文|靠譜的阿星

在戰(zhàn)火頻仍、險(xiǎn)象環(huán)生的叢林世界，絕大多數(shù)人并沒(méi)有醉生夢(mèng)死的資本的。

不過(guò)，科技會(huì)跟人開(kāi)玩笑。我們很努力奮斗，大家沒(méi)日沒(méi)夜的加班，全民投入心血，用最好的技術(shù)人才，吸引全世界資本來(lái)做，也有可能搞出一個(gè)大家身處其中的元宇宙。

阿星一直說(shuō)，其實(shí)所謂元宇宙并不是那么復(fù)雜，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是元宇宙1.0，一切悲劇或者八卦都能被看客化，一切正向或負(fù)面情緒已經(jīng)流量化了，一切商品交換或消費(fèi)業(yè)態(tài)都能電子化，短期內(nèi)來(lái)看，還沒(méi)有比手機(jī)更適合“元宇宙”的媒介產(chǎn)品了。

我們要從智能媒介角度去理解“元宇宙”，打開(kāi)自己想象力，人、物、事、行為、關(guān)系、模式、企業(yè)如何在新的數(shù)字媒介形態(tài)發(fā)生變化。從這個(gè)角度上而言，元宇宙也有其存在價(jià)值，比如一些原本在現(xiàn)實(shí)世界里比較難搞掂的事情可以在數(shù)字?jǐn)M態(tài)世界里進(jìn)行，比如數(shù)字孿生，比如拍漫畫電影，比如恢復(fù)現(xiàn)代人對(duì)于古代神話古人生活場(chǎng)景進(jìn)行穿越，這些都會(huì)是非常有意思的發(fā)明。

因此，元宇宙創(chuàng)業(yè)的發(fā)心和初心很重要，如果心術(shù)一開(kāi)始就是歪的，怎么讓人沉迷想的怎么圈錢，怎么讓年輕人在里頭糜爛浪費(fèi)光陰，最后除了制造學(xué)渣、廢材、躺平，也沒(méi)有其他的功用了，那想辦法怎么去維護(hù)這樣一個(gè)概念或者推動(dòng)這樣的產(chǎn)業(yè)，無(wú)異于助紂為虐。尤其是現(xiàn)在有很多地方政府為了拉動(dòng)GDP還在努力打造元宇宙產(chǎn)業(yè)園和產(chǎn)業(yè)鏈招商引資的時(shí)候是需要審慎的。

計(jì)劃這個(gè)選題其實(shí)有兩個(gè)月，過(guò)年前寫覺(jué)得有點(diǎn)不太討喜，又覺(jué)得不出正月十五還在過(guò)年，寫了也不會(huì)發(fā)的，就一直拖到了現(xiàn)在。

是時(shí)候聊聊元宇宙的死法了，一是太陽(yáng)底下沒(méi)有新事物，歷史往往是驚人的相似，和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展軌跡也是別無(wú)二致的；二是元宇宙即使是起來(lái)了，那死活下來(lái)也不到10%，90%是要去死的，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)客觀規(guī)律。

01、融資短缺

當(dāng)有人向你提起“元宇宙”這三個(gè)字的時(shí)候，很難在三秒鐘之內(nèi)想起一家新創(chuàng)業(yè)公司名字。也許有人說(shuō)Rolbox，但這家公司進(jìn)不了中國(guó)市場(chǎng)。我們討論的范圍局限在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

很多大廠尤其是在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上有很強(qiáng)優(yōu)勢(shì)的宣布進(jìn)軍“元宇宙”，也不乏有特別優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)獲得巨頭融資，這意味著巨頭決定自己親自干，而不是像以前像模像樣扶持下小弟；很少聽(tīng)說(shuō)有明星VC愿意大舉進(jìn)軍這個(gè)新興領(lǐng)域（這一點(diǎn)不如區(qū)塊鏈），這可能與他們覺(jué)得既然大廠已經(jīng)盯上這塊了，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)入這一塊的想象空間實(shí)在有限有關(guān)。

