文｜雷科技

2022年3月9日，蘋果即將舉行今年的首個(gè)硬件發(fā)布會(huì)，根據(jù)此前蘋果更新產(chǎn)品的時(shí)間表來看，我們很有可能會(huì)在此次發(fā)布會(huì)上看到全新的第三代iPhone SE以及一系列采用下一代蘋果自研芯片（可能是M2）的Mac系列產(chǎn)品，比如采用了M2芯片和全新彩色設(shè)計(jì)的MacBook Air筆記本電腦。

但根據(jù)不久前的爆料，在這場主題諧音"一覽巔峰性能"的發(fā)布會(huì)上，蘋果似乎還有更多的新品要發(fā)布，比如采用了更強(qiáng)處理器的全新Mac mini Studio，以及蘋果在Apple Silicon時(shí)代的第一款自有品牌顯示器產(chǎn)品——Apple Studio Display 7K。為什么要強(qiáng)調(diào)這是Apple Silicon時(shí)代？原因有兩個(gè)：首先，在售價(jià)4萬元的Pro XDR屏幕之前，蘋果已經(jīng)為Mac產(chǎn)品推出過9款名為Apple Cinema Display的第一方顯示器；其次，根據(jù)爆料，這塊屏幕有可能會(huì)搭載蘋果A13芯片。

沒錯(cuò)，在決定不往無線充電器里塞A系列芯片后，蘋果終于把目光放到了顯示器上了。

蘋果產(chǎn)品四象限布局

在分析網(wǎng)傳的7K顯示器之前，我們不妨先看看“相對(duì)來說更加板上釘釘”的潛在產(chǎn)品——Mac mini Studio或者說Mac Studio（下文以Mac Studio代稱以作區(qū)分）。

首先，我們要明確一個(gè)概念：什么是蘋果Mac產(chǎn)品四個(gè)象限？簡單來說，Mac的四象限就是按照“家用——專業(yè)”，“移動(dòng)——桌面”這兩個(gè)指標(biāo)畫出來的表格，無論你想要的是“家用桌面電腦”還是“專業(yè)移動(dòng)電腦”，或是其他任何的組合，Mac的產(chǎn)品線都能滿足你的需求：專業(yè)用戶可以選擇MacBook Pro或者M(jìn)ac Pro，一般的家庭用戶可以選擇iMac、Mac mini甚至是iPad。

這個(gè)不是我一個(gè)人的想法，即使是蘋果自己的產(chǎn)品策略也透露出了這種“四象限”的區(qū)分方式：自2019年更新了Mac Pro產(chǎn)品線，將專業(yè)用戶從iMac序列分流出去后，蘋果已經(jīng)5年沒有更新過自己的iMac Pro產(chǎn)品線，甚至連接口升級(jí)版或CPU升級(jí)款都沒有發(fā)布過。與此同時(shí)，筆記本產(chǎn)品先也放棄了高不成低不就的New MacBook，將入門輕便電腦的職責(zé)交給了更為輕便的iPad系列。

用四象限法精簡產(chǎn)品線有一個(gè)好處，那就是可以整合消費(fèi)者的需求，用更少的機(jī)型覆蓋更多的消費(fèi)者，從而起到優(yōu)化供應(yīng)鏈，節(jié)約成本的作用。但這么做的缺點(diǎn)也同樣明顯：需求的整合往往意味著需求的妥協(xié)，盡管產(chǎn)品線整合了，但部分專業(yè)用戶對(duì)小體積高性能電腦的需求無法整合。草率地將他們推向更高端的Mac Pro只會(huì)提高他們的工作成本，從而將潛在消費(fèi)者推向自己的競爭對(duì)手。

再考慮到采用M1芯片的Mac mini產(chǎn)品在IO和性能方面的短板，蘋果推出所謂的Mac Studio與Studio Display 7K，似乎也不是不可能的事情。

