文 | 娛樂(lè)獨(dú)角獸 Mia
影視寒冬下，網(wǎng)絡(luò)電影頭部玩家們依然“活得挺好”。
據(jù)36氪消息，頭部網(wǎng)絡(luò)電影制作公司之一“淘夢(mèng)”近日宣布獲得數(shù)千萬(wàn)元C輪投資，投資方為中交基金和貓眼娛樂(lè)，上海睿丞擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問(wèn)。
據(jù)淘夢(mèng)方本輪融資負(fù)責(zé)人李正透露，資金將主要用于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)能升級(jí)（包括打造精品化的網(wǎng)絡(luò)院線電影）、完善工業(yè)化內(nèi)容制作體系和配套SaaS建設(shè)，為Z世代用戶提供數(shù)字化、虛擬化內(nèi)容。有消息稱淘夢(mèng)目前已經(jīng)開(kāi)始籌備IPO事宜。
據(jù)李正透露，淘夢(mèng)自2013年開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利，自此一直是持續(xù)盈利的狀態(tài)，并保持快速增長(zhǎng)。即使疫情影響下的2020年，押注于網(wǎng)絡(luò)電影賽道的淘夢(mèng)也實(shí)現(xiàn)了40%的營(yíng)收增長(zhǎng)。
其他網(wǎng)絡(luò)電影主要玩家現(xiàn)狀如何？在去年迎來(lái)整體口碑上升的一年后，網(wǎng)絡(luò)電影何時(shí)才能打破6000萬(wàn)的票房天花板，甚至迎來(lái)分賬票房破億的轉(zhuǎn)折點(diǎn)？
頭部四強(qiáng)依然穩(wěn)，兔子洞文化等新秀現(xiàn)身
自網(wǎng)絡(luò)電影概念2014年誕生以來(lái)，行業(yè)經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型陣痛，逐步步入制作精品化、題材分眾化的下半場(chǎng)，告別野蠻生長(zhǎng)。回顧網(wǎng)絡(luò)電影頭部公司格局變化，從淘夢(mèng)、映美、新片場(chǎng)、奇樹(shù)有魚(yú)四強(qiáng)誕生，到兔子洞文化、吾道南來(lái)等新秀入局，上述公司幾乎每一年均穩(wěn)定占據(jù)著票房TOP榜單。
總的來(lái)看，頭部公司不缺融資，網(wǎng)絡(luò)電影的成長(zhǎng)也伴隨著長(zhǎng)視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻爆發(fā)的這幾年。在2018年影視寒冬來(lái)臨后的兩三年間，融資一度陷入沉寂，在近一兩年間又迎來(lái)了新的進(jìn)展，有回春跡象。二八法則下，頭部?jī)?nèi)容在未來(lái)將會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。
CNNIC第49次統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%。據(jù)中國(guó)電影家協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2019-2021年，中國(guó)線上影片有效播放不斷下降，與之相反的是，網(wǎng)絡(luò)電影的有效播放并未減少，2021年累計(jì)達(dá)到112億，與2020年基本持平，且網(wǎng)絡(luò)電影有效播放占線上影片的比例提升至25%。
將時(shí)針撥回到2015年，淘夢(mèng)出品的《道士下山》以28萬(wàn)投資撬動(dòng)2400萬(wàn)票房，點(diǎn)燃了網(wǎng)絡(luò)電影賽道。在最近這輪融資之前，2012年成立的淘夢(mèng)在2017年接受過(guò)德同資本、華映資本，賽富動(dòng)勢(shì)基金領(lǐng)投的9000萬(wàn)元B輪融資，又于2018年接受酷開(kāi)、百度視頻及達(dá)泰資本的B+輪投資。
從早期的《不良女警》《站??！別跑！》，到后期的《東游》《霍元甲之精武天下》《尋龍契約》、《爆裂直播工廠》等，2015年成立的映美傳媒獲得過(guò)4輪融資，近年來(lái)由網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域轉(zhuǎn)型進(jìn)入分賬劇領(lǐng)域，代表作有《絕世千金》《少主且慢行》等。