也有一些項(xiàng)目本來(lái)基礎(chǔ)就不錯(cuò)的，正好需要一個(gè)概念包裝下。而那些做需要長(zhǎng)期投入短期內(nèi)經(jīng)營(yíng)比較困難的，特別需要錢，一般都需要資本打底。

很多人看到資本對(duì)于企業(yè)發(fā)展幫助，其實(shí)是一種“幸存者偏差”，任何一種資本進(jìn)駐企業(yè)必然是有代價(jià)的比如需要對(duì)于創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行細(xì)致的盤問(wèn)和底朝天的了解，最后又沒(méi)有投，還投了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；比如有些投資機(jī)構(gòu)投出項(xiàng)目經(jīng)常估值不到其對(duì)外宣傳的一半，這導(dǎo)致企業(yè)騎虎難下后續(xù)引進(jìn)其他投資機(jī)構(gòu)等，比如有的資本催肥企業(yè)，打亂了企業(yè)發(fā)展節(jié)奏，很多企業(yè)在融資稀釋股權(quán)或?qū)€失敗而逐漸喪失了對(duì)經(jīng)營(yíng)的把控。這也是使得融資少了市場(chǎng)很難快速起來(lái)，融資多了各種死的創(chuàng)業(yè)公司也很多。

現(xiàn)在元宇宙風(fēng)口最現(xiàn)實(shí)的是一級(jí)市場(chǎng)之中并沒(méi)有形成一種砸錢做項(xiàng)目氛圍，這一點(diǎn)從相應(yīng)的軟廣投放也能夠看得出；以往那種因?yàn)槟萌谫Y像吃了興奮劑一樣，根本停不下來(lái)，資本中途撤資企業(yè)找不到接盤俠的現(xiàn)象，目前還沒(méi)有出現(xiàn)，屆時(shí)隨著行情走高，這樣的失敗的案例也會(huì)大量出現(xiàn)。

02、產(chǎn)品雞肋

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之所以能夠起來(lái)得益于兩大基礎(chǔ)，一是手機(jī)硬件簡(jiǎn)單方便、便宜、功能強(qiáng)大，價(jià)格并不貴；二是操作系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一以及龐大的Android和iOS開(kāi)發(fā)人員，能夠?qū)⒑芏嗟膱?chǎng)景用代碼和產(chǎn)品語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。

而目前元宇宙既沒(méi)有一個(gè)相對(duì)統(tǒng)一的硬件產(chǎn)品，也沒(méi)有形成編程標(biāo)準(zhǔn)，這導(dǎo)致元宇宙產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力依然是比手機(jī)要低很多的，用戶量依然相對(duì)小眾。

很多元宇宙手機(jī)上的APP其實(shí)大多數(shù)是之前區(qū)塊鏈空氣幣項(xiàng)目和社群，而硬件產(chǎn)品主要是也是還是以VR產(chǎn)品為主。

還有一些打著“元宇宙”的APP是之前做資金盤項(xiàng)目換了一個(gè)新馬甲，用元宇宙活躍氣氛，談不上多有元宇宙的技術(shù)。

而所謂元宇宙硬件一直局限在比較小眾范圍內(nèi)，主要原因還是因?yàn)槭謾C(jī)本身所提供的內(nèi)容生態(tài)相當(dāng)成熟了，并且手機(jī)價(jià)格千元機(jī)已經(jīng)配置很好了，戴VR頭盔的體驗(yàn)顯然沒(méi)有刷抖音Kill Time來(lái)得簡(jiǎn)單直接。當(dāng)然其他的VR游戲產(chǎn)品也是類似，實(shí)際上還是沒(méi)有建立起和玩手機(jī)同樣內(nèi)容的本質(zhì)區(qū)別，食之無(wú)味棄之可惜。

元宇宙產(chǎn)品消費(fèi)者市場(chǎng)沒(méi)有跑通的核心原因依然產(chǎn)品并不剛需，沒(méi)有像新能源汽車抓住油車車牌量不足強(qiáng)需求，也沒(méi)有提供比傳統(tǒng)產(chǎn)品更極致的體驗(yàn)，也就是說(shuō)，元宇宙產(chǎn)品要火，必須是滿足用戶剛需之后帶來(lái)消費(fèi)者額外驚喜，但是元宇宙顯然沒(méi)有電動(dòng)汽車這么幸運(yùn)，畢竟手機(jī)沒(méi)有碳排放或者限購(gòu)。

