文｜化妝品觀察

根據(jù)路透社報(bào)道，3月4日，專注于美妝可視化領(lǐng)域的AR平臺(tái)玩美移動(dòng)宣布與Provident Acquisition Corp合并，合并后的公司將命名為Perfect Corp.。據(jù)悉，Provident是一家以掛牌上市為特殊目的收購(gòu)公司，兩家公司合并后，將幫助玩美移動(dòng)于今年第三季度在美國(guó)納斯達(dá)克上市。

值得關(guān)注的是，在本次交易中，玩美移動(dòng)的估值為10.2億美元（約合人民幣64.45億元），合并預(yù)計(jì)還將帶來(lái)3.35億美元（約合人民幣21億元）總收益，其中包括5000萬(wàn)美元（約合人民幣3.16億元）的PIPE私募股權(quán)投資，而投資方中包括香奈兒、資生堂等國(guó)際美妝巨頭。

與400家美妝品牌深度合作

據(jù)了解，作為一家行業(yè)領(lǐng)先的提供AR、AI和Saas解決方案的美容科技公司，玩美移動(dòng)于2015年脫胎于中國(guó)臺(tái)灣迅連科技成立。后者曾長(zhǎng)期為聯(lián)想、惠普、戴爾等品牌提供PC端的影音播放軟件，在攝像、影像領(lǐng)域擁有強(qiáng)大的技術(shù)積累。

彼時(shí)，玩美移動(dòng)通過(guò)玩美彩妝APP切入市場(chǎng)，根據(jù)官網(wǎng)，目前玩美系列沉浸式APP的全球下載量已超過(guò)10億次。

官網(wǎng)還顯示，玩美移動(dòng)提供多項(xiàng)與美妝相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)，主要包括彩妝服務(wù)、發(fā)色服務(wù)、美甲服務(wù)、男士美容和個(gè)性化分析等。其中，彩妝服務(wù)能提供AR虛擬試妝、AI膚色分析及粉底配色、AI產(chǎn)品推薦等，個(gè)性化分析則能提供AI皮膚檢測(cè)和AI面部分析等高科技服務(wù)。

截自玩美移動(dòng)官網(wǎng)

目前，玩美移動(dòng)的業(yè)務(wù)已涵蓋全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并與超400家美妝品牌合作，如雅詩(shī)蘭黛、貝玲妃、KATE、MAC、e.l.f等知名品牌，橫跨彩妝、護(hù)膚、粉底、發(fā)色等品類。其運(yùn)用了AI面部特征識(shí)別技術(shù)，能讓消費(fèi)者體驗(yàn)虛擬試用美妝產(chǎn)品、快速檢測(cè)肌膚狀況、獲得個(gè)性化美妝護(hù)膚產(chǎn)品建議等服務(wù)。

據(jù)官網(wǎng)介紹，玩美移動(dòng)成功幫助了上述品牌進(jìn)行創(chuàng)新服務(wù)并實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。以雅詩(shī)蘭黛為例，其利用玩美移動(dòng)的美妝科技，通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)，讓用戶實(shí)時(shí)體驗(yàn)虛擬試妝服務(wù)，包括口紅虛擬試妝、iMatch 虛擬粉底專家和具有針對(duì)美容顧問(wèn)的AR培訓(xùn)虛擬教室等。如今，雅詩(shī)蘭黛已在全球45個(gè)國(guó)家的店鋪中擁有8000多臺(tái)搭載了玩美移動(dòng)技術(shù)的設(shè)備，同時(shí)，還為在線用戶提供iMatch 體驗(yàn)。截至目前，雅詩(shī)蘭黛網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率提高了2.5倍。

而貝玲妃網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率也提升至113%、KATE網(wǎng)站訪問(wèn)量增加了30倍、MAC用戶參與度提高了2倍。除此之外，玩美移動(dòng)還與阿里巴巴、谷歌和社交軟件Snap Inc.達(dá)成戰(zhàn)略合作，在相關(guān)平臺(tái)中嵌入了在線試妝模塊。

