文｜華麗志
2021年6月23日，歷經(jīng)五年多的改造后，關(guān)閉16年之久的巴黎地標(biāo)性建筑 —— 莎瑪麗丹百貨公司（La Samaritaine ）正式開業(yè)，成為巴黎塞納河右岸的重要目的地，
全球頭號(hào)奢侈品集團(tuán) LVMH 對(duì)莎瑪麗丹的改造傾注了大量心血，意圖將其打造為全球奢侈品百貨的新標(biāo)桿，在空間設(shè)計(jì)和購(gòu)物體驗(yàn)等方面下足了功夫。進(jìn)入2022年，隨著疫情限制在歐洲各地逐漸放松，莎瑪麗丹接連引進(jìn)了一系列“沉浸式”體驗(yàn)項(xiàng)目，為顧客打造深度的時(shí)尚和藝術(shù)之旅，《華麗志》本文將對(duì)此進(jìn)行詳細(xì)介紹。
自開業(yè)以來(lái)，莎瑪麗丹百貨就源源不斷地推出包括藝術(shù)裝置、展覽、快閃店等活動(dòng)，邀請(qǐng)顧客沉浸式了解法國(guó)時(shí)尚業(yè)的專業(yè)知識(shí)，并且體驗(yàn)從設(shè)計(jì)師到工匠各個(gè)創(chuàng)意階段的工作。
位于里沃利館一樓的 The Factory 藝術(shù)工坊是專為年輕藝術(shù)家打造的表達(dá)空間，也是游客可以盡情感受巴黎文化藝術(shù)的游覽空間。在這里，藝術(shù)被融入人們的日常生活，變得更通俗易懂，每個(gè)人都能在此發(fā)掘生動(dòng)有趣的創(chuàng)作體驗(yàn)。
今年以來(lái)，莎瑪麗丹引入了更加形式多樣的體驗(yàn)活動(dòng)。
2月17日起，百貨大樓負(fù)一樓的中央舞臺(tái)開始舉辦時(shí)尚攝影師 Erwin Blumenfeld 的攝影展“La mode est un jeu（時(shí)尚是一場(chǎng)游戲）”，Erwin Blumenfeld 是時(shí)尚界有名的攝影師，曾為美國(guó)版《Vogue》雜志和《Harper's Baz andaar》雜志工作。這場(chǎng)攝影展將持續(xù)至今年5月12日。
2月16日起，在長(zhǎng)達(dá)12周的“L'Atelier Mode”活動(dòng)期間，LVMH集團(tuán)旗下法國(guó)經(jīng)典設(shè)計(jì)師品牌 Patou 的藝術(shù)總監(jiān) Guillaume Henry 攜手法國(guó)高級(jí)時(shí)裝學(xué)院（ESMOD）在莎瑪麗丹百貨推出“Table du Créateur（設(shè)計(jì)師的工作桌）”體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)這場(chǎng)活動(dòng)，參觀者可以近距離了解 Patou 2022年春夏系列一款造型從最初的靈感捕捉到繪制設(shè)計(jì)草圖、填色、成品制作的全過(guò)程。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還展出了100幅由法國(guó)高級(jí)時(shí)裝學(xué)院學(xué)生繪制的設(shè)計(jì)圖，參觀者除了可以欣賞設(shè)計(jì)圖紙，還可以使用“L'Atelier à Croquis”軟件設(shè)計(jì)、制作和分享自己的時(shí)裝作品。值得一提的是，此次 “L'Atelier Mode”活動(dòng)所用的面料全部來(lái)自 LVMH 旗下庫(kù)存面料轉(zhuǎn)售平臺(tái) Nona Source。
最近，莎瑪麗丹百貨的櫥窗布置也在進(jìn)行升級(jí)改造，改造后，櫥窗內(nèi)將展示來(lái)自羽飾商、女帽商、調(diào)色師、布料商和珠寶商等為各大品牌制作的作品，向法國(guó)頂尖時(shí)尚工藝致敬。
關(guān)于 La Samaritaine 莎瑪麗丹百貨公司
La Samaritaine 莎瑪麗丹百貨由法國(guó)商人 Ernest Cognacq 及其夫人 Marie-Louise Ja? 始建于1870年，原本只是一家小精品店，開業(yè)短短五年，銷售額就達(dá)到了100萬(wàn)法郎，此后逐步收購(gòu)臨近房產(chǎn)用于拓展零售空間，發(fā)展成為法國(guó)著名的高端百貨公司。
2001年，法國(guó)奢侈品巨頭 LVMH 集團(tuán)收購(gòu)了莎瑪麗丹百貨公司的多數(shù)股權(quán)，三年后關(guān)閉了整座建筑欲進(jìn)行改造。在經(jīng)歷了一系列復(fù)雜的提案，并與巴黎市政廳進(jìn)行了漫長(zhǎng)談判后，直到2015年才被允許開始建設(shè)，2021年6月23日正式重新開業(yè)。
