記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
3月9日，瑞士制表商和零售商歐米茄（Omega）正式對外發(fā)布2022年度新品腕表將近40只，涵蓋海馬系列、超霸Speedmaster系列和星座Constellation系列等三大系列。
經(jīng)歷了2020年疫情沖擊和2021年調(diào)整適應(yīng)后，歐米茄在2022年延續(xù)了獨(dú)立發(fā)布新品的做法，根據(jù)特定市場的情況規(guī)劃新品發(fā)布策略。在中國市場，歐米茄選擇在上海外灘源舉辦為期兩天的線下新品預(yù)覽和發(fā)布活動(dòng)。
中國市場是歐米茄當(dāng)前最重要的海外市場之一。在中國媒體見面會(huì)上，歐米茄總裁兼首席執(zhí)行官安世文（Raynald Aeschlimann）告訴界面新聞，“2021年是非常好的一年，中國市場（業(yè)績）更是創(chuàng)下了歷史記錄。”
歐米茄目前在中國大陸設(shè)有超過200個(gè)銷售點(diǎn)，這里面包括品牌直營旗艦店，以及經(jīng)銷商開設(shè)專賣店。在北京、上海、成都等一線奢侈品重鎮(zhèn)，歐米茄分別開設(shè)了5間、6間、4間直營旗艦店。安世文對界面新聞表示，歐米茄在2022年會(huì)繼續(xù)在中國市場開店，但去年出色的業(yè)績表現(xiàn)并不主要由于門店數(shù)量增加所致，而是因?yàn)檎麄€(gè)市場腕表需求的提升。他表示，歐米茄在中國“每個(gè)銷售點(diǎn)的銷售額都很高”。
根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，2021年瑞表至中國大陸出口額增長為全球市場第一，錄得較2019年同比增長48.8%，雖然在出口總量上小于強(qiáng)勢復(fù)蘇的美國市場，位居全球第二。
歐米茄也從中美兩國強(qiáng)勁的腕表需求中獲益。根據(jù)投資銀行摩根士丹利（Morgan Stanley）聯(lián)合瑞士咨詢機(jī)構(gòu)最新發(fā)布報(bào)告，2021年歐米茄預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額增長超過30%至31.35億瑞郎（約合213.4億元人民幣），占全球市場份額7.5%，僅次于勞力士排全球第二。歐米茄在瑞表集團(tuán)中的核心地位也得以進(jìn)一步鞏固；該報(bào)告預(yù)計(jì)，2021年瑞表集團(tuán)超過一半的經(jīng)營性利潤由歐米茄品牌創(chuàng)造。
安世文不認(rèn)為中國高端腕表市場的增長接下來會(huì)放緩。在2月舉辦的北京2022冬奧會(huì)期間，安世文曾告訴界面新聞，他認(rèn)為旺盛的市場需求在2022年和2023年仍會(huì)持續(xù)。
歐米茄對中國市場的不斷投入也佐證了這種信心。在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，歐米茄瑞士總部高管和中國團(tuán)隊(duì)圍繞北京冬奧會(huì)官方計(jì)時(shí)器身份、2022年度新品發(fā)布等密集舉辦了多場活動(dòng)。持續(xù)不斷的營銷熱度在3月10日晚上達(dá)到頂峰：歐米茄在上海中國寶武鋼鐵會(huì)博中心舉辦了持續(xù)數(shù)小時(shí)的大型音樂派對，黑豹樂隊(duì)也被請到了現(xiàn)場。
相較疫情前兩年的減產(chǎn)計(jì)劃和對市場的觀望態(tài)度，歐米茄新一年顯然做足準(zhǔn)備，在多款重磅新品面前，歐米茄或許更有底氣采取密集而高調(diào)的營銷行動(dòng)。
以全新海?系列Aqua Terra腕表、超霸系列腕表，以及星座系列41毫米腕表為例，它們相較以往都有了更豐富的色彩選擇，令人眼前一亮的同時(shí)，也表現(xiàn)了品牌在產(chǎn)品開發(fā)上的年輕化努力。
安世文提到，歐米茄在中國市場獲得的成功有幾大關(guān)鍵，其中一個(gè)是致力于為該市場開發(fā)產(chǎn)品：“我覺得全新星座系列表款的開創(chuàng)性的表盤色彩，包括勃艮第紅、漸變綠色等，是我們通過咨詢中國年輕女士和時(shí)尚人士后了解到的，完成度非常好。”
打動(dòng)千禧一代和Z世代人群等年輕消費(fèi)人群是腕表品牌守住市場的關(guān)鍵。歐米茄有實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的緊迫性。根據(jù)上述摩根士丹利報(bào)告分析，歐米茄正在受到包括卡地亞等品牌的強(qiáng)勢沖擊。
而從技術(shù)突破角度看，在一眾歐米茄新品中最引人注目的當(dāng)屬海馬系列海洋宇宙Ultra Deep 6000米專業(yè)潛水表。這款全新Ultra Deep腕表表殼尺寸為45.5毫米，厚度僅為18.12毫米，在6000米的深海中也能保持精準(zhǔn)運(yùn)行，打破了歐米茄自己創(chuàng)造的潛水表記錄。
事實(shí)上，Ultra Deep腕表原型在2019年問世，三年以后歐米茄才向大眾推出了商業(yè)款。全新Ultral Deep腕表共有七款，其中一款為鈦金屬打造，而另外六枚均由歐米茄全新研發(fā)的O-MEGASTEEL精鋼合金材質(zhì)打造。根據(jù)歐米茄介紹，這一自主研發(fā)的精鋼合金材質(zhì)有耐腐蝕性，非鐵磁性以及低致敏性等特點(diǎn)。
同樣采用歐米茄自主研發(fā)的貴金屬材質(zhì)的全新腕表還有超霸系列月球表Moonshine 18K金款。Moonshine 18K金是歐米茄研發(fā)的貴金屬之一，于2019年問世。Moonshine 18K金比傳統(tǒng)?色18K金的顏色更淡雅，耐腐蝕性也更強(qiáng)。事實(shí)上，此前推出的超霸系列月球表采用過精鋼、 Sedna 18K金和Canopus 18K金材質(zhì)，而后兩者對標(biāo)的是傳統(tǒng)18K玫瑰金和18K白金。