文|讀娛 趙二把刀
當(dāng)小智、德云色、帝師、sky李曉峰、韓跑跑等人氣主播紛紛停播甚至離開企鵝電競的時候，也代表著直播行業(yè)再次進(jìn)入重要的震蕩時刻。畢竟，主播作為直播平臺最有優(yōu)勢的資產(chǎn)，其流動趨勢無疑是直播平臺運(yùn)營優(yōu)劣的“風(fēng)向標(biāo)”；而平臺到當(dāng)家主播們的變遷，直接反映直播平臺的硬實力和向心力……
近日，隨著“平臺一姐”停播并轉(zhuǎn)投其他平臺的消息傳出，背靠大樹的企鵝電競也被傳即將停止運(yùn)營。在游戲直播的發(fā)展史中，企鵝電競也曾有過特殊的貢獻(xiàn)。在龐大的企鵝版圖中，企鵝電競作為直屬平臺，在扶持、容納主播和mcn機(jī)構(gòu)，以及在對移動項目的傾斜等，都起到過相當(dāng)重要的作用，為維護(hù)騰訊系以及國內(nèi)的游戲直播生態(tài)“流過血、扛過槍”。
企鵝電競雖曾有過扛鼎的經(jīng)歷，不過還是沒有趕超斗魚和虎牙這兩位“親戚”，或許真的是到了告別的時候了。
一姐跑了
沫子是位一線的游戲主播。在企鵝電競，沫子的粉絲數(shù)有371萬；在微博，其粉絲數(shù)有112萬多；在抖音上，沫子的關(guān)注量更是超過千萬，獲贊量達(dá)1.9億。
在游戲主播的陣列里，沫子或許和“三大幻神”還有很大差距，但在女性主播的層面來說，絕對算得上是”頭牌“。沫子曾經(jīng)是守望先鋒的職業(yè)選手，成為主播后開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)吃雞，也成為tianba（前蛇隊）的簽約選手兼主播，其直播風(fēng)格活潑、言論尺度大，在直播中曾調(diào)侃過pdd的名字，還經(jīng)常和陳赫（陳赫也是其所屬戰(zhàn)隊和公會的老板）等明星組隊開團(tuán)，在進(jìn)駐企鵝電競后很快成為“平臺一姐”，連續(xù)數(shù)年拿下企鵝電競的最佳主播。
平臺一姐要跑了，既意外但又在情理之中：
意外的是，在2021年底，沫子還在直播中談到不會換平臺。在那次直播中，她談到雖然她的抖音粉絲很多，但不會去抖音直播，一方面是因為吃雞在抖音直播受限，另外就是企鵝電競的環(huán)境更寬松，收入也頗豐。
情理之中的是，在宣布停播之前，沫子同樣也在直播中談到去向問題。春江水暖鴨先知，作為知名mcn機(jī)構(gòu)的大主播，尤其是在很多同事紛紛轉(zhuǎn)換平臺的情況下，自然也會感受到平臺的變化。沫子曾在數(shù)次直播中提到虎牙抖音b站都和其聯(lián)系過，但虎牙和斗魚的幾率更大……
而在外界的分析中，沫子的去向已經(jīng)明確——虎牙。為什么不是斗魚？除了薪資待遇等條件之外，虎牙吃雞區(qū)更缺實力女主播，斗魚吃雞區(qū)的頭部女主播則有小團(tuán)團(tuán)呆妹葉知秋果小果等等，明顯過剩。就在3月9日，傳聞成真，沫子正式宣布入駐虎牙，并且將于3月11日首播，不出意外，其將成為虎牙吃雞區(qū)的一姐。
在沫子之前，企鵝電競的大主播陣容就已經(jīng)紛紛跑路，若風(fēng)等去了斗魚，德云色入駐b站，小智等停播，還有很多主播去了抖音和快手，從這些大主播們的動向就可以看到，企鵝電競或進(jìn)入倒計時。
或體面退場
在沫子宣布停播之后，關(guān)于企鵝電競即將于年內(nèi)停止運(yùn)營的傳聞更是沸沸揚(yáng)揚(yáng)，面對媒體的詢問，企鵝電競中心對此的回應(yīng)是：正常運(yùn)營中，一切以官方通知為準(zhǔn)。
但企鵝電競的退場或許不可避免。
進(jìn)入3月，不少企鵝電競主播在微博發(fā)表離別感言：擁有756.7萬粉絲的韓跑跑發(fā)文寫道：“5年4個月22天1972個日夜，人生雖有離別日，山水應(yīng)有相逢時。江湖再見，最好的企鵝電競。”和沫子同屬一個俱樂部的、擁有64.9萬粉絲的中型主播天霸-曼森在微博中寫道：“與企鵝合同到期了，時間過得很快，感謝企鵝平臺各位工作人員支持?！?/p>
據(jù)自媒體爆料，企鵝電競正在大面積清退主播，這或許意味著業(yè)務(wù)已步入尾聲階段。
比較來看，企鵝電競對待主播確實厚道。在熊貓直播倒閉的時候，拖欠了諸多主播的工資和禮物分成，也造成了大量的主播和公會之間的糾紛；觸手直播平臺倒閉的時候與熊貓直播如出一轍……
