文|天下美商

在今年的兩會上，全國政協(xié)委員、民進中央委員、上海中華職教社常務副主任、上海市人民政府參事胡衛(wèi)提交相關建議：對整形市場進行規(guī)范，完善相關法律及行規(guī)，進行多元協(xié)同治理，同時對青年人開展價值引導并增強其整形風險意識。

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡社交平臺上，各類有關醫(yī)美、整容的分享帖，甚至是宣傳帖都將目光瞄向了青少年群體。

據(jù)醫(yī)美查顯示，我國的醫(yī)美消費主體趨于低齡化，“95后”乃至“00后”年輕群體成了醫(yī)美機構招徠顧客的重要“蓄水池”，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美消費平臺上，“95后”與“00后”占比過半。

針對醫(yī)美低齡化問題，國家也發(fā)布了相關治理文件，醫(yī)美行業(yè)或將迎來強監(jiān)管時代。

2021年8月，國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布關于征求《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南（征求意見稿）》意見的公告，其中提及，將重點打擊制造“容貌焦慮”、利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦等廣告亂象。今年2月，上海市也發(fā)布了《上海市未成年人保護條例》，明確規(guī)定“未經(jīng)未成年人父母或者其他監(jiān)護人同意，不得向未成年人提供醫(yī)療美容服務”。

（上海市未成年人保護條例）

在醫(yī)美逐漸低齡化背后，我們要對審美方向進行探討。

容貌焦慮是從古至今老生常談的話題，在全網(wǎng)人均容貌焦慮的背景下，似乎無人可“獨善其身”。從焦慮演變成病態(tài)，甚至成為內卷，痩白幼、氛圍感、純欲風層出不窮。如今容貌焦慮正向低齡化蔓延，輿論中“整容要趁早”、“給大學同學來一個一見鐘情的感覺吧”等營銷話術“引誘”著青少年蠢蠢變美的心。

所謂審美標準，無非是新的營銷pua手段，今天可以是“白瘦幼”，明天又可以是別的審美風格，青少年涉世未深，很少意識到青春本身就是一種獨特的美，盲目追求標準，從而陷入“自我懷疑”的漩渦，走上過度醫(yī)美的道路。

眾所周知，一些黑醫(yī)美費用項目多為成套，連帶捆綁銷售，動輒幾萬幾十萬人民幣，資本快速的利益變現(xiàn)加劇著市場競爭的激烈。魚龍混雜的機構為搶占市場，廣告轟炸，強勢營銷，販賣焦慮，誘導性的美麗話術滿天飛。而未成年人，卻有可能成為這個逐利市場的受害者。

青少年審美意識不健全，價值觀尚未定型，不宜過早接觸醫(yī)美。國家衛(wèi)健委等部門要出手規(guī)范，補上制度空白，關閉公立醫(yī)院、市場機構違規(guī)操作的前后門。推動醫(yī)美行業(yè)規(guī)范化，形成正向的審美引導。

全國政協(xié)委員王學坤指出，整治醫(yī)美低齡化、泛濫化，只有堅持系統(tǒng)性的安排和全國一盤棋，才能減少逐利的醫(yī)美機構對青少年群體所施加的不良影響。

“要明確未成年人的監(jiān)護人、醫(yī)美機構的法律責任，對于違反法律規(guī)定的行為進行嚴厲處罰。醫(yī)美行業(yè)也要加強行業(yè)自律，嚴禁向未成年人投放醫(yī)美廣告、醫(yī)美貸等金融產(chǎn)品?！?/p>