文|壹DU財經(jīng)
“小孩子需要什么？是家長陪伴還是玩具？”自從女兒上小學之后，溫女士就開始懷疑：女兒是否具的需要自己的陪伴？尤其是在三年級之后，突然問我要學習平板，還有智能手表、智能臺燈……
“學習平板是在去同學家玩看到的，據(jù)說班里學習成績好的同學都有?！睖嘏空f道：“刷抖音時又看到智能學習燈和詞典筆，又開始動心思。”
據(jù)溫女士講，最近孩子只要進電梯，就盯著電子屏看，有道詞典筆的廣告出現(xiàn)時，會興奮地說：“媽媽，我就要這個，有不認識的單詞我自己掃啊，不用再問你了，也不用再問小度?！薄芭畠嚎吹竭@些產(chǎn)品時眼里真的有光，當初買小度的時候時候也這樣?！?nbsp;
但事實上，她已經(jīng)配置了多臺硬件學習設(shè)備，如步步高學習機、小度智能教育屏、騰訊智能音箱甚至聽音樂用的天貓精靈。更不用提啟蒙用的小電腦和點讀筆。
不獨溫女士家如此，目前一線城市有娃的家庭里，3-5臺智能硬件設(shè)配基本成為標配。從這個角度去理解大廠加碼智能硬件設(shè)備，或者更有說服力。
市場有需求，大廠自然不遺余力地去滿足。于是，智能硬件的市場在“雙減”之后，引來了一波又一波大廠的加持。原來“硬件”也可以成為風口？
01 已有選手吃到“硬件紅利”
當一眾選手還在布局之時，市場上已有選手吃到“硬件紅利”。
2月24日，網(wǎng)易有道（NYSE:DAO)公布了2021年第四季度及2021財年未經(jīng)審計的財務報告。財報顯示，網(wǎng)易有道2021年Q4凈收入達10.49億（不含 K9學科培訓業(yè)務），同比增長22.6%。其中，智能硬件板塊營收表現(xiàn)最為亮眼，實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。
早在2017年，網(wǎng)易有道就開始在智能硬件領(lǐng)域發(fā)力，先后推出了有道翻譯蛋、有道詞典筆、有道聽力寶等產(chǎn)品。而基于多年在技術(shù)、產(chǎn)品和渠道上的積累，也讓有道在K12業(yè)務受挫之后向硬件版塊轉(zhuǎn)型路上表現(xiàn)出色。
此外，網(wǎng)易有道CEO周楓在財報電話會上透露，今年有道將發(fā)布新一代有道詞典筆和聽力寶，并推出全新硬件產(chǎn)品有道智能學習燈，以此進一步豐富有道智能硬件矩陣，滿足更多元化學習需求。
在他看來，2022年將是智能硬件方面的一個“拐點年”。
確實，在2021年之后，教育行業(yè)集體轉(zhuǎn)向，一大批教育類智能硬件如雨后春筍般涌現(xiàn)。
艾瑞咨詢《2021年中國教育智能硬件趨勢洞察》顯示，隨著互聯(lián)網(wǎng)與人工智能領(lǐng)域的頭部企業(yè)入局賽道，市場規(guī)模有望進一步提升，預計三年后賽道規(guī)模近千億。
事實上，互聯(lián)網(wǎng)教育公司爭相做硬件的風，是字節(jié)跳動旗下的大力教育帶動起來的。當時，大力智能教育燈推出后，一批教育公司也進入該賽道。另一個趨勢是“雙減”后，素質(zhì)教育類的硬件產(chǎn)品也開始火起來。其中寫字、指讀產(chǎn)品最為常見。
比如今年1月，作業(yè)幫推出智能硬件“小鹿寫字筆”，配以智能點評功能。去年11月，作業(yè)幫還推出了一款教育智能硬件碳氧全科學習筆。
去年8月，斑馬推出AI指讀機，豆神推出了豆神語文本。
9月，瓜瓜龍啟蒙宣布上線智能寫字板，以智能硬件探索寫字；
小猿也推出了智能教育硬件“小猿智能練習本”。
不過，各類產(chǎn)品無論從外界還是功能上，其實都逃不開“電子眼+手寫板”的套路。
“在研發(fā)上，并沒有太大的難度，并且材質(zhì)和精細度上并不怎么好?！崩钆孔鳛橘Y深的智能硬件設(shè)備用戶如此說道?！澳芤谎劭闯鰜碓谘邪l(fā)上的拼湊，稱不上真正的智能硬件產(chǎn)品?！?nbsp;
02 元宇宙概念的硬件同樣受追捧
同樣看到硬件機會的還有騰訊。只不過，與網(wǎng)易等教育公司看重“教育硬件”不同，騰訊看重的是更新的應用場景。
日前，有消息稱，騰訊收購黑鯊計劃已近尾聲，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，該樁并購價格不超過30億元人民幣。這一動作也被業(yè)界解讀為騰訊決意要引導下一場硬件平臺的技術(shù)演進。
在此之前，黑鯊的前身——眾思科技在手機行業(yè)里一直長期扮演著“幕后”的角色 ，但團隊的成員都是手機行業(yè)里的“元老級人物”。
