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淘夢融資、耐看上市,網(wǎng)絡(luò)電影回春了?

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淘夢融資、耐看上市,網(wǎng)絡(luò)電影回春了?

在去年迎來整體口碑上升的一年后,網(wǎng)絡(luò)電影何時才能打破6000萬的票房天花板,甚至迎來分賬票房破億的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?

文 | 娛樂獨(dú)角獸 Mia

影視寒冬下,網(wǎng)絡(luò)電影頭部玩家們依然“活得挺好”。

據(jù)36氪消息,頭部網(wǎng)絡(luò)電影制作公司之一“淘夢”近日宣布獲得數(shù)千萬元C輪投資,投資方為中交基金和貓眼娛樂,上海睿丞擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問。

據(jù)淘夢方本輪融資負(fù)責(zé)人李正透露,資金將主要用于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)能升級(包括打造精品化的網(wǎng)絡(luò)院線電影)、完善工業(yè)化內(nèi)容制作體系和配套SaaS建設(shè),為Z世代用戶提供數(shù)字化、虛擬化內(nèi)容。有消息稱淘夢目前已經(jīng)開始籌備IPO事宜。

據(jù)李正透露,淘夢自2013年開始實(shí)現(xiàn)盈利,自此一直是持續(xù)盈利的狀態(tài),并保持快速增長。即使疫情影響下的2020年,押注于網(wǎng)絡(luò)電影賽道的淘夢也實(shí)現(xiàn)了40%的營收增長。

其他網(wǎng)絡(luò)電影主要玩家現(xiàn)狀如何?在去年迎來整體口碑上升的一年后,網(wǎng)絡(luò)電影何時才能打破6000萬的票房天花板,甚至迎來分賬票房破億的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?

頭部四強(qiáng)依然穩(wěn),兔子洞文化等新秀現(xiàn)身

自網(wǎng)絡(luò)電影概念2014年誕生以來,行業(yè)經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型陣痛,逐步步入制作精品化、題材分眾化的下半場,告別野蠻生長?;仡櫨W(wǎng)絡(luò)電影頭部公司格局變化,從淘夢、映美、新片場、奇樹有魚四強(qiáng)誕生,到兔子洞文化、吾道南來等新秀入局,上述公司幾乎每一年均穩(wěn)定占據(jù)著票房TOP榜單。

總的來看,頭部公司不缺融資,網(wǎng)絡(luò)電影的成長也伴隨著長視頻平臺、網(wǎng)絡(luò)視頻爆發(fā)的這幾年。在2018年影視寒冬來臨后的兩三年間,融資一度陷入沉寂,在近一兩年間又迎來了新的進(jìn)展,有回春跡象。二八法則下,頭部內(nèi)容在未來將會更有優(yōu)勢。

CNNIC第49次統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,截至2021年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%。據(jù)中國電影家協(xié)會數(shù)據(jù),2019-2021年,中國線上影片有效播放不斷下降,與之相反的是,網(wǎng)絡(luò)電影的有效播放并未減少,2021年累計(jì)達(dá)到112億,與2020年基本持平,且網(wǎng)絡(luò)電影有效播放占線上影片的比例提升至25%。

將時針撥回到2015年,淘夢出品的《道士下山》以28萬投資撬動2400萬票房,點(diǎn)燃了網(wǎng)絡(luò)電影賽道。在最近這輪融資之前,2012年成立的淘夢在2017年接受過德同資本、華映資本,賽富動勢基金領(lǐng)投的9000萬元B輪融資,又于2018年接受酷開、百度視頻及達(dá)泰資本的B+輪投資。

從早期的《不良女警》《站??!別跑!》,到后期的《東游》《霍元甲之精武天下》《尋龍契約》、《爆裂直播工廠》等,2015年成立的映美傳媒獲得過4輪融資,近年來由網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域轉(zhuǎn)型進(jìn)入分賬劇領(lǐng)域,代表作有《絕世千金》《少主且慢行》等。

