文 | 音樂先聲 呂六七
編輯 | 范志輝?
不管是否承認(rèn)，過去的2021年，音樂綜藝無爆款。
沒了粉絲日夜氪金的偶像選秀，本土音樂綜藝仿佛陷入了真空。一月份收官的《中國(guó)潮音》，被稱為“年末最大驚喜”，但離爆款似乎還差一口氣；經(jīng)典音樂競(jìng)演節(jié)目《國(guó)樂大典 第四季》當(dāng)前播到了第9期，只有14個(gè)豆瓣短評(píng)；而包含了張亞東、張楚、梁龍、信、唐漢霄等一眾明星嘉賓的《閃光的樂隊(duì)》，臨近收官反響依舊平平；深夜治愈節(jié)目《晚安吧朋友》則幾乎是零討論度，連豆瓣頁面都沒上線。
回看2021一整年，音樂綜藝整體可以用“撲街”來形容。頭部IP《歌手》《樂隊(duì)的夏天》不約而同在這一年選擇停辦，接檔的數(shù)檔音綜卻還沒能拋出下一批黑馬。即使其中有口碑不錯(cuò)的，也不乏重量級(jí)嘉賓的參與，但離出圈爆款還是差得遠(yuǎn)。
總結(jié)一下，就是大咖云集，卻萬馬齊喑。
而且，開年的時(shí)候各家還熱火朝天，按計(jì)劃本該有近50檔音樂綜藝上線，但最后實(shí)際只有26檔音樂綜藝播出，數(shù)量呈現(xiàn)連年走低的趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)來源：藝恩數(shù)據(jù)
這種持續(xù)低迷的狀態(tài)不禁讓人懷疑，從2004年超女至今，火了近20年的音樂綜藝要熄火了嗎？
低迷背后，內(nèi)外交困
客觀來說，2021年確實(shí)不是音樂綜藝的好年頭，大環(huán)境一言難盡。
一邊是養(yǎng)成類偶像選秀綜藝頹勢(shì)難擋，加上買奶倒奶、集資打投、數(shù)據(jù)造假等亂象叢生，使得偶像選秀綜藝難以良性持續(xù)。受到“清朗”行動(dòng)的影響，多個(gè)節(jié)目不得不延遲播出，錯(cuò)過暑假的“黃金時(shí)期”。1月6日，2022年全國(guó)廣播電視工作會(huì)議提到，將全面叫停偶像養(yǎng)成類網(wǎng)綜，倒逼市場(chǎng)做出改變。而偶像選秀作為音樂綜藝一個(gè)重要組成部分，也對(duì)整個(gè)市場(chǎng)帶來了不良影響。
另一邊是疫情期間利好的視頻網(wǎng)站，也面臨著后疫情時(shí)代的考驗(yàn)。經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，人們要么內(nèi)卷要么躺平，要么選擇消費(fèi)降級(jí)的現(xiàn)實(shí)主義，要么選擇“奶頭樂”娛樂，在這種情況之下，若沒有足夠亮眼足夠有吸引力的內(nèi)容，很難吸引大眾。
從2021年上新季播綜藝各類型分布數(shù)據(jù)可以看出，音樂綜藝的部數(shù)占比和正片有效播放占比相差甚遠(yuǎn)，數(shù)量不少，真正看的人卻不多。
而問題又來了，“足夠有吸引力的內(nèi)容”究竟是怎樣的？如今的受眾，愛看什么樣的節(jié)目？這恐怕是所有內(nèi)容產(chǎn)業(yè)永恒的問題。
據(jù)最新發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了10.32億。而根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，在泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域中，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模占比最大，達(dá)2051.3億，同比增長(zhǎng)57.5%；綜合視頻以1190.3億規(guī)模位列其次，同比增長(zhǎng)16.3%，長(zhǎng)視頻讓位給短視頻的趨勢(shì)已經(jīng)相當(dāng)明顯。
值得一提的是，《報(bào)告》還顯示，28.2%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不按原速觀看視頻節(jié)目，特別是00后群體，有近四成選擇倍速的觀看方式。這對(duì)于動(dòng)則長(zhǎng)達(dá)一兩個(gè)小時(shí)的音樂綜藝來說，無疑值得反思。相比15秒爆款短視頻就能讓人記住一首歌的年代，音樂綜藝復(fù)雜的規(guī)則解釋、長(zhǎng)篇累牘的訪談，已經(jīng)讓受眾越來越不耐煩。
同時(shí)，受眾審美的提升、需求的精細(xì)化發(fā)展也是不爭(zhēng)的事實(shí)，這從整個(gè)綜藝市場(chǎng)的大盤中就能看出，今年的女性向、慢生活、傳統(tǒng)文化等細(xì)分化主題扎堆，愈加細(xì)分的垂類題材和更加精細(xì)的制作凸顯了受眾的需求發(fā)展。