首先，盡管蘋果過去兩年內(nèi)一直用盡全力推廣Apple Silicon芯片的圖形性能，但由于ARM結(jié)構(gòu)處理帶寬的方式有所不同或是其他原因，目前在售的任何搭載M1系列芯片（包括Pro和Max）的Mac電腦都無法正常使用Thunderbolt接口連接外置GPU，這意味著M1芯片的電腦幾乎無法使用外置顯卡作為顯示拓展和硬件加速。

除此之外，M1芯片電腦對(duì)Thunderbolt顯示器的支持也不如采用了英特爾芯片的傳統(tǒng)Mac電腦，這還是兩者都采用了蘋果專門的DP壓縮協(xié)議后的結(jié)果。

換句話說，盡管蘋果一直以類似“小鋼炮”的方式推廣自己的Mac mini，但受制于M1芯片的性能，M1 Mac mini始終是一個(gè)小巧便攜的“家用車”——盡管在紅綠燈面前“沒輸過”，但從波箱、懸掛甚至是排氣的角度看，它依舊是家庭用車。想要真正的“性能車”，還得看從骨子里就為性能打造的"Mac Studio"。

iPhone之外最大的潛在配件市場

說完Mac Studio，接下來我們來談?wù)劇癝tudio系列的另一款新品”——Studio Display 7K顯示器。和很多人的認(rèn)知不同，顯示器市場是一個(gè)上限非常高，但下限非常低的市場。如果你不差錢，只想打造一個(gè)“頂級(jí)屏幕”，各類監(jiān)視器廠家很樂意為你定制任何你想要的硬件。

但如果你只想用最低的成本打造一個(gè)能點(diǎn)亮的屏幕，你的選擇同樣數(shù)不勝數(shù)，國內(nèi)不少手機(jī)品牌的顯示器就用的這個(gè)路數(shù)，有的品牌在生態(tài)的標(biāo)簽后，更是把166PPI的4K屏幕賣到了四千元的價(jià)位。由此可見，對(duì)于有電腦業(yè)務(wù)的品牌來說，“第一方顯示器”背后的市場還是十分廣闊的。

但對(duì)蘋果來說，即使顯示器可能是Mac除了拓展塢之外最大的潛在配件市場，但這筆錢似乎沒有我們想象中那么好賺。

對(duì)蘋果來說，攔在自己和顯示器市場之間最大的阻礙并不來自友商，而是來自蘋果自己。由于高亮度和高分辨率的屏幕已經(jīng)是iMac和MacBook系列產(chǎn)品的標(biāo)配，想在Mac產(chǎn)品之外延續(xù)Mac的顯示效果，背后的成本注定不會(huì)低。舉個(gè)例子，Retina時(shí)代的macOS為了保證圖形渲染效果，會(huì)用多個(gè)物理像素去渲染屏幕上的一個(gè)邏輯像素，出來的效果自然比青黃不接的Windows電腦要銳利。

但這也對(duì)Mac的PPI提出了更高的要求，比如MacBook Air的屏幕就來到了227PPI，而大家常見的24英寸1080P屏幕，PPI僅為91.97。即使是Windows陣營中標(biāo)榜高端的27英寸4K屏幕，PPI也僅為163。由于市面上符合蘋果和macOS要求的顯示器面板要么停產(chǎn)要么漲價(jià)，蘋果的Cinema Display系列在十多年前就已經(jīng)停產(chǎn)，蘋果“御用”顯示器也由于成本原因外包給了LG的Ultrafine系列，直到32英寸6K分辨率的Pro XDR發(fā)布，蘋果才算重回了顯示器的市場，試圖從丟失的市場中搶占并不大的高端屏幕市場份額。

既然對(duì)蘋果來說，顯示器這碗飯吃得這么費(fèi)勁，為什么蘋果還要?dú)v經(jīng)千辛萬苦用一款售價(jià)更高的7K顯示器“回歸”呢？在我看來，這主要有兩個(gè)原因。

