文|三易生活
繼此前在海外市場上線音樂流媒體應(yīng)用Resso后，字節(jié)跳動(dòng)方面也將這類產(chǎn)品帶到了國內(nèi)市場。
日前有消息顯示，字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司北京微播視界科技有限公司旗下應(yīng)用“汽水音樂”已在部分安卓應(yīng)用市場上線。但截至本文發(fā)稿前，這款應(yīng)用仍需邀請(qǐng)碼才能進(jìn)入，目前尚處于小范圍測試階段。
但字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)入這一領(lǐng)域?qū)τ谡麄€(gè)在線音樂賽道的參與者來說，顯然都是無法忽視的存在。畢竟早在去年7月就曾有傳言稱，字節(jié)跳動(dòng)方面已將音樂業(yè)務(wù)升級(jí)為P1優(yōu)先級(jí)，并由其產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁、原TikTok負(fù)責(zé)人朱駿負(fù)責(zé)。因此剛剛上線的汽水音樂或正是此次調(diào)整后在產(chǎn)品端的體現(xiàn)，但其能否復(fù)制復(fù)刻抖音的成功，無疑也成為了外界關(guān)注的焦點(diǎn)。
字節(jié)跳動(dòng)推出汽水音樂可謂是水到渠成
在中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)二十余年的發(fā)展歷程中，“版權(quán)”二字無疑有著極其重要的分量。在2015年之前，在線音樂網(wǎng)站野蠻生長的背后是極為嚴(yán)重的盜版問題，但同時(shí)最早的一大批這類平臺(tái)也如同雨后春筍般出現(xiàn)。
隨著2015年被稱為“史上最嚴(yán)版權(quán)令”《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂的通知》發(fā)布，整個(gè)行業(yè)也快速進(jìn)入“版權(quán)”及“獨(dú)家版權(quán)”時(shí)代，并且同期也伴隨著大批中小參與者的退場。
此后，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（下文簡稱為TME）的版權(quán)覆蓋率逐步達(dá)到90%，再加上迎頭趕上的網(wǎng)易云音樂，也形成了“一超一強(qiáng)”的市場格局。但“獨(dú)家版權(quán)”在走過了短暫的數(shù)年時(shí)間后，在2021年7月隨著TME發(fā)布《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》，也正式畫上了句號(hào)。彼時(shí)，包括網(wǎng)易云音樂、抖音、B站、快手在內(nèi)的一眾相關(guān)平臺(tái)，也都在忙著與各版權(quán)方進(jìn)行合作，然而盡管“獨(dú)家版權(quán)”時(shí)代宣告消亡，但畢竟冰凍三尺非一日之寒，版權(quán)合作的談判終歸是個(gè)相對(duì)漫長的過程。
并且據(jù)艾媒方面此前公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年中國數(shù)字音樂用戶規(guī)模從7.1億增至7.7億，增速在2019年后已穩(wěn)定在1.3%。由此不難發(fā)現(xiàn)，這一行業(yè)的用戶規(guī)模近五年基本一直處于增速相對(duì)緩慢的狀態(tài)。
此外根據(jù)QuestMobile的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2021年10月，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網(wǎng)易云音樂的MAU，分別是2.51億、1.90億、1.81億、1.50億，緊隨其后的則為咪咕音樂。其中在官方統(tǒng)計(jì)未去重的情況下，騰訊系音樂產(chǎn)品總的月活則已經(jīng)達(dá)到了6.22億，其他平臺(tái)與之相比有著非常明顯的差距。
不過抖音接連捧紅”神曲“，也證明了短視頻內(nèi)容與音樂的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性。根據(jù)《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年排名前十的爆款歌曲總播放量高達(dá)945億，甚至近年來騰訊音樂娛樂盛典中公布的“年度十大熱歌”，幾乎無一不是曾經(jīng)在短視頻平臺(tái)走紅的歌曲。
因此在將音樂業(yè)務(wù)升級(jí)為P1、組建音樂團(tuán)隊(duì)，并在抖音中內(nèi)置音樂播放器、扶持原創(chuàng)音樂人等一系列嘗試后，此時(shí)字節(jié)跳動(dòng)選擇推出獨(dú)立在線音樂應(yīng)用顯然成為一件水到渠成的事情。
