文|音樂(lè)先聲 嗣侯

編輯|范志輝

近期，華納音樂(lè)宣布與區(qū)塊鏈游戲廠商Splinterlands達(dá)成合作，為華納音樂(lè)旗下的音樂(lè)人創(chuàng)建和開(kāi)發(fā)獨(dú)特的“邊玩邊賺”（play-to-earn，P2E）街機(jī)風(fēng)格的區(qū)塊鏈游戲，幫助樂(lè)迷和玩家建立互惠互利的合作伙伴關(guān)系。

華納音樂(lè)首席數(shù)字官兼業(yè)務(wù)發(fā)展執(zhí)行副總裁Oana Ruxandra表示，“我們不能低估圍繞P2E游戲的巨大機(jī)遇，通過(guò)與Splinterlands合作定制代幣化游戲，將會(huì)為對(duì)該領(lǐng)域感興趣的藝術(shù)家開(kāi)辟新的收入來(lái)源，同時(shí)提升粉絲和社區(qū)的價(jià)值”。

那么，在唱片巨頭與和區(qū)塊鏈游戲新貴的攜手背后，音樂(lè)與P2E游戲?qū)?huì)以何種形式進(jìn)行融合？這對(duì)于音樂(lè)行業(yè)的未來(lái)又將會(huì)產(chǎn)生什么影響？

什么是P2E游戲？

所謂P2E游戲，就是通過(guò)NFT讓虛擬的游戲資產(chǎn)擁有真正的價(jià)值。同時(shí)，NFT可以通過(guò)在鏈上交易來(lái)促進(jìn)游戲資產(chǎn)的市場(chǎng)化，使玩家通過(guò)交易流轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)“邊玩邊賺錢(qián)”。P2E游戲使玩家在游戲中創(chuàng)造的虛擬價(jià)值也有現(xiàn)實(shí)性，實(shí)現(xiàn)虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界相結(jié)合。

最先讓P2E游戲火起來(lái)的，當(dāng)是由越南游戲開(kāi)發(fā)商SkyMavis開(kāi)發(fā)的寵物養(yǎng)殖游戲《Axie Infinity》。玩家需要購(gòu)買(mǎi)三只Axies才能開(kāi)始游戲，然后再繁殖、飼養(yǎng)和交易Axies，并通過(guò)戰(zhàn)斗和做任務(wù)來(lái)獲取代幣SLP（Smooth Love Potion）和代幣AXS（Axie Infinity Shard）。

數(shù)據(jù)顯示，2021年8月，《Axie Infinity》單月創(chuàng)收達(dá)3.34億美元，超過(guò)了國(guó)內(nèi)熱門(mén)手游《王者榮耀》同期2.562億美元的收入，顯示出P2E游戲的巨大潛力。隨之而來(lái)的是更多門(mén)檻更低的P2E游戲上線，包括卡牌游戲《Gods Unchained》、大型多人在線角色扮演游戲《Chainsmonsters》以及前面提到的《Splinterlands》。

成立于2018年的Splinterlands經(jīng)營(yíng)著一款同名的奇幻主題卡牌類鏈游，玩家可以通過(guò)收集和組合卡牌與其他人展開(kāi)競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)。與《Axie Infinity》類似，玩家首先需要花費(fèi)10美元來(lái)購(gòu)買(mǎi)召喚師的法術(shù)書(shū)作為正式進(jìn)入游戲的入場(chǎng)券，而后玩家就可以通過(guò)交易卡牌、完成每日任務(wù)等方式來(lái)獲取獎(jiǎng)勵(lì)，實(shí)現(xiàn)“邊玩邊賺”。

2021年7月28日，《Splinterlands》宣布完成360萬(wàn)美元代幣私募輪融資，近期也與跨鏈橋協(xié)議TeraBlock Bridge達(dá)成合作。根據(jù)DappRadar數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近30天以來(lái)，《Splinterlands》在區(qū)塊鏈游戲始終保持第一的位置。2022年1月，《Splinterlands》推出了“混沌軍團(tuán)”卡包，在短短幾天內(nèi)，就銷(xiāo)售了超過(guò)45%的卡包。

目前，《Splinterlands》共有180萬(wàn)注冊(cè)用戶，45萬(wàn)日活用戶，最近用戶的戰(zhàn)斗次數(shù)達(dá)到了歷史性的10億次。而華納音樂(lè)之所以選擇與《Splinterlands》合作，正是因?yàn)榭吹搅薖2E模式的成功以及《Splinterlands》的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，以及可能為音樂(lè)行業(yè)帶來(lái)的新機(jī)會(huì)。

