文|三易生活
隨著近年來(lái)短視頻的風(fēng)靡，也成功吸引了諸多的用戶。而對(duì)于短視頻平臺(tái)中經(jīng)常出現(xiàn)看似差不多的內(nèi)容，你弄清其中的規(guī)律了嗎？
但無(wú)論用戶有沒(méi)有摸清“套路”，短視頻平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始決定“以身作則”了。自2021年7月6日，抖音方面宣布開(kāi)展“同質(zhì)化博流量文案”專項(xiàng)治理行動(dòng)，目前這一行動(dòng)已進(jìn)行到了第七期，并先后清理視頻43258個(gè)、處罰帳號(hào)1084個(gè)。
近日據(jù)抖音方面介紹，日前推出的“抹除同質(zhì)化粉絲”功能將系統(tǒng)打擊相關(guān)內(nèi)容黑產(chǎn)現(xiàn)象。據(jù)悉，違規(guī)賬號(hào)依靠生產(chǎn)、傳播同質(zhì)化內(nèi)容所獲取的新粉絲，將會(huì)被精準(zhǔn)抹除。
其實(shí)在抖音開(kāi)展這一治理行動(dòng)前，同質(zhì)化內(nèi)容早已成為了與短視頻平臺(tái)相伴而生的頑疾。甚至在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，部分平臺(tái)的“縱容”也讓創(chuàng)作者習(xí)慣于通過(guò)蹭熱度、抄襲文案、發(fā)布不實(shí)信息等方式來(lái)博眼球，以獲得更多的流量。
同時(shí)抖音與快手這類頭部平臺(tái)也通過(guò)多樣化的模板，以及操作簡(jiǎn)易的視頻剪輯工具，例如剪映、快影等，提供了批量生產(chǎn)同款內(nèi)容的可能性。并且由于各平臺(tái)間的獨(dú)立性，部分內(nèi)容搬運(yùn)者還在利用軟件去除水印后，直接“搬運(yùn)”至其他平臺(tái)，借他人創(chuàng)作的內(nèi)容為自己引流。
畢竟對(duì)于許多“投機(jī)分子”來(lái)說(shuō)，短視頻快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模顯然有利可圖，而蹭熱度、標(biāo)題黨、誰(shuí)火抄誰(shuí)，甚至直接搬運(yùn)的方式，顯然操作起來(lái)幾乎沒(méi)有什么的難度。
而除了短視頻內(nèi)容的直接搬運(yùn)外，甚至還出現(xiàn)了“標(biāo)題與字幕一致”、“畫(huà)面背景一致”、“場(chǎng)景與拍攝手法一致”、“音頻文案一致”等相對(duì)更為隱性的違規(guī)行為。例如在“農(nóng)村叔叔來(lái)我家還錢”這類視頻中，多個(gè)帳號(hào)發(fā)布的封面都是“叔叔借我的七萬(wàn)塊錢”，口播內(nèi)容則大多為“農(nóng)村叔叔來(lái)家里還錢，沒(méi)想到數(shù)目不對(duì)，他慚愧地低下了頭”；而在多個(gè)涉及豪車的視頻內(nèi)容中，都是同一輛車在出鏡。
但無(wú)論是未經(jīng)授權(quán)的內(nèi)容搬運(yùn)，還是抄襲爆款作品的文案內(nèi)容，本質(zhì)上都是由于大多數(shù)人并不具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作能力，而短視頻由于時(shí)長(zhǎng)較短、所包含的信息量相對(duì)較小，因此也更容易被模仿。
但這類內(nèi)容的大量出現(xiàn)，無(wú)疑會(huì)使得平臺(tái)中的內(nèi)容質(zhì)量不斷下降，并會(huì)出現(xiàn)大量看似相同的內(nèi)容。這樣的情況對(duì)于平臺(tái)而言，除了容易引發(fā)用戶的審美疲勞和反感的同時(shí)，顯然也破壞了內(nèi)容生態(tài)。而對(duì)于被抄襲的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑也將嚴(yán)重侵犯他們的利益。
因此各大短視頻平臺(tái)也正在逐步加大對(duì)于同質(zhì)化內(nèi)容的打擊力度，其中抖音就上線了“自動(dòng)抹除同質(zhì)化粉絲”功能、推出同質(zhì)化內(nèi)容對(duì)比文庫(kù)、建立審核標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)時(shí)審核新增違規(guī)視頻等。
雖然打擊同質(zhì)化、影視劇切條等內(nèi)容一直在持續(xù)，但對(duì)于視頻內(nèi)容創(chuàng)作而言，“抄腳本”本就是個(gè)相對(duì)難以解決的問(wèn)題。例如怎樣確定最初的創(chuàng)作者、如何發(fā)現(xiàn)與判定抄襲，并且在“人人皆能創(chuàng)作”的時(shí)代，在短視頻平臺(tái)上傳內(nèi)容幾乎是無(wú)門檻、且無(wú)太多審查環(huán)節(jié)，以至于即便是侵權(quán)平臺(tái)往往也只能對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行限流。
不得不說(shuō)，在懲罰力度與內(nèi)容保護(hù)方面，如今抖音等短視頻平臺(tái)還距離海外市場(chǎng)的YouTube有著一段不短的距離。
據(jù)相關(guān)資料顯示，YouTube所引入的Content ID內(nèi)容識(shí)別系統(tǒng)可通過(guò)相應(yīng)技術(shù)，基本能做到99%以上的侵權(quán)內(nèi)容屏蔽。并且在違規(guī)行為打擊方面，相對(duì)于抖音通常對(duì)相關(guān)賬號(hào)封禁一段時(shí)間的做法，YouTube則實(shí)行了極為嚴(yán)格的懲罰措施，即永久封禁賬號(hào)。顯然，違規(guī)成本的上升能夠在源頭上就防止創(chuàng)作者的各類抄襲、切條、搬運(yùn)行為。
如今從圖文到短視頻內(nèi)容，以“引流——打廣告/賣貨”為目的，低成本、快速地生產(chǎn)大量低質(zhì)量?jī)?nèi)容，并通過(guò)一段時(shí)間內(nèi)高點(diǎn)擊率關(guān)鍵詞蹭流量的內(nèi)容生產(chǎn)，其實(shí)已經(jīng)存在了相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。而在內(nèi)容個(gè)性化推薦機(jī)制盛行的當(dāng)下，平臺(tái)往往也更傾向于向用戶推送同類型內(nèi)容。
但從那些已經(jīng)有著一定沉淀的頭部博主身上不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是李子柒、手工耿，還是掌握了新一輪流量密碼的“山城小栗旬”，他們所創(chuàng)作內(nèi)容能夠在同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下脫穎而出，顯然離不開(kāi)精巧的構(gòu)思及創(chuàng)意。
而當(dāng)短視頻行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了此前的“野蠻生長(zhǎng)”期后，隨著用戶增長(zhǎng)逐步接近“天花板”，通過(guò)“良幣驅(qū)逐劣幣”的方式來(lái)提高內(nèi)容質(zhì)量，無(wú)疑將是留住用戶、并吸引更多用戶的唯一方式。