2012年成立的新片場(chǎng)，2014年獲得來(lái)自阿里的千萬(wàn)投資。2015年紅杉資本以3600萬(wàn)元，認(rèn)購(gòu)新片場(chǎng)16%的股份。2015年新片場(chǎng)正式在新三板掛牌上市，成為“第一股”。2016年新片場(chǎng)完成C輪融資，由天星資本領(lǐng)投，紅杉資本跟投，融資后估值達(dá)到6.7億元。財(cái)報(bào)顯示，短視頻之外，影業(yè)是新片場(chǎng)營(yíng)收最高的重要板塊。其代表作有《湘西密藏》《龍嶺迷窟》等。
另一頭部玩家奇樹(shù)有魚(yú)，代表作有《牧野詭事》系列、《沙海番外》系列等。從科幻電影《重啟地球》，到主旋律題材《毛驢上樹(shù)》，不斷探索著題材類型創(chuàng)新突破。企查查數(shù)據(jù)顯示，奇樹(shù)有魚(yú)共獲得5輪融資，并于2021年11月迎來(lái)戰(zhàn)略融資，投資機(jī)構(gòu)為小米集團(tuán)。
2018年前后，傳統(tǒng)四強(qiáng)之外的新秀逐步浮出水面。2017年之后，奇樹(shù)有魚(yú)重要的合伙人之一劉朝暉（小黃瓜）出走創(chuàng)業(yè)成立吾道南來(lái)，《倩女幽魂：人間情》以4500萬(wàn)元的分賬票房拿下了2020年網(wǎng)絡(luò)電影票房榜第三。
2017年，兔子洞作為耐飛科技旗下的青年廠牌成立，以《伏狐記》等開(kāi)啟網(wǎng)絡(luò)電影征途。2021年成為兔子洞文化的高光時(shí)刻，其主出品影片《興安嶺獵人傳說(shuō)》以4449萬(wàn)分賬票房摘下年度票冠，一部聯(lián)合出品影片《硬漢槍神》以豆瓣開(kāi)分8.1分的成績(jī)奪得史上最高口碑、票房TOP5。
值得一提的是，兔子洞文化身后的耐看娛樂(lè)近日在港交所提交上市申請(qǐng)，根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，以2020年制作及發(fā)行網(wǎng)劇所產(chǎn)生的收益計(jì)算，耐看娛樂(lè)在網(wǎng)劇公司中排名第二；以制作及發(fā)行網(wǎng)絡(luò)電影所產(chǎn)生的收益計(jì)算，公司在網(wǎng)絡(luò)電影公司中排名第四。阿里既是其最大客戶同時(shí)也是最大股東。
新的變化正在發(fā)生。編劇小六表示，考慮到增量紅利、投資體量、時(shí)間周期等，不少網(wǎng)絡(luò)電影公司正在涌入微短劇賽道。在過(guò)去的一年中，頭部電影公司也加強(qiáng)了與頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司的合作，提前卡位布局。如萬(wàn)達(dá)參與出品的《黃皮子墳》與新片場(chǎng)合作，華誼兄弟參與出品的《憤怒的黃牛》與淘夢(mèng)合作，都進(jìn)入了年度票房Top20。網(wǎng)絡(luò)電影檔期概念逐漸成型，助推票房上漲，民俗題材等創(chuàng)新類型開(kāi)拓出了新的國(guó)產(chǎn)恐怖領(lǐng)域。
展望2022：拼播模式盛行，平臺(tái)規(guī)則升級(jí)
就2021年全年備案情況，以及剛剛公布的2022年1月全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇拍攝備案情況來(lái)看，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影“提質(zhì)減量”成為主流，現(xiàn)實(shí)題材呈上升趨勢(shì)，公版IP逐漸失靈，原創(chuàng)IP比重上升，地域色彩濃厚的“東北”符號(hào)正在崛起。
統(tǒng)計(jì)顯示，在2021年3593部規(guī)劃過(guò)審影片中，都市題材高達(dá)945部，占比26.3%，有51部片名帶有“東北”。在2022年1月備案情況公示中，網(wǎng)絡(luò)電影127部，現(xiàn)實(shí)題材占比77.2％。其中都市題材35部，農(nóng)村題材6部，青少題材3部，革命題材4部，公安題材4部，科幻題材7部，傳記題材5部，傳奇題材19部，武打題材21部，其他題材23部。
2022年，網(wǎng)絡(luò)電影無(wú)疑迎來(lái)了一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)局。云合數(shù)據(jù)顯示，1月份愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、樂(lè)視視頻上線網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)36部，數(shù)量減少的同時(shí)質(zhì)量繼續(xù)提升，疫情影響和春節(jié)檔余熱作用下，8部票房破千萬(wàn)，占比高達(dá)22%。其中奇樹(shù)有魚(yú)的《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》總票房破3700萬(wàn)，登上月榜票房冠軍。
