文|諸葛臥龍?zhí)幣?/p>
本文概述：
隨著我國人口老齡化的加劇，我國的銀發(fā)經(jīng)濟市場也在近幾年得到了前所未有的發(fā)展，銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)開枝散葉。特別是在政策的支持下，國內(nèi)不少企業(yè)在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中紛紛布局，或?qū)⒋呱粋€巨大的產(chǎn)業(yè)機會。
近年來，我國人口老齡化不斷加劇。據(jù)2021年第七次人口普查結(jié)果顯示，我國60歲以上老人達到2.64億人，占比18.7%，比重上升5.44個百分點；其中，65歲及以上人口達到1.9億人，占比13.5%。相關(guān)人士表示，我國已經(jīng)從輕度老齡化邁向了中度老齡化。
隨著老年人口基數(shù)的不斷增加，老年人的消費規(guī)模與銀發(fā)市場規(guī)模也在隨之壯大。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年老年人口總消費達到了7.01萬億元，老年市場規(guī)模達5.4萬億元。預計到2050年，我國老年人口總消費將達到61.26萬億元，老年市場規(guī)模將達48.52萬億元。
從數(shù)據(jù)來看，未來30年將是我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的黃金發(fā)展期。
銀發(fā)經(jīng)濟現(xiàn)狀
眾所周知，我國是人口大國，而且上世紀50-60年代是我國人口的出生高峰期。對于這一波人來說，已經(jīng)開始步入老齡化，務(wù)必會給社會養(yǎng)老帶來巨大的壓力，同時也會促進我國養(yǎng)老服務(wù)的發(fā)展和銀發(fā)經(jīng)濟市場的發(fā)展。
首先在政策上，近期我國發(fā)布的養(yǎng)老政策中，明確將擴大養(yǎng)老服務(wù)供給、健全老年健康支撐體系作為“十四五”的發(fā)展目標，并明確了9個養(yǎng)老服務(wù)的主要指標。
其次，在政策的支持中，國家資本和社會資本都不停的介入到養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)中，帶動了我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
據(jù)統(tǒng)計，目前我國養(yǎng)老企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過23萬家，近5年的產(chǎn)業(yè)融資高達60億元。另外還有數(shù)十家A股上市公司涉足養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，并進行了深度布局。
從目前來看，銀發(fā)經(jīng)濟市場中，養(yǎng)老地產(chǎn)、養(yǎng)老護理等領(lǐng)域尤其受到資本青睞。
養(yǎng)老地產(chǎn)是銀發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中發(fā)展規(guī)模較為龐大的細分產(chǎn)業(yè)，甚至一度成為銀發(fā)經(jīng)濟的代名詞。
目前，萬科、綠地等房地產(chǎn)行業(yè)巨頭和泰康保險、中國人壽等險企都紛紛布局養(yǎng)老領(lǐng)域，為養(yǎng)老提供地產(chǎn)或相關(guān)服務(wù)體系，打造服務(wù)齊全的養(yǎng)老社區(qū)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國各類養(yǎng)老機構(gòu)3.8萬個，養(yǎng)老服務(wù)床位823.8萬張，平均每千名老年人擁有床位數(shù)達到31.6張。
同時，健康作為老年消費群體最關(guān)注的需求，老年人的健康護理也早已成為養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的重要支柱。
隨著新基建領(lǐng)域的迅猛發(fā)展，技術(shù)與民生服務(wù)深度融合，不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始在養(yǎng)老護理領(lǐng)域推出了相關(guān)服務(wù)。
比如，2020年8月，京東健康推出家庭醫(yī)生服務(wù)；2021年5月，阿里健康推出“寸草心”服務(wù)，兩者都實行“線上預約，線下上門服務(wù)”的模式。
另外值得一提的是，在老年人對養(yǎng)老機構(gòu)和護理的需求下，有越來越多的養(yǎng)老機構(gòu)開始打造醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的養(yǎng)老社區(qū)，為老年人提供更完備的醫(yī)療康養(yǎng)服務(wù)。截至2020年底，我國的醫(yī)養(yǎng)結(jié)合機構(gòu)已達到了5857家。
除此之外，能夠“延年益壽，去病保健康”的老年保健品，也一直受到老年消費者的青睞，近兩年也有越來越多企業(yè)開始布局保健品市場。
2021年7月，雀巢就帶著兩款擁有藍帽子認證的新品——雀巢怡養(yǎng)氨糖鈣奶粉及怡養(yǎng)益生菌蛋白粉宣布進軍中老年保健品市場；2020年，娃哈哈也通過康有利進軍中老年保健品領(lǐng)域。
除此之外，這些年還有不少制藥企業(yè)，如同仁堂、白云山等品牌，也紛紛入局中老年保健品賽道。
有人猜測，2021年我國保健品行業(yè)規(guī)模會達到2683億元。
