文|三易生活
隨著近年來短視頻的風靡，也成功吸引了諸多的用戶。而對于短視頻平臺中經(jīng)常出現(xiàn)看似差不多的內(nèi)容，你弄清其中的規(guī)律了嗎？
但無論用戶有沒有摸清“套路”，短視頻平臺已經(jīng)開始決定“以身作則”了。自2021年7月6日，抖音方面宣布開展“同質(zhì)化博流量文案”專項治理行動，目前這一行動已進行到了第七期，并先后清理視頻43258個、處罰帳號1084個。
近日據(jù)抖音方面介紹，日前推出的“抹除同質(zhì)化粉絲”功能將系統(tǒng)打擊相關內(nèi)容黑產(chǎn)現(xiàn)象。據(jù)悉，違規(guī)賬號依靠生產(chǎn)、傳播同質(zhì)化內(nèi)容所獲取的新粉絲，將會被精準抹除。
其實在抖音開展這一治理行動前，同質(zhì)化內(nèi)容早已成為了與短視頻平臺相伴而生的頑疾。甚至在相當長的一段時間里，部分平臺的“縱容”也讓創(chuàng)作者習慣于通過蹭熱度、抄襲文案、發(fā)布不實信息等方式來博眼球，以獲得更多的流量。
同時抖音與快手這類頭部平臺也通過多樣化的模板，以及操作簡易的視頻剪輯工具，例如剪映、快影等，提供了批量生產(chǎn)同款內(nèi)容的可能性。并且由于各平臺間的獨立性，部分內(nèi)容搬運者還在利用軟件去除水印后，直接“搬運”至其他平臺，借他人創(chuàng)作的內(nèi)容為自己引流。
畢竟對于許多“投機分子”來說，短視頻快速增長的市場規(guī)模顯然有利可圖，而蹭熱度、標題黨、誰火抄誰，甚至直接搬運的方式，顯然操作起來幾乎沒有什么的難度。
而除了短視頻內(nèi)容的直接搬運外，甚至還出現(xiàn)了“標題與字幕一致”、“畫面背景一致”、“場景與拍攝手法一致”、“音頻文案一致”等相對更為隱性的違規(guī)行為。例如在“農(nóng)村叔叔來我家還錢”這類視頻中，多個帳號發(fā)布的封面都是“叔叔借我的七萬塊錢”，口播內(nèi)容則大多為“農(nóng)村叔叔來家里還錢，沒想到數(shù)目不對，他慚愧地低下了頭”；而在多個涉及豪車的視頻內(nèi)容中，都是同一輛車在出鏡。
但無論是未經(jīng)授權的內(nèi)容搬運，還是抄襲爆款作品的文案內(nèi)容，本質(zhì)上都是由于大多數(shù)人并不具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作能力，而短視頻由于時長較短、所包含的信息量相對較小，因此也更容易被模仿。
但這類內(nèi)容的大量出現(xiàn)，無疑會使得平臺中的內(nèi)容質(zhì)量不斷下降，并會出現(xiàn)大量看似相同的內(nèi)容。這樣的情況對于平臺而言，除了容易引發(fā)用戶的審美疲勞和反感的同時，顯然也破壞了內(nèi)容生態(tài)。而對于被抄襲的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，無疑也將嚴重侵犯他們的利益。
因此各大短視頻平臺也正在逐步加大對于同質(zhì)化內(nèi)容的打擊力度，其中抖音就上線了“自動抹除同質(zhì)化粉絲”功能、推出同質(zhì)化內(nèi)容對比文庫、建立審核標準、實時審核新增違規(guī)視頻等。
雖然打擊同質(zhì)化、影視劇切條等內(nèi)容一直在持續(xù)，但對于視頻內(nèi)容創(chuàng)作而言，“抄腳本”本就是個相對難以解決的問題。例如怎樣確定最初的創(chuàng)作者、如何發(fā)現(xiàn)與判定抄襲，并且在“人人皆能創(chuàng)作”的時代，在短視頻平臺上傳內(nèi)容幾乎是無門檻、且無太多審查環(huán)節(jié)，以至于即便是侵權平臺往往也只能對相關內(nèi)容進行限流。
不得不說，在懲罰力度與內(nèi)容保護方面，如今抖音等短視頻平臺還距離海外市場的YouTube有著一段不短的距離。
據(jù)相關資料顯示，YouTube所引入的Content ID內(nèi)容識別系統(tǒng)可通過相應技術，基本能做到99%以上的侵權內(nèi)容屏蔽。并且在違規(guī)行為打擊方面，相對于抖音通常對相關賬號封禁一段時間的做法，YouTube則實行了極為嚴格的懲罰措施，即永久封禁賬號。顯然，違規(guī)成本的上升能夠在源頭上就防止創(chuàng)作者的各類抄襲、切條、搬運行為。
如今從圖文到短視頻內(nèi)容，以“引流——打廣告/賣貨”為目的，低成本、快速地生產(chǎn)大量低質(zhì)量內(nèi)容，并通過一段時間內(nèi)高點擊率關鍵詞蹭流量的內(nèi)容生產(chǎn)，其實已經(jīng)存在了相當長的一段時間。而在內(nèi)容個性化推薦機制盛行的當下，平臺往往也更傾向于向用戶推送同類型內(nèi)容。
但從那些已經(jīng)有著一定沉淀的頭部博主身上不難發(fā)現(xiàn)，無論是李子柒、手工耿，還是掌握了新一輪流量密碼的“山城小栗旬”，他們所創(chuàng)作內(nèi)容能夠在同質(zhì)化嚴重的情況下脫穎而出，顯然離不開精巧的構思及創(chuàng)意。
而當短視頻行業(yè)已經(jīng)走過了此前的“野蠻生長”期后，隨著用戶增長逐步接近“天花板”，通過“良幣驅(qū)逐劣幣”的方式來提高內(nèi)容質(zhì)量，無疑將是留住用戶、并吸引更多用戶的唯一方式。