文|談擎說AI
2014年，蘋果公司正式推出Carplay，這項(xiàng)被不少人譽(yù)為“一用就再也回不去”的功能，一度登陸過全球在售超80%的車型。
時(shí)至今天，雖然以智能化為大旗的新能源汽車滲透率已經(jīng)突破20%，不過我們?cè)谏钪腥圆浑y看到或正在經(jīng)歷著這樣一個(gè)常規(guī)的操作流程：上車-拿出手機(jī)-插數(shù)據(jù)線-打開藍(lán)牙-導(dǎo)航-出發(fā)。
為何在新能源汽車智能座艙技術(shù)飛速發(fā)展的今天，手機(jī)仍舊在一定程度上是駕駛場(chǎng)景中的剛需性存在？
“一方面，現(xiàn)在市面上老款車和智能化水平不足的低端電動(dòng)車保有量還很大，另一方面，雖然現(xiàn)在不少中高端汽車座艙的智能化水準(zhǔn)已經(jīng)碾壓Carplay，但回到剛需方面，就比如地圖等預(yù)軟件，部分車型給出的選擇單一，真正能夠在靈活性上媲美手機(jī)端通訊、導(dǎo)航等車載剛需的車型還不多。當(dāng)然，用戶習(xí)慣問題也需要時(shí)間緩沖?！闭勄嬲fAI編輯小易分析道。
近日，36氪報(bào)道稱，從多個(gè)知情人士處獲悉，國(guó)內(nèi)新造車頭部公司蔚來(lái)已經(jīng)進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，原美圖手機(jī)總裁尹水軍已經(jīng)加盟，牽頭負(fù)責(zé)蔚來(lái)的手機(jī)業(yè)務(wù)。
這不禁讓人發(fā)問，作為新造車“一哥”的蔚來(lái)進(jìn)軍手機(jī)業(yè)，是為了用手機(jī)在萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代的終端價(jià)值反哺造車嗎？
若真如此，這是否又意味著以蘋果Carplay為首的手機(jī)投射式智能座艙，還將在未來(lái)繼續(xù)稱霸車端？這些問題，都頗值得我們作出一些思考。
“買車后，第一件事是給家人換手機(jī)”
2021年末，小易有了為父母換新車的想法，不過頗為諷刺的是，作為一位智能汽車領(lǐng)域的媒體從業(yè)者，小易自換車想法出現(xiàn)后，絲毫未考慮過自己如數(shù)家珍的一眾新勢(shì)力造車品牌。
對(duì)此，小易解釋，“這其實(shí)也是一個(gè)很無(wú)奈的決定”，一方面，老家的新能源汽車補(bǔ)能基建貧瘠，自家小區(qū)物業(yè)無(wú)法協(xié)助建設(shè)私人充電樁；另一方面，從安全角度出發(fā)，小易也不太放心讓父母去駕駛功能更加復(fù)雜的電動(dòng)汽車。
“不過太老派的車也不合適，我爸爸之前開車因?yàn)榭词謾C(jī)導(dǎo)航分心，曾出過一次事故”，也因此，“剛需的智能水平”是小易最后的倔強(qiáng)，綜合考慮下，小易最終為父母選擇了最新款的25Li尊享版寶馬X1。
“同級(jí)BBA差異其實(shí)不大，但選這款車，最重要的一個(gè)原因說起來(lái)也很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗С譄o(wú)線直連蘋果Carplay，基本上連接一次后面再上車，車機(jī)就能迅速直連手機(jī)，接打電話、看地圖導(dǎo)航等剛需操作夠簡(jiǎn)潔齊全，父母開車能讓我放心，其實(shí)就夠了”，小易說。
為了讓父母享受這份便捷，小易也可謂踐行了“曲線救國(guó)”的要義，“交了定金那天，我就直接給父母買了蘋果手機(jī)，過年期間，不少時(shí)間都是在教他們適應(yīng)新手機(jī)”，小易笑著說道。
也許有人會(huì)表示，小易的購(gòu)車決策更像是一個(gè)有些極端化的個(gè)例，但我們不妨進(jìn)一步觀瞧幾組數(shù)據(jù)。