2012年成立的新片場,2014年獲得來自阿里的千萬投資。2015年紅杉資本以3600萬元,認(rèn)購新片場16%的股份。2015年新片場正式在新三板掛牌上市,成為“第一股”。2016年新片場完成C輪融資,由天星資本領(lǐng)投,紅杉資本跟投,融資后估值達(dá)到6.7億元。財(cái)報(bào)顯示,短視頻之外,影業(yè)是新片場營收最高的重要板塊。其代表作有《湘西密藏》《龍嶺迷窟》等。

另一頭部玩家奇樹有魚,代表作有《牧野詭事》系列、《沙海番外》系列等。從科幻電影《重啟地球》,到主旋律題材《毛驢上樹》,不斷探索著題材類型創(chuàng)新突破。企查查數(shù)據(jù)顯示,奇樹有魚共獲得5輪融資,并于2021年11月迎來戰(zhàn)略融資,投資機(jī)構(gòu)為小米集團(tuán)。

2018年前后,傳統(tǒng)四強(qiáng)之外的新秀逐步浮出水面。2017年之后,奇樹有魚重要的合伙人之一劉朝暉(小黃瓜)出走創(chuàng)業(yè)成立吾道南來,《倩女幽魂:人間情》以4500萬元的分賬票房拿下了2020年網(wǎng)絡(luò)電影票房榜第三。

2017年,兔子洞作為耐飛科技旗下的青年廠牌成立,以《伏狐記》等開啟網(wǎng)絡(luò)電影征途。2021年成為兔子洞文化的高光時刻,其主出品影片《興安嶺獵人傳說》以4449萬分賬票房摘下年度票冠,一部聯(lián)合出品影片《硬漢槍神》以豆瓣開分8.1分的成績奪得史上最高口碑、票房TOP5。

值得一提的是,兔子洞文化身后的耐看娛樂近日在港交所提交上市申請,根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,以2020年制作及發(fā)行網(wǎng)劇所產(chǎn)生的收益計(jì)算,耐看娛樂在網(wǎng)劇公司中排名第二;以制作及發(fā)行網(wǎng)絡(luò)電影所產(chǎn)生的收益計(jì)算,公司在網(wǎng)絡(luò)電影公司中排名第四。阿里既是其最大客戶同時也是最大股東。

新的變化正在發(fā)生。編劇小六表示,考慮到增量紅利、投資體量、時間周期等,不少網(wǎng)絡(luò)電影公司正在涌入微短劇賽道。在過去的一年中,頭部電影公司也加強(qiáng)了與頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司的合作,提前卡位布局。如萬達(dá)參與出品的《黃皮子墳》與新片場合作,華誼兄弟參與出品的《憤怒的黃?!放c淘夢合作,都進(jìn)入了年度票房Top20。網(wǎng)絡(luò)電影檔期概念逐漸成型,助推票房上漲,民俗題材等創(chuàng)新類型開拓出了新的國產(chǎn)恐怖領(lǐng)域。

展望2022:拼播模式盛行,平臺規(guī)則升級

就2021年全年備案情況,以及剛剛公布的2022年1月全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇拍攝備案情況來看,未來網(wǎng)絡(luò)電影“提質(zhì)減量”成為主流,現(xiàn)實(shí)題材呈上升趨勢,公版IP逐漸失靈,原創(chuàng)IP比重上升,地域色彩濃厚的“東北”符號正在崛起。

統(tǒng)計(jì)顯示,在2021年3593部規(guī)劃過審影片中,都市題材高達(dá)945部,占比26.3%,有51部片名帶有“東北”。在2022年1月備案情況公示中,網(wǎng)絡(luò)電影127部,現(xiàn)實(shí)題材占比77.2%。其中都市題材35部,農(nóng)村題材6部,青少題材3部,革命題材4部,公安題材4部,科幻題材7部,傳記題材5部,傳奇題材19部,武打題材21部,其他題材23部。

