文|互聯(lián)網(wǎng)深度點(diǎn)評(píng)
寵物，其實(shí)是當(dāng)代人可有可無的選項(xiàng)。
去年搬到一個(gè)新小區(qū)，小區(qū)中養(yǎng)寵物的居民很多，大部分都是以貓狗兩種寵物為主體。這些信息，是從小區(qū)內(nèi)經(jīng)常遍及的狗狗大便以及小區(qū)微信群中了解到，有些寵物主人會(huì)利用擼貓盈利，也會(huì)出售自己的貓狗，也能夠看到一部分流浪貓?jiān)谛^(qū)游蕩，再加上一些狗主人不管不顧讓寵物隨地大小便，小區(qū)對(duì)養(yǎng)寵物的人群有一定的怨言，但明顯可見的是，養(yǎng)寵物的人幾乎只增不減，甚至非常興盛。
寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為什么如此迅猛并且向著高質(zhì)量發(fā)展，或許我們能夠從寵物需求、寵物飼養(yǎng)以及時(shí)代環(huán)境發(fā)展來闡述這個(gè)問題。
01 為什么越來越多人養(yǎng)寵物？
據(jù)艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)1.18億空巢老人及2.4億獨(dú)居青年屬于潛在的養(yǎng)寵用戶，人與人之間的相互交流逐漸減少，所謂的“網(wǎng)聊”并不能達(dá)到實(shí)際的情感慰籍的效果，因此很多獨(dú)居的人開始將情感寄托在寵物的身上。
從數(shù)據(jù)中看，狗和貓分別居于養(yǎng)寵人的意愿前兩名，分別占據(jù)65.6%和40.6%的比例，其余寵物名單分別為金魚、兔子、寵物鼠等等。
寵物成為了獨(dú)居人的情感疏導(dǎo)媒介，并且一部分人將寵物當(dāng)作孩子、親人以及朋友來對(duì)待，所以關(guān)于飼養(yǎng)寵物，就會(huì)帶動(dòng)更多的寵物經(jīng)濟(jì)增長，其中，關(guān)于寵物行業(yè)的規(guī)模會(huì)增長，寵物服務(wù)行業(yè)不僅增長甚至?xí)a(chǎn)生階段性的質(zhì)價(jià)（質(zhì)量、價(jià)格）提升。
養(yǎng)寵人數(shù)的增長，說明當(dāng)代人對(duì)寵物有不同以前的看法。有人說，現(xiàn)代養(yǎng)寵人逐漸將寵物看家護(hù)院、捉老鼠的作用用情感伴侶來代替，畢竟養(yǎng)寵人中大部分為獨(dú)居群體，有傾瀉感情的需求，另外，也有一部分隨大流，看到別人養(yǎng)寵物就跟著養(yǎng)，這也是當(dāng)前社會(huì)中流浪動(dòng)物不斷增加的劣根。
曾見過一位“被迫養(yǎng)寵人”（后面簡稱“A”），A的寵物是與女朋友一起飼養(yǎng)，由于一個(gè)工作、一個(gè)上學(xué)的緣故，這只售價(jià)超2萬元暹羅貓（母貓）由A飼養(yǎng)，從整個(gè)社區(qū)群中的養(yǎng)貓戶那里了解到，A的飼養(yǎng)水平一般，因?yàn)樨埖膬纱伟l(fā)情期他都處于不管不顧的狀態(tài)，有專業(yè)養(yǎng)貓人說，這樣會(huì)影響貓的健康，建議盡早絕育，但A每次都是想要留貓崽卻沒有合適的配種貓為由拒絕提議。
“養(yǎng)寵物并不是簡單的情感慰藉，不為提升寵物的生活水平，但是提供基本健康是簡單的訴求，因?yàn)樵陴B(yǎng)貓之前都會(huì)做好后續(xù)的考慮”，這是一位養(yǎng)寵人個(gè)人的感受。
在養(yǎng)寵人看來，近幾年短視頻大火，而短視頻初期最火的其實(shí)就是萌寵視頻。帶火了萌寵之后，寵物經(jīng)濟(jì)也迎來了一個(gè)高速發(fā)展的階段，其中案例A的做法是養(yǎng)寵物中最不可取的，但這種養(yǎng)寵人卻占據(jù)了一大部分，所以在寵物經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代，他以及很多養(yǎng)寵人想要呼吁大家力所能及的養(yǎng)寵物，不然會(huì)為自身和寵物都帶來負(fù)擔(dān)。