香奈兒/資生堂成投資方

據(jù)公開(kāi)報(bào)道，本次合并為玩美移動(dòng)帶來(lái)的資本收益中，其中有價(jià)值5000萬(wàn)美元的PIPE私募股權(quán)投資，來(lái)自于香奈兒、訊連科技、資生堂和Snap等投資者的支持?，F(xiàn)金收益將用于支持玩美移動(dòng)在全球擴(kuò)張AR和AI解決方案業(yè)務(wù)，以及拓展美容和時(shí)尚之外的行業(yè)，加速業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)、研發(fā)等。

化妝品觀察從資生堂官網(wǎng)了解到，此次收購(gòu)是資生堂對(duì)公司中長(zhǎng)期業(yè)務(wù)戰(zhàn)略“WIN 2023 and Beyond”的助力，是“建立數(shù)字驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)模式和組織”和“通過(guò)外部合作加速創(chuàng)新”戰(zhàn)略的一部分，目的是推動(dòng)公司數(shù)字化能力的建設(shè)，以增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)并推動(dòng)進(jìn)一步的創(chuàng)新。

截自資生堂官網(wǎng)

資生堂方面還表示，多年來(lái)，其利用玩美移動(dòng)的先進(jìn)技術(shù)在各大品牌下開(kāi)發(fā)了一個(gè)虛擬化妝和美容平臺(tái)，并與公司建立了信任和合作伙伴關(guān)系。此次投資不僅將加強(qiáng)兩家公司的關(guān)系，還將學(xué)習(xí)最新的技術(shù)趨勢(shì)，考慮并加速在新領(lǐng)域的合作。

事實(shí)上，近幾年美妝行業(yè)正逐步加碼對(duì)數(shù)字化技術(shù)的投入，尤其是在VR/AR（虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、AI（人工智能）等領(lǐng)域。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂、寶潔、花王等國(guó)際巨頭均通過(guò)外部收購(gòu)、投資技術(shù)公司等方式，陸續(xù)發(fā)布了AR、AI等新技術(shù)。

以歐萊雅為例，自2014年起，它就相繼布局了虛擬化妝鏡Makeup Genius、ModiFace面部識(shí)別、個(gè)性化妝品設(shè)備Perso等多個(gè)美妝科技項(xiàng)目。

有業(yè)內(nèi)資深人士分析指出，網(wǎng)購(gòu)的流行助推了虛擬試妝技術(shù)的發(fā)展，“越來(lái)越多的人習(xí)慣在線上購(gòu)買化妝品，但由于無(wú)法親自試妝，往往會(huì)出現(xiàn)色差或達(dá)不到預(yù)期效果，而AR的加入則使美妝行業(yè)具備了虛擬試妝功能?！?/p>

此外，疫情也加劇了這一趨勢(shì)。公開(kāi)信息顯示，疫情期間，美國(guó)線下銷售整體減少10%，線上銷售增加18%，450家+美妝品牌陸續(xù)引入美妝科技，數(shù)字化成了品牌轉(zhuǎn)型的方向。而在去年9月，為線上美妝電商提供一鍵虛擬試妝解決方案的曠視科技，已經(jīng)成功過(guò)會(huì)，有望成為“AI美妝第一股”。

“目前，AR+美妝模式仍有一定的局限性。AR試妝局限于妝容的呈現(xiàn)，消費(fèi)者無(wú)法感受到產(chǎn)品質(zhì)地、持久度、皮膚使用感等真實(shí)效果?！钡鲜鲑Y深人士也認(rèn)為，隨著技術(shù)日趨成熟和眾多美妝界巨頭的入局，美妝科技也會(huì)迎來(lái)進(jìn)一步發(fā)展。

玩美移動(dòng)首席戰(zhàn)略官Louis Chen曾公開(kāi)表示，玩美移動(dòng)正在與一些品牌研究面膜的個(gè)性化定制，這或成為行業(yè)新趨勢(shì)，“AI、AR技術(shù)在美妝行業(yè)的應(yīng)用現(xiàn)在只是個(gè)開(kāi)始，未來(lái)還能發(fā)展出很多新模式，應(yīng)用到更多環(huán)節(jié)”。