文|C2CC新傳媒
“收到快遞以為寄錯(cuò)件了?！?/p>
“只買(mǎi)了一支精華，收到一個(gè)大箱子，里面一半都是紙。”
“咱就是說(shuō)，這個(gè)包裝真的大可不必?！?/p>
在各個(gè)社交媒體上經(jīng)常能看到吐槽產(chǎn)品包裝的帖子，俄羅斯套娃式包裝，比洋蔥還難看到里面的芯。
留之無(wú)用，扔之可惜，是目前多數(shù)消費(fèi)者對(duì)過(guò)度包裝的感受。
化妝品包裝最基礎(chǔ)的功能是延長(zhǎng)產(chǎn)品保質(zhì)期，使之便于運(yùn)輸、攜帶且不受污染、損害。而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，卻逐漸被用來(lái)吸引眼球或充門(mén)面，包裝的外在吸引力被日益放大，體積過(guò)大、層數(shù)過(guò)多、設(shè)計(jì)過(guò)于復(fù)雜等現(xiàn)象普遍存在，造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。
無(wú)論是在“雙碳”政策施行，還是環(huán)保觀念日漸深入人心，包裝減負(fù)，刻不容緩。
從70%到11.5%，不合格率持續(xù)下降
近期，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)本市生產(chǎn)、銷(xiāo)售的化妝品進(jìn)行了商品（過(guò)度）包裝監(jiān)督抽查。
本次監(jiān)督抽查依據(jù)GB 23350-2009《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》、JJF 1244-2010《食品和化妝品包裝計(jì)量檢驗(yàn)規(guī)則》等標(biāo)準(zhǔn)要求，對(duì)抽查項(xiàng)目進(jìn)行了包裝空隙率、包裝層數(shù)的檢驗(yàn)。
共抽查了122批次產(chǎn)品，經(jīng)檢驗(yàn)，14批次不合格。包含梵貞、梵西、形象美、歐佩等禮盒套裝。還對(duì)上海市不合格產(chǎn)品跟蹤進(jìn)行了商品包裝（過(guò)度）監(jiān)督抽查，抽查了116批次產(chǎn)品，經(jīng)檢驗(yàn)23批次不合格，其中包含OLAY、水立方等化妝品。
從抽查整體結(jié)果看，多數(shù)中外知名品牌的禮盒套裝產(chǎn)品是符合標(biāo)準(zhǔn)的，不合格率為11.5%，相較此前諸多國(guó)際大牌與國(guó)產(chǎn)品牌的高不合格率來(lái)看，過(guò)度包裝現(xiàn)象有所緩解。
2020年，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局曾針對(duì)天貓、淘寶、東方購(gòu)物等5個(gè)平臺(tái)銷(xiāo)售的多個(gè)類(lèi)目產(chǎn)品，進(jìn)行商品包裝計(jì)量監(jiān)督抽查。結(jié)果顯示，化妝品線上不合格發(fā)現(xiàn)率高達(dá)70%。
2021年6月，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布的最新通報(bào)顯示，在針對(duì)化妝品商品（過(guò)度）包裝的監(jiān)督抽查中，不合格發(fā)現(xiàn)率為32.9%。
其中，國(guó)際大牌占比近一半，包括雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、古馳、香奈兒、博柏利、嬌蘭、POLA、萊珀妮等。
而造成過(guò)度包裝頻發(fā)的原因，一部分是早期流行的高端大牌就應(yīng)該有奢侈繁復(fù)的包裝、買(mǎi)來(lái)送人有面子等消費(fèi)理念，促使商品賣(mài)的越貴，“穿”的越多
還有商家反映，過(guò)度包裝有時(shí)是無(wú)奈之舉，一方面是怕商品在快遞途中破損，另一方面是怕消費(fèi)者認(rèn)為商家包裝簡(jiǎn)單，因不受重視給出差評(píng)。
此外，之前針對(duì)過(guò)度包裝的處罰力度不夠重，雖然法律對(duì)過(guò)度包裝有了詳細(xì)的規(guī)定，但沒(méi)有針對(duì)違規(guī)行為出臺(tái)懲處措施，也讓一些企業(yè)鉆了空子。
而近些年，消費(fèi)者的理念開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，上海市監(jiān)局曾于2021年進(jìn)行過(guò)關(guān)于商品過(guò)度包裝的市場(chǎng)調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示消費(fèi)者對(duì)于過(guò)度包裝有較為明顯的抵制態(tài)度：超過(guò)64.3%的消費(fèi)者認(rèn)為商品過(guò)度包裝“沒(méi)必要，應(yīng)抵制”；33.9%的消費(fèi)者認(rèn)為包裝應(yīng)該“簡(jiǎn)易，追求自然化”；近40%消費(fèi)者表示“不愿意，不能理解同樣品質(zhì)的兩件商品，為包裝更精美的那一件支付更高的費(fèi)用”。
當(dāng)消費(fèi)者不再會(huì)被高端精美的過(guò)度包裝吸引，品牌與商家也應(yīng)該摒棄掉過(guò)度包裝這個(gè)不當(dāng)之舉。
國(guó)家監(jiān)管收緊，“瘦身”成必然趨勢(shì)
在消費(fèi)者觀念改變的同時(shí)，國(guó)家對(duì)于過(guò)度包裝的監(jiān)管也在收緊，逐步用更加健全的法規(guī)整治。