03、惡性競(jìng)爭(zhēng)

任何新的領(lǐng)域，有無(wú)限的活力，但是正是整個(gè)市場(chǎng)處于一個(gè)野蠻生長(zhǎng)期，也沒(méi)有相應(yīng)規(guī)范或者行業(yè)約束可言。

這其實(shí)是很多行業(yè)里創(chuàng)業(yè)公司失敗的根源，具體類型就多了，有的定價(jià)相互比低，搞得都沒(méi)有利潤(rùn)空間了，貼錢賺吆喝；有的惡意抄襲，你做啥我做啥，雖然元宇宙是個(gè)筐，什么都往里面裝，當(dāng)你做什么的時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟著抄，這種情況也是存在的，這就是典型的劣幣驅(qū)逐良幣，拼得誰(shuí)的底線有多低的時(shí)候，很多有潛力項(xiàng)目就成為了犧牲品。

04、貪大求全

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)起來(lái)的時(shí)候一樣，很多企業(yè)就想著能不能做成一個(gè)可以聊天可以供消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)，又可以吸引廣告還能夠玩游戲的應(yīng)用，以期望吸引更多的用戶。

想起來(lái)很美，但是沒(méi)有一個(gè)用戶必須用的理由。任何產(chǎn)品在市面上生存一定是依靠自己的殺手锏業(yè)務(wù)起來(lái)的，再?gòu)牧糇∮脩舻慕嵌妊由炱渌麡I(yè)務(wù)，比如說(shuō)美團(tuán)他們也有聊天，也有廣告，但是沒(méi)有餐飲外賣這條線其他什么都白搭；比如抖音有電商有各個(gè)行業(yè)板塊但是短視頻沒(méi)有做起來(lái)，其他也是免談。

關(guān)鍵是很多創(chuàng)業(yè)者總是一口氣想全部盤下來(lái)，就是沒(méi)有根據(jù)自己的實(shí)力擺清楚位置，說(shuō)到底還是創(chuàng)意匱乏一種表現(xiàn)，因?yàn)檎l(shuí)一開(kāi)始都想做全。當(dāng)然，有的還以此證明后來(lái)一統(tǒng)天下的超級(jí)應(yīng)用或者壟斷應(yīng)用是這么干的，來(lái)證明自己當(dāng)初創(chuàng)業(yè)是多么成功，這就是既沒(méi)有分清楚在不同階段應(yīng)該做什么事情，也是沒(méi)有看清楚有多少資源能夠匹配。對(duì)于什么領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，一根針捅破天依然是判斷產(chǎn)品是否有市場(chǎng)、有前景的標(biāo)準(zhǔn)。

那么，進(jìn)軍元宇宙的巨頭是否有這個(gè)實(shí)力做全品類產(chǎn)品，答案依然是否定的。一個(gè)什么都能夠干的所謂元宇宙產(chǎn)品，出現(xiàn)在信息爆炸也是應(yīng)用爆炸的時(shí)期，其實(shí)等于什么用也沒(méi)有，這意味著并沒(méi)有找到與手機(jī)差異化特別場(chǎng)景，試想連智能電視這么強(qiáng)的普及率都沒(méi)有做到這一點(diǎn)，那么，VR/AR設(shè)備憑什么能夠干贏手機(jī)？！對(duì)于巨頭來(lái)說(shuō)，既然干贏了又有什么意義呢？

05、產(chǎn)品偽需求

元宇宙造神再厲害也得市場(chǎng)檢驗(yàn)，產(chǎn)品本身是滿足用戶需求的東西，但是任何一種需求都是有很多產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行滿足的，因此要用新的產(chǎn)品滿足用戶原本需求并不容易，很多打著“新”名頭的產(chǎn)品其實(shí)在用戶那里痛點(diǎn)并不夠痛，實(shí)際上是屬于用戶無(wú)感的偽需求產(chǎn)產(chǎn)品，被淘汰也就成為了必然。