P2E模式將如何賦能音樂(lè)行業(yè)？

音樂(lè)和游戲相結(jié)合并不是一件新鮮事。

早在之前，音樂(lè)就以游戲歌曲和配樂(lè)等形式直接參與到游戲當(dāng)中，隨著元宇宙等新興概念和技術(shù)的發(fā)展，無(wú)論是虛擬演出、音樂(lè)宣推、周邊售賣(mài)，兩者融合的形式越來(lái)越豐富。

例如Travis Scott、Justin Biber、Ariana Grande等知名藝人都在游戲《堡壘之夜》中舉辦了虛擬演唱會(huì)，吸引了千萬(wàn)粉絲在線觀看；3月3日，現(xiàn)象級(jí)游戲《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商Epic Games 宣布收購(gòu)在線音樂(lè)商店Bandcamp，擴(kuò)大在內(nèi)容、技術(shù)、游戲、音樂(lè)、等內(nèi)容創(chuàng)作者市場(chǎng)生態(tài)系統(tǒng)中的作用。

而P2E模式及其模式與音樂(lè)行業(yè)的融合，其發(fā)展前景是可預(yù)見(jiàn)的。

一方面，P2E模式中的游戲資產(chǎn)因其具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值，可以在鏈上進(jìn)行交易的性質(zhì)使得音樂(lè)人能夠借此擴(kuò)展自身收入渠道。

近日，P2E游戲《PixerEternity》與足球巨星羅賓·范佩西達(dá)成合作，將推出系列合作NFT。這為P2E游戲與音樂(lè)人的合作指明方向，音樂(lè)人無(wú)疑也可以以類似的方式在P2E游戲中通過(guò)聯(lián)名授權(quán)、發(fā)售NFT歌曲和專輯等方式來(lái)增加收入。

以《Splinterlands》為例，華納音樂(lè)可以讓旗下的音樂(lè)人入駐游戲，聯(lián)名授權(quán)成為游戲卡牌形象、在游戲里發(fā)行歌曲等?？ㄅ坪透枨牧鬓D(zhuǎn)交易可以使得粉絲、玩家獲得收益，音樂(lè)人也能實(shí)現(xiàn)多元化變現(xiàn)。

另一方面，P2E模式能夠拉近粉絲和音樂(lè)人的距離，“邊玩邊賺”的機(jī)制也可以將用戶納入音樂(lè)人的價(jià)值分配體系中，讓粉絲和音樂(lè)人共享收益，加深二者的聯(lián)系。

對(duì)于粉絲而言，游戲中與音樂(lè)人聯(lián)名的游戲道具、周邊和歌曲，不僅是游戲資產(chǎn)，更是一種身份標(biāo)簽，能夠增強(qiáng)粉絲的身份認(rèn)同。而P2E可收益的性質(zhì)，讓游戲資產(chǎn)同時(shí)具有了實(shí)際價(jià)值，粉絲通過(guò)在游戲中交易道具、周邊等產(chǎn)品，能夠?yàn)樽约簬?lái)收益，也在物質(zhì)層面上激勵(lì)粉絲繼續(xù)追隨音樂(lè)人。

今年1月27日，粉絲融資平臺(tái)Corite CO以$CO代幣銷(xiāo)售的方式完成620萬(wàn)美元融資，就采取P2E模式讓藝術(shù)家能夠完全控制他們的內(nèi)容，并通過(guò)NFT、數(shù)字周邊和代幣的方式建立與粉絲互動(dòng)的新模式。一方面，$CO代幣持有者可以參與基于區(qū)塊鏈的粉絲融資和推廣，獲得早期投資音樂(lè)項(xiàng)目的機(jī)會(huì)；同時(shí)，還可以獲得參與Corite生態(tài)系統(tǒng)治理的獎(jiǎng)勵(lì)。

在當(dāng)下的社交媒體時(shí)代，粉絲和社區(qū)的力量早已成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心，而借助P2E模式，將能夠有效幫助音樂(lè)人增收，擴(kuò)展粉絲消費(fèi)體驗(yàn)，帶動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

從P2E到P2C，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入Web3的加速器？

盡管P2E模式對(duì)游戲和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的融合，乃至探尋進(jìn)入Web3音樂(lè)世界提供了新可能，但目前也暴露了不少弊端。

