爾在抖音播下日常，具體的消息回頭會(huì)發(fā)工會(huì)?！贝送?，虎牙昨日直接官宣沫子入駐虎牙。
騰訊確實(shí)在發(fā)力視頻號(hào)的游戲直播業(yè)務(wù)，去年10月，視頻號(hào)開(kāi)始對(duì)外招募游戲公會(huì)，緊接著又發(fā)布了《視頻號(hào)英雄聯(lián)盟手游主播招募令》。但目前來(lái)看，視頻號(hào)的游戲直播尚處于起步階段，自然不會(huì)是頭部主播們的首選，未來(lái)，企鵝電競(jìng)的主播流向虎牙、斗魚(yú)、B站、抖音、快手等平臺(tái)的可能性更高。
不過(guò)，企鵝電競(jìng)擁有的頭部主播資源本就有限，這次主播流動(dòng)不會(huì)對(duì)游戲直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生太大影響。此外，即便未來(lái)企鵝電競(jìng)停止運(yùn)營(yíng)，對(duì)騰訊而言同樣影響甚微，當(dāng)下，虎牙、斗魚(yú)、快手、B 站等游戲直播賽道的頭部玩家們，背后均有騰訊投資，在直播市場(chǎng)，騰訊依然有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
如果企鵝電競(jìng)最終停止運(yùn)營(yíng)，那性質(zhì)與當(dāng)初熊貓直播、全民直播等從游戲直播行業(yè)退場(chǎng)是相同的，都是行業(yè)大浪淘沙之下的必然結(jié)果。
平臺(tái)們?nèi)雸?chǎng)又離場(chǎng)，對(duì)整個(gè)行業(yè)而言或許不過(guò)是個(gè)“小插曲”。
當(dāng)年火爆的千播大戰(zhàn)早已成為歷史，電商直播成為新的風(fēng)口后，游戲直播和秀場(chǎng)直播都不再是市場(chǎng)熱門話題。當(dāng)下，游戲直播儼然一個(gè)“傳統(tǒng)行業(yè)”，相對(duì)枯燥又平穩(wěn)地向前發(fā)展著，未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，整個(gè)市場(chǎng)唯一的勁爆看點(diǎn)，或許就是后起之秀B站、快手、抖音等能否在虎牙和斗魚(yú)的霸主地位下，獲取更多市場(chǎng)份額。
當(dāng)然，這并不意味著游戲直播行業(yè)的未來(lái)已沒(méi)有想象空間。隨著科技的發(fā)展和5G時(shí)代的到來(lái)，未來(lái)游戲直播行業(yè)還有著諸多可能，比如5G和AI等技術(shù)支持下，游戲直播將打通更多用戶使用場(chǎng)景，比如未來(lái)，AR和VR技術(shù)很有可能顛覆互聯(lián)網(wǎng)直播的互動(dòng)體驗(yàn)，屆時(shí)，游戲直播行業(yè)必將進(jìn)入下一輪升級(jí)之中。
但在技術(shù)革命推動(dòng)的變革出現(xiàn)之前，游戲直播行業(yè)很難發(fā)生翻天覆地的變化。在當(dāng)下及未來(lái)的穩(wěn)定發(fā)展期里，直播平臺(tái)們的主要任務(wù)，變成了在廣告、打賞、游戲聯(lián)運(yùn)、賽事競(jìng)猜、會(huì)員付費(fèi)等現(xiàn)有的商業(yè)模式下拓展更多商業(yè)可能，以及進(jìn)一步建立具有差異化的內(nèi)容生態(tài)和版權(quán)生態(tài)，進(jìn)一步完善平臺(tái)的生態(tài)閉環(huán)。
比如，從2021年游戲直播行業(yè)的大趨勢(shì)來(lái)看，在B站、抖音、快手“直播+短視頻”模式的沖擊下，虎牙和斗魚(yú)正在重新構(gòu)建平臺(tái)內(nèi)部的生態(tài)閉環(huán)，通過(guò)布局短視頻內(nèi)容、強(qiáng)化站內(nèi)社區(qū)氛圍等打造新的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)機(jī)制和流量轉(zhuǎn)化閉環(huán)，以此讓自身在流量紅利褪去的新階段依然能保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升用戶留存率和平臺(tái)用戶粘性。
或許，未來(lái)企鵝電競(jìng)也會(huì)像熊貓直播、全民直播一樣成為歷史，但游戲直播行業(yè)是不會(huì)止步的。