根據(jù)2017年Strategy Analytics的一項(xiàng)研究顯示，23%的美國(guó)新車購(gòu)買者表示，他們“必須擁有”CarPlay，56%的人在購(gòu)買新車時(shí)希望擁有CarPlay。在2018年的調(diào)查中，則有33%的人表示他們最常使用CarPlay，只有4%的受訪用戶表示，他們更多使用嵌入式系統(tǒng)而非CarPlay。
雖然上面的數(shù)據(jù)距今已經(jīng)有幾年時(shí)間了，較為久遠(yuǎn)，但據(jù)億歐智庫(kù)去年年末新鮮出爐的調(diào)研數(shù)據(jù)，年齡位于25-35歲的年輕人當(dāng)中，有51%的人表示將座艙的智能化水平作為其購(gòu)車的重要參考因素，甚至有28%的人將座艙的智能化水平視為其購(gòu)車時(shí)的首要參考因素。
談擎說AI認(rèn)為，Carplay本質(zhì)上就是承擔(dān)了導(dǎo)航、音樂、通訊等現(xiàn)代駕駛的剛需性智能訴求。
不少消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)，去期待車上究竟有沒有搭載蘋果Carplay，其實(shí)一定程度上就是在期待座艙能否達(dá)到一定程度的智能化水平。
也因此，在車端智能化水平很難讓人恭維的年代，蘋果用極具實(shí)用性競(jìng)爭(zhēng)力的智能化手段，對(duì)傳統(tǒng)汽車行業(yè)造成的沖擊之大，并不會(huì)太讓人意外。
那么，這份沖擊又給蘋果帶來(lái)了什么？
花旗分析師吉姆蘇瓦曾估計(jì)，如果蘋果以每臺(tái)750美元的價(jià)格捆綁銷售CarPlay能力，這將為蘋果年度服務(wù)銷售額增加20億美元。
但事實(shí)上，蘋果并沒有這么做，蘋果曾表示不會(huì)向汽車制造商收取使用該軟件的費(fèi)用，對(duì)于C端用戶亦是如此，這就意味著Carplay似乎多年來(lái)并未給蘋果帶來(lái)直觀可見的資金回報(bào)。
這不禁讓人發(fā)問，看起來(lái)似乎“人畜無(wú)害”的蘋果Carplay盤踞車機(jī)端多年，究竟打著怎樣的算盤？
從蘋果Carplay，看智能座艙價(jià)值幾何
億歐智庫(kù)在《2021中國(guó)汽車座艙智能化發(fā)展市場(chǎng)需求研究報(bào)告》當(dāng)中，將智能座艙定義為同時(shí)搭載了中控彩屏、智能語(yǔ)音以及OTA升級(jí)功能的汽車座艙。
按此定義，截至去年10月份，2021年中國(guó)新發(fā)布乘用車車型（含改款）當(dāng)中，智能座艙的滲透率已經(jīng)達(dá)到了50.6%。不僅如此，天眼查APP信息顯示，與智能座艙相關(guān)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了211家，賽道并非不擁擠。
為何越來(lái)越多企業(yè)對(duì)打造智能座艙的興趣日漸濃厚？我們不妨再次把目光放在Carplay這個(gè)“濃眉大眼”的家伙上，雖說多年不為蘋果提供直接盈利，不過蘋果心里的那點(diǎn)兒“花花腸子”，主機(jī)廠們似乎是無(wú)不深諳。
首先是外因?qū)用妫环矫?，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院曾預(yù)測(cè)，我國(guó)智能座艙市場(chǎng)規(guī)模到2025年將突破1000億元，主機(jī)廠們顯然不希望把這一千億級(jí)市場(chǎng)拱手讓給蘋果做“慈善”。
在可觀的潛在市場(chǎng)前景之外，蘋果在近來(lái)宣布入局造車，同樣是給Carplay埋下了又當(dāng)選手又當(dāng)裁判的隱憂。