其實從2021年開始，企鵝電競就沒有再卡主播的合同，也沒有其他過分的舉措，和其他平臺相比，確實要厚道很多。這或許就是企鵝電競狼性不足的一面，但同時可以看到，背靠大生態(tài)的企鵝電競，在可能退場的時候，是沒有給行業(yè)造成不良影響的——對游戲直播生態(tài)而言，企鵝電競配得上“體面”兩個字。
對企鵝大生態(tài)而言，被傳即將“休克”的企鵝電競，也代表著超級平臺內(nèi)部創(chuàng)業(yè)難度之大。
搖擺基因決定命運(yùn)
含著金鑰匙出生的企鵝電競，一度被行業(yè)給予厚望。
企鵝電競從成立之后，一度在電競賽事主播培養(yǎng)和挖掘上都投入了很多的資源和精力，流量也水漲船高，但企鵝系在游戲直播領(lǐng)域擴(kuò)張的步伐卻從未停息：
2018年3月6日，斗魚宣布完成新一輪6.3億美元融資，由騰訊獨(dú)家完成；僅隔一天之后，虎牙也宣布完成4.616億美元的B輪融資，投資方同樣是騰訊。在虎牙和斗魚分別上市后的2020年，騰訊作價2.626億美元收購了虎牙1652.38萬股普通股，交易完成后，騰訊成為虎牙第一大股東，并擁有50.1%投票權(quán)。
進(jìn)入2020年10月，在騰訊的推動下，虎牙和斗魚簽署的《合并協(xié)議和計劃》中，騰訊就計劃將企鵝電競下的游戲直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給斗魚，并深化與斗魚的合作，同時也計劃將企鵝電競的業(yè)務(wù)與合并后的虎牙斗魚相整合——企鵝電競在這個過程中被認(rèn)為可以起到“橋梁”的作用。
企鵝電競被視為橋梁，也和自身的勢弱有關(guān)。在行業(yè)觀察者的眼中，雖然出身高貴，但企鵝電競始終沒有實現(xiàn)三觀的統(tǒng)一。
為什么？因為企鵝電競都身處SNG與IEG的兩大BU之中搖擺。據(jù)了解，企鵝電競有三位創(chuàng)始人，分別是代表騰訊OMG（已分拆并入其他BU）的馬立，代表IEG市場部副總經(jīng)理侯淼以及SNG增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱，三方分別代表媒體、電競和qq對企鵝電競的支持，之后OMG分拆，不過SNG和IEG都沒有對企鵝電競充分放手——這也使得企鵝電競雖然含著金鑰匙降生，但并沒有金手指。
起點(diǎn)高：企鵝電競成立于2016年7月，是騰訊旗下的移動電競內(nèi)容平臺，包含手游賽事、直播、視頻內(nèi)容等，涵蓋QGC、KPL、CF手游超級聯(lián)賽、LPL等手游、端游的電競職業(yè)賽事。和其他直播平臺相比，企鵝電競天然擁有《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》等騰訊系游戲的直播版權(quán)，同時又有企鵝一系列產(chǎn)品為其引流。
擴(kuò)張慢：在熊貓龍珠觸手等紛紛折戟之后，游戲直播領(lǐng)域的玩家一度只剩下斗魚虎牙和企鵝電競，這三家都有著企鵝基因的電競平臺。其中，斗魚和虎牙在當(dāng)時的競爭最為激烈，被行業(yè)認(rèn)為是企鵝系的內(nèi)耗，所以整合并購也被認(rèn)為是必然之舉。
多位人氣主播以及公會負(fù)責(zé)人在合并的消息傳來之后，也都告訴讀娛君，他們從各自平臺所接觸到的信息表明，如果合并能夠完整，在電競賽事的直播管理、主播的薪酬以及規(guī)范化管理等等層面都會得到加強(qiáng)——也就是說，主播和公會有可能日子沒那么好過了。
只是合并并沒有完成。2021年7月，虎牙和斗魚合并案被國家市場監(jiān)管總局叫停，國家市場監(jiān)管總局指出，虎牙和斗魚合并后的直播市場份額合計超過70%，將形成壟斷局面，“不利于市場公平競爭、可能減損消費(fèi)者利益，也不利于網(wǎng)絡(luò)游戲和游戲直播市場規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展”——雖然合并被否，但斗魚，虎牙和企鵝電競，三個平臺的內(nèi)容重復(fù)和冗余也逐漸明朗，企鵝電競的命運(yùn)似乎也已經(jīng)被預(yù)示。