根據(jù)《2021騰訊娛樂白皮書》，在2021年口碑/熱度指數(shù)TOP10綜藝中，綜N代由于品牌優(yōu)勢(shì)在熱度上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但在口碑前10里，新綜藝占據(jù)了一半的席位，也透露出受眾對(duì)新鮮內(nèi)容的渴求與期待。
數(shù)據(jù)來源：《2021騰訊娛樂白皮書》
而在音樂綜藝中，上榜的除了由《乘風(fēng)破浪的姐姐》衍生出的《披荊斬棘的哥哥》，便是全新慢生活形式的《時(shí)光音樂會(huì)》，而常規(guī)的競(jìng)演、PK等形式的音樂綜藝已不見蹤影。瞬息萬變的時(shí)代，還用曾經(jīng)的套路來想當(dāng)然，已無法滿足受眾需求。
除了以上提到的外因，更重要的是，音樂綜藝自身似乎陷入了難以打破的僵局中：題材老化、模式固化，戰(zhàn)隊(duì)、導(dǎo)師、PK這些名詞早就聽膩了；老歌賣情懷的套路也已經(jīng)不新鮮，20年前在搞點(diǎn)評(píng)，現(xiàn)在依然搞點(diǎn)評(píng)；一茬又一茬的新人投入市場(chǎng)，有反響的卻寥寥無幾。
平心而論，近期的綜藝也在努力創(chuàng)品質(zhì)，陣容上制作上無不精良，放在10年前都是爆品候選人，只可惜，現(xiàn)在的觀眾已經(jīng)不買賬了。
同時(shí)，我們也能看到一些平臺(tái)在努力創(chuàng)新，而B站、抖音等非傳統(tǒng)綜藝平臺(tái)攪局者已經(jīng)出現(xiàn)。浙江衛(wèi)視與抖音聯(lián)合出品的《為歌而贊》，開創(chuàng)了所謂的“大屏首唱，小屏二創(chuàng)”和百贊團(tuán)的點(diǎn)評(píng)模式，企圖利用抖音的強(qiáng)互動(dòng)效應(yīng)和流量歌曲的熱度，但觀眾似乎認(rèn)可度有待提高，傳統(tǒng)音樂綜藝與流量音樂之間，似乎還是有不小的隔閡。
再比如，豆瓣評(píng)分7.8的《時(shí)光音樂會(huì)》，唯美畫風(fēng)和安靜氛圍讓不少人稱贊，多位音樂大咖也勾起了人們的懷舊情懷，算是去年的口碑之作。但論其本質(zhì)，還是“向往”系慢綜藝的衍生，音樂似乎只是慢生活治愈系的一個(gè)殼子。在節(jié)目中大量呈現(xiàn)的關(guān)于音樂故事的聊天，甚至被部分網(wǎng)友吐槽是互捧尬聊。
創(chuàng)新是創(chuàng)新了，但只可惜“舊瓶裝不進(jìn)新酒”，不夠徹底不夠亮眼的小修小補(bǔ)，終究還是無法改變?nèi)遮吰降拇筅厔?shì)。
未來：迷局與趨勢(shì)
2022年已經(jīng)過去了兩個(gè)多月，今年還會(huì)有哪些音樂綜藝？在此，音樂先聲匯總了各平臺(tái)的部分音樂節(jié)目，來看一看今年音綜的趨勢(shì)。
2022年部分音樂綜藝匯總
可以看出，2022年的音樂綜藝依然以競(jìng)演和明星大咖為主，不乏眾多綜N代的身影，基本盤還是大眾熟悉的音樂綜藝那一套。但也不難發(fā)現(xiàn)，熱衷創(chuàng)新的平臺(tái)已經(jīng)在默默搞事情了，一些新的創(chuàng)新趨勢(shì)正在浮現(xiàn)。
去年表現(xiàn)不錯(cuò)的慢綜藝《時(shí)光音樂會(huì)》，似乎給慢生活題材的音樂綜藝帶來了信心，今年將有多部音樂慢綜藝綜藝上線，比如騰訊連出兩檔慢綜藝《春泥在農(nóng)場(chǎng)》和《春日民謠》，愛奇藝也推出了全新慢綜藝《音樂野生活》。而在大熱的元宇宙概念之下，也有不少平臺(tái)盯上了虛擬偶像的蛋糕，繼去年的《2060》之后，今年又有愛奇藝的《元宇宙唱將》和東方衛(wèi)視的《唱跳虛擬Z時(shí)代》專注虛擬偶像市場(chǎng)。
同時(shí)，去年的《唐宮夜宴》等節(jié)目吸引了大量對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的關(guān)注，這也影響到了音樂綜藝，出現(xiàn)了不少以國(guó)風(fēng)為內(nèi)容的節(jié)目。今年，B站將繼續(xù)與河南衛(wèi)視合作，推出國(guó)風(fēng)綜藝《歌萬里》接檔去年口碑頗高的舞蹈節(jié)目《舞千年》，此外還有湖南衛(wèi)視的《春天花會(huì)開》和《國(guó)風(fēng)唱將》。
