文|深響 祖楊
中年頂流”騰格爾的春節(jié)通告單早已排得滿滿當(dāng)當(dāng)。
2022甫一開年，騰格爾前腳與艾倫組成“騰騰艾艾”組合在北京衛(wèi)視春晚演唱了《熱愛105℃的你》；后腳又魔性翻唱起了麥當(dāng)勞的廣告主題曲《i'm lovin' it 我就喜歡》，視頻在B站上線不足一天，播放量就突破400萬。
翻唱金曲、演繹神曲是騰格爾與年輕人對(duì)話的“流量密碼”。曾有B站UP主統(tǒng)計(jì)，騰格爾公開翻唱了70多首流行歌曲，從“你毀我天堂，我折你翅膀”到“無差別掃蕩”音樂圈，騰格爾用極具反差的“燙嘴式唱法”讓一首首歌新生，被網(wǎng)友稱為“一個(gè)試圖把華語樂壇拽到呼倫貝爾草原的男人”。
這種感覺和老三國里諸葛亮的鬼畜化、鳳凰傳奇的土味翻紅異曲同工。騰格爾已然不是一個(gè)人名，而是一種現(xiàn)象，一種互聯(lián)網(wǎng)氛圍下“正統(tǒng)”“權(quán)威”的自動(dòng)解構(gòu)。
叔圈頂流
用現(xiàn)在的話來說，騰格爾也是創(chuàng)作型音樂人。如大眾熟知的《蒙古人》《天堂》《馬蘭花》均是自作詞自作曲，《天堂》還獲得第六屆中國原創(chuàng)歌曲金獎(jiǎng)。不止如此，這股騰格爾之風(fēng)還曾刮到中國臺(tái)灣地區(qū)，騰格爾成為第一位在中國臺(tái)灣地區(qū)舉辦演唱會(huì)的內(nèi)地歌手。
solo創(chuàng)作之外，騰格爾還曾是一位搖滾“老炮兒”。1993年組建了內(nèi)蒙古第一支搖滾樂隊(duì)“蒼狼樂隊(duì)”，這也是中國最早一批搖滾樂隊(duì)，盡管時(shí)隔20多年，騰格爾與蒼狼樂隊(duì)的“蒙古搖滾”仍能征服當(dāng)下的年輕觀眾。2018年騰格爾攜手蒼狼樂隊(duì)登上湖南衛(wèi)視《歌手》，重現(xiàn)了“蒙古搖滾”《從頭再來》，拿下當(dāng)期競(jìng)演冠軍。
大家聽騰格爾唱歌，高亢、悠揚(yáng)、粗獷的嗓音，仿佛真的看見了風(fēng)吹草低見牛羊的景象。家鄉(xiāng)、母親、草原，也是他的歌聲帶給大家的第一印象。
2013年，一首《桃花源》和一支像是“豬八戒進(jìn)了盤絲洞”的《桃花源》MV，因?yàn)榕c之前的風(fēng)格極其不同，被外界看作是騰格爾“放飛自我”的分水嶺。也正是這首歌，被更多人看到這位“草原歌王”身上反差、喜感的另一面。
《桃花源》MV
2017年江蘇衛(wèi)視綜藝《不凡的改變》中，這種反差、喜感再次被放大。
張韶涵翻唱《天堂》之后，導(dǎo)演找到騰格爾：“騰老師能否翻唱一下張韶涵老師的歌？”在導(dǎo)演給到的備選名單里，有《隱形的翅膀》《歐若拉》等，最終騰格爾挑選了看起來比較容易改編的《隱形的翅膀》，演唱過后，少女感滿滿的歌曲增加了“草原味”，硬核的騰格爾也有“萌”的一面，歌與人一戰(zhàn)成名。
此后，騰格爾綜藝行程接連不斷，登上各個(gè)地方衛(wèi)視的春晚、跨年晚會(huì)、元宵晚會(huì)上，翻唱了如《日不落》《丑八怪》《卡路里》《學(xué)貓叫》等曾傳遍大街小巷的流行歌曲，極具的反差感和燙嘴式唱法，被越來越多的年輕人喜愛，并逐漸加深了“硬核萌叔”的標(biāo)簽。
對(duì)于這些年輕人喜歡的歌曲，有時(shí)候他不理解：哪兒聽出來這里面有美的東西了？但有的時(shí)候又能自我說服：一個(gè)人生活在哪個(gè)年代，就應(yīng)該為那個(gè)年代服務(wù)。越來越多的翻唱需求，也讓他看開了：我要是唱不了，肯定不唱，我能做到的情況下，干嗎不去做呢，還是哥厲害。
在騰格爾諸多翻唱的歌曲里，數(shù)量最多的是“少女風(fēng)”歌曲。年輕人愛看的，也是他與這類型歌曲的沖突與碰撞感。
《隱形的翅膀》之后，更多年輕觀眾多次在評(píng)論區(qū)中評(píng)論想聽翻唱二次元歌曲《戀愛循環(huán)》，雖然至今沒有在正式舞臺(tái)上演唱完整版，但更多人看到了騰格爾身上的二次元屬性。
比如2019年12月份入駐B站，接受B站采訪時(shí)，一些二次元黑話也能應(yīng)對(duì)如流；曾為國漫《萬古仙穹》獻(xiàn)唱同名主題曲，前不久又和洛天依合作演唱了新歌《夢(mèng)里啥都有之不做夢(mèng)也能有》；此外還加盟虛擬偶像綜藝，比如在愛奇藝《跨次元新星》、江蘇衛(wèi)視虛擬綜藝《2060》中擔(dān)任飛行嘉賓。
參與的綜藝、晚會(huì)越來越多，騰格爾人設(shè)更為豐滿：老藝術(shù)家的反差、喜劇、二次元。
綜藝晚會(huì)提供了塑造形象、出圈的機(jī)會(huì)，而在日常中，其也通過社交平臺(tái)來維持形象。騰格爾在B站、抖音、微博的粉絲量均在百萬以上，其中抖音粉絲數(shù)達(dá)到300萬。
