文|DoNews 趙晨希
編輯|李信馬
作為全球CRM領(lǐng)域的龍頭，和SaaS領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)，Salesforce的最新財(cái)報(bào)卻扭盈為虧。
北京時(shí)間3月2日凌晨，CRM軟件服務(wù)提供商Salesforce公布了2022財(cái)年Q4季度和全年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022財(cái)年Q4季度，Salesforce總營(yíng)收73.3億美元，同比增長(zhǎng)26%，高于市場(chǎng)預(yù)期的72.3億美元。
2022財(cái)年，Salesforce總營(yíng)收為264.9億美元，同比增長(zhǎng)25%，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流為60億美元，同比增長(zhǎng)25%。GAAP（美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）下，Salesforce的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2.1%，non-GAAP（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）下的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為18.7%。
Salesforce董事長(zhǎng)兼聯(lián)席首席執(zhí)行官M(fèi)arc Benioff稱(chēng)，Salesforce2022財(cái)年第四季度和全年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不凡，客戶(hù)擁有巨大的使用需求，2023年的收入指導(dǎo)將提高至321億美元，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流同比增長(zhǎng)22%，處于高位。瑞士信貸分析師Phil Winslow也認(rèn)為，Salesforce用一份“強(qiáng)勁的財(cái)報(bào)”為2022財(cái)年畫(huà)上句號(hào)，并提供了積極的2023年和2024年?duì)I收和利潤(rùn)預(yù)期?！霸谖覀兏采w的個(gè)股中，我們?nèi)匀徽J(rèn)為Salesforce是在B2B和B2C領(lǐng)域加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型中最重要的公司。” Winslow表示道。
在財(cái)報(bào)公布后，資本市場(chǎng)也給予了正向反饋，Salesforce的股價(jià)上漲約3%。盡管如此，但從今年1月至今，Salesforce的股票就卻已經(jīng)下跌了18%之多，比標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)下跌的10%更甚。
2021年，Salesforce的股價(jià)達(dá)到歷史高點(diǎn)，隨后其股價(jià)持續(xù)走低，跌幅最高達(dá)37%。Marc Benioff在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上也承認(rèn)，Salesforce股價(jià)萎靡。另一方面，2020年底，Salesforce宣布收購(gòu)Slack，作為僅次于IBM收購(gòu)紅帽的另一樁“世紀(jì)大收購(gòu)”，合并帶來(lái)了巨額的資金投入以及業(yè)務(wù)兼容階段性的“陣痛”。
即使是表現(xiàn)亮眼的財(cái)報(bào)，也難以將其完全遮掩。
盈轉(zhuǎn)虧：增收不增利
2022財(cái)年，Salesforce在營(yíng)收增長(zhǎng)方面的確表現(xiàn)強(qiáng)勁。
Salesforce主要營(yíng)收來(lái)自訂閱和支持業(yè)務(wù)，占比高達(dá)93%，專(zhuān)業(yè)服務(wù)及其他占比7%。從訂閱和支持項(xiàng)目細(xì)分業(yè)務(wù)來(lái)看，服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收最高，其次是銷(xiāo)售、平臺(tái)以及其他、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。
其中，2022財(cái)年平臺(tái)以及其他吸收了Slack的訂閱與支持的5.84億美元營(yíng)收，因而該項(xiàng)業(yè)務(wù)較2020年?duì)I收增長(zhǎng)百分點(diǎn)最高，達(dá)到35.6%。除了來(lái)自Slack的營(yíng)收，平臺(tái)以及其他還有Platform 360等其他類(lèi)別。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)（包括Mulesoft、Tableau和Tableau CRM等）分別增長(zhǎng) 24.5%、28.2%。
從不同區(qū)域來(lái)看，美國(guó)為Salesforce的營(yíng)收主陣地，2022財(cái)年占整體營(yíng)收比例為67.9%，其次是歐洲和亞太地區(qū)。三個(gè)地區(qū)在不同季度中，都獲得較穩(wěn)定的增長(zhǎng)，其中歐洲地區(qū)增長(zhǎng)最為快速。
但增收的同時(shí)，Salesforce卻沒(méi)有增利。
2022財(cái)年，Salesforce盈利14.44億美元，較上一財(cái)年的40.72億美元同比減少65.54%，其中Q4凈虧損2800萬(wàn)美元，而上一財(cái)年同期凈利潤(rùn)為2.67億美元實(shí)際上，自從Salesforce在2021財(cái)年Q4凈利潤(rùn)斷崖式下滑后，“難盈利”就成為資本市場(chǎng)對(duì)Salesforce的擔(dān)憂(yōu)。
對(duì)于軟件企業(yè)增收不增利的現(xiàn)象，香頌資本執(zhí)行董事沈萌曾對(duì)DoNews表示，原因主要有兩種：第一是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)更加激烈，因此企業(yè)為了提高營(yíng)收而壓低收益率，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收受降價(jià)刺激而增加，但利潤(rùn)卻受此影響而減少；第二是出于戰(zhàn)略考慮，即為了保證長(zhǎng)期發(fā)展而進(jìn)行支出，導(dǎo)致利潤(rùn)下滑?！笆召?gòu)就屬于第二種情形?！鄙蛎日f(shuō)。