養(yǎng)寵物大火的同時(shí)，寵物所帶來的附帶經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈也在隨之增長，像寵物的食品、玩具、服飾等等都有對(duì)應(yīng)的品牌成型，特別是一般的寵物食品是養(yǎng)寵人最避不開的話題，據(jù)養(yǎng)寵人們所講，一般的成年貓咪一個(gè)月要吃4-5斤貓糧，狗狗大部分也要比貓咪吃得多，所以關(guān)于寵物食品就成了鏟屎官們最頭疼的問題。
02 寵物們?yōu)槭裁闯阅敲春茫?/h4>
俗話說，民以食為天，而寵物們同樣對(duì)食品有一定的要求，甚至更加嚴(yán)格。
從社區(qū)養(yǎng)寵人群了解到，有近一半的人選擇海外品牌的貓糧、狗糧，一半以上的人選擇國內(nèi)品牌，養(yǎng)寵人說，一方面是在有條件的情況才會(huì)給寵物吃海外品牌的食品，在經(jīng)濟(jì)狀況一般的情況下，會(huì)選擇一些諸如高爺家、網(wǎng)易嚴(yán)選或者其他質(zhì)量較好的品牌，另一方面就是，大部分養(yǎng)寵人還是會(huì)糾結(jié)海外與國內(nèi)寵物食品的差別，難以抉擇。
“進(jìn)口”對(duì)大部分人來說都是高檔、高品質(zhì)、昂貴的等代名詞，很多海外品牌的寵物食品在質(zhì)檢方面已經(jīng)得到了消費(fèi)者們的認(rèn)同，所以消費(fèi)者對(duì)海外品牌的認(rèn)可度更高，或者說是以海外品牌為參數(shù)來篩選國內(nèi)寵物食品品牌。
國內(nèi)寵物食品品牌煥發(fā)生機(jī)，但在綜合因素的影響下，柜內(nèi)寵物食品品牌的口碑好評(píng)上升緩慢。
艾媒網(wǎng)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，中國養(yǎng)寵人對(duì)寵物消費(fèi)的訴求依次為使用便捷、質(zhì)量好、性價(jià)比高、售后服務(wù)好、包裝設(shè)計(jì)好以及其他，加之在國內(nèi)寵物食品崛起階段，有部分品牌還在賣“毒糧”，也就是用所謂的對(duì)寵物有害的食品謀取私利，在這些不良品牌的影響下，出現(xiàn)了“一顆老鼠屎壞一鍋粥”的狀況，很多消費(fèi)者對(duì)國內(nèi)寵物食品品牌不敢茍同。
在這些多重因素以及海外品牌對(duì)照的影響下，國內(nèi)寵物食品品牌的口碑龜速上升，很難在短期內(nèi)取得高速進(jìn)展。
口碑與市場規(guī)模分離增長，是當(dāng)前國內(nèi)寵物食品品牌的現(xiàn)狀。據(jù)相關(guān)信息顯示，國內(nèi)寵物食品市場規(guī)模在2021年大概有1500億元，且未來每年將會(huì)有200億元的增長空間，可以說是一種快增的態(tài)勢。國內(nèi)寵物食品品牌的快速增長一方面取決于養(yǎng)寵人增加，對(duì)寵物食品的需求增長過快，另一方面則是直播帶貨以及短視頻行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了其規(guī)模的 快速擴(kuò)張。
在高速增長的態(tài)勢下，很多資本也被吸引其中，近年來國內(nèi)寵物食品品牌被融資金額高達(dá)75億元，其中騰訊投資、青山資本等投資機(jī)構(gòu)都開始向?qū)櫸锸称沸袠I(yè)進(jìn)發(fā)，二級(jí)市場的看好無疑給品牌們釋放了激烈競爭的信號(hào)，因此在當(dāng)前國內(nèi)寵物食品品牌高速發(fā)展的階段，也存在一些野蠻狀態(tài)。
當(dāng)市場處于半混亂的狀態(tài)，消費(fèi)者就會(huì)尋求偏向清晰的生產(chǎn)品牌，因此在相互競爭的階段，具備自主研發(fā)能力、自有工廠、供應(yīng)鏈系統(tǒng)、全套質(zhì)檢等條件的品牌將會(huì)優(yōu)先成為消費(fèi)者的入手第一選擇，因此在品牌的賣點(diǎn)比對(duì)方面，會(huì)體現(xiàn)出這個(gè)行業(yè)的嚴(yán)格生產(chǎn)要求。
