文｜娛樂(lè)資本論 雪夜楓鱗
截至目前，韓國(guó)政府已經(jīng)出臺(tái)了一系列有關(guān)新技術(shù)的傾斜政策，而5G和XR是這些政策中的核心。隨著元宇宙概念的深入人心，韓國(guó)政府不斷調(diào)整他們的施政方向。
無(wú)論是將韓國(guó)國(guó)內(nèi)的文化產(chǎn)品搬到元宇宙平臺(tái)上，還是政府議員跑到元宇宙平臺(tái)上宣傳自己的施政綱領(lǐng)，韓國(guó)對(duì)于元宇宙的態(tài)度和措施不可謂不激進(jìn)。
這其中，首爾是投入最為堅(jiān)定的一個(gè)。2021年底，首爾制定了詳細(xì)的五年計(jì)劃，希望把自己打造成為元宇宙城市。政策的支持之下，韓國(guó)出現(xiàn)了大批元宇宙概念的公司。接受軟銀投資的ZEPETO是其中發(fā)展最快的一個(gè)，知名IP、時(shí)尚品牌以及公共設(shè)施都和ZEPETO實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)。
韓國(guó)發(fā)力元宇宙，一方面體現(xiàn)的是他們十分重視智慧城市的建設(shè)，元宇宙也是最容易出成績(jī)的一個(gè)領(lǐng)域。另一方面，新冠病毒的持續(xù)流行引發(fā)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定，韓國(guó)社會(huì)貧富差距不斷擴(kuò)大，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的振興已經(jīng)成為政府當(dāng)務(wù)之急的選項(xiàng)。
當(dāng)然我們也應(yīng)該看到，韓國(guó)市場(chǎng)狹小，所以他們從來(lái)不會(huì)放過(guò)任何走向全球的機(jī)會(huì)?？萍籍a(chǎn)品是如此，文化產(chǎn)品也是如此。恰巧，元宇宙平臺(tái)集合了這兩點(diǎn)元素。值得一提的是，元宇宙平臺(tái)與NFT的關(guān)系緊密程度，讓先行一步的韓國(guó)人有了將部分文化產(chǎn)品“率先上鏈”的機(jī)會(huì)。
韓國(guó)制定五年規(guī)劃，首爾和江原道動(dòng)作頻頻
韓國(guó)針對(duì)元宇宙的規(guī)劃，始于2020年。
2020年底，韓國(guó)科學(xué)技術(shù)信息通信部發(fā)布了《沉浸式經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略》。這份發(fā)展策略中，文在寅政府的核心目標(biāo)只有一個(gè)，那就是截至2025年，沉浸式經(jīng)濟(jì)要?jiǎng)?chuàng)造高達(dá)30萬(wàn)億韓元的經(jīng)濟(jì)效益，而韓國(guó)將進(jìn)入全球5大XR先導(dǎo)國(guó)家的行列。
自此之后，文在寅政府出臺(tái)了不同的措施來(lái)推動(dòng)這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。其中，最具里程碑意義的事件就是成立元宇宙聯(lián)盟。
2021年5月18日，韓國(guó)信息通訊產(chǎn)業(yè)振興院聯(lián)合25家機(jī)構(gòu)和企業(yè)成立元宇宙聯(lián)盟。同年11月9日，韓國(guó)元宇宙產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)（K-META）正式成立。這兩個(gè)政府機(jī)構(gòu)的成立，標(biāo)志著元宇宙已經(jīng)和大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)一道，成為了韓國(guó)發(fā)展5G產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)項(xiàng)目。
當(dāng)政策層面構(gòu)建完善之后，往往需要一個(gè)重大事件作為契機(jī)。對(duì)于韓國(guó)而言，兩年后在江原道舉辦的國(guó)際冬青奧會(huì)就是對(duì)外展示元宇宙發(fā)展的最好窗口。