2022年,網(wǎng)絡(luò)電影無疑迎來了一個不錯的開局。云合數(shù)據(jù)顯示,1月份愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視視頻上線網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)36部,數(shù)量減少的同時質(zhì)量繼續(xù)提升,疫情影響和春節(jié)檔余熱作用下,8部票房破千萬,占比高達(dá)22%。其中奇樹有魚的《陰陽鎮(zhèn)怪談》總票房破3700萬,登上月榜票房冠軍。

內(nèi)容升級依然是未來一年的關(guān)鍵詞,淘夢將在2022發(fā)行的戰(zhàn)爭片《排爆手》項(xiàng)目邀請到了知名影人劉燁、余男等卡司陣容,也邀請到專業(yè)拆彈專家擔(dān)任指導(dǎo)。

生存環(huán)境方面,平臺規(guī)則的變化,也進(jìn)一步提升了觀眾決策權(quán),模式由To B端轉(zhuǎn)向To C端,倒逼上游生產(chǎn)端轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰧?dǎo)向。3月3日,愛奇藝宣布自2022年4月1日起,正式升級網(wǎng)絡(luò)電影合作模式,將淘汰網(wǎng)絡(luò)電影定級分賬,升級為會員分賬及云影院首發(fā)兩種合作模式。一方面改變會員分賬規(guī)則,將“有效VV分賬”調(diào)整為“按時長分賬”。另外針對云影院首發(fā)項(xiàng)目,將采用PVOD+SVOD雙模式分賬。過去幾年,幾乎每一年都會迎來優(yōu)愛騰對網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則的調(diào)整。接下來,騰訊、優(yōu)酷或?qū)⒏M(jìn)。

另外,拼播這一較新的網(wǎng)絡(luò)電影播放模式,將成為未來主流。雖然相比獨(dú)家定級模式,拼播看似分賬比例、資源曝光度有所不及,在網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容升級、制作成本增長至數(shù)千萬級的背景下,多個平臺的收益有利于均攤風(fēng)險、提升整體收入。對于平臺來說,如果營銷資源配備得當(dāng),可能形成“雙贏”局面。獨(dú)家內(nèi)容則主要與標(biāo)志性IP綁定。

2020年分賬票房破5000萬的《奇門遁甲》首度試水“拼播”,2021年多平臺拼播電影新片數(shù)量增加至39部,較2020年增加18部。1月份有5部拼播影片,有3部票房破千萬,包括PVOD大片《倚天屠龍記之九陽神功》,愛奇藝、騰訊拼播的月度冠軍《陰陽鎮(zhèn)怪談》。

當(dāng)然,問題和風(fēng)險依然存在,過往的蹭IP、質(zhì)量低劣等現(xiàn)象依舊部分存在,網(wǎng)絡(luò)電影公司普遍過度依賴平臺,后者近日紛紛喊出了“開源節(jié)流”的口號,分賬規(guī)則的變化直接影響著網(wǎng)絡(luò)電影公司業(yè)績表現(xiàn)。例如新片場(834630)近日發(fā)布的2021年年度業(yè)績預(yù)告中提到,報(bào)告期內(nèi)歸屬于掛牌公司股東的凈利潤虧損2,500萬元-3,500萬元,上年同期1,772.91萬,較上年同期由盈轉(zhuǎn)虧。原因包括“播出平臺分賬策略調(diào)整影響,相關(guān)上線影片數(shù)量減少,且票房表現(xiàn)不及預(yù)期,導(dǎo)致公司影片的整體票房收入較去年同期降低”等。

未來,網(wǎng)絡(luò)電影更應(yīng)發(fā)揮自身“船小好掉頭”“小而美”的特點(diǎn),為影視行業(yè)提供新的解法。而這一次,一部作品是出局還是能夠大爆的評判權(quán),握在了觀眾手上。

 

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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淘夢融資、耐看上市,網(wǎng)絡(luò)電影回春了?