總之，隨著老齡化人口的加劇和政策對養(yǎng)老行業(yè)的支持，銀發(fā)經(jīng)濟市場也越來越受到資本的關(guān)注，并開始加速布局。
銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展前景
眾所周知，隨著人口老齡化的加速以及經(jīng)濟的發(fā)展和養(yǎng)老體系的不斷成熟，我國養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)也有著巨大的發(fā)展前景，市場也將得到進一步細分。
首先，在人口老齡化加劇的情況下，養(yǎng)老機構(gòu)和專業(yè)的護理機構(gòu)在未來會得到更大的需求。
由于我國人口基數(shù)較大，隨著時間的流逝，老年人口也將越來越多。同時，隨著目前人口流動性越來越大，不少年輕人離開家鄉(xiāng)去外地發(fā)展，這也導致空巢老人的數(shù)量不斷上漲。
在這樣的情況下，老年人想要得到照顧和生活上的料理，就不得不找專業(yè)的養(yǎng)老護理機構(gòu)來保障他們的生活。而隨著需求的增長，養(yǎng)老機構(gòu)和養(yǎng)老護理行業(yè)也將會得到進一步發(fā)展。
與此同時，在老齡化人口加劇和健康生活觀念的滲透下，老人在看病、買保健品等方面的消費也將逐漸提升，因此養(yǎng)老醫(yī)療設(shè)備等養(yǎng)老用品也將會得到快速發(fā)展。
據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年老年齒科消費增長8倍、健康體檢消費增長2倍；同時，健康服務(wù)類商品數(shù)量同比增長超10倍，醫(yī)藥、營養(yǎng)保健品的商品數(shù)量同比增長超1倍。
由此不難看出，隨著人口老齡化的加劇，養(yǎng)老用品的消費也將不斷提高。
除了基本的護理、醫(yī)療以外，新一代老人在社交娛樂場所也有了更多需求。
隨著人口老齡化進入快速發(fā)展期，老年人的養(yǎng)老護理、醫(yī)療等基本需求都得到一定滿足后，老年人更看中社交娛樂帶來的身心上的快樂，從而將推動相關(guān)老年娛樂設(shè)施的增長和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
總之，在隨著人口老齡化的加劇，銀發(fā)經(jīng)濟市場的各個領(lǐng)域都將得到更大的發(fā)展，將造就一個巨大的朝陽產(chǎn)業(yè)。
不過從目前來看，仍處于初級發(fā)展階段的銀發(fā)經(jīng)濟市場中，仍有一些問題有待解決。
銀發(fā)經(jīng)濟中的問題
雖然目前銀發(fā)經(jīng)濟已經(jīng)向多個領(lǐng)域布局，但從整體來看，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)仍存在一系列問題。
首先，雖然我國的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)正在不斷完善，但大小城市之間的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在不平衡性。
在發(fā)達城市，老年人退休金相對較高，有一定的資金實力入住更高端的養(yǎng)老機構(gòu)。在大城市更大的需求下，養(yǎng)老機構(gòu)也發(fā)展的更加完善。
而在中小城市甚至農(nóng)村，由于老年人經(jīng)濟條件落后和當?shù)仞B(yǎng)老機構(gòu)、養(yǎng)老護理等產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不完善，導致中小城市和農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)公辦養(yǎng)老機構(gòu)一床難求，而高端民辦養(yǎng)老機構(gòu)床位閑置等現(xiàn)象。
其次，由于工作時間長、強度大，社會認可度低，工資待遇較差，從業(yè)面臨相對高的風險等因素，養(yǎng)老護理員對于社會勞動力而言缺乏有效吸引力。
這就導致雖然養(yǎng)老護理行業(yè)的需求量越來越大，但我國養(yǎng)老護理人員卻嚴重不足。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國目前有2.6億老齡人口，其中有至少4000萬失能半失能老人，而養(yǎng)老護理從業(yè)人員僅有30萬，缺口巨大。
在越來越多巨頭企業(yè)入局養(yǎng)老服務(wù)業(yè)后，養(yǎng)老護理人才匱乏的問題也更加突出。如何解決養(yǎng)老護理人才供不應求的問題，也是養(yǎng)老行業(yè)需要解決的。
另外，隨著銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模的壯大，市場中也開始出現(xiàn)虛假宣傳、詐騙等亂象。
比如很多保健品公司都通過概念炒作和夸大宣傳，將普通的保健品包裝成“可治百病”的“神藥”，來誘導消費者購買。
還有不少針對老年人的保險產(chǎn)品，業(yè)務(wù)員在介紹產(chǎn)品時，抓住老年人不懂保險的特點，故意誤導其購買。
在現(xiàn)實生活中，老人被業(yè)務(wù)員忽悠購買相關(guān)養(yǎng)老保險等產(chǎn)品而傾家蕩產(chǎn)的新聞屢見不鮮。
總之，從目前來看，我國的銀發(fā)經(jīng)濟市場仍處于初級發(fā)展階段，仍有許多現(xiàn)實問題需要面對。
隨著人口老齡化的發(fā)展，銀發(fā)經(jīng)濟市場將在不久的將來迎來春天。同時，在市場發(fā)展過程中，這些問題也將得到解決，不斷完善自身，發(fā)展成熟。