文|鄰章
3月8日，蘋果召開了春季發(fā)布會(huì)，發(fā)布了包括新一代iPhone SE在內(nèi)的多款產(chǎn)品。
但業(yè)內(nèi)對(duì)新一代iPhone SE并不待見，將其稱為新一代“電子垃圾”、智商稅、炒冷飯。
評(píng)論對(duì)新一代iPhone SE的批評(píng)集中在：其不僅在外觀設(shè)計(jì)上整體沿襲自上市已有八年之久的iPhone 6，同時(shí)其在配置上也沒有全面屏、高刷新率、多攝像頭以及大電池。
這一切，使其與當(dāng)下市場(chǎng)似乎有些格格不入，畢竟當(dāng)前國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品，隨便拿出一款產(chǎn)品，多攝像頭、高刷新率、全面屏設(shè)計(jì)幾乎都是標(biāo)配。
電子垃圾or真香產(chǎn)品？
那么新一代iPhone SE就真的如此不堪？
顯然，事情沒有這么簡(jiǎn)單。
且不說蘋果公司是當(dāng)前在電子消費(fèi)品領(lǐng)域最為成功巨型公司，要說他推出一款產(chǎn)品，只是為了給市場(chǎng)一個(gè)批評(píng)其“炒冷飯”的機(jī)會(huì)，這恐怕任誰也無法相信。
事實(shí)上說來有趣的是：與國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)新一代iPhone SE看衰相反的是，市場(chǎng)對(duì)其銷量表現(xiàn)其實(shí)頗為看好，這款產(chǎn)品大概率又或?qū)⑸涎菡嫦愣伞?/p>
據(jù)SellCell 公布的一份針對(duì)2459名成年iPhone用戶的報(bào)告顯示：有40% 的美國(guó) iPhone 用戶打算購(gòu)買新一代iPhone SE，同時(shí)來自郭明錤和韋德布什證券等公司的調(diào)研報(bào)告，也都將新一代iPhone SE第一年的出貨量定格在3000萬部左右。
而用戶購(gòu)買新一代iPhone SE 的驅(qū)動(dòng)力構(gòu)成中：大多數(shù)用戶計(jì)劃購(gòu)買的原因是價(jià)格，15.2% 的用戶因?yàn)橹С?5G 網(wǎng)絡(luò)，11.3% 的用戶更喜歡其緊湊的外形，6.7% 的用戶更喜歡 Touch ID。
為什么會(huì)產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)差評(píng)但現(xiàn)實(shí)真香的差異，事實(shí)上這或與觀察視角有著莫大關(guān)系——如果僅僅將視角放置在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，那么新一代iPhone SE的銷量可能的確不會(huì)很好看，但顯然的是，新一代iPhone SE的市場(chǎng)定位是全球市場(chǎng)，事實(shí)上，日本和美國(guó)才是iPhone SE這類產(chǎn)品的旺盛需求者。
來自市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的iPhone SE（第二代）銷量分布數(shù)據(jù)就顯示：日本占據(jù)了iPhone SE（第二代）的33%，美國(guó)占據(jù)了24%，中國(guó)市場(chǎng)雖然位列第三，但占比也僅為8%。
一年3000萬部銷量，是什么概念？
將其量化，則是其能為蘋果貢獻(xiàn)千億營(yíng)收，事實(shí)上這也超過了眾多安卓廠商一年的中高端產(chǎn)品銷量。
如果說這樣的產(chǎn)品銷量表現(xiàn)是一款所謂電子垃圾創(chuàng)造的，那么安卓廠商們或許都渴望能擁有這樣的電子垃圾，且多多益善。
并且說來十分有趣的是，這樣真香場(chǎng)景，在iPhone產(chǎn)品上已屢屢上演——iPhone XR、iPhone SE（第二代）、 iPhone 11皆為例證，可以說，正是這些所謂的“電子垃圾”，成功推動(dòng)了用戶的換機(jī)升級(jí)需求，也讓蘋果公司進(jìn)一步完成了市場(chǎng)下沉和服務(wù)轉(zhuǎn)型步伐。
設(shè)計(jì)躺平的蘋果，為何還能收割3000萬部市場(chǎng)銷量？
從市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)來看，起售價(jià)3299元的新一代iPhone SE，其試圖覆蓋住的價(jià)位段用戶，其實(shí)與當(dāng)下安卓廠商的主力價(jià)位其實(shí)是高度重合的。
事實(shí)上，安卓為了拿下這一價(jià)位段的目標(biāo)用戶群，在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)上可以說早已處于高度內(nèi)卷狀態(tài)——大尺寸屏幕、多攝像頭組合、高刷新率、大電池容量、游戲優(yōu)化、各類散熱技術(shù)等等可謂花樣百出。
但在此現(xiàn)實(shí)下，我們需要思考的問題是：為什么蘋果用一個(gè)老舊設(shè)計(jì)就能被市場(chǎng)預(yù)估將取得高達(dá)3000萬部的銷量成績(jī)，但安卓廠商們?cè)诋a(chǎn)品上都已經(jīng)內(nèi)卷得不能再內(nèi)卷了，卻還是被蘋果不斷收割市場(chǎng)？
難道僅僅是如一些評(píng)論所言的，它擁有一個(gè)蘋果Logo？