根據(jù)現(xiàn)有規(guī)劃，2024年舉辦冬青奧會(huì)的江原道已經(jīng)開(kāi)始布局元宇宙平臺(tái)的建設(shè)。開(kāi)幕前，江原道將會(huì)通過(guò)當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、文化元素和冬奧會(huì)場(chǎng)館的特殊性，搭建一個(gè)較為完整的元宇宙平臺(tái)，為參賽的運(yùn)動(dòng)員提供更多交流的空間。
事實(shí)上，今年開(kāi)始江原道市許多機(jī)構(gòu)已經(jīng)把他們的活動(dòng)搬到了元宇宙平臺(tái)上。上周，江原道的江陵永東大學(xué)2021學(xué)年的學(xué)位授予儀式就成功地在Metaversity元宇宙平臺(tái)上舉行。
相比江原道市，韓國(guó)首都首爾的規(guī)劃則顯得更為激進(jìn)。去年11月，首爾市長(zhǎng)吳世勛提出了首爾的2030愿景，元宇宙是其中重要的組成部分。
預(yù)計(jì)從今年起，首爾將分三個(gè)階段在經(jīng)濟(jì)、文化、旅游、教育、信訪等市政府所有業(yè)務(wù)領(lǐng)域打造元宇宙行政服務(wù)生態(tài)，而他們的終極目標(biāo)則是要成為一個(gè)元宇宙城市。
首爾市的元宇宙產(chǎn)業(yè)率先發(fā)力的自然是文旅產(chǎn)業(yè)。去年6月，旅行公司TRAVOL UTION在知名云宇宙軟件ZEPETO上推出了“首爾PASS”活動(dòng)。商家在ZEPETO上創(chuàng)建了石村湖和樂(lè)天世界等虛擬空間，用戶可以在這些空間里尋找打折券，并運(yùn)用到實(shí)際的消費(fèi)中。
本土元宇宙企業(yè)強(qiáng)勢(shì)，ZEPETO逐漸走向全球
和大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)一樣，韓國(guó)元宇宙產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有受到Meta和Robolx等外來(lái)企業(yè)的沖擊。早于政府關(guān)注，韓國(guó)就已經(jīng)成長(zhǎng)起一批本土的元宇宙公司和平臺(tái)。這些公司中，不僅有元宇宙女團(tuán)AESPA和數(shù)字人ROZY，更有走向全球的元宇宙平臺(tái)ZEPETO。
作為Naver子公司Snow孵化出來(lái)的虛擬社交軟件，ZEPETO與Roblox類(lèi)似。它的核心玩法就是創(chuàng)建虛擬形象，然后使用虛擬形象在元宇宙平臺(tái)上進(jìn)行社交。簡(jiǎn)單的聊聊天，迪斯科派對(duì)唱歌，甚至是大自然中露營(yíng)，用戶可以利用官方或者自制的地圖來(lái)體驗(yàn)更多可能性的虛擬世界。
ZEPETO向元宇宙進(jìn)發(fā)的第一步來(lái)源于和韓國(guó)偶像公司進(jìn)行聯(lián)動(dòng)合作。平臺(tái)上線初期，ZEPETO推出了BLACKPINK和TWICE等多個(gè)偶像團(tuán)體的虛擬形象，并組織了多次虛擬粉絲見(jiàn)面會(huì)。2020年9月的BLACKPINK見(jiàn)面會(huì)，吸引了超過(guò)4000萬(wàn)的用戶參與。
Naver手中不僅有偶像直播資源，漫畫(huà)和影視IP聯(lián)動(dòng)也是他們的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。旗下的漫畫(huà)平臺(tái)Webtoon近年來(lái)涌現(xiàn)了諸多熱門(mén)漫畫(huà)IP，改編成電視劇的《True Beauty》是比較突出的一個(gè)。去年8月，ZEPETO就上線了一系列《True Beauty》的虛擬形象，受到了漫畫(huà)粉絲的歡迎。
影視IP的推廣也是如此?！遏滛~(yú)游戲》的熱度席卷全球之后，韓國(guó)文化部立即在ZEPETO上線了《魷魚(yú)游戲》的地圖。用戶不僅可以游玩一二三木頭人，還可以親自體驗(yàn)《魷魚(yú)游戲》中的生活。
ZEPETO走向大眾的另外一個(gè)主要契機(jī)，來(lái)自于聯(lián)動(dòng)多個(gè)全球知名時(shí)尚品牌。
ZEPETO的主要收入來(lái)源，就是用戶購(gòu)買(mǎi)服飾所進(jìn)行的充值。尤其是最近幾年，Ralph Lauren、Gucci和Dior三大時(shí)尚品牌紛紛選擇在ZEPETO上推出虛擬服裝，深受女性用戶的歡迎。Gucci甚至在ZEPETO上開(kāi)設(shè)了一家專(zhuān)門(mén)的專(zhuān)賣(mài)店，為顧客提供個(gè)性化的虛擬體驗(yàn)。