在去年迎來整體口碑上升的一年后,網(wǎng)絡(luò)電影何時才能打破6000萬的票房天花板,甚至迎來分賬票房破億的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?

文 | 娛樂獨(dú)角獸 Mia

影視寒冬下,網(wǎng)絡(luò)電影頭部玩家們依然“活得挺好”。

據(jù)36氪消息,頭部網(wǎng)絡(luò)電影制作公司之一“淘夢”近日宣布獲得數(shù)千萬元C輪投資,投資方為中交基金和貓眼娛樂,上海睿丞擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問。

據(jù)淘夢方本輪融資負(fù)責(zé)人李正透露,資金將主要用于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)能升級(包括打造精品化的網(wǎng)絡(luò)院線電影)、完善工業(yè)化內(nèi)容制作體系和配套SaaS建設(shè),為Z世代用戶提供數(shù)字化、虛擬化內(nèi)容。有消息稱淘夢目前已經(jīng)開始籌備IPO事宜。

據(jù)李正透露,淘夢自2013年開始實(shí)現(xiàn)盈利,自此一直是持續(xù)盈利的狀態(tài),并保持快速增長。即使疫情影響下的2020年,押注于網(wǎng)絡(luò)電影賽道的淘夢也實(shí)現(xiàn)了40%的營收增長。

其他網(wǎng)絡(luò)電影主要玩家現(xiàn)狀如何?在去年迎來整體口碑上升的一年后,網(wǎng)絡(luò)電影何時才能打破6000萬的票房天花板,甚至迎來分賬票房破億的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?

頭部四強(qiáng)依然穩(wěn),兔子洞文化等新秀現(xiàn)身

自網(wǎng)絡(luò)電影概念2014年誕生以來,行業(yè)經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型陣痛,逐步步入制作精品化、題材分眾化的下半場,告別野蠻生長?;仡櫨W(wǎng)絡(luò)電影頭部公司格局變化,從淘夢、映美、新片場、奇樹有魚四強(qiáng)誕生,到兔子洞文化、吾道南來等新秀入局,上述公司幾乎每一年均穩(wěn)定占據(jù)著票房TOP榜單。

總的來看,頭部公司不缺融資,網(wǎng)絡(luò)電影的成長也伴隨著長視頻平臺、網(wǎng)絡(luò)視頻爆發(fā)的這幾年。在2018年影視寒冬來臨后的兩三年間,融資一度陷入沉寂,在近一兩年間又迎來了新的進(jìn)展,有回春跡象。二八法則下,頭部內(nèi)容在未來將會更有優(yōu)勢。

CNNIC第49次統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,截至2021年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%。據(jù)中國電影家協(xié)會數(shù)據(jù),2019-2021年,中國線上影片有效播放不斷下降,與之相反的是,網(wǎng)絡(luò)電影的有效播放并未減少,2021年累計(jì)達(dá)到112億,與2020年基本持平,且網(wǎng)絡(luò)電影有效播放占線上影片的比例提升至25%。

將時針撥回到2015年,淘夢出品的《道士下山》以28萬投資撬動2400萬票房,點(diǎn)燃了網(wǎng)絡(luò)電影賽道。在最近這輪融資之前,2012年成立的淘夢在2017年接受過德同資本、華映資本,賽富動勢基金領(lǐng)投的9000萬元B輪融資,又于2018年接受酷開、百度視頻及達(dá)泰資本的B+輪投資。

從早期的《不良女警》《站住!別跑!》,到后期的《東游》《霍元甲之精武天下》《尋龍契約》、《爆裂直播工廠》等,2015年成立的映美傳媒獲得過4輪融資,近年來由網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域轉(zhuǎn)型進(jìn)入分賬劇領(lǐng)域,代表作有《絕世千金》《少主且慢行》等。

