文|聚美麗  小絕

開年來，A股延續(xù)去年12月的跌勢，持續(xù)“飄綠”。繼2月滬指失守3500點后，A股在3月初迎來了黑色星期：3月8日，滬指擊穿3300點；3月9日，A股沖高回落繼續(xù)尋底，滬指甚至一度失守3200點，來到最低3147點。

在一路向“南”的大盤下，化妝品相關(guān)上市公司股價也深受影響。

數(shù)據(jù)顯示，年初至今，貝泰妮、華熙生物、上海家化等上市公司股價受到大盤影響，均呈現(xiàn)不同程度的下滑。在香港上市的企業(yè)朝云集團(tuán)、藍(lán)月亮集團(tuán)，以及在A股上市的華熙生物、名臣健康等年內(nèi)兩個月市值跌去1/4甚至1/3，魯商發(fā)展和丸美股份跌幅也近20%。

根據(jù)中國證券業(yè)信息披露的要求，上市公司須在4月30日前公布年度報告，所以3月下旬到4月底是扎堆發(fā)布的“年報季”，這可以算是一份年度成績單，直接決定了市場對該企業(yè)的判斷與期待。

但持續(xù)的跌跌不休，已經(jīng)讓不少上市公司坐不住了，不能等到4月份再放風(fēng)提振股價。所以在貴州茅臺(600519.SH)歷史首次披露了新財年前兩個月經(jīng)營數(shù)據(jù)后，不少化妝品上市公司也有樣學(xué)樣，提前放出利好信息，以期穩(wěn)定股價、提振市場信心。

化妝品頭部企業(yè)集體“吶喊”

從目前的情況來，化妝品上市公司維穩(wěn)“自救”的方式主要有兩種：首發(fā)業(yè)績月報和回購增持自家股票。

首發(fā)業(yè)績月報

3月9日晚間，華熙生物、珀萊雅、魯商發(fā)展三家化妝品上市公司發(fā)布2022年1-2月主要經(jīng)營數(shù)據(jù)公告。

公告顯示：

魯商發(fā)展：公司生產(chǎn)經(jīng)營一切正常，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)加快銷售去化速度，且公司積極向大健康產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，做大生物醫(yī)藥、化妝品產(chǎn)品板塊。2022 年 1-2 月，公司化妝品板塊實現(xiàn)收入 22043萬元，同比增長 146.7%；公司原材料及添加劑板塊實現(xiàn)收入 4517 萬元，同比增長 12.4%；

華熙生物：2022 年1-2 月，公司按照既定戰(zhàn)略有序開展各項業(yè)務(wù)，其中功能性護(hù)膚品板塊仍然增長強勁。經(jīng)初步核算， 2022 年1-2 月，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入約 6.4 億元，同比增長約 55%；

珀萊雅：2022 年1-2 月期間，公司銷售勢頭向好，實現(xiàn)穩(wěn)定增長。經(jīng)初步核算，2022 年1 -2 月，公司實現(xiàn)營業(yè)總收 入 6.3 億元左右，同比增長 30%左右；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤 0.6 億元左右，同比增長 35%左右。

此外，片仔癀、天賜材料等多家涉及化妝品相關(guān)業(yè)務(wù)的上市公司也發(fā)布了1-2月報告，業(yè)績喜人。

從公開的數(shù)據(jù)來看，目前所有已披露月報的上市公司營收和凈利增速均為正，清一色傳遞向好的聲音。而大幅向好的公司業(yè)績也得到了股市和投資者的正向反饋。

3月10日，多家券商對珀萊雅、華熙生物、魯商發(fā)展持買入及增持評級，截至3月10日收盤，多家化妝品公司股價回升。

公布增持回購公告

而除首次公開月度業(yè)績外，還有的化妝品公司則通過對外發(fā)布回購、增持公司股票等信息，以“真金白銀”提振市場。

例如，3月1日，上海家化發(fā)布公告稱，截至 2022 年 2 月 28 日，公司通過集中競價交易方式累計回購股份數(shù)量為 968,400 股，已回購股份占公司總股本的比例為 0.1425%，成交的最高價格為 45.96 元/股，成交的最低價格為 41.13 元/股，已支付的總金額為人民幣 42,771,306.59 元(不含交易費用)；

3月8日，拉芳家化發(fā)布公告，表示基于公司實際情況并結(jié)合公司價值持續(xù)增長和可持續(xù)發(fā)展的綜合考慮，公司擬將回購專用證券賬戶中剩余的 49,000 股股份與3月10日進(jìn)行注銷；

3月9日，豫園股份也同步了以集中競價交易方式回購公司A股股份的進(jìn)展，表示截至 2022 年 3 月 6 日，公司通過集中競價交易方式已累計回購 A 股股份 10,871,587 股，占本公司總股本的比例約為 0.279448%，已支付的資金總額合計人民幣 112,014,529.64 元(不含交易 費用)，最低成交價格為人民幣 9.69 元/股，最高成交價格為人民幣 10.60 元/ 股。

維穩(wěn)之后，接下來的年報成大考

事實上，面對上市公司提振市場的行為，市場上也存在著不同的聲音。

有人認(rèn)為，業(yè)績好的發(fā)了月報，那沒有發(fā)月報的公司是否意味著業(yè)績不行；有人表示，現(xiàn)在放一波利好消息，是為了趕在發(fā)年報前拉一波股價；也有人認(rèn)為，公布的1-2月業(yè)績都未經(jīng)審計，數(shù)字上也許存在水分，等有法律效力的季度報、年報公開時，大概率多數(shù)會“天雷滾滾。

從化妝品行業(yè)2月數(shù)據(jù)以及最新的3.8節(jié)戰(zhàn)報來看，化妝品市場仍然完成了亮眼的成績。數(shù)據(jù)顯示，2月淘系美妝類目成交額173.96億元，同比增長18.04%；抖音美妝成交額約52.97億元，同比增長約191.36%。在3.8大促中，珀萊雅和薇諾娜更是登上美妝榜單TOP10。

不過，可以肯定的是，在A股震蕩的局勢下，加上俄烏戰(zhàn)爭帶來的資本市場更大不確定性，上市公司的股價將持續(xù)承壓。在這樣的背景下，上市公司提前放出1-2月份業(yè)績喜報來提振市場信心也就不奇怪了。

但月報只是短期刺激，這也使得接下來的2021全年財報以及2022年度一季報更受關(guān)注，究竟是以短期成績“遮羞”、還是一路長紅的“預(yù)喜”，都在接下來的年報里揭曉吧。

責(zé)任編輯：@夏天童鞋