文|手游矩陣
在元宇宙概念潮大熱的現(xiàn)在，一切話題與這三個(gè)字搭邊后，就似乎涂上了吸引人的香氣分子，引起的話題度與關(guān)注度都陡然上升。
去年10月底，全球知名互聯(lián)網(wǎng)公司Facebook宣布將自己使用了17年的公司名稱更改為“Meta”，取元宇宙單詞“Metaverse”之意，并宣稱數(shù)年以來其持續(xù)在元宇宙領(lǐng)域投入了數(shù)十億美元，今年更是會(huì)投入超100億美元。
雖然這次改名讓“Meta”和其創(chuàng)始人扎克伯格飽受爭議，且在今年開年后“Meta”股價(jià)大跌，一日時(shí)間蒸發(fā)了100億美元，但目前Meta公司仍未停止其向元宇宙前進(jìn)的步伐。
在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程中，公司更名其實(shí)并不少見，但到了Facebook這個(gè)量級(jí)的公司徹底堅(jiān)決的改名，也算是獨(dú)一份了。更為重要的是，不僅僅是元宇宙概念的影響，而是伴隨著這股仿佛勢不可擋的互聯(lián)網(wǎng)新概念的來臨，互聯(lián)網(wǎng)公司的改名頻繁度，也高了不少。
為什么要改名？
不談Facebook，就說在全球范圍內(nèi)同樣影響力極大的兩家公司：蘋果與Google，同樣經(jīng)歷過大改名事件。
先是蘋果在2007年從美國蘋果電腦公司（Apple Computer Inc. ）更名為蘋果公司，并開始不僅僅局限于電腦，從智能手機(jī)、手表、系統(tǒng)等方面全面發(fā)展。而Google也在2015年重組后將其公司改名為“Alphabet”，與旗下Google的搜索業(yè)務(wù)獨(dú)立開來，而Google則成為旗下全新的子公司。
不論是蘋果、谷歌甚至到Facebook，它們的改名本質(zhì)上是原有公司名稱無法覆蓋公司多元業(yè)務(wù)后為了順應(yīng)發(fā)展，同時(shí)提高品牌溢價(jià)的一種選擇。但相較于蘋果的前瞻改名，Google重組改名，但仍保留Google品牌，獨(dú)立搜索業(yè)務(wù)本身來說，F(xiàn)acebook改名“Meta”，明顯要玩的更大一點(diǎn)。
一是Facebook這個(gè)公司品牌17年未曾更改，留下的品牌印象和辨識(shí)度更為固定，二是Facebook本次的改名是整個(gè)公司的更改，同時(shí)也一定程度上是迎著元宇宙概念火熱的孤注一擲，它在用這樣的方式，想要搶先占下元宇宙生態(tài)高地。
正是這樣大張旗鼓高調(diào)宣布，讓Facebook成為了“元宇宙元年”里，最受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。它的抉擇為人們帶來了無限遐想——一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)頂尖公司對(duì)元宇宙概念的全力支持，它是否會(huì)意味著什么呢？伴隨著這樣的遐想，全球范圍內(nèi)“元宇宙”概念無疑更為火熱了。
光看國內(nèi)，隨著去年下半年元宇宙風(fēng)浪的愈大，名稱含“元宇宙”的注冊(cè)企業(yè)數(shù)量激增，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底國內(nèi)已有1692家公司共申請(qǐng)了1.14萬個(gè)元宇宙商標(biāo)，其中99.9%的商標(biāo)均于2021年申請(qǐng)。在Facebook決定“All in Metaverse”并于10月底宣布改名“Meta”后，其國內(nèi)“元宇宙”公司的注冊(cè)數(shù)量也迎來大增長，其中11月的注冊(cè)數(shù)量達(dá)到了全年的三分之一。同時(shí)在隨后的幾個(gè)月中，申請(qǐng)將自己公司名稱改為“元宇宙”相關(guān)名字的公司也迎來激增。而去申請(qǐng)?jiān)钪嫦嚓P(guān)商標(biāo)，相關(guān)冠名概念版權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)公司更是數(shù)不勝數(shù)。
前不久，騰訊音樂娛樂科技有限公司申請(qǐng)多個(gè)“律動(dòng)元宇宙”商標(biāo)被駁回，商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間顯示為2021年9月。但即使這部分“元宇宙”商標(biāo)被駁回，騰訊也仍還有著布局——其騰訊科技有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的qq元宇宙、天美元宇宙、王者元宇宙等商標(biāo)狀態(tài)仍在申請(qǐng)中。
而其他的互聯(lián)網(wǎng)大廠和游戲廠商——網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴、小米、盛趣、米哈游、完美世界……同樣在不斷入局元宇宙。
全球頂尖公司的All in，互聯(lián)網(wǎng)前沿公司的大手筆入局，都加快了元宇宙概念的席卷而來，甚至如今在“元宇宙”還只是個(gè)概念時(shí)，F(xiàn)acebook就已經(jīng)在用“改名”打響了其用戶生態(tài)之戰(zhàn)。這樣的洪流之下，你很難不相信元宇宙就是下一個(gè)科技互聯(lián)網(wǎng)可能的新形態(tài)。