目前在元宇宙的需求主要集中于大娛樂(lè)，比如網(wǎng)絡(luò)游戲、影視視、二次元、交友等方面。

但是元宇宙游戲論專業(yè)度比不上網(wǎng)吧，論社交體驗(yàn)比不上劇本殺或者密室逃脫，論操作方便比不上手機(jī)；以及那種指望元宇宙養(yǎng)寵物，還不如盲盒和二次元娃娃手辦。

那元宇宙看片總可以吧，那其實(shí)要看渠道是否有足夠多的錢購(gòu)買到IP內(nèi)容，其實(shí)和具體是在電影院看、電視上看還是短視頻上看關(guān)系不大。

還有所謂數(shù)字女友之類的創(chuàng)業(yè)場(chǎng)景，上看不出他們和抖音快手YY直播網(wǎng)紅之間有啥競(jìng)爭(zhēng)力，下看不出和春水堂、他趣以及其他情趣用品之間模式商業(yè)化優(yōu)勢(shì)。還是在不能提供給用戶巨大的驚異感之前，類似為了元宇宙而元宇宙的創(chuàng)業(yè)大部分都是偽需求。

06、底層技術(shù)沒(méi)突破

實(shí)際上在元宇宙火之前，腦機(jī)接口火了一把，不過(guò)好像聽(tīng)說(shuō)馬斯克那個(gè)做腦機(jī)接口猴子感染并且抑郁了，還被動(dòng)物保護(hù)組織噴了一頓！其實(shí)我并不擔(dān)心腦機(jī)接口技術(shù)上會(huì)有突破，我是覺(jué)得正常人插那個(gè)問(wèn)題會(huì)不會(huì)被人說(shuō)成“腦殘”。

與元宇宙相關(guān)的需要的是擬人級(jí)別的強(qiáng)人工智能，類似《黑客帝國(guó)4》中展示的數(shù)字守護(hù)者，實(shí)際上是需要對(duì)于一個(gè)人數(shù)據(jù)進(jìn)行充分收集和分析，實(shí)際上目前腦科學(xué)對(duì)人腦潛力研究尚沒(méi)有太多建樹(shù)，要想在數(shù)字腦上發(fā)展恐怕并非易事。

再就是元宇宙帶來(lái)的數(shù)據(jù)量以及運(yùn)算量負(fù)荷相當(dāng)?shù)拇?，比如一個(gè)照片可能是需要2mb的數(shù)據(jù)量，而一個(gè)逼真數(shù)數(shù)字人可能需要2Tb的數(shù)據(jù)量，這對(duì)于任何一家運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的云服務(wù)器都是巨大的考慮，從商業(yè)角度上而言也并不劃算。

07、灰色產(chǎn)業(yè)被取締

灰色產(chǎn)業(yè)與監(jiān)管之間的是道高一尺魔高一丈的關(guān)系，之所以總是高那么一丈，是因?yàn)槊看卧谛录夹g(shù)和新風(fēng)口出來(lái)之后，最興奮并且執(zhí)行力最快的往往是灰產(chǎn)項(xiàng)目，它們是有足夠動(dòng)力去搶占窗口期的。

借助于元宇宙概念的套路項(xiàng)目主要分兩為：一是搞錢派，發(fā)行元宇宙虛擬貨幣的空氣幣項(xiàng)目，以元宇宙投資為名頭的各種集資的資金盤，以及以NFT開(kāi)展洗錢業(yè)務(wù)的模式；一個(gè)是拉人頭派，主要是以元宇宙為概念繼續(xù)做傳銷，形成一種層層分銷、以人為渠道空轉(zhuǎn)的分銷模式，用元宇宙戶頭去詐騙的模式。