三大時(shí)尚品牌之所以選擇ZEPETO進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，自然是看中了這一平臺(tái)上的女性用戶。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前ZEPETO已經(jīng)吸引了超過(guò)2.4億用戶，其中70%都是女性用戶，尤其是13-24歲之間的年輕女性。這些女性用戶都是時(shí)尚品牌的主力消費(fèi)人群。購(gòu)買(mǎi)虛擬時(shí)尚品牌成為常態(tài)之后，向現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行轉(zhuǎn)化并不是一件難事。
除了時(shí)尚品牌之外，汽車(chē)4S店、便利店、咖啡店、大學(xué)、博物館等等，幾乎你能想象的韓國(guó)主流的商業(yè)品牌和公共設(shè)施，幾乎都選擇了進(jìn)駐ZEPETO。
更為激進(jìn)的是，韓國(guó)許多政客已經(jīng)將競(jìng)選活動(dòng)搬到了ZEPETO上。目前執(zhí)政的共同民主黨已經(jīng)在ZEPETO平臺(tái)上建立了中央黨部，競(jìng)選候選人可以在虛擬空間里與選民直接交流。民主黨前代表李洛淵也在ZEPETO上開(kāi)設(shè)了自己的辦公室，開(kāi)放當(dāng)天就立即吸引了2000人訪問(wèn)。
整個(gè)平臺(tái)的生意越做越大的時(shí)候，ZEPETO自然吸引了大量巨頭的關(guān)注。Naver本身就是韓國(guó)國(guó)內(nèi)的科技巨頭。而在去年11月，ZEPETO完成了他們B輪融資，總價(jià)值高達(dá)1.9億美元。其中，軟銀集團(tuán)的愿景基金一家，就投入了1.5億美元，足見(jiàn)軟銀對(duì)其重視程度。
強(qiáng)調(diào)文化輸出，經(jīng)濟(jì)下行讓韓國(guó)轉(zhuǎn)型元宇宙
無(wú)論是政策規(guī)劃，還是本土企業(yè)的擴(kuò)張發(fā)展，韓國(guó)元宇宙只用了短短兩年時(shí)間就形成了規(guī)?；l(fā)展。探究這背后的規(guī)律不難發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)政府發(fā)展元宇宙，不單單是看中了數(shù)字經(jīng)濟(jì)和智慧城市未來(lái)的前景，更是與韓國(guó)政府解決新冠時(shí)代經(jīng)濟(jì)下行問(wèn)題相掛鉤。
早在2009年，韓國(guó)政府就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行智慧城市U-City規(guī)劃，前后分別經(jīng)歷了三次變革，最終形成了現(xiàn)在韓國(guó)對(duì)于智慧城市的建設(shè)方案。
韓國(guó)最新的智慧城市規(guī)劃出臺(tái)于2019年，主要試點(diǎn)城市包括了世宗和釜山。在韓國(guó)看來(lái)，元宇宙技術(shù)的加持下，現(xiàn)實(shí)的物理空間將會(huì)得到進(jìn)一步延展，原本的城市也可以在虛擬空間中進(jìn)行數(shù)字化改造。
同時(shí)，在地理空間信息、數(shù)字孿生、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)的加持下，元宇宙將賦能城市管理部門(mén)，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市的實(shí)時(shí)化、精細(xì)化、動(dòng)態(tài)化運(yùn)營(yíng)。
首爾已經(jīng)走出了這一步。去年11月，首爾政府對(duì)外透露他們將開(kāi)設(shè)一個(gè)元宇宙平臺(tái)“元宇宙首爾”，目的就是要構(gòu)建一個(gè)完整的城市虛擬生態(tài)系統(tǒng)，并將部分的經(jīng)濟(jì)、旅游、文化、教育和公民服務(wù)搬到線上。
耕耘智慧城市是韓國(guó)堅(jiān)持了超過(guò)10年的城市規(guī)劃，而現(xiàn)在韓國(guó)社會(huì)的一些現(xiàn)狀，也驅(qū)使著韓國(guó)政府進(jìn)一步推動(dòng)元宇宙技術(shù)的覆蓋。
