文|NBS新品略 吳文武
這屆年輕人越來越愛虛擬人，正在加速推動虛擬人經(jīng)濟飛奔發(fā)展。
01、元宇宙還在路上，虛擬人已到身邊
NBS新品略關(guān)注到新經(jīng)濟研究機構(gòu)艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的一份《2022年中國虛擬人行業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，隨著社會娛樂需求增加，在AI等技術(shù)不斷更新迭代的大環(huán)境下，中國虛擬人產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。
報告調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，接近七成用戶喜歡虛擬人形象的外形/聲音，其次喜歡虛擬人的作品。
虛擬人是指存在于非物理世界中的“人”，由計算機圖形學(xué)、圖形渲染、動作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語音合成等計算機技術(shù)手段創(chuàng)造及使用，并具有多重人類特征的綜合產(chǎn)物。
虛擬偶像自20世紀(jì)80年代從日本流行起來，早期的虛擬偶像用2D、3D動畫形式來表現(xiàn)，在動漫和游戲中使用場景較多。
同樣，虛擬人最近幾年在國內(nèi)發(fā)展也很迅速，虛擬人物、虛擬偶像、虛擬IP越來越火，比如虛擬主持人、虛擬直播帶貨主播、虛擬IP人物等都大受歡迎。
比如“柳夜熙”的抖音首秀吸引超1400萬人觀看，登上春晚舞臺的洛天依的熱度不遜色于一些真人明星，央視AI手語主播與主持人朱廣權(quán)搭檔在2022年北京冬奧會期間沖上熱搜。
AI 、VR等軟硬件技術(shù)和大數(shù)據(jù)運算能力不斷提高，讓虛擬人的種類、形象、互動體驗感等越來越豐富。
特別是在2021年，一股風(fēng)靡全球的元宇宙浪潮，讓虛擬人狠狠地爆火了一把。
現(xiàn)在很流行一個觀點：元宇宙還在路上，虛擬人已到身邊。
02、年輕人越來越愛虛擬人
虛擬人物和虛擬偶像存在于游戲、動漫、電影等場景中，年輕人是主要受眾群體，是二次元文化的主要追隨者。
在NBS新品略看來，這屆年輕人越來越喜歡虛擬偶像，主要表現(xiàn)在以下三個方面。
第一，有多少年輕人關(guān)注和喜歡虛擬偶像？
艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國網(wǎng)民追星情況調(diào)查》報告顯示，目前有超過八成網(wǎng)民在日常生活中有追星的習(xí)慣，其中有63.6%的網(wǎng)民支持和關(guān)注過虛擬偶像相關(guān)動態(tài)。
第二，熱追虛擬偶像的年輕人畫像是什么？
2022年中國虛擬人愛好者調(diào)查顯示的用戶畫像是：以年輕群體為主，有63.4%的虛擬人愛好者年齡在19歲至30歲之間，以女性用戶為主，有56.8%的虛擬人愛好者為女性。
第三，年輕人愿意為虛擬人消費。
喜歡虛擬偶像的年輕人以中高收入群體為主，有65%的虛擬人愛好者收入在5001元至15000元，這類人群有較高的消費能力。
這屆年輕人愿意為虛擬偶像花錢。調(diào)查顯示，有37.2%的受訪網(wǎng)民每月為虛擬人花費金額在200元及以下，24.8%的受訪用戶表示愿意花更多的錢支持虛擬人物。
此外，有69.4%的虛擬人愛好者常住在二線及以上城市，他們能更快接觸到流行文化和前沿科技。
年輕人喜歡虛擬人物或虛擬偶像，最主要的原因還是在于二次元文化的影響，虛擬偶像能給年輕人帶來很好的體驗感。
03、千億級大市場
科技進步讓虛擬偶像越來越火，新一代年輕人熱追虛擬偶像，讓虛擬人物和虛擬偶像的商業(yè)價值加速釋放。
洛天依在冬奧和春晚舞臺上放聲歌唱，洛天依接廣告都已經(jīng)接到手軟。柳夜熙在抖音坐擁862萬粉絲，A-Soul在B站拿下Keep、肯德基、歐萊雅等大牌的聯(lián)動機會，有流量的地方就有生意。
互聯(lián)網(wǎng)科技大廠早就盯上了虛擬偶像的影響力和商業(yè)價值。
騰訊、網(wǎng)易等將虛擬IP運用到游戲、音樂等場景中，愛奇藝早在2020年還推出了國內(nèi)首個虛擬人物選秀節(jié)目，阿里巴巴也推出了新國風(fēng)虛擬偶像蘇多多、虛擬角色張小Z等。
相較于真人明星代言人而言，虛擬代言人不會有形象塌方問題和道德風(fēng)險，虛擬偶像有著很強的可塑性，成本也更低。
越來越多的企業(yè)選擇設(shè)計專屬的虛擬偶像品牌代言人，或與知名虛擬偶像進行合作營銷，讓品牌更年輕。
比如，今年2月，筆記本制造商華碩為了抓住年輕人，發(fā)布了一款游戲筆記本，聯(lián)手二次元，讓虛擬偶像A-SOUL做代言人，“收割”了一大波年輕粉絲。
虛擬人越來越火，社會資本也開始圍獵虛擬人，紛紛涌進虛擬人賽道。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2021 年全年，虛擬數(shù)字人相關(guān)投資共有16筆，融資金額從數(shù)百萬元人民幣到數(shù)千萬美元不等，其中不乏紅杉資本、GGV紀(jì)源資本、峰瑞資本等知名投資機構(gòu)。
2022年，虛擬人賽道熱情持續(xù)高漲，開年第一個月，虛擬人領(lǐng)域近百起融資累計已超 4 億元。據(jù)36氪報道，現(xiàn)在每個基金都有專門看元宇宙和虛擬人項目的投資經(jīng)理。
《2022年中國虛擬人行業(yè)發(fā)展研究報告》報告預(yù)測，2021年，虛擬偶像的帶動市場規(guī)模和核心市場規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計2022年將分別達(dá)到1866.1億元和120.8億元。
中信證券研報預(yù)測，中國虛擬數(shù)字人市場規(guī)模到2030年將會達(dá)到2700億元。
未來虛擬偶像產(chǎn)業(yè)將會保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，虛擬人產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟“錢景”值得期待。
你認(rèn)為，虛擬人是一門好生意嗎？