文|諸葛臥龍?zhí)幣?/p>
本文概述：
隨著我國人口老齡化的加劇，我國的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)也在近幾年得到了前所未有的發(fā)展，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)開枝散葉。特別是在政策的支持下，國內(nèi)不少企業(yè)在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中紛紛布局，或?qū)⒋呱粋€(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。
近年來，我國人口老齡化不斷加劇。據(jù)2021年第七次人口普查結(jié)果顯示，我國60歲以上老人達(dá)到2.64億人，占比18.7%，比重上升5.44個(gè)百分點(diǎn)；其中，65歲及以上人口達(dá)到1.9億人，占比13.5%。相關(guān)人士表示，我國已經(jīng)從輕度老齡化邁向了中度老齡化。
隨著老年人口基數(shù)的不斷增加，老年人的消費(fèi)規(guī)模與銀發(fā)市場(chǎng)規(guī)模也在隨之壯大。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年老年人口總消費(fèi)達(dá)到了7.01萬億元，老年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5.4萬億元。預(yù)計(jì)到2050年，我國老年人口總消費(fèi)將達(dá)到61.26萬億元，老年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)48.52萬億元。
從數(shù)據(jù)來看，未來30年將是我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的黃金發(fā)展期。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀
眾所周知，我國是人口大國，而且上世紀(jì)50-60年代是我國人口的出生高峰期。對(duì)于這一波人來說，已經(jīng)開始步入老齡化，務(wù)必會(huì)給社會(huì)養(yǎng)老帶來巨大的壓力，同時(shí)也會(huì)促進(jìn)我國養(yǎng)老服務(wù)的發(fā)展和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展。
首先在政策上，近期我國發(fā)布的養(yǎng)老政策中，明確將擴(kuò)大養(yǎng)老服務(wù)供給、健全老年健康支撐體系作為“十四五”的發(fā)展目標(biāo)，并明確了9個(gè)養(yǎng)老服務(wù)的主要指標(biāo)。
其次，在政策的支持中，國家資本和社會(huì)資本都不停的介入到養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中，帶動(dòng)了我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國養(yǎng)老企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過23萬家，近5年的產(chǎn)業(yè)融資高達(dá)60億元。另外還有數(shù)十家A股上市公司涉足養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，并進(jìn)行了深度布局。
從目前來看，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，養(yǎng)老地產(chǎn)、養(yǎng)老護(hù)理等領(lǐng)域尤其受到資本青睞。
養(yǎng)老地產(chǎn)是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中發(fā)展規(guī)模較為龐大的細(xì)分產(chǎn)業(yè)，甚至一度成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的代名詞。
目前，萬科、綠地等房地產(chǎn)行業(yè)巨頭和泰康保險(xiǎn)、中國人壽等險(xiǎn)企都紛紛布局養(yǎng)老領(lǐng)域，為養(yǎng)老提供地產(chǎn)或相關(guān)服務(wù)體系，打造服務(wù)齊全的養(yǎng)老社區(qū)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國各類養(yǎng)老機(jī)構(gòu)3.8萬個(gè)，養(yǎng)老服務(wù)床位823.8萬張，平均每千名老年人擁有床位數(shù)達(dá)到31.6張。
同時(shí)，健康作為老年消費(fèi)群體最關(guān)注的需求，老年人的健康護(hù)理也早已成為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的重要支柱。
隨著新基建領(lǐng)域的迅猛發(fā)展，技術(shù)與民生服務(wù)深度融合，不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始在養(yǎng)老護(hù)理領(lǐng)域推出了相關(guān)服務(wù)。
比如，2020年8月，京東健康推出家庭醫(yī)生服務(wù)；2021年5月，阿里健康推出“寸草心”服務(wù)，兩者都實(shí)行“線上預(yù)約，線下上門服務(wù)”的模式。
另外值得一提的是，在老年人對(duì)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和護(hù)理的需求下，有越來越多的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)開始打造醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的養(yǎng)老社區(qū)，為老年人提供更完備的醫(yī)療康養(yǎng)服務(wù)。截至2020年底，我國的醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機(jī)構(gòu)已達(dá)到了5857家。
除此之外，能夠“延年益壽，去病保健康”的老年保健品，也一直受到老年消費(fèi)者的青睞，近兩年也有越來越多企業(yè)開始布局保健品市場(chǎng)。
2021年7月，雀巢就帶著兩款擁有藍(lán)帽子認(rèn)證的新品——雀巢怡養(yǎng)氨糖鈣奶粉及怡養(yǎng)益生菌蛋白粉宣布進(jìn)軍中老年保健品市場(chǎng)；2020年，娃哈哈也通過康有利進(jìn)軍中老年保健品領(lǐng)域。
除此之外，這些年還有不少制藥企業(yè)，如同仁堂、白云山等品牌，也紛紛入局中老年保健品賽道。
有人猜測(cè)，2021年我國保健品行業(yè)規(guī)模會(huì)達(dá)到2683億元。