根據(jù)目前所曝光的信息顯示，事實(shí)上汽水音樂的產(chǎn)品邏輯與抖音幾乎無二，同樣為上下滑動(dòng)的音樂切換模式，并采取了AI推薦的方式向用戶推送音樂。此外，據(jù)悉這款應(yīng)用主打的是“全單曲推薦”，即只會(huì)推薦單曲，而不是歌單或?qū)］嫛?/p>
不對(duì)歌單與專輯進(jìn)行推薦，毫無疑問一方面能夠與目前的頭部平臺(tái)有所差異，另一方面或許也是因?yàn)槠魳樊?dāng)下的版權(quán)資源還并不算多。并且由于許多傳統(tǒng)音樂人的作品目前并不會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)在抖音的音樂榜單中，所以有觀點(diǎn)認(rèn)為，這可能意味著對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說，獨(dú)立音樂人及新人曲目的推薦反而是首當(dāng)其沖的。
算法推薦并非在線音樂平臺(tái)的制勝法寶
從這個(gè)角度出發(fā)，在版權(quán)資源暫時(shí)還相對(duì)不太占優(yōu)的情況下，汽水音樂能夠繼承抖音的推薦機(jī)制來滿足用戶的需求嗎？盡管短視頻天然就與節(jié)奏鮮明、高潮抓耳的BGM強(qiáng)關(guān)聯(lián)，但當(dāng)BGM從15秒變成3分鐘以上的完整歌曲，并成為歌單中的一部分時(shí)，內(nèi)容質(zhì)量恐怕仍需經(jīng)過更多的檢驗(yàn)。
據(jù)一位音樂科普UP主范筒的總結(jié)顯示，所謂抖音熱門歌曲的套路，都是“在人耳覺得舒服又沒有意外的框架下所寫的旋律”，而這些歌曲和弦的基本走向，可以分為卡農(nóng)組、6415、4536三組，并且這三種都是大眾最能接受的和聲套路。
但重點(diǎn)并非是這些和聲套路好不好，而是因?yàn)檫@些神曲由于都采用了標(biāo)準(zhǔn)的框架模式來生產(chǎn)，并使得音樂制作幾乎走向了量產(chǎn)的道路，因此勢必會(huì)在一定程度上抹殺了音樂的創(chuàng)造性。
再加上，汽水音樂目前所宣傳的“個(gè)性推薦”，也未必能讓用戶發(fā)現(xiàn)“小眾的好音樂”。事實(shí)上，在線音樂平臺(tái)的算法推薦也存在了很長的時(shí)間，即便是如今被用戶津津樂道的Spotify個(gè)性化推薦，也曾因“信息繭房”問題而不斷改進(jìn)相關(guān)算法。
但即便是在如今在線音樂平臺(tái)普遍使用個(gè)性化推薦算法的同時(shí)，各平臺(tái)也會(huì)采取不同的策略來揚(yáng)長避短。例如，網(wǎng)易云音樂算法團(tuán)隊(duì)此前就曾透露，“網(wǎng)易云音樂會(huì)推薦用戶平時(shí)不太接觸的歌曲”。而在一些用戶的感知中，QQ音樂的推薦會(huì)“偏流行”、蝦米音樂的推薦則是能夠“將已有曲庫更極致地利用”。
雖然各平臺(tái)的推薦算法不斷在進(jìn)行優(yōu)化，但其最終還是需要服務(wù)于平臺(tái)的既有優(yōu)勢，因此想要及時(shí)準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)用戶興趣的遷移也并不是一件那么簡單的事情。就如同此前優(yōu)秀的算法推薦機(jī)制并未挽救蝦米音樂一樣，算法顯然也還不是在線音樂平臺(tái)的制勝法寶。
聽歌的用戶需要的到底又是什么？
此前在2021年第二季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，丁磊并沒有正面回應(yīng)關(guān)于抖音、快手布局音樂業(yè)務(wù)的相關(guān)問題，而是表示，“音樂和短視頻最大的不同是，短視頻只能消費(fèi)一次，音樂值得重復(fù)消費(fèi)。優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容會(huì)讓人有很強(qiáng)的共鳴和沉浸感”。
盡管丁磊的這番回應(yīng)看上去較為感性，但實(shí)際上好的音樂和“神曲”的區(qū)別就在于，在時(shí)間的長河中能夠留下的，仍是例如披頭士、鄧麗君、中森明菜、周杰倫的曲目。并且目前在QQ音樂的華語歌手實(shí)時(shí)收聽量與收聽人數(shù)上，則是周杰倫高居榜首，而非一時(shí)走紅的各類“神曲”。
相較之下，抖音上所呈現(xiàn)出的用戶偏好，其實(shí)與傳統(tǒng)意義上好的音樂作品也幾乎完全不同。所以要怎樣去推動(dòng)用戶重復(fù)收聽，以及如何讓用戶為之買單，也成為了擺在汽水音樂面前一個(gè)問題。
不過汽水音樂作為字節(jié)跳動(dòng)推出的獨(dú)立在線音樂APP，目前其實(shí)還很難預(yù)測未來是否能夠撼動(dòng)這一賽道的現(xiàn)有格局，但顯然這一市場確實(shí)需要更多充滿更多可能性的鯰魚出現(xiàn)。
就像世界上有千萬個(gè)音樂流派一樣，不同的在線音樂平臺(tái)所講出的故事也同樣各有千秋。但冗雜的功能、復(fù)雜的交互界面，并不代表用戶體驗(yàn)就一定能夠得到提升，對(duì)于用戶來說，更多在意的可能還是那些“已灰”的歌單、那些無法替代的歌手，以及更高的音樂內(nèi)容質(zhì)量。