公開信息顯示，黑鯊聯(lián)合創(chuàng)始人吳世敏，曾擔任華為移動寬帶終端產(chǎn)品線總裁、北京華為研究所所長等職位；另一位聯(lián)合創(chuàng)始人羅語周，曾擔任華為消費者業(yè)務中國區(qū)副總裁，兩位華為硬件開發(fā)“大牛”，共同搭建起眾思科技團隊最早的班底。
在2016年，眾思科技曾為當時風光的樂視開發(fā)了樂視Pro3、樂視kido兒童手表等多款硬件產(chǎn)品。而當酷派加入樂視生態(tài)后，眾思科技又開始接手酷派的硬件開發(fā)工作。一時間眾思科技風頭正勁，但受樂視的資金風波影響，之后不得不另找出路。
這時，小米的出現(xiàn)解了眾思科技之困——以1100萬元的種子輪融資獲取了后者21.94%的股權(quán)，后又通過全資子公司“天津創(chuàng)業(yè)投資實業(yè)有限公司”的多輪融資，使占股比例占到46.4%。
加入小米陣營的黑鯊先后發(fā)布了黑鯊游戲手機從而辟開了游戲手機這一細分市場，但其銷量一直不樂觀。原因在于旗艦芯片性能的愈發(fā)過剩，黑鯊與普通手機在游戲體驗上的差異正在持續(xù)縮小。加之其使用場景過于單一，為了游戲而購買其手機的消費者寥寥。
不過，黑鯊的硬件開發(fā)能力和游戲適配能力等特質(zhì)，恰恰是騰訊“元宇宙”項目中最為看重的。
最新的消息稱，目前黑鯊硬件開發(fā)團隊已入駐騰訊辦公園區(qū)，后續(xù)，騰訊也計劃招募上千人的硬件團隊。并且首款產(chǎn)品也將在2022年下半年上市，且騰訊希望到2023年可以達到銷量數(shù)百萬臺的規(guī)模。
騰訊為何要做智能硬件？有業(yè)內(nèi)人士告訴壹DU財經(jīng)，“去年以來，元宇宙大火。作為抓住社交和游戲紅利的老牌大廠，騰訊不可能放過這樣的風口。”
自2021年起，騰訊陸續(xù)注冊了20多項元宇宙商標，如“天美元宇宙”“王者元宇宙”等，又先后通過入股的方式進入多家元宇宙公司。
而在這一系列操作的背后，正是騰訊拿下元宇宙賽道的決心。而元宇宙的三大核心——游戲、社交和VR設(shè)備中的前兩項，騰訊有著其他選手無可比擬的優(yōu)勢。那么，答案已然呼之欲出，拿下最后一項的VR硬件設(shè)備，騰訊就集齊三大要素了。
03 勝算幾何？
如今各家在不同領(lǐng)域硬件設(shè)備上的投情，像極了2016年IoT的掘金狂潮。當時，幾乎所有的巨頭一窩峰的開啟了智能電視生態(tài)的硬件掘金之路。但時至今日，風口不再，市場上還有誰在關(guān)注IoT？
我們回到前文所述的兩大領(lǐng)域來看。
先說教育硬件。對用戶來說，這些蜂涌而至、應孩子要求購入的產(chǎn)品極有可能變“板磚”。當前，教育說到底最終要靠“內(nèi)容”致勝，智能教育設(shè)備中的學習資源能否持續(xù)更新，能否與各地教育大綱要匹配，這并非是一項能簡單解決的事情。
比如：智能教育燈，其內(nèi)置的題庫能否滿足K12群體的搜題需求？在此背后，是否有足夠的教研團隊開發(fā)相應的課程以適應教育的變革？這些其實并非硬件的升級，更多是教育本身的范疇。
此外，那些功能單一的素質(zhì)類教育產(chǎn)品，最終的歸宿極有可能是“閑魚”。
我們再來看第二類，諸如騰訊主打的VR智能設(shè)備，它的未來走向又會如何呢？
認真分析騰訊主攻元宇宙的原因，除了自身的業(yè)務規(guī)劃之外，其契機極有可能是手機廠商和字節(jié)系的雙重壓力使然。
2020年12月31日，華為與騰訊正面PK。當時華為宣布將多款騰訊游戲從華為應用商店下架，原因則是騰訊不滿華為應用商店過高的付費抽成比例，而單方面宣傳修改條約。
但在24小時后，騰訊妥協(xié)了。
分析原因不難發(fā)現(xiàn) ，就當時的情況看，騰訊旗下的游戲幾乎不可能在第三方渠道中下載，手機廠商手中的應用商店本質(zhì)上是互聯(lián)網(wǎng)大廠們在移動端的“入口“，想“入此口必付高傭金”。因此，騰訊與華為的歷次糾紛中，騰訊永遠處于被動地位。
那怎么辦？到了元宇宙時代，騰訊寄希望于繞開智能手機去開發(fā)應用——這才是騰訊收購黑鯊，并且將投入上千人研發(fā)團隊的真正理由。
結(jié)語
從國內(nèi)的情形來看，互聯(lián)網(wǎng)大廠們投入智能硬件的風還在繼續(xù)吹。無論是低階版的智能教育硬件，還是具有元宇宙概念的VR硬件，都可以看到他們“向?qū)嵍钡臎Q心。
而放眼全球，F(xiàn)acebook、微軟以及蘋果都有硬件面市的計劃。
從這個角度來看，國內(nèi)國外的硬件之風，又刮了起來，只是命運如何，還將留待市場的檢驗。