在內(nèi)因上，談擎說AI則認(rèn)為，智能座艙其實(shí)還有著更底層的價(jià)值，Carplay對(duì)于蘋果而言表面上是一門不掙錢的生意，但本質(zhì)上其實(shí)是一個(gè)能幫助蘋果占領(lǐng)汽車場(chǎng)景，從而反哺其手機(jī)及軟件市場(chǎng)煥新競(jìng)爭(zhēng)力的絕佳戰(zhàn)略，我們進(jìn)一步來(lái)看Carplay對(duì)蘋果具體有何價(jià)值。
首先就賦能車端而言，Carplay的智能化程度本質(zhì)上是在考驗(yàn)蘋果手機(jī)。
從億歐智庫(kù)定義智能座艙的三個(gè)要素來(lái)看，首先OTA升級(jí)對(duì)于蘋果手機(jī)而言是家常便飯，其次，無(wú)論是IOS系統(tǒng)在中控彩屏上的簡(jiǎn)潔高效與絲滑程度，還是智能語(yǔ)音領(lǐng)域頗具競(jìng)爭(zhēng)力的Siri，都是Carplay通過車機(jī)賦能智能座艙的實(shí)力體現(xiàn)。
隨著如今蘋果造車的計(jì)劃屢屢被提上日程，也許在消費(fèi)者眼中，其在電子行業(yè)的造詣很難直觀嫁接到汽車層面，但深耕汽車市場(chǎng)多年的Carplay，無(wú)疑會(huì)給“蘋果牌”汽車在智能座艙領(lǐng)域率先建立起一層用戶心智。
另一方面，就手機(jī)端而言，Carplay的潛在價(jià)值同樣巨大，首先就是能夠幫助蘋果轉(zhuǎn)化像小易父母這樣的安卓陣營(yíng)用戶，用駕駛場(chǎng)景的剛需性來(lái)提高其在手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
與此同時(shí)，Carplay也能夠更好地反哺蘋果軟件業(yè)務(wù)。雖然Carplay軟件生態(tài)開放，但就像是與駕駛場(chǎng)景高度匹配的蘋果官方地圖與音樂等應(yīng)用，在默認(rèn)前裝的優(yōu)先權(quán)加持下，也能夠激發(fā)更多用戶去使用。
從蘋果Carplay的底層邏輯中，我們可以進(jìn)一步延伸，對(duì)于汽車主機(jī)廠而言，發(fā)力研發(fā)智能座艙，未來(lái)無(wú)論是對(duì)汽車產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力打磨，還是從軟件業(yè)務(wù)中挖掘第二增長(zhǎng)曲線，都存在著可觀的潛在價(jià)值。
不過，究竟什么才是智能座艙的正確打開方式，是像特斯拉那樣不斷在車內(nèi)做智能化武裝？還是用蔚來(lái)造手機(jī)這樣的新思路以“蘋果”打敗“蘋果”？我們不妨進(jìn)一步分析。
用手機(jī)“圓夢(mèng)”智能座艙，靠譜嗎？
從去年至今，已經(jīng)有兩位車圈明星傳出了要下場(chǎng)造手機(jī)的傳聞，前者是自主車企巨頭吉利，后者則是新勢(shì)力“一哥”蔚來(lái)。這樣的車企跨界造手機(jī)的思路，引發(fā)了我們讀者群不少“小天才”們的猜測(cè)，其中兩個(gè)較為常規(guī)的猜測(cè)如下：
蔚來(lái)造手機(jī)“華為版”：“蔚來(lái)OS”式創(chuàng)新，通過搶占C位級(jí)智能終端入口，給蔚來(lái)用戶提供人車機(jī)一體的駕駛體驗(yàn)。
蔚來(lái)造手機(jī)“蘋果版”：通過打造“Nio Phone”這樣的強(qiáng)力產(chǎn)品，打造下一個(gè)手機(jī)行業(yè)的爆款，從而為企業(yè)再辟新增長(zhǎng)曲線。
然而，還有這樣的畫風(fēng)的：
蔚來(lái)造手機(jī)“賈會(huì)計(jì)版”：“硬件免費(fèi)流”，手機(jī)將作為蔚來(lái)品牌生態(tài)的一部分，與車端生態(tài)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，用手機(jī)的終端價(jià)值與車端雙向賦能，從而更好地拉升蔚來(lái)生態(tài)實(shí)力，最終實(shí)現(xiàn)生態(tài)化反。