總之，隨著老齡化人口的加劇和政策對(duì)養(yǎng)老行業(yè)的支持，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)也越來越受到資本的關(guān)注，并開始加速布局。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景
眾所周知，隨著人口老齡化的加速以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和養(yǎng)老體系的不斷成熟，我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)也有著巨大的發(fā)展前景，市場(chǎng)也將得到進(jìn)一步細(xì)分。
首先，在人口老齡化加劇的情況下，養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和專業(yè)的護(hù)理機(jī)構(gòu)在未來會(huì)得到更大的需求。
由于我國人口基數(shù)較大，隨著時(shí)間的流逝，老年人口也將越來越多。同時(shí)，隨著目前人口流動(dòng)性越來越大，不少年輕人離開家鄉(xiāng)去外地發(fā)展，這也導(dǎo)致空巢老人的數(shù)量不斷上漲。
在這樣的情況下，老年人想要得到照顧和生活上的料理，就不得不找專業(yè)的養(yǎng)老護(hù)理機(jī)構(gòu)來保障他們的生活。而隨著需求的增長，養(yǎng)老機(jī)構(gòu)和養(yǎng)老護(hù)理行業(yè)也將會(huì)得到進(jìn)一步發(fā)展。
與此同時(shí)，在老齡化人口加劇和健康生活觀念的滲透下，老人在看病、買保健品等方面的消費(fèi)也將逐漸提升，因此養(yǎng)老醫(yī)療設(shè)備等養(yǎng)老用品也將會(huì)得到快速發(fā)展。
據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年老年齒科消費(fèi)增長8倍、健康體檢消費(fèi)增長2倍；同時(shí)，健康服務(wù)類商品數(shù)量同比增長超10倍，醫(yī)藥、營養(yǎng)保健品的商品數(shù)量同比增長超1倍。
由此不難看出，隨著人口老齡化的加劇，養(yǎng)老用品的消費(fèi)也將不斷提高。
除了基本的護(hù)理、醫(yī)療以外，新一代老人在社交娛樂場(chǎng)所也有了更多需求。
隨著人口老齡化進(jìn)入快速發(fā)展期，老年人的養(yǎng)老護(hù)理、醫(yī)療等基本需求都得到一定滿足后，老年人更看中社交娛樂帶來的身心上的快樂，從而將推動(dòng)相關(guān)老年娛樂設(shè)施的增長和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
總之，在隨著人口老齡化的加劇，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的各個(gè)領(lǐng)域都將得到更大的發(fā)展，將造就一個(gè)巨大的朝陽產(chǎn)業(yè)。
不過從目前來看，仍處于初級(jí)發(fā)展階段的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中，仍有一些問題有待解決。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中的問題
雖然目前銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)向多個(gè)領(lǐng)域布局，但從整體來看，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)仍存在一系列問題。
首先，雖然我國的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)正在不斷完善，但大小城市之間的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在不平衡性。
在發(fā)達(dá)城市，老年人退休金相對(duì)較高，有一定的資金實(shí)力入住更高端的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)。在大城市更大的需求下，養(yǎng)老機(jī)構(gòu)也發(fā)展的更加完善。
而在中小城市甚至農(nóng)村，由于老年人經(jīng)濟(jì)條件落后和當(dāng)?shù)仞B(yǎng)老機(jī)構(gòu)、養(yǎng)老護(hù)理等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不完善，導(dǎo)致中小城市和農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)公辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)一床難求，而高端民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)床位閑置等現(xiàn)象。
其次，由于工作時(shí)間長、強(qiáng)度大，社會(huì)認(rèn)可度低，工資待遇較差，從業(yè)面臨相對(duì)高的風(fēng)險(xiǎn)等因素，養(yǎng)老護(hù)理員對(duì)于社會(huì)勞動(dòng)力而言缺乏有效吸引力。
這就導(dǎo)致雖然養(yǎng)老護(hù)理行業(yè)的需求量越來越大，但我國養(yǎng)老護(hù)理人員卻嚴(yán)重不足。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國目前有2.6億老齡人口，其中有至少4000萬失能半失能老人，而養(yǎng)老護(hù)理從業(yè)人員僅有30萬，缺口巨大。
在越來越多巨頭企業(yè)入局養(yǎng)老服務(wù)業(yè)后，養(yǎng)老護(hù)理人才匱乏的問題也更加突出。如何解決養(yǎng)老護(hù)理人才供不應(yīng)求的問題，也是養(yǎng)老行業(yè)需要解決的。
另外，隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模的壯大，市場(chǎng)中也開始出現(xiàn)虛假宣傳、詐騙等亂象。
比如很多保健品公司都通過概念炒作和夸大宣傳，將普通的保健品包裝成“可治百病”的“神藥”，來誘導(dǎo)消費(fèi)者購買。
還有不少針對(duì)老年人的保險(xiǎn)產(chǎn)品，業(yè)務(wù)員在介紹產(chǎn)品時(shí)，抓住老年人不懂保險(xiǎn)的特點(diǎn)，故意誤導(dǎo)其購買。
在現(xiàn)實(shí)生活中，老人被業(yè)務(wù)員忽悠購買相關(guān)養(yǎng)老保險(xiǎn)等產(chǎn)品而傾家蕩產(chǎn)的新聞屢見不鮮。
總之，從目前來看，我國的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，仍有許多現(xiàn)實(shí)問題需要面對(duì)。
隨著人口老齡化的發(fā)展，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)將在不久的將來迎來春天。同時(shí)，在市場(chǎng)發(fā)展過程中，這些問題也將得到解決，不斷完善自身，發(fā)展成熟。