盡管尚未上線，這些節(jié)目的細(xì)節(jié)不得而知，但也讓我們思考，未來的音樂綜藝還會(huì)有什么玩法和突破點(diǎn)？基于以上分析，結(jié)合現(xiàn)有市場(chǎng)狀況，在此對(duì)音樂綜藝的未來趨勢(shì)大膽做一個(gè)預(yù)測(cè)：
一、短視頻入局，“神曲”賽道浮現(xiàn)
從2019年開始，抖音、快手等短視頻平臺(tái)都已經(jīng)開始逐步布局自制綜藝，尤其是抖音，在《為歌而贊》之前已嘗試過包括音樂現(xiàn)場(chǎng)在內(nèi)的多種短綜藝形式。而短視頻與音樂有著天然的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，逐步入局音樂綜藝的趨勢(shì)還將繼續(xù)加強(qiáng)。
據(jù)悉，《為歌而贊》第二季也已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。在熱火朝天的短視頻音樂和日趨寡淡的音樂綜藝之間，如何破圈打造流量互通是亟待解決的問題。正如當(dāng)初抖音植入《中國(guó)有嘻哈》推動(dòng)了這款A(yù)PP的爆火一樣，音樂綜藝如何利用短視頻媒介打造爆款，反哺綜藝，或許也是值得深思的。
二、更多沉浸式顛覆式的互動(dòng)嘗試將出現(xiàn)
什么都要講故事、講情境的時(shí)代，再讓觀眾隔岸觀火地象征性地投投票，已經(jīng)不好使了。
當(dāng)前視頻APP的互動(dòng)形式已經(jīng)非常豐富，如彈幕、PK、互動(dòng)視頻等形式，再往遠(yuǎn)了說，VR、AR等智能設(shè)備也一觸即發(fā)，充分利用好這些新形式，才能為音樂綜藝創(chuàng)造破局契機(jī)。
內(nèi)容上如何增強(qiáng)互動(dòng)，《樂隊(duì)的夏天》第二季提供了一個(gè)很好的互動(dòng)案例，“撈五條人”的梗之所以能火，要?dú)w功于多次“淘汰-復(fù)活-淘汰”的戲劇化過程，以及觀眾參與其中的游戲感，這給#又得去撈五條人了#微博話題帶來了5.7億的閱讀量，也毫無疑問帶來了節(jié)目和樂隊(duì)的出圈。
往后，無論是新技術(shù)，還是新內(nèi)容，更多的“游戲”互動(dòng)體驗(yàn)感，將是今后的一大命題。
三、垂類題材更加細(xì)分
在當(dāng)前日趨飽和、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)之下，越來越細(xì)分化的題材將是必然趨勢(shì)。
自從說唱為代表的亞文化成功變成掘金利器后，音樂綜藝已不再滿足于只是音樂流派的劃分。而今后，還將出現(xiàn)更多維度的細(xì)分方式，以及更多融合化場(chǎng)景的演繹，包括但不限于女性、慢生活、虛擬偶像等等。
四、不同內(nèi)容品類跨界融合
2021年其實(shí)也誕生了不少跨界綜藝出圈的音樂作品，比如《一年一度喜劇大賽》中“皓史成雙”CP的火熱，也帶動(dòng)了作為他們作品BGM的告五人樂隊(duì)的出圈。
大膽想象，游戲、旅行、美食、親子、體育等各種高接受度的內(nèi)容品類與音綜都有著匹配空間，“雙廚狂喜”的案例將會(huì)更多，音樂與其他形式綜藝的融合會(huì)為當(dāng)前的音樂綜藝?yán)Ь抽_辟一條道路。
五、更多草根原創(chuàng)歌手參與
翻看一下往年音樂綜藝的嘉賓名單，其實(shí)重復(fù)率很高，老面孔+老面孔的排列組合已成為套路，“彼家導(dǎo)師我家選手”的現(xiàn)象也不足為奇了。而如今，曾經(jīng)需要經(jīng)紀(jì)人去發(fā)掘的草根音樂人，已經(jīng)可以通過各平臺(tái)大量發(fā)聲。
根據(jù)網(wǎng)易云音樂2月24日發(fā)布的年報(bào)，網(wǎng)易云音樂獨(dú)立音樂人目前已超40萬。同時(shí)，根據(jù)《華語樂壇趨勢(shì)報(bào)告（2022）》，從精英化時(shí)代走向平民化時(shí)代已是不爭(zhēng)的事實(shí)，這不僅體現(xiàn)在草根歌手的隊(duì)伍加大，也體現(xiàn)在內(nèi)容的“接地氣”。而這在缺人缺作品、持續(xù)內(nèi)耗的音綜資源中，平民化的草根原創(chuàng)歌手和原創(chuàng)內(nèi)容，不失為一個(gè)可以加以深耕運(yùn)用的渠道。
在《中國(guó)好聲音》的巔峰時(shí)期，曾有人直言《好聲音》至少可以做20年。如今，10年時(shí)間已經(jīng)悄然過去，這10年間的變化用天翻地覆來形容毫不為過。
下一個(gè)10年，音綜爆款要怎么做，切入點(diǎn)在哪里？這不僅是《好聲音》，也是所有音樂綜藝要面對(duì)的問題。