記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

在巴黎世家看秀的嘉賓經(jīng)歷了這個冬天巴黎最“瘋狂”的一場雪。

3月6日，巴黎世家2022秋冬系列時裝發(fā)布會在巴黎舉辦。這個系列名為《 360°》，邀請函是一臺在后背刻有發(fā)布會時間和地點的二手iPhone，辦秀的場地則鋪滿人造白雪。

不過這個雪景被一層防護玻璃隔開了，不會有一片飛舞的雪花掉落在嘉賓的腳尖上。類似的做法在將近20年前也曾被Alexander McQueen嘗試過，他同樣地將冰雪裝進玻璃盒子，模特在里邊走秀，嘉賓在外邊觀看。

但不同的地方在于，你可以在Alexander McQueen的秀場上看到優(yōu)雅的花式滑冰，而巴黎世家秀場中肆作的狂風(fēng)和閃電卻營造出災(zāi)難性氣候到來之后的景象。創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia在接受媒體采訪時稱，《 360°》系列可以看作是2020秋冬系列的延續(xù)，當(dāng)時他用水將秀場漫灌，意在表現(xiàn)出極端氣候變化下的末日景象。

而作為和前作具有連續(xù)性的系列，Demna Gvasalia也稱，《 360°》系列在疫情于歐洲爆發(fā)之前已經(jīng)開始著手創(chuàng)作。這意味著，如果沒有疫情，人們可以更為連貫地去了解和觀察設(shè)計師想要表達的意圖。但也正是因為這兩年間疫情帶來了種種不確定性，讓這個帶有黑暗色彩的系列更能引發(fā)共鳴。

在造型上，整個系列的單品沿用了Demna Gvasalia最為熱衷的款式，包括寬大的連帽衫、強勢卻裁剪不規(guī)則的西裝、緊身連體衣和猶如外星人雙目的巨大墨鏡。創(chuàng)新體現(xiàn)在服裝廓形細節(jié)的構(gòu)造上，許多看起來是由不同單品組成的造型，實則為一套整體的服裝，通過拉鏈使其和身體貼合。

巨大的黑色垃圾袋是最受矚目的配飾。當(dāng)模特拎著這款名為“Trash（垃圾）”的皮革手拿包逆著風(fēng)雪行走時，整個時裝場景看上去反而極具諷刺意味。其它有意思的配飾還包括將喇叭型鞋面、尖頭和細高跟組合而成的Knife Wader長靴，以及用靴子改造而成的肩背手袋。

這些單品和越來越概念化的時裝秀及營銷手段一道，支撐起了巴黎世家的銷售額。根據(jù)母公司開云集團的財報，巴黎世家所屬的“其它品牌”部門在2021年的銷售額增長43.1%至32.65億歐元。但和古馳、圣羅蘭和葆蝶家三個同屬開云集團的品牌相比，巴黎世家的體量并不算大。

事實上，巴黎世家回歸到公眾視線并重新成為熱門品牌，只不過是過去20年間的事情?，F(xiàn)任路易威登女裝創(chuàng)意總監(jiān)Nicolas Ghesquière在新千年后革新巴黎世家的形象，隨后Alexander Wang和Demna Gvasalia一步步將巴黎世家塑造成了當(dāng)下的模樣。

在部分消費者眼中，如今的巴黎世家可能等同于老爹鞋和機車包。而在時裝愛好者的心里，巴黎世家則是Demna Gvasalia進行各類實驗性創(chuàng)新的平臺。尤其是在疫情爆發(fā)后，巴黎世家大量使用虛擬技術(shù)來輔助新系列發(fā)布，消弭影像和現(xiàn)實之間的隔閡。

盡管這類做法引發(fā)了部分關(guān)于其實質(zhì)意義為何的爭議，但從塑造一個時裝品牌形象的角度來看，巴黎世家顯然受益其中。許多人會認為Demna Gvasalia的風(fēng)格帶有小眾亞文化性質(zhì)，但現(xiàn)實效果卻是，巴黎世家通過使用各類影像和社交媒體，結(jié)合名人營銷，讓不同領(lǐng)域的人都參與到對巴黎世家服裝、廣告的闡釋和分享中。

雖然在社交媒體時代下，幾乎所有主流奢侈品牌都在或多或少地將話語權(quán)分享給消費者，但像巴黎世家這樣完全掌握制造話題和引導(dǎo)話題走向的品牌并不多。巴黎世家的確可以算得上是個中高手。