—— 融合歷史與現(xiàn)代的建筑杰作 ——
莎瑪麗丹百貨地理位置優(yōu)越，LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Bernard Arnault 指出：“全球沒有第二家百貨大樓能夠像莎瑪麗丹一樣擁有這樣好的地理優(yōu)勢(shì)，緊靠巴黎最活躍的商業(yè)中心 —— 巴黎大堂（Les Halles de Paris）以及全球最美的景點(diǎn)之一——塞納河，盧浮宮博物館和蓬皮杜博物館都在步行距離之內(nèi)”。
莎瑪麗丹百貨的早期建筑由法國(guó)建筑大師 Frantz Jourdain 設(shè)計(jì)和建造，于1910年竣工，采用新藝術(shù)風(fēng)格（L'Art Nouveau），憑借宏大的體量、金屬結(jié)構(gòu)及精致的裝飾成為同類建筑的杰作；1928年，建筑大師 Henri Sauvage 又為莎瑪麗丹新添一座裝飾藝術(shù)風(fēng)格 (L'Art Déco) 的建筑，使其成為兼有兩種不同建筑風(fēng)格的獨(dú)特建筑群。
在此次重建過(guò)程中，LVMH 集團(tuán)遵循了莎瑪麗丹建筑群原有的兩種建筑風(fēng)格，但在許多細(xì)節(jié)上為其進(jìn)行了現(xiàn)代化更新。
例如，F(xiàn)rantz Jourdain 在1907年打造的玻璃穹頂被重新恢復(fù)了原來(lái)的形狀與色彩，除此之外還將傳統(tǒng)玻璃材質(zhì)變成了更具現(xiàn)代感的電致變色玻璃，通電后可根據(jù)光線變化而變色。
環(huán)繞在玻璃穹頂四周的《Peinture des Paons（孔雀畫）》也被修整得更加生動(dòng)奪目，這幅壁畫由 Frantz Jourdain 之子 Francis Jourdain 創(chuàng)作，長(zhǎng)115米，高3.5米，是世界上現(xiàn)存的最大的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)時(shí)期的作品。
莎瑪麗丹百貨內(nèi)中心部分的大型階梯也得到了妥善修復(fù)，鑲嵌在欄桿上的16000片金葉子、裝飾于階梯底部的新藝術(shù)風(fēng)格陶瓷以及270級(jí)橡木臺(tái)階都煥然一新。
大樓外部臨里沃利大街（rue de Rivoli）的一側(cè)則采用了日本 SANAA 建筑事務(wù)所設(shè)計(jì)的波紋玻璃幕墻，這面玻璃外墻共由343塊尺寸為2.70米×3.50米的絲印玻璃組成，擁有不規(guī)則的起伏形狀，純凈而靈動(dòng)，映照出精致的巴黎街邊建筑，為莎瑪麗丹建筑群增添了未來(lái)感與現(xiàn)代氣息。
—— 600多家品牌組合，全方位覆蓋衣食住行 ——
改造后的莎瑪麗丹百貨大樓分為新橋館（Pont-Neuf）與里沃利館（Rivoli），整體占地面積為2萬(wàn)平方米（2001年關(guān)閉時(shí)占地3萬(wàn)平方米），由 LVMH 旗下精品零售集團(tuán) DFS 負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)工作。
其中，新橋館共有七層，從下往上每層分別主營(yíng)美容、奢侈品及配飾、女裝、腕表及珠寶、男裝、女士鞋履、餐飲；里沃利館共有3層，從下往上每層分別用于提供美容體驗(yàn)、藝術(shù)體驗(yàn)、街頭服飾及戶外產(chǎn)品。
上圖：La Samaritaine 莎瑪麗丹百貨各樓層布局
約600多家時(shí)尚、生活方式和美食領(lǐng)域品牌入駐莎瑪麗丹百貨，其中既有一線奢侈大牌，又不乏 Michael Kors、Coach、Sandro、Maje 以及 Ugg 等中檔品牌，還有許多年輕的設(shè)計(jì)師品牌。顧客可以在各品牌間自由選擇，享受原創(chuàng)搭配的樂趣。
與傳統(tǒng)百貨大樓不同的是，莎瑪麗丹不止是一個(gè)單一的購(gòu)物場(chǎng)所，整座建筑群內(nèi)還包含了 LVMH集團(tuán)旗下的白馬酒店（H?tel Cheval Blanc）、兒童室、高科技辦公空間以及96間社會(huì)福利住房，是促進(jìn)巴黎右岸經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要樞紐。
DFS 歐洲和中東地區(qū)負(fù)責(zé)人 Eléonore de Boysson 表示：“我們希望莎瑪麗丹成為一個(gè)可供顧客探索、體驗(yàn)和感受驚喜的地方，他們能在此發(fā)現(xiàn)前衛(wèi)的創(chuàng)作、品牌年輕主廚的手藝、發(fā)掘新銳手工設(shè)計(jì)師的珠寶作品、在SPA館放松身心等等”。