文|犀牛娛樂 胖部
編輯|樸芳
這個(gè)春天，現(xiàn)實(shí)題材劇集突然迎來一個(gè)井噴期。
前有《人世間》在全網(wǎng)躥紅，成為愛奇藝迄今為止第三部站內(nèi)熱度破萬的爆款；差不多同期還有《幸福二重奏》《盛裝》等作品；進(jìn)入三月，《相逢時(shí)節(jié)》《我們的婚姻》《婚姻的兩種猜想》等作品繼續(xù)承接熱度。
對比同一時(shí)段排行靠前的作品，去年同期是《贅婿》《錦心似玉》《斗羅大陸》《上陽賦》，前年是《安家》《三生三世枕上書》《兩世歡》，不難發(fā)現(xiàn)今年春季檔現(xiàn)實(shí)題材扎堆并非排播常態(tài)，從中或許可以看到長視頻目前的內(nèi)容邏輯和排播策略。
但除了《人世間》成為這一階段的絕對爆款，其他劇集雖然排名靠前，但在傳播度和口碑上的表現(xiàn)還是受到了一些質(zhì)疑?，F(xiàn)實(shí)題材井噴的春季檔，也為觀察這一近幾年的熱門題材，提供了不錯(cuò)的視角。
婚姻破題，家庭、職場唱戲，春季現(xiàn)實(shí)題材主打復(fù)古風(fēng)
春季檔在長視頻行業(yè)通常被視為淡季，不同于夏季或賀歲檔有青少年市場加持，相對面向更多元化、更成熟的受眾，所以更傾向于打口碑牌，比如愛奇藝去年的《贅婿》和今年的《人世間》分別實(shí)現(xiàn)了熱度破萬。
這也是為什么過去兩年的春季檔是以古裝劇領(lǐng)銜，這些劇集普遍制作量級較高，且更能覆蓋多領(lǐng)域人群。而且一些積壓劇用來填充平臺內(nèi)容矩陣，也能取得不錯(cuò)的市場反響，比如2020年春季的《錦衣之下》就打造了“積壓劇神話”。
但今年春季，各平臺集中上線了一批現(xiàn)實(shí)題材劇。
首先可以認(rèn)為，這種排播變化源于古裝劇的市場下滑，一方面是政策的影響，另一方面，高投入成本的古裝劇近年來越來越難打開市場，與逐漸嚴(yán)控成本、講求作品傳播度的平臺策略發(fā)生偏差，今年的收縮是近兩年市場變化的集中表現(xiàn)。
而現(xiàn)實(shí)題材劇集扎堆，可以認(rèn)為是市場風(fēng)向出現(xiàn)后的結(jié)果期，從《都挺好》到2020年《隱秘的角落》《沉默的真相》《三十而已》等爆款集中出現(xiàn)，并在去年與主旋律合流出現(xiàn)了《掃黑風(fēng)暴》，形成了供給側(cè)的市場認(rèn)知和制作風(fēng)潮。
《中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2020》就曾提到，現(xiàn)實(shí)題材劇目在數(shù)量上占絕對優(yōu)勢，并呈現(xiàn)遞增趨勢。今年1月公示的44部備案公示劇集中，當(dāng)代題材覆蓋軍旅、都市、農(nóng)村、青少年、涉案等內(nèi)容共計(jì)38部。
有趣的是，如果觀察當(dāng)下幾部作品，會(huì)發(fā)現(xiàn)一種選題上的“復(fù)古風(fēng)”。
年代劇《人世間》，通常被認(rèn)為是臺播劇的主打類型，會(huì)喚起觀眾對《平凡的世界》《父母愛情》《溫州一家人》等經(jīng)典劇的記憶；而其他幾部以婚姻破題的家庭劇，涉及情感、代際、職場等話題，與《裸婚時(shí)代》《咱們結(jié)婚吧》等2010年代初的劇類似。
或可判斷，這種變化與近年來認(rèn)為臺播、網(wǎng)播劇相似度越來越高的觀察是一致的，傳統(tǒng)電視劇面向全年齡段的類型，在網(wǎng)絡(luò)端也逐漸出現(xiàn)了更多代表性內(nèi)容。目前的幾部劇在臺播和網(wǎng)播的不同平臺端，跑出了比較類似的表現(xiàn)。