2012年成立的新片場,2014年獲得來自阿里的千萬投資。2015年紅杉資本以3600萬元,認(rèn)購新片場16%的股份。2015年新片場正式在新三板掛牌上市,成為“第一股”。2016年新片場完成C輪融資,由天星資本領(lǐng)投,紅杉資本跟投,融資后估值達(dá)到6.7億元。財(cái)報(bào)顯示,短視頻之外,影業(yè)是新片場營收最高的重要板塊。其代表作有《湘西密藏》《龍嶺迷窟》等。

另一頭部玩家奇樹有魚,代表作有《牧野詭事》系列、《沙海番外》系列等。從科幻電影《重啟地球》,到主旋律題材《毛驢上樹》,不斷探索著題材類型創(chuàng)新突破。企查查數(shù)據(jù)顯示,奇樹有魚共獲得5輪融資,并于2021年11月迎來戰(zhàn)略融資,投資機(jī)構(gòu)為小米集團(tuán)。

2018年前后,傳統(tǒng)四強(qiáng)之外的新秀逐步浮出水面。2017年之后,奇樹有魚重要的合伙人之一劉朝暉(小黃瓜)出走創(chuàng)業(yè)成立吾道南來,《倩女幽魂:人間情》以4500萬元的分賬票房拿下了2020年網(wǎng)絡(luò)電影票房榜第三。

2017年,兔子洞作為耐飛科技旗下的青年廠牌成立,以《伏狐記》等開啟網(wǎng)絡(luò)電影征途。2021年成為兔子洞文化的高光時刻,其主出品影片《興安嶺獵人傳說》以4449萬分賬票房摘下年度票冠,一部聯(lián)合出品影片《硬漢槍神》以豆瓣開分8.1分的成績奪得史上最高口碑、票房TOP5。

值得一提的是,兔子洞文化身后的耐看娛樂近日在港交所提交上市申請,根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告,以2020年制作及發(fā)行網(wǎng)劇所產(chǎn)生的收益計(jì)算,耐看娛樂在網(wǎng)劇公司中排名第二;以制作及發(fā)行網(wǎng)絡(luò)電影所產(chǎn)生的收益計(jì)算,公司在網(wǎng)絡(luò)電影公司中排名第四。阿里既是其最大客戶同時也是最大股東。

新的變化正在發(fā)生。編劇小六表示,考慮到增量紅利、投資體量、時間周期等,不少網(wǎng)絡(luò)電影公司正在涌入微短劇賽道。在過去的一年中,頭部電影公司也加強(qiáng)了與頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司的合作,提前卡位布局。如萬達(dá)參與出品的《黃皮子墳》與新片場合作,華誼兄弟參與出品的《憤怒的黃牛》與淘夢合作,都進(jìn)入了年度票房Top20。網(wǎng)絡(luò)電影檔期概念逐漸成型,助推票房上漲,民俗題材等創(chuàng)新類型開拓出了新的國產(chǎn)恐怖領(lǐng)域。

展望2022:拼播模式盛行,平臺規(guī)則升級

就2021年全年備案情況,以及剛剛公布的2022年1月全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇拍攝備案情況來看,未來網(wǎng)絡(luò)電影“提質(zhì)減量”成為主流,現(xiàn)實(shí)題材呈上升趨勢,公版IP逐漸失靈,原創(chuàng)IP比重上升,地域色彩濃厚的“東北”符號正在崛起。

統(tǒng)計(jì)顯示,在2021年3593部規(guī)劃過審影片中,都市題材高達(dá)945部,占比26.3%,有51部片名帶有“東北”。在2022年1月備案情況公示中,網(wǎng)絡(luò)電影127部,現(xiàn)實(shí)題材占比77.2%。其中都市題材35部,農(nóng)村題材6部,青少題材3部,革命題材4部,公安題材4部,科幻題材7部,傳記題材5部,傳奇題材19部,武打題材21部,其他題材23部。