Salesforce的毛利率長(zhǎng)期維持在75%左右，但其各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用卻一直居高不下。2022財(cái)年Q4，Salesforce的毛利相較同期增長(zhǎng)了不到10億美元，但總運(yùn)營(yíng)成本卻增長(zhǎng)了超過(guò)13億美元，是其虧損的直接原因。下圖為各項(xiàng)目占收入的比例，可以看到，Q4的總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用已經(jīng)占到了收入的75%，而營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售占收入的比例更是高達(dá)47%。某種意義上來(lái)說(shuō)，Salesforce為了增長(zhǎng)而犧牲了利潤(rùn)。
圖片來(lái)源：Salesforce財(cái)報(bào)
除此之外，持續(xù)的并購(gòu)也吃掉了Salesforce大量的利潤(rùn)。2021年7月，Salesforce完成了對(duì)Slack的收購(gòu)，財(cái)報(bào)顯示，企業(yè)合并扣除收購(gòu)現(xiàn)金項(xiàng)目中，Salesforce全年支出148.76億美元，極大影響了其盈利能力。為了豐富生態(tài)，自2006年起，Salesforce先后發(fā)起過(guò)69起收購(gòu)。其中2018年以65億美元收購(gòu)Mulesoft，2019年157億美元收購(gòu)分析平臺(tái) Tableau，2020年以277億美元收購(gòu)Slack，都因?yàn)閿?shù)額巨大而被外界熟知。
隨著未來(lái)Salesforce對(duì)業(yè)務(wù)的進(jìn)一步開(kāi)拓，可預(yù)見(jiàn)，其高投入和高運(yùn)營(yíng)成本的持續(xù)不可避免，毛利率高卻低利潤(rùn)的狀態(tài)或會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。
Salesforce還能增長(zhǎng)多久？
2004年，Salesforce上市，截至2021年，其營(yíng)收增長(zhǎng)了221倍之多。據(jù)Affde數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2020年H1，Salesforce市場(chǎng)份額達(dá)到19.8%，相比其四大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——微軟、甲骨文、SAP、Adobe——的市場(chǎng)份額之和（17.8%） 還要高。
Salesforce以CRM起家，之后平臺(tái)化發(fā)展，產(chǎn)品逐步囊括銷(xiāo)售云、服務(wù)云、營(yíng)銷(xiāo)云，以及電子商務(wù)平臺(tái)、CPQ定價(jià)管理服務(wù)、DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)、Pardot營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化服務(wù)等模塊，包括銷(xiāo)售、數(shù)據(jù)管理和營(yíng)銷(xiāo)一系列功能，類(lèi)別完善。作為CRM行業(yè)的標(biāo)桿，Salesforce具有很強(qiáng)的“統(tǒng)治力”，直到現(xiàn)在都是國(guó)內(nèi)SaaS企業(yè)，如用友、金蝶等戰(zhàn)略對(duì)標(biāo)的對(duì)象。此外，Salesforce還具備強(qiáng)大的連接性，與社交媒體Twitter、Facebook、LinkedIn等，以及微軟Word、Excel、 Outlook等工具進(jìn)行廣泛集成，是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的優(yōu)勢(shì)。
但正如上文所說(shuō)，從其難盈利可以看出，Salesforce面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力并不小。Salesforce對(duì)Slack發(fā)起收購(gòu)，原因之一就是為了對(duì)抗微軟。2001年微軟收購(gòu)Great Plains首次涉足CRM，15年后，才統(tǒng)一CRM和ERP推出基于云的Dynamics 365。雖然入場(chǎng)晚，但微軟的優(yōu)勢(shì)在于其定價(jià)簡(jiǎn)單，可根據(jù)客戶(hù)對(duì)隱私的要求，提供公有云、混合云、私有云多種云環(huán)境，而Salesforce屬于SaaS托管。 此外，微軟Office 365、Skype for Business 、Azure Cloud等產(chǎn)品積累了大量企業(yè)客戶(hù)資源，甚至鞏固了數(shù)百家終身企業(yè)客戶(hù)。
同時(shí)，Salesforce的功能全面、定價(jià)復(fù)雜，反而成為發(fā)展的掣肘。對(duì)于SMB（中小型）企業(yè)而言，少即是多，往往不需要太多的功能，也沒(méi)有更多預(yù)算支撐Salesforce的付費(fèi)使用。
即使已經(jīng)上市18年，但面對(duì)巨頭們，Salesforce依舊要保持警惕和競(jìng)爭(zhēng)。在此背景下，眼前的盈利和長(zhǎng)期持續(xù)的增長(zhǎng)相比，后者對(duì)Salesforce來(lái)說(shuō)也許才是當(dāng)下最重要的事情，也因此，持續(xù)的并購(gòu)和高成本運(yùn)營(yíng)是必須的。對(duì)國(guó)內(nèi)SaaS領(lǐng)域的企業(yè)來(lái)說(shuō)，Salesforce是行業(yè)標(biāo)桿也是“摸著過(guò)河的石頭”，雖然國(guó)內(nèi)外的大環(huán)境有所差異，但通過(guò)觀(guān)察和分析其發(fā)展和表現(xiàn)，也許能幫助企業(yè)找到某些途徑，成為新的、甚至更好的“Salesforce”。