《人世間》不但網(wǎng)絡(luò)播放數(shù)據(jù)出色，根據(jù)“中國視聽大數(shù)據(jù)”，電視端在收官周收視率均值高達(dá)3.351%，打破央一近五年收視紀(jì)錄；《相逢時(shí)節(jié)》在東方衛(wèi)視首周收視均值0.615%，網(wǎng)絡(luò)端優(yōu)酷站內(nèi)熱度達(dá)9795；《我們的婚姻》《婚姻的兩種猜想》相對處于第三梯隊(duì)。
圖片來自中國視聽大數(shù)據(jù)
一是從受眾畫像的角度分析，平臺主流受眾的年齡層不斷拓展，相對全年齡層的內(nèi)容在獲得更多市場；尤其是85后、90后等互聯(lián)網(wǎng)初代受眾步入30+，他們對于教育、婚姻等社會(huì)話題性內(nèi)容有著更深的感受。根據(jù)百度數(shù)據(jù)，《人世間》受眾中30-39歲的占比39.4%。
愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉此前曾表示：“網(wǎng)劇從類型結(jié)構(gòu)上，過去偏向年輕人，現(xiàn)在逐漸多元化，國民向的劇更受歡迎。這幾年，青年、中年、老年全來互聯(lián)網(wǎng)上看內(nèi)容。他們想看的作品之一，就是我們常說的臺播劇，這個(gè)類型未來還會(huì)是一種上升的趨勢。”
二是從觀看媒介看，大小屏融合趨勢下，越來越廣泛的家庭場景會(huì)選擇大屏觀看內(nèi)容，這也與近兩年各在線視頻平臺發(fā)力OTT市場的觀察一致，形成了當(dāng)下的觀眾與若干年前電視受眾在觀劇需求和偏好上的相似性。
不同之處在于，相比此前相關(guān)內(nèi)容的談?wù)摲秶性谟H友之間，當(dāng)下的社交媒體對話題性的需求更強(qiáng)，讓劇集的現(xiàn)實(shí)屬性有更強(qiáng)的發(fā)酵空間，輻射的相關(guān)群體越大，也能獲得更好的傳播效果。
比如目前的婚姻劇，探討熱點(diǎn)從此前的婆媳矛盾偏移到了女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、男性的家庭觀等，矛盾集中在夫妻兩性之間，讓主流受眾更容易產(chǎn)生代入感；人物塑造也相對弱化對立，提供更加多面的討論空間，突出生活流質(zhì)感，《我們的婚姻》導(dǎo)演沈嚴(yán)就介紹在創(chuàng)作上對男女主角“各打五十大板”。
春季檔現(xiàn)實(shí)題材扎堆，這種現(xiàn)象其實(shí)表現(xiàn)出了內(nèi)容市場更長期的趨勢。當(dāng)更多現(xiàn)實(shí)題材劇進(jìn)入市場，觀眾的需求會(huì)不斷升級，也在為相關(guān)內(nèi)容制作提出了新的要求。
“痛點(diǎn)經(jīng)濟(jì)”新風(fēng)，現(xiàn)實(shí)題材內(nèi)容求變
從《都挺好》《隱秘的角落》到目前的幾部現(xiàn)實(shí)題材劇，雖然間隔時(shí)間不長，但現(xiàn)實(shí)題材的主流內(nèi)容導(dǎo)向近兩年已經(jīng)出現(xiàn)了迭代。
“痛點(diǎn)”是現(xiàn)實(shí)題材不變的關(guān)鍵詞。此前兩年的“痛點(diǎn)”挖掘相對強(qiáng)調(diào)“疼痛感”，往往會(huì)從心理學(xué)、社會(huì)學(xué)的角度探討原生家庭、職場、教育等方面的一些普遍性問題。
而當(dāng)下，這種“痛點(diǎn)”正越來越收束于個(gè)人選擇和生活日常，主要內(nèi)容導(dǎo)向也從“疼痛感”普遍化為日常性的情感觸達(dá)。比如《幸福二重奏》和《我們的婚姻》探討的都是夫妻雙方如何平衡工作與生活關(guān)系的課題，雖然涉及到女性獨(dú)立、職場公平等現(xiàn)實(shí)話題，但主線還是回歸到兩性相處的經(jīng)典議題，甚至不乏溫暖。