2022年,網(wǎng)絡(luò)電影無疑迎來了一個不錯的開局。云合數(shù)據(jù)顯示,1月份愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視視頻上線網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)36部,數(shù)量減少的同時質(zhì)量繼續(xù)提升,疫情影響和春節(jié)檔余熱作用下,8部票房破千萬,占比高達(dá)22%。其中奇樹有魚的《陰陽鎮(zhèn)怪談》總票房破3700萬,登上月榜票房冠軍。

內(nèi)容升級依然是未來一年的關(guān)鍵詞,淘夢將在2022發(fā)行的戰(zhàn)爭片《排爆手》項(xiàng)目邀請到了知名影人劉燁、余男等卡司陣容,也邀請到專業(yè)拆彈專家擔(dān)任指導(dǎo)。

生存環(huán)境方面,平臺規(guī)則的變化,也進(jìn)一步提升了觀眾決策權(quán),模式由To B端轉(zhuǎn)向To C端,倒逼上游生產(chǎn)端轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰧?dǎo)向。3月3日,愛奇藝宣布自2022年4月1日起,正式升級網(wǎng)絡(luò)電影合作模式,將淘汰網(wǎng)絡(luò)電影定級分賬,升級為會員分賬及云影院首發(fā)兩種合作模式。一方面改變會員分賬規(guī)則,將“有效VV分賬”調(diào)整為“按時長分賬”。另外針對云影院首發(fā)項(xiàng)目,將采用PVOD+SVOD雙模式分賬。過去幾年,幾乎每一年都會迎來優(yōu)愛騰對網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則的調(diào)整。接下來,騰訊、優(yōu)酷或?qū)⒏M(jìn)。

另外,拼播這一較新的網(wǎng)絡(luò)電影播放模式,將成為未來主流。雖然相比獨(dú)家定級模式,拼播看似分賬比例、資源曝光度有所不及,在網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容升級、制作成本增長至數(shù)千萬級的背景下,多個平臺的收益有利于均攤風(fēng)險、提升整體收入。對于平臺來說,如果營銷資源配備得當(dāng),可能形成“雙贏”局面。獨(dú)家內(nèi)容則主要與標(biāo)志性IP綁定。

2020年分賬票房破5000萬的《奇門遁甲》首度試水“拼播”,2021年多平臺拼播電影新片數(shù)量增加至39部,較2020年增加18部。1月份有5部拼播影片,有3部票房破千萬,包括PVOD大片《倚天屠龍記之九陽神功》,愛奇藝、騰訊拼播的月度冠軍《陰陽鎮(zhèn)怪談》。

當(dāng)然,問題和風(fēng)險依然存在,過往的蹭IP、質(zhì)量低劣等現(xiàn)象依舊部分存在,網(wǎng)絡(luò)電影公司普遍過度依賴平臺,后者近日紛紛喊出了“開源節(jié)流”的口號,分賬規(guī)則的變化直接影響著網(wǎng)絡(luò)電影公司業(yè)績表現(xiàn)。例如新片場(834630)近日發(fā)布的2021年年度業(yè)績預(yù)告中提到,報(bào)告期內(nèi)歸屬于掛牌公司股東的凈利潤虧損2,500萬元-3,500萬元,上年同期1,772.91萬,較上年同期由盈轉(zhuǎn)虧。原因包括“播出平臺分賬策略調(diào)整影響,相關(guān)上線影片數(shù)量減少,且票房表現(xiàn)不及預(yù)期,導(dǎo)致公司影片的整體票房收入較去年同期降低”等。

未來,網(wǎng)絡(luò)電影更應(yīng)發(fā)揮自身“船小好掉頭”“小而美”的特點(diǎn),為影視行業(yè)提供新的解法。而這一次,一部作品是出局還是能夠大爆的評判權(quán),握在了觀眾手上。

 

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