文|三易生活
日前，根據(jù)SensorTower公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年1月抖音及其海外版TikTok以近6700萬(wàn)下載量，繼續(xù)蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲類)下載榜冠軍、同比增長(zhǎng)7.1%。
而在其應(yīng)用收入榜上，2021年全球消費(fèi)者在抖音及其海外版TikTok上花費(fèi)了超過(guò)23億美元、同比增長(zhǎng)77%，其中美國(guó)仍是TikTok的第二大收入來(lái)源。同時(shí)，TikTok在去年也超越了谷歌，成為全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站。
從這些數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，在全球范圍內(nèi)TikTok已經(jīng)成為了一款可謂是一騎絕塵的應(yīng)用，并且其正在不斷蠶食Facebook、YouTube、Twitter等平臺(tái)，甚至是搜索引擎谷歌的用戶使用時(shí)長(zhǎng)。
再次在短視頻賽道發(fā)力，Meta這次能成嗎
就如同騰訊曾經(jīng)推出過(guò)多達(dá)17款短視頻應(yīng)用，試圖從頭部平臺(tái)抖音與快手手中獲得部分市場(chǎng)份額一樣，Meta也不曾放棄過(guò)在短視頻賽道挑戰(zhàn)TikTok。日前Meta方面宣布，此前僅在美國(guó)市場(chǎng)上線的Facebook短視頻功能Reels，將正式面向全球150多個(gè)國(guó)家推出。
同時(shí)在視頻創(chuàng)意工具及創(chuàng)作者激勵(lì)方面，F(xiàn)acebook也推出了相應(yīng)的舉措。據(jù)悉在Reels測(cè)試期間，創(chuàng)作者將享有55%的廣告分成收入，并且平臺(tái)也開放了一套面向創(chuàng)作者的變現(xiàn)計(jì)劃。由此不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是從形式、內(nèi)容，還是創(chuàng)作者激勵(lì)方面，Meta都在逐步向TikTok看齊。
事實(shí)上，Reels這一短視頻產(chǎn)品最早出現(xiàn)在Meta旗下另一社交平臺(tái)Instagram中。并且早在2020年7月，Instagram就已推出了這個(gè)功能，允許用戶創(chuàng)建與分享15秒的音樂(lè)短視頻，同時(shí)還邀請(qǐng)了數(shù)位TikTok中的頭部創(chuàng)作者進(jìn)行推廣。
而在更早前，F(xiàn)acebook(Meta曾用名)還曾在2018年推出過(guò)一款短視頻獨(dú)立應(yīng)用Lasso，并且與當(dāng)時(shí)的TikTok幾乎可以說(shuō)是一模一樣。但這款應(yīng)用在推出4個(gè)月后，美國(guó)市場(chǎng)的下載量?jī)H僅只有近7萬(wàn)，與TikTok完全無(wú)法相提并論。并且不出意外的是，F(xiàn)acebook在2020年7月就已將其悄然下線。
從2018年至今Meta方面將短視頻產(chǎn)品陸續(xù)加入Instagram與Facebook中，并逐步面向全球用戶推廣的這個(gè)路徑不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于TikTok所帶來(lái)的壓力，其已屬于箭在弦上不得不發(fā)了。
甚至曾一度認(rèn)為“TikTok火爆的原因在于砸錢做推廣”的扎克伯格，也在日前表示，“公司整體正在向短視頻形態(tài)過(guò)渡”。這也代表著無(wú)論他對(duì)于TikTok如何的排斥和忌憚，也并未阻止短視頻如今已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)了很大一部分市場(chǎng)份額。
復(fù)刻TikTok已成趨勢(shì)，海外平臺(tái)也走上這條道路
事實(shí)上在國(guó)外市場(chǎng)，并不止Meta這一家已經(jīng)呈現(xiàn)出“火燒眉毛”之勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)公司。就在Meta更大范圍推廣Reels的同時(shí)，日前視頻流媒體平臺(tái)Netflix也宣布在電視上推出短視頻功能“Fast Laughs”，而這一功能最初是在2020年年底在移動(dòng)端上線，主要內(nèi)容包括原創(chuàng)與授權(quán)節(jié)目的短視頻內(nèi)容片段，其中多為脫口秀或劇集中的搞笑片段。