首先，“Studio系列”，或者說Apple Silicon時(shí)代的Mac，需要這么一款顯示器。之前我們說過M1系列的電腦在圖形拓展方面或多或少遇到了一些“技術(shù)性障礙”，像這種M1芯片自身的問題蘋果該如何解決呢？沒錯(cuò)，在顯示器里內(nèi)置帶強(qiáng)大GPU的芯片，讓顯示器“自己驅(qū)動(dòng)自己”不就好了？將部分圖形性能的需求從電腦的芯片轉(zhuǎn)移到顯示器的芯片中，這不僅可以緩解電腦芯片的運(yùn)算壓力，同時(shí)也可以緩解電腦端數(shù)據(jù)傳輸?shù)膲毫Γ尫烹娔X處理器的帶寬。落實(shí)到具體的產(chǎn)品的話，那就是“Mac Studio”不僅可以同時(shí)推動(dòng)更多高分辨率顯示器，同時(shí)自身的發(fā)熱狀況也能得到一定的改善，同時(shí)還有著更大的拓展空間。

另一方面，與供應(yīng)商合作推出自己的品牌高端顯示器，這其實(shí)也是蘋果“投資”供應(yīng)商，提升供應(yīng)商技術(shù)水平的機(jī)會(huì)。從蘋果近年來在MiniLED領(lǐng)域發(fā)力我們不難看出MiniLED會(huì)是蘋果在顯示技術(shù)過渡期的首選技術(shù)，MiniLED未來注定也會(huì)出現(xiàn)在越來越多的蘋果產(chǎn)品上。推出自己品牌的高端顯示器不僅可以填補(bǔ)蘋果在顯示器領(lǐng)域的空缺，同時(shí)也可以作為蘋果的技術(shù)積累。考慮到MiniLED產(chǎn)品對(duì)背光設(shè)計(jì)有更高的軟硬件技術(shù)要求，“Studio Display”也可以作為蘋果技術(shù)的試驗(yàn)田，為之后的MiniLED產(chǎn)品做鋪墊。

總結(jié)

盡管在3月9號(hào)新品發(fā)布之前，我們對(duì)“Studio”系列的分析都只能看作是猜測，但無論從外部消息還是蘋果自己的產(chǎn)品策略來看，“Studio”系列在蘋果的產(chǎn)品序列中確實(shí)起到了舉足輕重的作用。

一方面，“Studio”系列填補(bǔ)了蘋果產(chǎn)品矩陣的空缺：“Mac Studio”是蘋果自“垃圾桶 Mac Pro”和iMac Pro后對(duì)高性能桌面電腦的又一次探索，這種探索不僅僅是對(duì)性能的探索，同時(shí)也是對(duì)產(chǎn)品形態(tài)的探索，得益于全新的Apple Silicon，我們很有可能在未來重新考到“垃圾桶Mac Pro”上曇花一現(xiàn)的分體式主板，性能電腦很有可能經(jīng)歷NUC后的又一次革命。

另一方面，“Studio Display”也填補(bǔ)了蘋果在顯示器領(lǐng)域長期以來的市場空缺，不僅將顯示器的市場主動(dòng)權(quán)從LG手中奪回，同時(shí)也能將技術(shù)重新應(yīng)用在自己的電腦與平板產(chǎn)品中，起到“一屏兩用”的作用。

但從消費(fèi)者的角度看，蘋果能否憑借“Studio”系列重振電腦產(chǎn)品，“Make Apple Great Again”顯然還充滿了未知數(shù)。LG合作的27英寸5K顯示器售價(jià)接近萬元，蘋果第一方的32英寸6K顯示器售價(jià)近4萬，這個(gè)“Studio Display”如果真的實(shí)現(xiàn)了7K分辨率，它的價(jià)格我都不敢想。而對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說，在價(jià)格面前，亮度、色域和分辨率通通都是可以犧牲的指標(biāo)。

除非價(jià)格在萬元以下，否則這款7K顯示器的市場前景注定會(huì)和XDR Display一樣“光明”。而9號(hào)的新品發(fā)布會(huì)，也注定會(huì)像近幾年的WWDC一樣，成為只屬于科技自媒體的狂歡。