文｜犀牛娛樂(lè) 南如珉
編輯｜樸芳
通過(guò)歷年的經(jīng)驗(yàn)可以看出，經(jīng)歷了春節(jié)檔的能量釋放之后，下一個(gè)市場(chǎng)制高點(diǎn)將是清明檔。
這也就意味著中間一個(gè)多月的周期是缺項(xiàng)目的，只能靠著一些引進(jìn)片來(lái)進(jìn)行過(guò)渡。尤其是今年在整體項(xiàng)目數(shù)量不足的情況下，不論是大檔期，還是檔期之間銜接過(guò)程，都缺乏足夠體量的項(xiàng)目。盡管接下來(lái)的清明檔看似項(xiàng)目扎堆，但很難超過(guò)去年的成績(jī)，市場(chǎng)的倒退幾乎在所難免。
清明檔數(shù)量有余，體量不足
一個(gè)很有趣的現(xiàn)象就是，行業(yè)里并不會(huì)把常規(guī)的周末看做為一個(gè)檔期，可是像清明、五一這種三天的假期完全不同，僅多出一天的假期，卻完全是另眼相看，這種對(duì)檔期較為極端的理解并不健康，導(dǎo)致的結(jié)果便是清明檔扎堆、普通周末缺項(xiàng)目。
今年清明檔目前云集了5部影片，已經(jīng)成為了歷年中新片最多的一次清明檔，當(dāng)然也不排除接下來(lái)依然還有影片進(jìn)來(lái)的可能。這些影片相信三天長(zhǎng)假遠(yuǎn)勝于兩天，卻有意回避唯有品質(zhì)才能決定成敗?？杉幢阈缕绱嗽眩迕鳈n的倒退幾乎也是不可避免的。
（歷年清明檔市場(chǎng)表現(xiàn)）
從往年數(shù)據(jù)來(lái)看，2018、2019年均有三天近7億的水準(zhǔn)，而2021年更是突破了8億大關(guān)，其中《我的姐姐》反殺了《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，這種國(guó)產(chǎn)小片對(duì)抗好萊塢大片、以小博大的反殺堪稱2021年名場(chǎng)面之一。最終《我的姐姐》竟然取得清明檔的冠軍，在兩部影片的共同加持下，清明檔創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。
那么從今年的情況來(lái)看，寄望于5部國(guó)產(chǎn)電影，而且是中等體量的項(xiàng)目，能否取得優(yōu)異的成績(jī)，甚至超越去年、延續(xù)清明檔只漲不跌的勢(shì)頭呢？太難了。今年的影片類型并不均衡，缺乏頭部項(xiàng)目，沒(méi)有頭部體量的項(xiàng)目導(dǎo)流，市場(chǎng)往往無(wú)法形成有效的熱度，這些都是不利因素。
另外，至少相對(duì)于往年來(lái)說(shuō)，今年清明檔缺乏好萊塢大片的支撐。比如2018年有14億級(jí)的《頭號(hào)玩家》；2019年亦是有首日1億體量的DC大片《雷霆沙贊》，而去年清明檔更是有著《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》這種巨無(wú)霸。今年想要寄望于3月18日的《新蝙蝠俠》延續(xù)至清明檔，并能夠發(fā)揮余熱支撐市場(chǎng)，顯然還是不切實(shí)際的。
更重要的是，今年云集的5部影片，在類型上并沒(méi)有多元化，太過(guò)于單一，3部劇情片、2部懸疑片，彼此之間勢(shì)必會(huì)有激烈的競(jìng)爭(zhēng)，并不利于把蛋糕最大，反倒受眾太過(guò)于重疊。而且?guī)撞坑捌膴蕵?lè)性都不強(qiáng)，很難吸引看熱鬧的觀眾，導(dǎo)致了前期的熱度并不高。
各種條件下，導(dǎo)致了接下來(lái)的清明檔或許將迎來(lái)一波下滑。在這種環(huán)境下，只能寄望于影片的品質(zhì)了，必須跑出來(lái)黑馬項(xiàng)目，至少要像《我的姐姐》那種級(jí)別的體量才行，才能有機(jī)會(huì)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)，至少讓市場(chǎng)有一個(gè)噱頭和主心骨。那么接下來(lái)這幾部影片，能否沖出黑馬呢？
5部影片，各有特色
從往年的經(jīng)驗(yàn)上來(lái)看，任何一個(gè)檔期里，都有一個(gè)領(lǐng)跑者，至少在熱度上高人一等，但今年清明檔仿佛在打破這一規(guī)律，它并沒(méi)有嚴(yán)格意義的頭號(hào)種子之說(shuō)，每部影片都有它的特色，在熱度上也非常相近，彼此并沒(méi)有拉開(kāi)距離，或許這也是歷年實(shí)力最為接近的一次，也是最難以預(yù)測(cè)的一次。
（2022年清明檔新片情況）
《人生大事》
