文|壹娛觀察 王心怡
中年CP正霸占著劇集市場。
《婚姻的兩種猜想》中相親認識的沈明寶（楊子姍 飾）與楊爭（彭冠英 飾）還在婚姻中經(jīng)歷沖突與磨合，沈彗星（白百合 飾）與盛江川（佟大為 飾）就在《我們的婚姻》中探討起全職媽媽重回職場、事業(yè)與如何平衡家庭、婚姻的議題，而《相逢時節(jié)》則將中年愛情安放在了兩個因為家庭恩怨糾葛而分開又重逢、雙雙告別一段婚姻的故事框架內(nèi)。
更早時候，劉濤與林峰帶著《星辰大?！芬呀?jīng)上演了出“又土又上頭”的真香現(xiàn)場，《小敏家》中周迅與黃磊再度合作，帶出了包容又雋永的中年人情感，同樣是再度合作的鐘漢良與李小冉在《今生有你》的甜虐交加也讓不少網(wǎng)友大呼“成年人的愛情太好嗑”……
除了為“嗑學家”提供素材中之外，中年CP們正帶著婚姻、職場、家庭、女性獨立、原生家庭等各種議題集中進入觀眾視線，而這類內(nèi)容集中揭開中年人背后的心酸史、成年人要面臨的各種現(xiàn)實問題，也因此被網(wǎng)友稱為“中年疼痛文學”。
不可否認，當下的劇集市場迎來了中年人群相關創(chuàng)作內(nèi)容的增多潮，其背后離不開劇集市場對于新品類、新切口的開發(fā)和探索，再加上“大IP+流量”屢屢失手情況下，市場和觀眾對于演技和演技派演員的需求，以及大小屏逐漸融合之下，沒有消失的電視觀眾依然是劇集受眾的主力，需要被視頻網(wǎng)站唱主角的自制內(nèi)容進一步挖掘。
然而，可惜的是，雖然中年演員紛紛找到了被重視的理由，但是，他們身披鎧甲殺入劇集戰(zhàn)爭的攻擊力，大多數(shù)沒有預料的那么強。在數(shù)量增加且集中釋出的情況下，“中年疼痛文學”也迎來了瓶頸，大部分作品并沒有換來更大或持續(xù)的聲量，也沒有更多獲得播放量、口碑雙收的劇集出現(xiàn)。
馳騁在大小屏、來勢洶洶的中年CP，想要被觀眾直呼“真香”，并不容易。
人人都愛中年CP？
從引起廣泛討論的“中年女演員沒戲拍”為節(jié)點，以中年群體為聚焦點的劇集開始變得多了起來，去年和今年開年，更是出現(xiàn)集中釋出的觀感，各種社會現(xiàn)實話題也在中年CP們的故事中得以呈現(xiàn)和討論。
除了上述提到的幾部，去年《小舍得》以南儷（宋佳 飾）與夏君山（佟大為 飾）和田雨嵐（蔣欣 飾）與顏鵬（李佳航 飾）兩組家庭為核心，講述了“小升初”階段親子關系、夫妻關系、教育等不同故事；《理想之城》也塑造了競爭關系的雙強男女主蘇筱（孫儷 飾）和夏明（趙又廷 飾），職場劇中不乏感情元素……
《理想之城》劇照
中年CP開始崛起。
背后的首要原因，大抵離不開觀眾對于演技的呼喚。
過去幾年，大IP加流量的公式屢屢失手，在劇情、演技、特效等多方面受到詬病，甚至出現(xiàn)粉絲也挽救不起劇集播放效果的情況。很長一段時間內(nèi)，選用中年實力派演員作為配角保駕護航，是這類劇集常采用的策略。
但策略并沒有永久奏效，在觀眾看過了劇情、演技在線的作品之后，他們對于劇集的要求在進一步提高。制作方對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求和觀眾對于精品內(nèi)容的需求等原因，催生中年CP們越來越多的成為主角。
從某種程度，中年演員容易與好演技相連，也與國民度掛鉤，而過硬的演技成為這些作品的看點和賣點之一，觀眾期待值拉滿，平臺、劇方招商也擁有優(yōu)勢。
《小敏家》就曾以內(nèi)黃磊和周迅再度合作，飾演情侶而引起關注；《理想之城》也因為劇集質(zhì)量、演員選擇等多方原因，獲得了良好的收入狀況，展現(xiàn)了長尾效應；《相逢時節(jié)》里不少演員的演技都獲得觀眾的認可，比如，梁冠華與羅海瓊的對手戲獲得“有代入感、不出戲”的評價；袁泉飾演的寧宥在電梯中的崩潰大哭，也引得不少好評，她與雷佳音也引發(fā)了#袁泉雷佳音有中年疼痛文學內(nèi)味兒了#等話題。
某種程度，成為主角的中年CP們成了不少作品的保障和底氣。