這些模式主要是也是割一波韭菜、梭哈一把就撤，也根本沒(méi)有想過(guò)可持續(xù)經(jīng)營(yíng)。

08、巨頭封殺

一般巨頭對(duì)于新的業(yè)務(wù)比較謹(jǐn)慎，而創(chuàng)新業(yè)務(wù)一旦冒出來(lái)，可能對(duì)自身業(yè)務(wù)有威脅，要么是組織人很快做一塊差不多的，要么就直接在流量曝光和獲客層面上就被封殺了。

前段時(shí)間有主打3D虛擬形象的元宇宙社交軟件“咖喱”一度沖上了Appstore總榜第一，但也因?yàn)楸槐戮€引發(fā)廣泛關(guān)注，該平臺(tái)發(fā)布公告稱，“遭遇了連續(xù)、有組織的攻擊”包括在各個(gè)應(yīng)用商店被惡意造謠或刷差評(píng)，以及平臺(tái)代碼卡頓、閃退而不得不下架。

此外可能有一些元宇宙產(chǎn)品本身兼容互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)產(chǎn)品時(shí)候在短期內(nèi)沒(méi)有問(wèn)題，一旦做一些商業(yè)化比如彈廣告或者插入鏈接等情況時(shí)候就會(huì)被平臺(tái)進(jìn)行技術(shù)反制甚至法律訴訟，實(shí)際上也是變現(xiàn)做封殺。

09、市場(chǎng)投入大無(wú)回報(bào)

雖說(shuō)一家公司最大的開(kāi)支往往是人員工資，但是市場(chǎng)投入也是重大的支出項(xiàng)，市場(chǎng)投入主要是包括產(chǎn)品發(fā)布會(huì)投入費(fèi)用、找KOL測(cè)評(píng)類的推廣費(fèi)以及給互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣告費(fèi)以及還有給到用戶的補(bǔ)貼或者試玩成本等。

可以預(yù)見(jiàn)的是，元宇宙啟動(dòng)期依然需要依靠互聯(lián)網(wǎng)用戶來(lái)培養(yǎng)流量；而在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲客成本居高不下的今天，這也是為什么掌握流量入口的巨頭總是能夠輕松追上并不斷開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)線的原因。

當(dāng)然很多時(shí)候，市場(chǎng)投入在產(chǎn)品不給力的前提下沒(méi)有形成有效產(chǎn)出，砸多砸少都一個(gè)樣，砸得越多實(shí)際上是公司損失越大，也就死的越快。

10、強(qiáng)監(jiān)管

這是遲早會(huì)來(lái)的，并且會(huì)對(duì)區(qū)塊鏈行業(yè)的監(jiān)管來(lái)的更快，更徹底。對(duì)灰產(chǎn)打擊實(shí)際上是政策層面幾乎能夠做到有了影響面跟進(jìn)了，對(duì)于涉及到整個(gè)行業(yè)監(jiān)管將會(huì)主要是如下方面：

比如平臺(tái)內(nèi)容審核（涉及黃暴內(nèi)容以及擦邊球內(nèi)容處理）、數(shù)據(jù)安全管理和用戶隱私類型（人臉識(shí)別數(shù)據(jù)以及出行數(shù)據(jù)泄露）、用戶管理（比如用戶時(shí)長(zhǎng)防沉迷以及未成年人不能使用等身份限制），算法管理等，實(shí)際上很多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成熟的管理以及投融資限制將會(huì)逐漸應(yīng)用在元宇宙領(lǐng)域，屆時(shí)將逐漸將元宇宙導(dǎo)向?qū)?shí)用產(chǎn)業(yè)而非純娛樂(lè)領(lǐng)域，也是大勢(shì)所趨。

【結(jié)語(yǔ)】

阿星最后想申明的是，筆者陳述僅為一般風(fēng)口中淘汰原因，并非代表筆者對(duì)于元宇宙持有否定態(tài)度，也不指代任何公司，在什么領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)并不容易，把這些坑提前點(diǎn)出來(lái)并不是壞事，請(qǐng)勿對(duì)號(hào)入座，如有雷同，純屬巧合。

作者簡(jiǎn)介

靠譜的阿星（李星），公眾號(hào)：靠譜的阿星，《媒體化戰(zhàn)略》暢銷書作者，靠譜匯創(chuàng)始人