文|NBS新品略 吳文武
奢侈品漲價潮帶火二手奢侈品市場，年輕人盯上“二手奢侈品理財”，會成為一股新潮嗎？
01 奢侈品迎來漲價潮
繼方便面迎來漲價潮后，奢侈品也迎來了新一輪漲價潮，果真是：奢侈品一年比一年更“奢侈”了。
LVMH集團(tuán)上周官宣表示，自2月16日起將在全球范圍內(nèi)漲價，包括皮革制品、時尚配飾和香水等，漲價幅度視產(chǎn)品而定，漲價理由是：制造和運輸成本增加。
不只LV一家漲價，愛馬仕、迪奧、香奈兒、賽琳、德爾沃等奢侈品品牌也都紛紛漲價。
這些奢侈品品牌漲價比例最低5%，最高可高達(dá)20%，比如LV的某款熱賣度較高的手袋的售價由12000元漲到14400元，漲幅達(dá)到20%，還有部分高端系列手袋調(diào)整后的單價漲幅甚至過萬。
多個奢侈品品牌已經(jīng)連續(xù)多次漲價，比如香奈兒在今年1月20日宣布，在去年11月已經(jīng)提價的基礎(chǔ)上，部分款式再次漲價。
奢侈品為何漲價？除了這些品牌官方所說的成本上漲等原因外，更直接的原因是市場需求旺盛。
財報顯示，LVMH集團(tuán)2021年實現(xiàn)營收642.2億歐元，創(chuàng)歷史新高。開云集團(tuán)2021年銷售增長35%至176.45億歐元，疫情之下，這些奢侈品巨頭賺得盆滿缽滿。
而更深層的原因是奢侈品的稀缺性，奢侈品品牌都有產(chǎn)量控制權(quán)和定價權(quán)。
比如愛馬仕傳統(tǒng)上將其皮具產(chǎn)量的年均增長率限制在7%至8%之間，寧愿不做生意，即使顧客排隊等候產(chǎn)品，也不愿意加速生產(chǎn)。
02 奢侈品漲價潮帶火二手奢侈品市場
奢侈品市場傳導(dǎo)效應(yīng)強(qiáng)，奢侈品漲價促使一些消費者轉(zhuǎn)去買二手奢侈品，這也帶火了二手奢侈品市場。
央視財經(jīng)《第一時間》日前報道了一期“關(guān)注奢侈品漲價”節(jié)目，一位北京的二手奢侈品店的創(chuàng)始人表示，近期奢侈品價格的普遍上漲讓整個二手市場持續(xù)升溫，該店每個月約售出3000只箱包，在奢侈品漲價之前，會有一輪小銷售高峰。
奢侈品漲價會推動二手行情跟著上漲，行業(yè)流通率明顯提升。
近期二手奢侈品市場還有一大熱點是，“二手奢侈品理財”概念火起來了。
有消費者曾用5萬元買的一款LV經(jīng)典款手包，如今這款包在二手交易市場上價格漲到了6萬元，價差可以買一個其他品牌不錯的二手包。
一名小紅書的用戶在2016年用幾千塊錢購買的某奢侈品品牌的手袋，現(xiàn)在該款手袋在其品牌官網(wǎng)上售價已經(jīng)翻了一倍。
2021年上半年有用戶通過在紅布林平臺轉(zhuǎn)賣一條Chanel金色雙C復(fù)古項鏈，凈賺37264元。
部分奢侈品產(chǎn)品在二手市場上是緊俏貨，網(wǎng)絡(luò)流行一個觀點：買包就是買理財。
考拉海購此前盤點了《2021年度十款“理財包”》報告顯示，2021年漲價幅度最高的CELINE ROMY腋下包，較年初發(fā)售價漲幅高達(dá)95%，大幅跑贏了基金和股市大盤。
買包也從過去的“敗家”變成了一種新的“理財”方式，最近“買基金不如買包”話題更是被很多基民用來自我調(diào)侃。
03 年輕人盯上“二手奢侈品理財”
最近幾年，中國二手奢侈品市場發(fā)展迅猛。
要客研究院發(fā)布的《中國二手奢侈品市場報告》顯示，中國二手奢侈品市場規(guī)模由2020年的285億擴(kuò)大到2021年的470億，增速達(dá)到65%。目前，中國二手奢侈品市場存量超過3萬億。
推動中國二手奢侈品交易市場快速發(fā)展的一大驅(qū)動因素是：年輕人。
頭豹研究院《2021中國二手奢侈品行業(yè)概覽》數(shù)據(jù)顯示，超過50%以上的二手奢侈品消費者年齡在30歲以下。
二手奢侈品交易平臺紅布林發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，該平臺有超過70%的消費人群為90后和00后。
越來越多的年輕人開始進(jìn)入二手奢侈品交易市場。
年輕人對奢侈品消費觀念的改變，不管是買新的奢侈品，還是二手奢侈品，關(guān)注三大標(biāo)簽：價格、品牌、保值。
經(jīng)典款的奢侈品手袋能夠保值，背幾年不喜歡了再出手，反而可能因為款式、市面流通數(shù)量及官網(wǎng)價格等原因升值。
部分奢侈品經(jīng)典款只要保養(yǎng)得好，不僅有流通價值，還有升值空間，保值能力驚人，再加上某些款市場上貨源較少，再次出手的價格會比購入時的價格高出不少。
實用、保值、收藏、“理財”等標(biāo)簽，吸引了不少年輕人將目光放到了二手奢侈品市場上的經(jīng)典款和熱門款。
04 “二手奢侈品理財”會成為一股新潮嗎？
年輕人成為二手奢侈品的消費主力軍，他們有著敏銳的市場嗅覺和理財思維。
那么，“二手奢侈品理財”能成為一股新潮嗎？
部分二手奢侈品的交易價格之所以會遠(yuǎn)高于購入時的價格，從本質(zhì)上來說，是因為商品的稀缺性，背后也有很多市場因素，比如市場保有量減少、疫情因素影響等。
奢侈品專家周婷表示，除非是貴金屬類、寶石類、鉆石類，因為原材料本身具有高價值和稀缺性，可能具有一定的投資屬性。
相對而言，二手奢侈品市場的絕大部分產(chǎn)品，服裝、鞋帽、手包等，還是屬于消費品，根本屬性還是消耗品。
但在NBS新品略看來，二手奢侈品市場有其局限性，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、魚龍混雜，更重要的是無法逃脫的信任問題。
二手奢侈品交易大多屬于一次性買賣，高仿、假貨橫行，即使是二手奢侈品頭部交易平臺也難以杜絕二手假貨的出現(xiàn)。
優(yōu)奢易拍發(fā)布的《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報告(2021)》的數(shù)據(jù)顯示，2020年，優(yōu)奢易拍鑒定商品的綜合正品率為32.9%，大概68%的仿品屬于“一眼假”，而剩下的那32%，可能就會在二手奢侈品市場流通。
二手奢侈品交易多為資深玩家，玩的都是圈子生意，水很深，坑也很多，不是資深玩家很難玩得轉(zhuǎn)。
絕大多數(shù)年輕人是為了購買有性價比的二手奢侈品，不會盲目跟風(fēng)，將二手奢侈品作為一種“理財”方式。
年輕的你，愿意買二手奢侈品嗎？愿意把二手奢侈品當(dāng)作“理財產(chǎn)品”嗎？