其二，大小屏融合、聯(lián)動之下，再加上內(nèi)容審核趨同，受眾的融合也讓中年CP聲量更盛。
長久以來的認知是，以中年群體為刻畫對象的劇集，尤其的中年偶像劇，是電視劇的偏愛，網(wǎng)劇則偏向年輕化，而中年觀眾又是掌握遙控器的那些人。
但隨著大小屏的融合、聯(lián)動，這樣的區(qū)隔也在逐漸消除。
愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務群總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉在與自媒體影視獨舌進行行業(yè)對話時，說道：“電視臺播的還是國民向的，熟齡的劇。網(wǎng)劇從類型結(jié)構(gòu)上，過去偏向年輕人，現(xiàn)在逐漸多元化，國民向的劇更受歡迎。這幾年，青年、中年、老年全來互聯(lián)網(wǎng)上看內(nèi)容。他們想看的作品之一，就是我們常說的臺播劇，這個類型未來還會是一種上升的趨勢?！?/p>
用戶的習慣在影響著內(nèi)容創(chuàng)作端，而內(nèi)容趨勢的改變也催生了中年CP們的崛起。
第三個原因，離不開中年CP所上演的“中年疼痛文學”，往往伴隨著社會議題、家庭倫理等現(xiàn)實性、沖突性、甚至是狗血性內(nèi)容，這樣的內(nèi)容也直擊觀眾的話題味蕾。
近幾年，女性相關話題，如全職媽媽、重返職場、事業(yè)與家庭的平衡等，以及多元化之下，離婚、多胎家庭、重組家庭等議題成為熱點，而中年CP無疑是承載這些話題的重要群體。
《小舍得》的“雞娃”、為了孩子上學引發(fā)戶口、離婚等問題，《小敏家》的重組家庭，《我們的婚姻》中全職媽媽重返職場所引發(fā)的家庭狀況、夫妻關系的改變等，都切合當下的社會熱點議題。
以他們?yōu)閷ο?，話題得以呈現(xiàn)和落地，反映現(xiàn)實，并能夠引起觀眾的討論和共鳴，也增加了劇集形成更大聲量，讓更多人看到的機會，既能擊中觀眾，又能在內(nèi)容、話題等多方面助力劇集本身，甚至讓營銷都變得有點可做。
中年CP風生水起。
中年疼痛文學，為何讀不下去了？
批量化中年CP上演“中年疼痛文學”，卻導致大部分只能是微微一笑就轉(zhuǎn)身離場。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)2021連續(xù)劇有效播放霸屏榜顯示，前二十的劇集中，只有《掃黑風暴》《突圍》《小舍得》算得上中年演員扛起大旗或聚焦中年群體的劇集，其余都是古裝、言情、仙俠等年輕化內(nèi)容。
而以當下情況來看，根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的一周連續(xù)劇霸屏榜上，排名前十的除了《人世間》《鄉(xiāng)村愛情14》和《老閨蜜》，其他全都是“年輕人”的天下，2月21日播出的《婚姻的兩種猜想》、23日上線的《相逢時節(jié)》和《我們的婚姻》都未能入榜。
而在2021 豆瓣評分最高大陸劇集TOP10中，雖然不乏《覺醒年代》《山海情》這樣中年演員扛鼎的作品，但以中年CP為切入口的劇集卻幾乎榜上無名。
中年CP的演技再怎么賣力，也不是劇集萬能藥，背后的原因其實不難理解。
首先，此類劇集并沒有擺脫同質(zhì)化。
最適合中年CP講述“中年疼痛文學”的最常見的劇集大概有三類：婚姻劇、家庭劇、職場劇。
側(cè)重婚姻與情感的婚姻劇，情感糾葛、沖突或和解，結(jié)婚、分手、離婚等都是常見的故事；家庭劇方面，夫妻關系、親子關系、婆媳關系等多種元素都可在這類劇中見到；側(cè)重于職場的劇集，如《理想之城》《輸贏》這樣雙方都致力于搞事業(yè)，戀愛不再是劇集講述的唯一解。
但三種類別之下，同質(zhì)化很難避免。
講女性獨立、成長就要面臨兩性出軌、家庭與事業(yè)的平衡、職場歧視等問題；講家庭關系就常常加之婆媳矛盾、原生家庭影響或孩子教育問題；女主“打怪升級”和雙強CP也成為職場劇流行元素，不少卻總是難逃懸浮質(zhì)疑......