誠(chéng)然，品牌影響力會(huì)有部分因素，但這顯然不會(huì)是全部。事實(shí)上，在我看來：造成這一現(xiàn)實(shí)的原因或在于——對(duì)全球市場(chǎng)差異化需求的滿足以及核心技術(shù)差距。
從全球市場(chǎng)差異化需求滿足層面來看：
當(dāng)前，全球人口超過70億用戶，但顯然的是，70億用戶的需求不可能是一致的，這也導(dǎo)致了不同市場(chǎng)的需求具備多樣化特征。這也是為什么市場(chǎng)已經(jīng)被智能手機(jī)席卷超過十年，但功能機(jī)卻依舊還能有市場(chǎng)，且每年銷量達(dá)千萬部的原因所在。
事實(shí)上，在高達(dá)70億的龐大用戶基數(shù)下，也必然會(huì)有用戶對(duì)多攝像頭、大屏不感冒，他們雖然并不是當(dāng)下市場(chǎng)主流，但在高基數(shù)下的所形成的用戶規(guī)模，依舊是不容忽視的存在。
但面對(duì)這些需求，目前智能手機(jī)廠商中，其實(shí)只有蘋果還在堅(jiān)持滿足這部分用戶的需求，安卓廠商們，則聚焦在了大屏智能手機(jī)市場(chǎng)上。當(dāng)然，這也與國(guó)內(nèi)廠商在美國(guó)、日本這些市場(chǎng)表現(xiàn)不佳有關(guān)系。
從核心技術(shù)差異角度來看：
擁有更強(qiáng)芯片技術(shù)和生態(tài)優(yōu)勢(shì)的蘋果，能夠在目標(biāo)用戶群的競(jìng)爭(zhēng)中以軟硬一體，獲得更多相對(duì)優(yōu)勢(shì)，成為更為“有趣的靈魂”。
如我們所見：在iPhone SE系列產(chǎn)品上，蘋果玩的套路其實(shí)是“科技以換芯為本”——依托其強(qiáng)大的核心處理器自研能力，蘋果可以將其最新處理器放置在其最底端的產(chǎn)品上，在iPhone SE（第二代）上如此，在新一代iPhone SE上，亦如此。
蘋果在新一代iPhone SE上，直接將當(dāng)前智能手機(jī)產(chǎn)品中最強(qiáng)的A15處理器放置其中，這意味著用戶在未來幾年內(nèi)都不會(huì)存在性能憂慮，同時(shí)也意味著這款產(chǎn)品還將獲得與iPhone 13系列同等的系統(tǒng)升級(jí)支持，并且iOS系統(tǒng)還擁有本就相對(duì)優(yōu)秀的應(yīng)用生態(tài)。
這些優(yōu)勢(shì)的疊加，使得這款產(chǎn)品得以擁有更長(zhǎng)用戶使用生命周期，而這對(duì)價(jià)格敏感、換機(jī)周期長(zhǎng)的用戶而言，事實(shí)上將增添吸引力。
但觀察同樣定位的安卓產(chǎn)品，則能發(fā)現(xiàn)受限于芯片采購(gòu)帶來的高昂成本壓力，事實(shí)上，只有高端旗艦產(chǎn)品才能用上驍龍最新芯片，定位于中低端的產(chǎn)品，只能退而求其次使用中低端芯片?？梢哉f，處理器在事實(shí)上成為了安卓陣營(yíng)區(qū)隔產(chǎn)品高端與否的核心特征。
這種自研能力的差距，也直接導(dǎo)致了蘋果和安卓在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力塑造上的不同取向——安卓廠商在外觀設(shè)計(jì)等方面遠(yuǎn)超新一代iPhone SE，但在產(chǎn)品性能上卻又被新一代iPhone SE遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越——依托自研處理器優(yōu)勢(shì)，蘋果將旗艦級(jí)處理器不斷下沉，從而在中低端產(chǎn)品上形成對(duì)競(jìng)品的性能碾壓。事實(shí)上，即使是安卓廠商們?cè)谄炫灝a(chǎn)品上使用的驍龍最新旗艦芯片，在單核性能上，也僅是蘋果兩年前的處理器的水準(zhǔn)。這樣的性能代差，使得蘋果在產(chǎn)品性能上擁有巨大優(yōu)勢(shì)。
也正是這種核心自研實(shí)力、生態(tài)以及系統(tǒng)支持的強(qiáng)勁性，使得蘋果可以設(shè)計(jì)躺平，但安卓廠商們卻只能在攝像頭、游戲、散熱等方向不斷努力，才能被蘋果少偷一點(diǎn)塔。
在此，帶給國(guó)產(chǎn)廠商的震動(dòng)或是：在持續(xù)發(fā)力主流需求的同時(shí)，也需要適當(dāng)關(guān)注一些非主流的需求，畢竟這些需求放置在全球市場(chǎng)70億用戶的龐大基數(shù)上，其實(shí)也擁有相當(dāng)規(guī)模。當(dāng)然，于國(guó)產(chǎn)廠商而言，接下來更為重要的事情是，需要進(jìn)一步在自研芯片這條道路上，咬定青山不放松。
畢竟蘋果已用實(shí)際成功證明了，自研芯片這條道路走通后，是可以怎樣的“為所欲為”。
當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)廠商們當(dāng)前也幾乎是集體意識(shí)到了芯片自研的重要性，開始從難度和成本風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較小的專用影像芯片、充電芯片研發(fā)著手，邁出了自研芯片第一步，而這無疑是一個(gè)積極信號(hào)。在此也不由得讓人期待，有朝一日當(dāng)國(guó)產(chǎn)廠商們企業(yè)們集體用上自研芯片后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又會(huì)是怎么樣的一番情形。