這種風(fēng)向進(jìn)一步影響到了表現(xiàn)形式，《幸福二重奏》和《婚姻的兩種猜想》都表現(xiàn)出了很多的喜劇元素，一定程度上增強(qiáng)了家庭場景下的合家歡效果，《婚姻的兩種猜想》還通過劇中人物的開篇“解說”增加了一定的間離感，試圖弱化觀眾過度沉浸可能形成的“痛感”。
而在制作上，現(xiàn)實(shí)題材風(fēng)潮讓一批演技派獲得市場，帶來更好的現(xiàn)實(shí)感。尤其是中生代戲骨們開始成為行業(yè)稀缺資源，雷佳音在春季檔就有《人世間》《相逢時(shí)節(jié)》兩部劇上線；很多戲骨們的表演成為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的利器，如《相逢時(shí)節(jié)》里梁冠華與羅海瓊的對手戲就獲得了不少好評。
現(xiàn)實(shí)題材的疼痛降維與生活流升溫，一方面是基于用戶需求的變化，希望從影視劇中獲得更多治愈而非情感強(qiáng)烈沖擊，這也是《人世間》里父母愛情獲得極高熱度的原因；另一方面，更具溫度的內(nèi)容具有更好的傳播度，也相對規(guī)避了一些社會(huì)問題可能帶來的審查影響。
但也需要看到，目前現(xiàn)實(shí)題材開始出現(xiàn)一定的瓶頸，主要體現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)性與戲劇性的平衡上。出現(xiàn)這個(gè)問題有其必然性，隨著現(xiàn)實(shí)內(nèi)容熱度提升和制作普遍化越來越明顯。
外在表現(xiàn)首先是觀眾對于一些懸浮內(nèi)容的耐受度越來越低，《相逢時(shí)節(jié)》集中了陰謀、復(fù)仇、商戰(zhàn)、出軌等多方面矛盾，被認(rèn)為過度戲劇化而影響了口碑表現(xiàn)；《我們的婚姻》里職場戲的失真，也成為觀眾吐槽比較多的部分。
其次在制作上，現(xiàn)實(shí)題材內(nèi)容也開始出現(xiàn)一定的套路和模式，比如《幸福二重奏》《我們的婚姻》《婚姻的兩種猜想》都是集合了若干組家庭形成代表性群像，表現(xiàn)女強(qiáng)男弱、全職女性等不同類型的家庭問題，相對比較有限的敘述空間帶來一定的同質(zhì)化，降低了戲劇效果的沖擊性。
可以認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)題材下一步的發(fā)展方向，是探索如何進(jìn)一步將現(xiàn)實(shí)問題升級為好內(nèi)容。這對創(chuàng)作者將社會(huì)話題或者說“痛點(diǎn)”更好地轉(zhuǎn)化為生活體驗(yàn)、在故事里融會(huì)貫通的能力提出了更高的要求。
《人世間》的成功在于，通過近五十年的時(shí)間線里一家人的悲歡離合帶來巨大的情感濃度，進(jìn)而以真實(shí)的人物關(guān)系打通觀眾情感體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了情緒與現(xiàn)實(shí)感的雙向完成度。這也表現(xiàn)出嚴(yán)肅文學(xué)在現(xiàn)實(shí)題材改編方面的巨大可能性，各平臺今年的片單里還有金宇澄《繁花》、王蒙《這邊風(fēng)景》、余華《文城》等。
現(xiàn)實(shí)題材或?qū)⒃诮衲昴酥翈啄陜?nèi)進(jìn)入一個(gè)井噴期，隨著相關(guān)內(nèi)容與主旋律完成合流，以及行業(yè)制作能力的進(jìn)一步完善，迎來更好的發(fā)展機(jī)遇。對于行業(yè)來說，為觀眾帶來獨(dú)特而深切的生活情感體驗(yàn)，是在當(dāng)下生存的關(guān)鍵指標(biāo)。