記者 杜萌
對(duì)于中小公募來說，自營的APP業(yè)務(wù)似乎正在成為“食之不得棄之可惜”的雞肋。3月5日，方正富邦基金發(fā)布了《暫停APP運(yùn)營及維護(hù)服務(wù)的公告》。公告宣布自3月10日起暫停提供方正富邦基金APP手機(jī)應(yīng)用軟件的運(yùn)營及維護(hù)服務(wù)。
Wind數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，方正富邦的最新資產(chǎn)管理規(guī)模為454.4億元，在業(yè)內(nèi)排名80/149。
方正富邦并不是業(yè)內(nèi)第一家宣布取消APP運(yùn)營的公司。
早在2020年，德邦基金就發(fā)布《關(guān)于終止德邦基金 APP 手機(jī)應(yīng)用軟件運(yùn)營及維護(hù)服務(wù)的公告》，公告中稱，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，德邦基金管理有限公司將自 2020年11月30日起終止提供德邦基金 APP 手機(jī)應(yīng)用軟件的運(yùn)營及維護(hù)服務(wù)。
而在2019年6月24日，中信保誠基金決定關(guān)閉公司網(wǎng)上直銷（www.citicprufunds.com.cn）開戶、認(rèn)購、申購及定投業(yè)務(wù)（僅網(wǎng)上交易），改為通過天天基金進(jìn)行線上銷售。
對(duì)于基金公司來說，為何要放棄APP這個(gè)自有陣地？
中國基金業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，自2015年-2019年，公募直銷渠道在基金銷售的保有規(guī)模占比逐漸遍地，從61.9%逐漸降低到57.29%，而獨(dú)立銷售機(jī)構(gòu)的保有規(guī)模占比卻從2.14%上升到11.03%。
“這個(gè)直銷占比，主要是包含了基金公司對(duì)機(jī)構(gòu)的銷售規(guī)模。如果單獨(dú)算基金公司直銷渠道對(duì)個(gè)人投資者的銷售占比，一些頭部公募的可能會(huì)高一點(diǎn)，但是中小公募可能只有百分之幾?！鄙虾Ｄ迟Y管規(guī)模近千億的小基金公司內(nèi)部人士向界面新聞?dòng)浾弑硎尽?/p>
“手機(jī)APP這一塊主要是我們電商部門在做，內(nèi)部考核還是很嚴(yán)格的，下載量、月均活躍人數(shù)、內(nèi)容的點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)、資金流量等都是考核指標(biāo)?！鄙钲谀迟Y管規(guī)模過1500億的公募人士表示。“未來基金公司在電商方面的投入還會(huì)不斷分化。大型基金公司在電商運(yùn)營及推廣方面的費(fèi)用確實(shí)不少，部分基金公司更是在地鐵上投放廣告，為旗下APP進(jìn)行宣傳。而一些中小型基金公司若是存量客戶并不多，考慮到每年的運(yùn)營成本，或許會(huì)覺得通過第三方基金銷售公司等其他代銷渠道進(jìn)行銷售更加便捷。”
“一方面，基金公司的電商業(yè)務(wù)想要精耕細(xì)作并且產(chǎn)生較好的運(yùn)營效果，確實(shí)需要花費(fèi)較多的人力物力，這其中涉及到系統(tǒng)對(duì)接、APP的迭代升級(jí)、在安卓、蘋果等不同應(yīng)用市場(chǎng)上架、日常的運(yùn)營維護(hù)等。另一方面，是否維持官網(wǎng)或者APP等直銷系統(tǒng)運(yùn)作也取決于基金公司自身的戰(zhàn)略選擇，例如，有些基金公司認(rèn)為自己的自有APP平臺(tái)客戶不是特別多，官網(wǎng)、微信等公司旗下其他交易平臺(tái)，加上天天基金、螞蟻財(cái)富等第三方銷售機(jī)構(gòu)已經(jīng)可以滿足大部分客戶需求，確實(shí)可以考慮取消APP運(yùn)作?！北本┠愁^部基金公司內(nèi)部營銷人士分析。
在多位業(yè)內(nèi)人士看來，基金公司特別是中小基金公司直銷客戶存量不多，投入產(chǎn)出比不高，或是部分基金公司調(diào)整電商業(yè)務(wù)方向的主因，未來基金公司在這一業(yè)務(wù)上的投入還會(huì)持續(xù)分化。
那么基金公司自營APP，一般來說，每年的系統(tǒng)運(yùn)營和維護(hù)費(fèi)用會(huì)是多少錢？“基金公司若是自建IT團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)生的是人力成本，若是采取外包的模式，則需要購買恒生等其他IT系統(tǒng)，這些IT系統(tǒng)都是按照各個(gè)業(yè)務(wù)模塊進(jìn)行收費(fèi)。此外，直連和非直連的報(bào)價(jià)也不一樣，如果是銀聯(lián)通一年只需要12萬的基礎(chǔ)費(fèi)用，再加上一些交易成本，但它的缺點(diǎn)在于客戶單筆只能買幾萬元，無法滿足大額客戶的交易需求，而若要滿足大額客戶需求，需要與銀行渠道進(jìn)行直連，部分大型國有銀行的直連業(yè)務(wù)每年可能需要花費(fèi)幾十萬的費(fèi)用。因此，無法給出全行業(yè)一個(gè)統(tǒng)一開銷標(biāo)準(zhǔn)?！鄙鲜鋈耸勘硎?。