記者 | 喬啟迪

女性，已然成為健身參與的中堅力量。

北京時間2022年3月7日，健身產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺“樂刻運動”發(fā)布《當代女性健身洞察報告》。

報告顯示，2022年，樂刻的女性會員占比達54%，較往年略有增長。雖然男性用戶的人數(shù)也在不斷增加，但女性會員的增長更為明顯。

從全國各城市的數(shù)據(jù)來看，北京女性用戶占比較高，以55%的占比排在首位；長沙以54.8%的占比位列第二；上海則以54.5%緊隨其后。

據(jù)統(tǒng)計，女性用戶平均每周鍛煉3~4次，平均時間1小時。女性用戶的人均活躍頻次也比男性用戶高出近四分之一。上海女性會員健身頻次位居全國第一，深圳、北京緊隨其后分列二、三位。

從年齡來看，在私教、訓練營、精品團操課等付費課程領域，95后、00后迅速增長，占比接近半數(shù)。

據(jù)樂刻分析，女性用戶的健身時段也在發(fā)生變化，與往年集中在午、晚高峰不同，越來越多的女性加入了早上健身和午后健身的陣營，“見縫插針式”的健身習慣成為新趨勢。

男女性消費者最突出的對比則體現(xiàn)在請私教，根據(jù)樂刻方面的數(shù)據(jù)，女性私教用戶占比為男性用戶的五倍之多。課程需求方面，女性用戶更多投資于減脂、塑形，近年快速拓展的門類則集中在增肌、綜合格斗和產(chǎn)后恢復上。

事實上，艾媒咨詢去年11月發(fā)布的《2021年中國健身房行業(yè)市場現(xiàn)狀及消費趨勢調查研究報告》也顯示出類似趨勢：健身房消費者中女性占比為61.8%，男性為38.2%。

且中國女性在健身房停留的時間要長于男性，12.1%的受訪女性有過單次在健身房運動超3小時的經(jīng)歷，而僅有2.6%的受訪男性有類似體驗。

在同樣以按次付費模式經(jīng)營的團課健身房超級猩猩，60萬名長期消費用戶中，女性用戶占比更是高達70%。

女性對健身的投入增加，也相應帶動了健身類產(chǎn)品的銷量上升。

CBNData發(fā)布的《2020線上運動市場女性消費者洞察報告》調研數(shù)據(jù)顯示，2020年有健身習慣的女性比例高達72%。自2018年至2020年，女性在天貓運動市場消費規(guī)模占比逐年上升，在家使用健身器械的消費者中女性人數(shù)占比超六成。

就大器械消費而言，男女消費者對跑步機都有強消費需求，購買金額占比最大；但除此以外，女性更偏愛有氧器械，如甩脂機、普拉提床，男性則青睞舉重床、力量訓練器械等。

運動科技平臺在2020年3月發(fā)布女性居家運動生活報告，顯示活躍用戶中女性占比超過6成。

而2021年“雙11”電商節(jié)期間， Keep女性用戶的消費金額為男性的2.08倍。

整體來看，2020年健身人口滲透率最高的國家是美國，達19.0%，英國、法國的滲透率也均保持在雙位數(shù)。相比之下，盡管中國已有相當可觀的健身人群基數(shù)，但滲透率僅為4.9%，市場仍有拓展空間。