新冠病毒的持續(xù)流行，使得韓國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)遭到的嚴(yán)重的打擊。今年韓國(guó)商圈的地位實(shí)現(xiàn)了洗牌。受旅游因素帶動(dòng)的明洞商圈出現(xiàn)了地價(jià)大跌8.5%的狀況，商家紛紛關(guān)門(mén)。一些有經(jīng)濟(jì)頭腦的商家開(kāi)始逐步把生意從線下搬到線上，元宇宙顯然是一個(gè)接觸主流消費(fèi)群體的絕佳方式。政府也在推動(dòng)類(lèi)似的措施，進(jìn)而恢復(fù)旅游產(chǎn)業(yè)。
去年11月，韓國(guó)觀光公社舉辦了“來(lái)韓國(guó)玩吧”元宇宙觀光活動(dòng)。ZEPETO平臺(tái)上推出了黃里丹路和喬村韓屋村、瞻星臺(tái)和天馬冢、鮑石亭等韓國(guó)文化和歷史遺產(chǎn)地圖，游客可以足不出戶體驗(yàn)這些名勝古跡的魅力。與此同時(shí)，首爾博物館還將他們館內(nèi)的韓國(guó)國(guó)寶轉(zhuǎn)化成NFT，放到元宇宙平臺(tái)上售賣(mài)，每個(gè)售價(jià)約為87000美元。
另外，韓國(guó)社會(huì)的貧富差距問(wèn)題已經(jīng)足夠明顯，新冠病毒的流行則進(jìn)一步拉大了差距。
江原大學(xué)產(chǎn)業(yè)工程學(xué)教授金相均曾表示，韓國(guó)的“MZ世代”（1980-2000一代年輕人），一出生就趕上了全球化浪潮，他們大多數(shù)人都不認(rèn)為元宇宙是現(xiàn)實(shí)生活的替代品，反而應(yīng)該是現(xiàn)實(shí)生活的一部分，因此他們對(duì)于元宇宙技術(shù)是十分狂熱的。新冠帶來(lái)了韓國(guó)青年近10%的高失業(yè)率，將更多精力投注到虛擬世界中成為了這些青年的不二選擇。
這種狂熱最終引發(fā)了韓國(guó)年輕人對(duì)待元宇宙技術(shù)的畸形看法，比如很多年MZ世代在身背債務(wù)的情況下，把“咸魚(yú)翻身”的可能放到了炒作加密貨幣的身上。根據(jù)《韓國(guó)時(shí)報(bào)》的統(tǒng)計(jì)顯示，目前韓國(guó)近四分之一的大學(xué)生都在購(gòu)買(mǎi)加密貨幣Crypto，他們接觸到Crypto的機(jī)會(huì)正是來(lái)自于元宇宙平臺(tái)。
多種因素交織到一起，使得韓國(guó)政府決定投入大量資源支持元宇宙技術(shù)的研發(fā)。然而，元宇宙技術(shù)固然可以緩解韓國(guó)出現(xiàn)的一些社會(huì)問(wèn)題，但仍然停留在治標(biāo)不治本的階段。當(dāng)社會(huì)問(wèn)題無(wú)法解決時(shí)，韓國(guó)政府是否還會(huì)持續(xù)支持元宇宙技術(shù)的推廣沒(méi)有人能預(yù)測(cè)。
也可以看到，韓國(guó)對(duì)于文化遺產(chǎn)的重視程度遠(yuǎn)超想象。率先發(fā)力的他們已經(jīng)將諸多重要文物轉(zhuǎn)化成NFT上鏈并拍賣(mài)。盡管目前并沒(méi)有引發(fā)爭(zhēng)議的數(shù)字藏品出現(xiàn)，但介于此前曾多次發(fā)生傳統(tǒng)習(xí)俗搶注的情況，韓國(guó)正在把元宇宙平臺(tái)作為下一個(gè)文化外宣的重要平臺(tái)進(jìn)行推廣。
澗松美術(shù)館的國(guó)寶級(jí)藏品通過(guò)NFT獲得了新生機(jī)
相比韓國(guó)，中國(guó)的文旅資源更加豐富，幅員遼闊的國(guó)土和五千年的歷史使得中國(guó)擁有大量的自然風(fēng)光和名勝古跡。近年來(lái)，游戲與文旅的結(jié)合已經(jīng)形成了行業(yè)趨勢(shì)，而元宇宙則進(jìn)一步提升了互動(dòng)性和社交性，延展了游戲所無(wú)法覆蓋的信息量。
顯然，國(guó)內(nèi)也具備相關(guān)技術(shù)把歷史古跡轉(zhuǎn)化成為NFT產(chǎn)品?？吹巾n國(guó)在元宇宙領(lǐng)域的諸多布局之后，中國(guó)的元宇宙行業(yè)應(yīng)該行動(dòng)起來(lái)，發(fā)揮我們的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓中國(guó)的文化旅游資源價(jià)值最大化。