首先，P2E游戲“龐氏騙局”的潛在風(fēng)險(xiǎn)，在音樂(lè)行業(yè)同樣存在。

以《Axie Infinity》為例，隨著這款游戲日趨火熱，其發(fā)行的AXS代幣和SLP代幣的價(jià)格也水漲船高，僅2021年6月至7月，價(jià)格增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)600%。面對(duì)不斷高漲的價(jià)格，一旦賭徒們把幣價(jià)炒到?jīng)]有進(jìn)一步抬高的余地，那些高位入場(chǎng)無(wú)法脫手的人就會(huì)面臨無(wú)人接盤(pán)、幣價(jià)狂跌的危機(jī)。

其次，外在激勵(lì)與內(nèi)在激勵(lì)背后，存在著投機(jī)者和粉絲的轉(zhuǎn)化矛盾。

還是拿游戲行業(yè)為例，目前最受歡迎的卡牌游戲《Splinterlands》雖然在游戲畫(huà)面、特效配樂(lè)和玩法上均有創(chuàng)新，但在趣味性上與同為卡牌游戲的《爐石傳說(shuō)》依然相差甚遠(yuǎn)。這也導(dǎo)致缺乏可玩性的P2E游戲吸引的更多是以賺錢(qián)為目的的“打工人”，而不是純粹的游戲玩家。

在以金融用戶占絕對(duì)主導(dǎo)的P2E游戲或者這一模式的音樂(lè)DAO（Decentralized Autonomous Organization，去中心化自治組織）社區(qū)中，單純靠音樂(lè)想要找到自己的聽(tīng)眾和粉絲群體，難度是可以預(yù)想的。當(dāng)P2E模式的音樂(lè)平臺(tái)無(wú)法提供足夠收益時(shí)，玩家就會(huì)轉(zhuǎn)移至其他收益更高的項(xiàng)目，使得音樂(lè)人的收入和成長(zhǎng)都具有極大的不穩(wěn)定性。

而將P2E模式與P2C（Play to Create，邊玩邊創(chuàng)造）模式相結(jié)合，或許會(huì)成為激發(fā)創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)，乃至音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入Web3的突破點(diǎn)、加速器。

在P2C模式中，人人都可以以游戲化的方式參與到創(chuàng)作中，而粉絲也能夠通過(guò)對(duì)創(chuàng)作者的作品、周邊、IP形象等二次創(chuàng)作來(lái)獲得實(shí)際報(bào)酬，而不僅僅是“為愛(ài)發(fā)電”。

事實(shí)上，近日K-Pop巨頭SM娛樂(lè)就與NFT加密交易平臺(tái)Binance建立了全面合作關(guān)系，將在區(qū)塊鏈主網(wǎng)、NFT 和一個(gè)新的“生態(tài)基金”上共同合作，構(gòu)建全球“P2C”生態(tài)系統(tǒng)。該合作將會(huì)從NFT領(lǐng)域開(kāi)始，允許用戶通過(guò)使用P2C系統(tǒng)中的工具和IP，以游戲、音樂(lè)、舞蹈等形式進(jìn)行二次創(chuàng)作并賺取利潤(rùn)。

不難看出，從玩法上，P2E模式與P2C模式其實(shí)有著異曲同工之妙。音樂(lè)人都可以通過(guò)發(fā)布歌曲、IP輸出等方式推出相關(guān)產(chǎn)品，用戶則在平臺(tái)上通過(guò)交易流轉(zhuǎn)音樂(lè)人NFT、參與活動(dòng)來(lái)提高排名、獲取收益，為吸引屬于大多數(shù)的普通用戶加入到Web3世界的構(gòu)建中提供實(shí)用價(jià)值。

但有所不同的是，P2C模式中“藝人-粉絲”之間的關(guān)系并不只是外在的、金融化的激勵(lì)關(guān)系，而是基于信任關(guān)系、社交代幣和去中心化的基礎(chǔ)設(shè)施，讓粉絲更深入、更直接地參與藝人的成長(zhǎng)進(jìn)階中，建立可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)體。

樂(lè)觀來(lái)看，隨著P2E和P2C模式的興起、成熟，在真正去中心化的框架下，將會(huì)賦予音樂(lè)人在運(yùn)營(yíng)、收益層面更大的自主權(quán)，使其能夠繞過(guò)平臺(tái)和唱片公司，在與粉絲的雙向奔赴中，逐漸摸索、碰撞出Web3世界的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)新范式。