如果非得找到一部領(lǐng)跑者，至少?gòu)南肟慈藬?shù)上來(lái)看，《人生大事》的熱度相對(duì)高一些，目前貓眼、淘票票累計(jì)想看人數(shù)已經(jīng)逼近20萬(wàn)。影片跟去年的黑馬《我的姐姐》頗為相似，兩者同為聯(lián)瑞出品發(fā)行的項(xiàng)目，類型上都是現(xiàn)實(shí)題材，且都是反映當(dāng)下社會(huì)問(wèn)題的影片，此類選題已經(jīng)證明了它完全具備大票房的能量。
依然還得取決于品質(zhì)，選題好僅是第一步，如何將選題執(zhí)行好，是比挖掘好選題更重要的事。影片由優(yōu)秀導(dǎo)演韓延監(jiān)制，這算是一個(gè)不錯(cuò)的加持。考慮到今年清明檔同質(zhì)化嚴(yán)重的前提，《人生大事》潛在的競(jìng)品還不少，它必須在品質(zhì)上壓倒對(duì)手，才能殺出來(lái)拿到一個(gè)長(zhǎng)線。
《一周的朋友》
隨著現(xiàn)象級(jí)劇集《開(kāi)端》的熱播，趙今麥的人氣和熱度開(kāi)始不斷提升，這些都大大助力了清明檔的新片《一周的朋友》，從想看人數(shù)的飆升就能看出一二，目前影片的想看人數(shù)僅次于《人生大事》。這種影片充滿了很大的變數(shù)，在不看片的情況下，很難評(píng)估它的市場(chǎng)前景。
影片導(dǎo)演林孝謙是標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)臺(tái)灣導(dǎo)演，具備了細(xì)膩的情感和娓娓道來(lái)的敘事功底，之前執(zhí)導(dǎo)的愛(ài)情片《比悲傷更悲傷的故事》成為了火遍兩岸三地的爆款?！兑恢艿呐笥选犯木幾灾鸌P，具備了一定的熱度基礎(chǔ)，而且目前熱度的囤積速度很快，應(yīng)該會(huì)在今年清明檔具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力。
《最后的真相》
一部黃曉明監(jiān)制+主演的項(xiàng)目，影片是標(biāo)準(zhǔn)的犯罪懸疑類型片，很難具備良好的市場(chǎng)上限，可一旦做好了依然會(huì)有可觀的回報(bào)和口碑，這種類型也是非常依賴于劇本和故事。影片之前是定于2021年上映，推遲到今年的清明檔，并沒(méi)有來(lái)到一個(gè)更為寬松的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
從陣容上來(lái)看，黃曉明、閆妮、闞清子，包括已故的演員涂們，整體的搭配在清明檔還是具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力。作為一部懸疑電影，它肯定帶有各種推理和反轉(zhuǎn)的元素，觀眾也最喜歡在這種類型片中去找邏輯上的BUG。它的市場(chǎng)表現(xiàn)，幾乎還得靠著故事本身來(lái)決定。
《被害人》
又是一部標(biāo)準(zhǔn)的犯罪+懸疑的項(xiàng)目，在陣容上也跟《最后的真相》相近。馮紹峰、陶虹、黃覺(jué)等演員的加盟，讓它具備了在清明檔立足的實(shí)力。影片作為一部警方破案的選題，其賣點(diǎn)同樣是在不斷尋找真兇的過(guò)程中，發(fā)生的一系列反轉(zhuǎn)，就看故事的邏輯性跟可看性了。
從另一個(gè)角度來(lái)看，如果觀眾進(jìn)場(chǎng)買票，很可能會(huì)在《最后的真相》跟《被害人》之間選擇一部，尤其是類型完全重疊的情況下，彼此的內(nèi)訌還是很大的。其實(shí)一旦有一部撤檔的話，對(duì)兩部影片都是有利的。如今狹路相逢，最終只能憑借實(shí)力來(lái)勝出了。
《你是我的春天》
臨近上映了，影片最終從《沒(méi)有一個(gè)春天不會(huì)到來(lái)》改成了《你是我的春天》，由于影片剛剛開(kāi)啟宣發(fā)工作，因此目前的熱度較低，接下來(lái)將會(huì)進(jìn)入加速狀態(tài)，后面或?qū)⒃跓岫壬闲纬煞闯Ｗ鳛橐徊恳咔楸尘暗挠捌?，它的陣容堪稱強(qiáng)大，擁有陳道明總監(jiān)制、黃渤監(jiān)制，包括5個(gè)導(dǎo)演的加持。
演員陣容同樣強(qiáng)大，周冬雨、尹昉、宋小寶、潘斌龍、王景春、趙今麥、黃曉明、宋佳等等。從主創(chuàng)架構(gòu)來(lái)看，影片或?qū)⒉捎谩段液臀业淖鎳?guó)》的結(jié)構(gòu)，由多部短片組成。由于它的發(fā)力較晚，因此目前很難看出最終的熱度呈現(xiàn)，不排除一躍沖到頭號(hào)種子的可能性。
距離清明檔還有一個(gè)多月的時(shí)間，5部影片已經(jīng)在暗中較勁。或許從片單上很難看到一些市場(chǎng)想象力，因此只能寄望于品質(zhì)，寄望于跑出更多的黑馬。今年的電影市場(chǎng)很難，但反過(guò)來(lái)也在說(shuō)明機(jī)會(huì)很大，給了黑馬項(xiàng)目無(wú)限的空間。關(guān)于清明檔的情況，且看后續(xù)項(xiàng)目的發(fā)展動(dòng)態(tài)。