具體如何解讀？只能交由各位看客見仁見智。
不過調(diào)侃歸調(diào)侃，在這里，我們不妨進(jìn)一步分析手機(jī)與車機(jī)，在智能座艙的未來(lái)發(fā)展中，究竟誰(shuí)能夠更具優(yōu)勢(shì)。
談擎說AI認(rèn)為，現(xiàn)階段手機(jī)在車端的優(yōu)勢(shì)一定程度上還是很顯然，得益于多年的長(zhǎng)足發(fā)展，手機(jī)似乎一直都還是智能終端里C位般的存在。
原因一方面在于，手機(jī)端的用戶慣性優(yōu)勢(shì)巨大，就像如今PC端的網(wǎng)站應(yīng)用大部分都會(huì)優(yōu)先考慮手機(jī)掃碼登錄。另一點(diǎn)則是手機(jī)端深耕多年所構(gòu)建起的軟件生態(tài)壁壘，優(yōu)勢(shì)突出。
而且Carplay之所以在前些年頗受歡迎，本質(zhì)就是一方面，把用戶已經(jīng)建立起個(gè)性畫像的通訊、音樂等功能直接嵌入座艙，承接用戶慣性，另一方面，能夠把手機(jī)端發(fā)達(dá)的軟件生態(tài)遷移到車機(jī)端。
車機(jī)的優(yōu)勢(shì)則是在智能化水平較高的狀態(tài)下，可以省去手機(jī)的中間操作環(huán)節(jié)，給車主提供更方便的操作方式。
在42號(hào)車庫(kù)網(wǎng)上，有一則早在2019年就已經(jīng)做過的數(shù)據(jù)調(diào)查：對(duì)于車機(jī)交互，你更喜歡手機(jī)+投屏（例：Carplay）還是車載智能系統(tǒng)（例：特斯拉、蔚來(lái)）？調(diào)查共有279人參與，結(jié)果顯示，選擇手機(jī)+投屏的僅占比19.4%，而選擇車載智能系統(tǒng)的占比則高達(dá)78.5%。
到這里，我們姑且得出一個(gè)結(jié)論：如果未來(lái)車機(jī)端能夠在智能座艙方面發(fā)展趨向成熟，手機(jī)其實(shí)并不具備搶占車內(nèi)智能座艙C位的優(yōu)勢(shì)。
由上文分析我們認(rèn)為車機(jī)端的“成熟”，將主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是軟件生態(tài)的多元化，二是能夠銜接手機(jī)終端的用戶慣性。
不過從市場(chǎng)的短期發(fā)展來(lái)看，不僅是如今老款與低智能化程度車型保有量仍然巨大，億歐智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，雖然截止2021年10月，智能座艙滲透率已經(jīng)達(dá)到50.6%，但是10萬(wàn)以下與75萬(wàn)以上車型中，智能座艙的滲透率仍不容樂觀，智能座艙的市場(chǎng)發(fā)展并不均衡。
談擎說AI認(rèn)為，這樣的紡錘式結(jié)構(gòu)發(fā)展，也許會(huì)導(dǎo)致未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，車機(jī)在智能座艙領(lǐng)域的“終端話語(yǔ)權(quán)”仍相對(duì)較弱，在行業(yè)發(fā)展與市場(chǎng)需求的導(dǎo)向下，用手機(jī)賦能座艙的使命可能仍需要持續(xù)一段時(shí)間，而這正是車企造手機(jī)的機(jī)遇所在。
也許吉利、蔚來(lái)等主機(jī)廠造手機(jī)，意指要登陸智能價(jià)值巨大的手機(jī)終端市場(chǎng)，抑或是為品牌開辟新的增長(zhǎng)曲線。
不過對(duì)于早已進(jìn)入存量市場(chǎng)的手機(jī)行業(yè)而言，從低端市場(chǎng)的榮米OV到高端市場(chǎng)的華為、蘋果，群雄盤踞的行業(yè)格局中，蔚來(lái)們還能否分得一杯羹？仍需交由時(shí)間檢驗(yàn)。