被犧牲的只能是地盤最小的那個。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2020-2021年中國電競直播行業(yè)發(fā)展專題研究報告》顯示，2020年第三季度企鵝電競MAU為546萬人，而虎牙和斗魚分別為7420萬和5960萬，企鵝電競的活躍用戶不到另外兩個平臺的十分之一——這也和沫子在直播中透露的其直播間的活躍用戶吻合，一直以來，雖然有著版權(quán)優(yōu)勢和流量扶持，但企鵝電競始終沒有真正的“崛起”，淪為犧牲品也不意外。
當(dāng)然，也有分析認(rèn)為，企鵝電競或許還會存在，但角色很邊緣，類似備胎的存在。
變化和不變
千播大戰(zhàn)之后，游戲直播進(jìn)入整合階段；雄心勃勃的熊貓直播的倒閉，讓游戲直播領(lǐng)域進(jìn)入企鵝系時代。那么，或進(jìn)入休克狀態(tài)的企鵝電競，會再次改變游戲直播行業(yè)嗎？
答案是不會。斗魚和虎牙兩強(qiáng)，有可能成為企鵝電競的接盤者，這也是在企鵝生態(tài)內(nèi)的流動——而且斗魚和虎牙有著相當(dāng)?shù)闹鲃有?，也更代表市場的取向和用戶的選擇。
近年來，b站，快手和抖音也都在游戲直播領(lǐng)域發(fā)力。和抖音不同的是，b站、快手和虎牙、斗魚較類似，都有著企鵝的投資，也都可以承接企鵝電競游戲主播和賽事資源。
先來看b站，已經(jīng)成為很多游戲主播的優(yōu)選。據(jù)了解，在賽事直播版權(quán)上，B站可謂是大手筆，2019年斥資8億元獲得三年S賽獨(dú)家直播版權(quán)，而且在3年內(nèi)已經(jīng)回本。快手方面， 2019年便推出過“百萬游戲創(chuàng)作者扶持計劃”，強(qiáng)化對中腰部和尾部游戲創(chuàng)作者的專業(yè)化管理和扶持，引發(fā)游戲行業(yè)關(guān)注。在電競賽事側(cè)，快手承辦了PEGI Summer 2019 全球邀請賽線上選拔賽；成為英雄聯(lián)盟S9全球總決賽欽定的合作伙伴，首日觀賽人數(shù)即達(dá)到2500萬，總觀賽人數(shù)達(dá)到7400萬。進(jìn)入2020年，快手更是斬獲KPL賽事版權(quán)，拿下移動電競龍頭賽事。
對企鵝而言，只要保證其電競項目的競爭力，在直播領(lǐng)域就自然擁有話語權(quán)。
此外，也有聲音認(rèn)為，微信視頻號或也將成為企鵝電競的潛在接盤對象。有自媒體爆料，說其看到企鵝電競的頭部主播小智在視頻號上開播，而且，在視頻號上搜索“企鵝電競”，則會出現(xiàn)大量企鵝電競主播的賬號——當(dāng)然，有視頻號不一定代表他們就在視頻號直播，但也不排除這種可能。
在短視頻領(lǐng)域，微信視頻號成為了行業(yè)最重要的后來者，以及短視頻內(nèi)部賽馬的最得勝者；在視頻號站穩(wěn)短視頻賽道后，便開始逐漸重視直播業(yè)務(wù)。據(jù)了解，從2021年10月開始，視頻號就開始對外招募游戲公會，并發(fā)布了《視頻號英雄聯(lián)盟手游主播招募令》——數(shù)據(jù)顯示，截至2021年4月，微信視頻號日活躍量超過4億戶，龐大的活躍用戶代表著無限的可能，視頻號對游戲直播的擴(kuò)張也是箭在弦上，只是不知道其力度和深入如何。
所以，不管企鵝電競是停止運(yùn)營，還是淪為備份，游戲直播行業(yè)的格局不會發(fā)生大的改變。
一起向未來
無論是有著資本關(guān)聯(lián)的斗魚虎牙b站快手，還是體系外的抖音，以及龐大用戶群的微信視頻號等平臺，對游戲直播領(lǐng)域的重視，都是看中了這款龐大的、有著寬泛成長空間的賽道：雖然對未成年人玩游戲和參與電競賽事的管控漸強(qiáng)，但電競游戲正在被主流認(rèn)可，電子競技從2019年開始成為國家規(guī)定的體育運(yùn)動，還成為了亞運(yùn)會正式比賽項目，后續(xù)更有可能進(jìn)入奧運(yùn)會，據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，有58.4%的電競用戶認(rèn)為電子競技是一種電競運(yùn)動。
尤其是當(dāng)80后90后們成為社會主流人群，00后和10后逐漸成長之后，電競和游戲的前景驚人，游戲直播更將伴隨他們的成長——規(guī)范發(fā)展，未來可期。