初入B站時(shí)，發(fā)視頻喊話網(wǎng)友可在視頻評(píng)論區(qū)中提名想聽的翻唱歌曲，如今養(yǎng)成了這種默契；抖音、微博則是更為“喜劇化”，為深入互動(dòng)提供更多場(chǎng)景。
前段時(shí)間播出的開心麻花團(tuán)綜《麻花特開心》，沈騰、馬麗在做游戲時(shí)搞怪演唱《天堂》的片段登上熱搜，騰格爾順勢(shì)抓住熱點(diǎn)，拍攝視頻回應(yīng)并稱要加入他們的“騰Girl”組合，積極配合網(wǎng)友玩?；?dòng)。
流量背后
更多廣告主的商業(yè)資源也傾斜到這位年輕人的“新偶像”身上。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，近半年來與騰格爾合作的品牌主就包括烏蘇啤酒、明月刀手游、麥當(dāng)勞、音熊聯(lián)萌、騰訊公益等品牌。
游戲品牌的“客戶爸爸”尤其喜歡騰格爾。騰格爾與夢(mèng)幻西游合作的《芒種》翻唱，在B站的播放量破千萬；為B站游戲《坎公騎冠劍》翻唱的主題曲《達(dá)拉崩吧》，一度成為B站鬼畜區(qū)的常用素材；去年10月份，明月刀手游一周年時(shí)，騰格爾化身闖蕩江湖的“俠客”，與龔琳娜合作演唱了游戲主題曲《奇?zhèn)b》。
選擇騰格爾來翻唱，某種程度上確實(shí)能對(duì)游戲熱度帶來反哺。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，《奇?zhèn)b》主題曲發(fā)布當(dāng)天，游戲下載量達(dá)到了近一年內(nèi)的高峰值。
不只在小屏幕上，騰格爾的形象也開始出現(xiàn)在大熒屏上，成為影視片方的配角首選。
《快手槍手神槍手》中的“老頑童”石佛、《飛馳人生》中的“金主大哥”、喜劇電影《大贏家》中飾演主角嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母赣H老嚴(yán)……所塑造的這些小人物，市儈、貪小便宜、搞怪，與他“老藝術(shù)家”的身份相差甚遠(yuǎn)。騰格爾曾在接受時(shí)尚先生采訪時(shí)表示，在參演電影的時(shí)候會(huì)要求角色跟自己不一樣，“他們跟我說，騙子演不演？我說可以啊，這太好玩了。”
放下包袱去創(chuàng)新、并愿意和年輕人打成一片的騰格爾，即便是客串的小角色，也成為了影片中的一個(gè)亮點(diǎn)，在影片中貢獻(xiàn)的“泥石流”演技也頗受年輕觀眾的認(rèn)可。
一位第三方整合營銷機(jī)構(gòu)從業(yè)者對(duì)「深響」表示，在現(xiàn)在的大環(huán)境下，不管是品牌還是影視劇都會(huì)要求性價(jià)比，要求每一分錢要花的有價(jià)值，騰格爾看起來就是一個(gè)“高性價(jià)比”的選擇。
一方面，他有國民度、有代表作，也有官方身份背書，翻車的可能性更低；另一方面，騰格爾是少有的受年輕人喜歡的老藝術(shù)家，并且愿意配合網(wǎng)友玩梗、能夠批量生產(chǎn)反差感。
但這種優(yōu)勢(shì)僅限于與品牌的短期合作、與影片片方的輕量合作?！坝谄放贫?，一般長(zhǎng)期合作的代言人仍然有著“扛銷量”的責(zé)任；于影片片方而言，主演也承擔(dān)著票房的KPI，騰格爾身上的流量能帶來聲量，但是能不能帶來銷量？聲量與變現(xiàn)力并不能直接劃等號(hào)。”
令人嘆息的是，騰格爾在年輕人中的這種流量?jī)r(jià)值幾乎沒有反哺到他自己原創(chuàng)的歌曲中。
2021年騰格爾在社交平臺(tái)上宣傳了兩首創(chuàng)作的新歌，一首是12月份上線的《遙遠(yuǎn)的思念》，一首是4月份的《下馬拜草原》?！断埋R拜草原》由蒙古族作家鮑爾吉·原野所作詞，拿到詞之后，騰格爾反復(fù)吟唱，僅用一天時(shí)間就完成了作曲，但最終微博評(píng)論下方只有幾十條留言，音樂平臺(tái)的評(píng)論數(shù)也未過百。
來自于翻唱與原創(chuàng)之間的熱度差異早在2020年底就意識(shí)到，當(dāng)時(shí)歌曲《二手煙》發(fā)布之后，騰格爾與團(tuán)隊(duì)商討是否拍一部MV，后來探討了好久，最終還是決定放棄，以動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)。對(duì)此他也清醒，在目前這樣的環(huán)境下，年輕人只看個(gè)幾十秒，而且（歌曲）讓現(xiàn)在的年輕人喜歡也不現(xiàn)實(shí)。
“我憑借自己專業(yè)的音樂素養(yǎng)，已經(jīng)無法推測(cè)哪些歌能火，哪些歌火不了。”