雖然這些類型劇集試圖反映社會現(xiàn)實和議題，關注更多社會群體的現(xiàn)狀與困境，引起觀眾的關注和反思，但同質(zhì)化難免會引起審美疲勞，而降低觀眾的觀劇熱情。
以當下兩部同檔期開打的婚姻劇為例，《我們的婚姻》《婚姻的兩種猜想》兩位女主角雖然婚姻階段不一樣，但劇集里的女性獨立、職場與家庭矛盾處理等元素，總是時不時在“撞衫”。
其次，中年CP也可能面臨流量稍弱的問題，現(xiàn)實的生活狀況也讓他們難以靠單純的炒CP來吸引眼球。
這就意味著劇集可能在開播之前缺乏一些先天的關注度和流量，無形中增加了制造話題的困難，更多的依靠強有力內(nèi)容和令人贊嘆的演技來獲得加持。
而這無疑對創(chuàng)作提出了更高的要求。
如果劇集有硬傷，配置又不具有吸引力，那么很可能該劇集就要面臨默默無聞的境地。
想要以在社交平臺上制造話題戰(zhàn)術來引起關注，那么可能陷入觀眾在短視頻平臺、社交平臺片段式追劇的窘境，或引來僅僅是話題營銷過度而劇集只是虛火的質(zhì)疑，對于劇集本身也沒有過多的益處。
最后，從觀眾和平臺用戶視角分析，雖然中年、老年用戶涌入視頻網(wǎng)站，但嗑CP、制造參與話題討論的仍是年輕人，這兩波用戶畫像和內(nèi)容需求差別很大的人群，之于中年CP“疼痛文學”的核心受眾，重合程度到底有多高也是問題。
《小敏家》和《今生有你》受眾分析 圖源：骨朵影視數(shù)據(jù)
受眾重合的割裂性，從某種程度影響著劇集口碑、聲量、播放等多方數(shù)據(jù)，比如某些中年偶像劇的收視率、播放量都算亮眼，卻口碑一般。
另外，這也會影響創(chuàng)作者的創(chuàng)作方向，比如為了迎合某一群體而突出或側(cè)重某一元素，也就有可能進一步導致內(nèi)容在口碑、聲量、播放的不平衡狀況。
過去，以中年群體為主角的劇集出現(xiàn)了不少好口碑或強話題之作，他們借由著中年CP探討著婚姻、職場、家庭等各種社會議題，梳理著“中年疼痛文學”，以反映和關注社會現(xiàn)實和更多群體，這是創(chuàng)作值得被肯定的方向。
然而，伴隨著內(nèi)容同質(zhì)化加速，再加上大小屏融合之下，用戶需求的進一步割裂，中年CP的故事創(chuàng)作顯然走到了瓶頸期。
如何突破瓶頸，給到中年演技派們更多的施展空間，值得緊隨其后的創(chuàng)作者進一步深思。
是時候暫時把“中年疼痛文學”擱置一旁，給到中年故事更多元化的想象力了。