內(nèi)容升級(jí)依然是未來(lái)一年的關(guān)鍵詞，淘夢(mèng)將在2022發(fā)行的戰(zhàn)爭(zhēng)片《排爆手》項(xiàng)目邀請(qǐng)到了知名影人劉燁、余男等卡司陣容，也邀請(qǐng)到專業(yè)拆彈專家擔(dān)任指導(dǎo)。
生存環(huán)境方面，平臺(tái)規(guī)則的變化，也進(jìn)一步提升了觀眾決策權(quán)，模式由To B端轉(zhuǎn)向To C端，倒逼上游生產(chǎn)端轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)導(dǎo)向。3月3日，愛(ài)奇藝宣布自2022年4月1日起，正式升級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影合作模式，將淘汰網(wǎng)絡(luò)電影定級(jí)分賬，升級(jí)為會(huì)員分賬及云影院首發(fā)兩種合作模式。一方面改變會(huì)員分賬規(guī)則，將“有效VV分賬”調(diào)整為“按時(shí)長(zhǎng)分賬”。另外針對(duì)云影院首發(fā)項(xiàng)目，將采用PVOD+SVOD雙模式分賬。過(guò)去幾年，幾乎每一年都會(huì)迎來(lái)優(yōu)愛(ài)騰對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則的調(diào)整。接下來(lái)，騰訊、優(yōu)酷或?qū)⒏M(jìn)。
另外，拼播這一較新的網(wǎng)絡(luò)電影播放模式，將成為未來(lái)主流。雖然相比獨(dú)家定級(jí)模式，拼播看似分賬比例、資源曝光度有所不及，在網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容升級(jí)、制作成本增長(zhǎng)至數(shù)千萬(wàn)級(jí)的背景下，多個(gè)平臺(tái)的收益有利于均攤風(fēng)險(xiǎn)、提升整體收入。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如果營(yíng)銷資源配備得當(dāng)，可能形成“雙贏”局面。獨(dú)家內(nèi)容則主要與標(biāo)志性IP綁定。
2020年分賬票房破5000萬(wàn)的《奇門遁甲》首度試水“拼播”，2021年多平臺(tái)拼播電影新片數(shù)量增加至39部，較2020年增加18部。1月份有5部拼播影片，有3部票房破千萬(wàn)，包括PVOD大片《倚天屠龍記之九陽(yáng)神功》，愛(ài)奇藝、騰訊拼播的月度冠軍《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》。
當(dāng)然，問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)依然存在，過(guò)往的蹭IP、質(zhì)量低劣等現(xiàn)象依舊部分存在，網(wǎng)絡(luò)電影公司普遍過(guò)度依賴平臺(tái)，后者近日紛紛喊出了“開(kāi)源節(jié)流”的口號(hào)，分賬規(guī)則的變化直接影響著網(wǎng)絡(luò)電影公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)。例如新片場(chǎng)（834630）近日發(fā)布的2021年年度業(yè)績(jī)預(yù)告中提到，報(bào)告期內(nèi)歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)虧損2,500萬(wàn)元-3,500萬(wàn)元，上年同期1,772.91萬(wàn)，較上年同期由盈轉(zhuǎn)虧。原因包括“播出平臺(tái)分賬策略調(diào)整影響，相關(guān)上線影片數(shù)量減少，且票房表現(xiàn)不及預(yù)期，導(dǎo)致公司影片的整體票房收入較去年同期降低”等。
未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影更應(yīng)發(fā)揮自身“船小好掉頭”“小而美”的特點(diǎn)，為影視行業(yè)提供新的解法。而這一次，一部作品是出局還是能夠大爆的評(píng)判權(quán)，握在了觀眾手上。