此前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布新修訂的《限制商品過(guò)度包裝要求食品和化妝品》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（下稱“新標(biāo)準(zhǔn)”），將于2023年9月1日起實(shí)施。
新標(biāo)準(zhǔn)中涵蓋31類(lèi)食品、16類(lèi)化妝品，規(guī)定了包裝空隙率、包裝層數(shù)和包裝成本要求，以及相應(yīng)的計(jì)算、檢測(cè)和判定方法。具體內(nèi)容包括：
1、規(guī)范了31類(lèi)食品、16類(lèi)化妝品的包裝要求。
2、極大地簡(jiǎn)化了商品過(guò)度包裝的判定方法，消費(fèi)者只需要查看商品本身的重量或體積，并測(cè)量最外層包裝的體積，通過(guò)計(jì)算就可以初步判定商品是否存在過(guò)度包裝問(wèn)題。
3、嚴(yán)格限定了包裝層數(shù)要求，化妝品包裝層數(shù)應(yīng)該在3層及以下。
此外，新標(biāo)準(zhǔn)繼續(xù)執(zhí)行現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)對(duì)包裝成本的要求，除直接與內(nèi)裝物接觸的包裝之外，所有包裝的成本不超過(guò)產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格的20%。
市場(chǎng)監(jiān)管總局提醒消費(fèi)者可以通過(guò)觀察材質(zhì)的豪華程度、詢問(wèn)包裝層數(shù)、測(cè)算包裝體積來(lái)判斷收到的產(chǎn)品是否過(guò)度包裝。
測(cè)算體積以30ml的化妝品為例，用產(chǎn)品凈含量×9（化妝品類(lèi)必要空間系數(shù)），再除以1-50%（大于15ml小于等于30ml包裝空隙率），得出30ml化妝品最大包裝體積為540cm3，如果超出即為過(guò)度包裝。
并且加強(qiáng)了監(jiān)管，《中華人民共和國(guó)固體廢物污染環(huán)境防治法》第六十八條第二款規(guī)定，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)遵守限制商品過(guò)度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，避免過(guò)度包裝?？h級(jí)以上地方人民政府市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)和有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)按照各自職責(zé)，加強(qiáng)對(duì)過(guò)度包裝的監(jiān)督管理。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，過(guò)度包裝不僅會(huì)增加產(chǎn)品的成本和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)負(fù)擔(dān)，更造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。例如，一些繁瑣、豪華包裝物的材質(zhì)采用金屬化的玻璃及塑料，而這些材料很難被回收再利用，只能當(dāng)垃圾處理，無(wú)論是焚燒還是填埋，都對(duì)環(huán)境不利。
在近些年的環(huán)保大潮中，國(guó)際品牌們紛紛對(duì)包裝進(jìn)行限制與優(yōu)化。
例如寶潔承諾到2030年，包裝用新鮮塑料減少50%；聯(lián)合利華承諾到2025年，集團(tuán)將減少超過(guò)10萬(wàn)噸的塑料包裝絕對(duì)使用量，并加速可再生塑料的使用；歐萊雅則宣布推出創(chuàng)新化妝品包裝瓶，并計(jì)劃在2025年將創(chuàng)新產(chǎn)品投入生產(chǎn)。
圖片為小紅書(shū)用戶反饋、至本產(chǎn)品替換裝
國(guó)產(chǎn)品牌如護(hù)膚品牌至本，一直堅(jiān)持用環(huán)?？啥卫玫目爝f箱，可以手工DIY成收納盒，后續(xù)還推出了可替換式護(hù)膚品包裝，避免塑料浪費(fèi)。新生高端護(hù)膚品牌東邊野獸，也在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中加入了環(huán)保替換芯包裝，秉持循環(huán)永續(xù)的理念。
相信未來(lái)關(guān)心與研究環(huán)保設(shè)計(jì)的品牌會(huì)越來(lái)越多，包裝“瘦身”已是大勢(shì)所趨。
小結(jié)
近年來(lái)，化妝品新規(guī)頻出，將此前沒(méi)有顧及到的領(lǐng)域一一重新規(guī)范，以此推動(dòng)整個(gè)化妝品行業(yè)的高度發(fā)展。從逐年下降的不合格率可以看出，多數(shù)品牌都開(kāi)始重視與規(guī)范自身的包裝規(guī)格。
在良性發(fā)展的推動(dòng)下，化妝品企業(yè)需要組織安排相關(guān)從業(yè)人員更深入了解標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)內(nèi)容。在新標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施前，對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行合規(guī)性設(shè)計(jì)，盡快生產(chǎn)投入使用?；瘖y品在包裝“瘦身”后，才能更聚焦于產(chǎn)品本質(zhì)，再用實(shí)力說(shuō)話。