當(dāng)然，新產(chǎn)品會(huì)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，當(dāng)國內(nèi)品牌崛起時(shí)，海外品牌也會(huì)受到很大的影響，最主要的還是海外品牌價(jià)格偏高，內(nèi)外終究會(huì)打響價(jià)格戰(zhàn)，當(dāng)然國內(nèi)各個(gè)寵物食品品牌之間也會(huì)因?yàn)樵牧稀⒃O(shè)計(jì)研發(fā)等因素挑明價(jià)格戰(zhàn)，只不過價(jià)格越高越難走向大眾化，而一些中小品牌深耕“物美價(jià)廉”反而可能會(huì)撈一筆油水。
03 新晉養(yǎng)寵人們?yōu)槭裁礋嶂浴斑x品”？
寵物食品品牌過于繁多，又走不出來一家真正意義上的領(lǐng)跑者，所以養(yǎng)寵人才不得已自己辛苦選品。
養(yǎng)寵人覺得，雖然一直在說國貨崛起，但是真正要去選一家國內(nèi)寵物食品品牌的時(shí)候還是沒有底氣，最起碼對(duì)接觸一款新品牌之前，都是非常抵觸的。養(yǎng)寵人說，一般想要選擇一款貓糧或者狗糧，第一時(shí)間不是去在電商平臺(tái)詢問商家、瀏覽詳情，最先是向周邊的養(yǎng)寵人群詢問，然后購買同款，也有一些說通過咸魚、小紅書、微博等渠道詢問，總之在沒有試錯(cuò)之前很難第一時(shí)間到電商平臺(tái)下單。
寵物食品的宣傳場景對(duì)其售賣有很大的影響，養(yǎng)寵人群對(duì)養(yǎng)寵人的信任要高于商家，這也導(dǎo)致了寵物食品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與傳統(tǒng)商品有一定的差別。
除了一些社交平臺(tái)是養(yǎng)寵人了解寵物食品的渠道，當(dāng)今短視頻廣告大火也帶動(dòng)了寵物食品的營銷。從最直接的方式來看，短視頻廣告大多是交給一些寵物博主，通過寵物博主建立信任關(guān)系來支撐一定的品牌口碑是多數(shù)品牌做出的選項(xiàng)，另外向媒體綜藝、商場投屏，又或者一些私域流量都能夠直接推動(dòng)品牌的發(fā)展。
短視頻能帶動(dòng)寵物食品品牌的營銷，而直播帶貨也成了當(dāng)前品牌們重要的銷售渠道，在直播間，養(yǎng)寵人最容易被所謂的最低價(jià)吸引而下單，畢竟養(yǎng)寵物本就是一個(gè)消耗金錢的事情，一旦碰到福利、津貼，很多養(yǎng)寵人都可能在短暫間沖動(dòng)消費(fèi)。
在新消費(fèi)時(shí)代，很多人崇尚個(gè)性消費(fèi)，但是個(gè)性消費(fèi)往往又伴隨著沖動(dòng)消費(fèi)，不僅養(yǎng)寵物是，就連養(yǎng)寵物的后續(xù)也不太理智，所以才會(huì)導(dǎo)致到各個(gè)平臺(tái)尋找適合自己的寵物食品，以至于不停的試錯(cuò)。
寵物食品屬于寵物經(jīng)濟(jì)下難以分割的一個(gè)主要經(jīng)濟(jì)區(qū)，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)寵物的需求增加時(shí)，對(duì)寵物食品的需求同樣會(huì)增加，站在寵物經(jīng)濟(jì)吹起的風(fēng)口，寵物食品不單單要打響品牌，更要做到精益求精才能脫穎而出。
總的來說，不管是寵物經(jīng)濟(jì)本身的自主生長加快，還是資本利用營銷推廣創(chuàng)造寵物經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，作為其附庸的寵物食品經(jīng)濟(jì)只會(huì)隨著前者不斷壯大，并且陷入激烈的同行競爭之中，在百家爭鳴的態(tài)勢下，各個(gè)品牌要脫穎而出，對(duì)寵物食品的選材、研發(fā)、加工、設(shè)計(jì)、包裝、宣傳、售后服務(wù)等都要做到環(huán)環(huán)相扣，這樣才能滿足消費(fèi)者需求，形成消費(fèi)者需要的消費(fèi)閉環(huán)。