對(duì)此Netflix方面表示，這一功能是為了鼓勵(lì)用戶將電視劇及電影等節(jié)目添加到觀看列表中，或者在觀看短視頻的過(guò)程中能夠更便利地一鍵跳轉(zhuǎn)至相關(guān)的播放頁(yè)。
然而“Fast Laughs”并非Netflix頭回“借鑒”其他社交平臺(tái)的相關(guān)功能，其早在2018年就采取了類似Instagram的“Stories”來(lái)實(shí)現(xiàn)預(yù)覽功能。但相比之下，Netflix這些“借鑒”并沒(méi)有太多的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，目的則更多在于迎合用戶的使用習(xí)慣，而目前單列豎屏短視頻的設(shè)計(jì)也已經(jīng)儼然成為了“網(wǎng)絡(luò)原住民”瀏覽這類內(nèi)容的習(xí)慣。
除了視頻流媒體平臺(tái)外，Spotify方面也已在去年開始測(cè)試短視頻功能“Discovery”。并且其同樣能夠像在抖音/TikTok中觀看豎屏短視頻一樣觀看音樂(lè)MV或相關(guān)內(nèi)容，并且也可以在視頻下方一鍵“喜愛(ài)”歌曲。
不難發(fā)現(xiàn)，目前涵蓋短視頻功能的應(yīng)用幾乎已經(jīng)包括了所有類型的內(nèi)容或社交平臺(tái)，這也與近年來(lái)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相關(guān)賽道幾乎走到了同一條道路上。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，愛(ài)奇藝、騰訊視頻等長(zhǎng)視頻網(wǎng)站也曾在短視頻上大舉發(fā)力，如今淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)也都將短視頻板塊放到了極為重要的位置，甚至社交平臺(tái)例如微信，也在持續(xù)完善視頻號(hào)的相關(guān)功能與內(nèi)容。
不過(guò)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)許多用戶在看完了“X分鐘講完電影”的內(nèi)容后，便不會(huì)再去視頻網(wǎng)站觀看影視劇，同時(shí)抖音和快手也深陷內(nèi)容抄襲、版權(quán)問(wèn)題、內(nèi)容低質(zhì)等問(wèn)題一樣，F(xiàn)acebook、Instagram、YouTube等平臺(tái)的短視頻產(chǎn)品，又該如何規(guī)避這些問(wèn)題呢?
現(xiàn)如今，似乎更多海外平臺(tái)也都只是抱著嘗試的心態(tài)，去探索短視頻與自身業(yè)務(wù)的結(jié)合。例如，Meta自身對(duì)于短視頻變現(xiàn)的方式也還停留在測(cè)試階段，而至于其能否改善該公司不斷下滑的廣告收入，則還需要時(shí)間來(lái)給出答案。
“圍剿”TikTok?卻或許只能抓住年輕用戶的眼球
值得注意的是，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)抖音與快手的用戶群體幾乎涵蓋了各年齡段用戶不同。根據(jù)相關(guān)調(diào)查報(bào)告中公布的數(shù)據(jù)顯示，對(duì)于Facebook而言，最年輕與最年長(zhǎng)的美國(guó)用戶年齡差距更小，并且65歲及以上的用戶有半數(shù)表示使用Facebook，但卻僅有2%會(huì)使用Instagram、Snapchat、TikTok等平臺(tái)。
并且在這份調(diào)查報(bào)告中也指出，YouTube與Facebook仍然是海外互聯(lián)網(wǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位的平臺(tái)，在被調(diào)查者中有81%使用過(guò)YouTube、69%使用Facebook。
但不可否認(rèn)的是，Instagram、Snapchat、TikTok等社交平臺(tái)在年輕人群中依舊還有著著大量用戶。其中在18歲至29歲人群中，使用Instagram的占比為71%、Snapchat和TikTok則分別為65%與50%，而TikTok的用戶年齡則相對(duì)更小，其60%的月活躍用戶年齡在16歲至24歲之間。
這其實(shí)并不難理解，畢竟出生在2000年之后的用戶群體，幾乎可以說(shuō)是在視頻內(nèi)容大量出現(xiàn)的社交媒體環(huán)境中成長(zhǎng)的，因此也使得TikTok與Instagram有了能夠成為“青少年聚集地”的基礎(chǔ)。但在用戶群體區(qū)格較為明顯的海外市場(chǎng)，除了選擇擁抱“網(wǎng)絡(luò)新生代”的使用習(xí)慣外，讓平臺(tái)原有的用戶接納短視頻產(chǎn)品，或許并不是一件那么輕松的事情。