大洪流之下的連鎖效應(yīng)
首先在強(qiáng)調(diào)更多互聯(lián)網(wǎng)公司元宇宙布局及元宇宙新品牌的創(chuàng)立之外，我們先來說一則看起來與元宇宙無關(guān)的消息——知名數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)App Annie近日宣布改名data.ai，定位是“由AI賦能的聚合數(shù)據(jù)”，宣稱是第一家由人工智能驅(qū)動(dòng)，將消費(fèi)者與市場數(shù)據(jù)相聚合，并產(chǎn)生數(shù)據(jù)洞察、促進(jìn)數(shù)字化發(fā)展的公司。
在這則改名消息中，其實(shí)主要提到的關(guān)鍵詞是“AI”，強(qiáng)調(diào)的是AppAnnie技術(shù)上往人工智能驅(qū)動(dòng)的徹底傾斜。同時(shí)創(chuàng)建于2010年，在智能手機(jī)崛起時(shí)代以App即手機(jī)軟件來命名的AppAnnie，也將不再局限于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
2012年馬化騰在知乎提問“整個(gè)人類處于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的哪個(gè)階段？下一個(gè)十年，互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)的大致方向在哪里？”彼時(shí)所處的時(shí)間，正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)入，4G網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模鋪設(shè)的來臨，也為接下來手機(jī)游戲市場的爆發(fā)鋪墊了技術(shù)基礎(chǔ)。
而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高速發(fā)展，智能手機(jī)市場紅利的天花板觸頂，手游市場同樣開始飽和后，2018年馬化騰又于知乎發(fā)問“未來十年哪些基礎(chǔ)科學(xué)突破會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)科技產(chǎn)業(yè)？產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新，會(huì)帶來哪些改變？”。目前該問題下已經(jīng)有了超3300個(gè)回答，但并沒有人能肯定與絕對(duì)地進(jìn)行預(yù)測。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展久未迎來質(zhì)變的現(xiàn)在，對(duì)于未來的新互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，每個(gè)人都眾說紛紜，而“元宇宙”就是在這個(gè)轉(zhuǎn)折期里提出來的，被一眾科技互聯(lián)網(wǎng)公司與大佬們最看好的未來形態(tài)之一。
同時(shí)元宇宙的強(qiáng)包容性也決定了各領(lǐng)域公司對(duì)其的趨之若鶩，即使是AppAnnie宣布改名的關(guān)鍵詞AI，同樣是“元宇宙”概念實(shí)現(xiàn)里的重要一環(huán)。在虛擬世界的新龐大數(shù)據(jù)和新經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)要交給怎樣的對(duì)象來負(fù)責(zé)和架構(gòu)與建設(shè)？大部分人都將目光投向了AI領(lǐng)域，這也是不少元宇宙項(xiàng)目及公司選擇的技術(shù)開發(fā)方向。
在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，不少行業(yè)人士都贊同身處這個(gè)行業(yè)內(nèi)要時(shí)刻保持危機(jī)感與焦慮的觀點(diǎn)，只有這樣才能永遠(yuǎn)探索走在前端，做造浪與追浪者，不被浪潮所拋下。也因此你經(jīng)常能看見互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)各種新概念的熱衷，即使不少概念是當(dāng)前技術(shù)下無法實(shí)現(xiàn)的。
從各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司成立元宇宙項(xiàng)目，F(xiàn)acebook改名“Meta”，米哈游成立新品牌“HoYoverse”甚至到AppAnnie改名“data.ai”，騰訊注冊(cè)各種“XX元宇宙”商標(biāo)，本質(zhì)上都是在搶占科技互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)新形態(tài)的生態(tài)高地，在技術(shù)實(shí)現(xiàn)前先奪得用戶生態(tài)先機(jī)。
“元宇宙”的概念什么時(shí)候能真正實(shí)現(xiàn)？沒有人知道。但這個(gè)被眾人看好的科技互聯(lián)網(wǎng)未來形態(tài)的行業(yè)戰(zhàn)爭，已經(jīng)打響了。