記者 | 喬啟迪

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2022年3月10日，據(jù)路透社報(bào)道，德國運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯宣布與意大利國家足球隊(duì)達(dá)成球衣贊助協(xié)議，取代此前的贊助商PUMA。

消息人士透露，新協(xié)議將于2023年生效，為期四年，每年價(jià)值3500萬歐元（約合人民幣2.43億元），涵蓋意大利男足、女足、青年隊(duì)與電競(jìng)隊(duì)等全部范圍。

此前，阿迪達(dá)斯已與德國、西班牙、阿根廷、比利時(shí)、蘇格蘭、威爾士、阿聯(lián)酋、匈牙利等二十余支國家隊(duì)簽訂球衣供應(yīng)協(xié)議。

PUMA在一份聲明中表示，無意為續(xù)約合同付出更多金額，“財(cái)務(wù)狀況使意大利國足成為一個(gè)糟糕的商業(yè)案例，因此我們決定不行使我們的匹配權(quán)?！?/p>

根據(jù)目前協(xié)議，PUMA每年需支付約2000萬歐元，在阿迪達(dá)斯接手前，若意大利隊(duì)獲得2022年卡塔爾世界杯參賽資格，PUMA將在此期間為他們提供球衣。

早在2004年，PUMA便取代Kappa，成為意大利國家隊(duì)贊助商，至今已有18年。期間，意大利曾在2006年世界杯、2021年歐洲杯登頂。

除了意大利隊(duì)，PUMA的贊助足跡遍及歐洲、非洲、南美，包括科特迪瓦、埃及、加納、摩洛哥、塞內(nèi)加爾、奧地利、捷克、冰島、以色列、意大利、塞爾維亞、瑞士、巴拉圭、烏拉圭。

通過贊助俱樂部、國家隊(duì)，品牌們往往寄希望于獲得更高商業(yè)回報(bào)，尤其在“押注”的隊(duì)伍戰(zhàn)績出色的情況下，品牌曝光與產(chǎn)品銷售均有機(jī)會(huì)收益。

2018年世界杯，進(jìn)入決賽圈的32個(gè)國家隊(duì)球衣，總共由9個(gè)不同的運(yùn)動(dòng)品牌贊助。當(dāng)時(shí)，兩大國際品牌阿迪達(dá)斯和耐克占據(jù)大頭，分別擁有12支和10支隊(duì)伍。作為世界杯傳統(tǒng)贊助大牌的PUMA則遭遇滑鐵盧，手上僅有2支隊(duì)伍闖進(jìn)決賽圈。

2021年歐洲杯24支國家隊(duì)的球衣，耐克贊助了其中9支，阿迪達(dá)斯緊隨其后贊助了8支，PUMA贊助4支。此外還有Joma、Jako、Hummel各贊助一支球隊(duì)。

目前，耐克贊助有巴西、葡萄牙、法國、荷蘭、美國、英格蘭、尼日利亞、加拿大、卡塔爾、克羅地亞等超過三十支隊(duì)伍，智利則在2021年夏天因費(fèi)用糾紛而轉(zhuǎn)投阿迪達(dá)斯。

亞洲球隊(duì)方面，1991年至2014年，阿迪達(dá)斯是中國國家足球隊(duì)的贊助商；2015年至2026年，中國隊(duì)則由耐克贊助。

日本隊(duì)自1999年起便由阿迪達(dá)斯贊助；耐克對(duì)韓國隊(duì)的贊助則從1996年開始，現(xiàn)有合同將持續(xù)至2031年。

自耐克1993年正式進(jìn)軍足球圈開始，阿迪達(dá)斯、耐克、PUMA便逐漸形成“三巨頭”格局。此后的七屆世界杯，阿迪達(dá)斯的球隊(duì)3次登頂，耐克的球隊(duì)2次登頂，PUMA和Umbro的球隊(duì)也各有一次冠軍收獲。

如今看來，阿迪達(dá)斯、耐克、PUMA在足球國家隊(duì)的球衣贊助上依然處于壟斷地位，旗下球隊(duì)名單往往在不同周期間彼此輪換。