文|螺旋實驗室 天宇
編輯|堅果
很多人剛要嘗鮮，卻發(fā)現(xiàn)現(xiàn)象級元宇宙社交App“啫喱”早已下架。
?2022年2月11日，上線僅20余天的社交App“啫喱”成功登頂App store免費(fèi)榜榜首，并連續(xù)霸榜三天，成為自2019年的聊天寶以來，首位超越微信的社交軟件。
但是登頂之后，啫喱卻“急流勇退”，主動下架App，并暫停新用戶進(jìn)入。據(jù)官方介紹，之所以這么做，主要目的是為了“專注于提升現(xiàn)有用戶體驗?！?/p>
啫喱的命運(yùn)還不得而知，但是其昭示了趨勢卻是顯而易見的——隨著元宇宙風(fēng)口愈演愈烈，互聯(lián)網(wǎng)社交賽道或?qū)⒊霈F(xiàn)新的賽點，而曾經(jīng)的老大哥“微信”也將開始腹背受敵。
01元宇宙風(fēng)潮
事實上，不止啫喱，自Facebook于2021年10月改名，掀起元宇宙的風(fēng)潮以來，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始入局社交賽道。
比如，2021年11月18日，天下秀董事長李檬發(fā)布公開信，宣布推出元宇宙虛擬社區(qū)虹宇宙，產(chǎn)品推出兩周，預(yù)約測試人數(shù)就突破了13萬人；
2021年12月21日，百度宣布推出元宇宙社交App希壤，并表示2021年度百度Create大會，將在希壤中舉辦；
2022年1月27日，Tech 星球報道，字節(jié)跳動正計劃推出元宇宙社交App派對島，在派對島中，用戶可以以虛擬形象和朋友一起閑逛、聊天互動乃至參與線上活動。
一方面，元宇宙社交產(chǎn)品迎合了風(fēng)口，另一方面，用戶也勇于對元宇宙社交產(chǎn)品嘗鮮，資本市場也開始對元宇宙社交產(chǎn)品報以濃厚的興趣。
財聯(lián)社報道，發(fā)布虹宇宙后，天下秀的市值在兩日內(nèi)暴漲了48億元，并創(chuàng)下17天七漲停的紀(jì)錄。
不止新興產(chǎn)品，“老牌”社交產(chǎn)品借元宇宙概念，在資本市場引發(fā)的反響也讓人頗感意外。
比較有代表性的便是Soul，雖然是陌生人社交賽道不可忽視的一極，但是Soul的財務(wù)表現(xiàn)并不樂觀。根據(jù)其招股書顯示，2020年，Soul營收為4.98億元，凈虧損達(dá)4.88億元，截止2021年3月31日，其營收為2.88億元，凈虧損達(dá)3.83億元。
按照這個財務(wù)數(shù)據(jù)，登陸資本市場后，Soul很可能破發(fā)。但出人意料的是，此前一直主打陌生人社交的Soul，在2021年初首次提出了“社交元宇宙”的概念，并對外表示“要給Z世代提供以靈魂為鏈接的社交元宇宙”。
隨后，Soul開始謀求登陸資本市場。《招股書》顯示，Soul計劃于2021年6月24日在美國納斯達(dá)克上市，融資金額將超2億美元。AI財經(jīng)社透露，或許是因為搭上了元宇宙的快車，在IPO暫停前，Soul“已經(jīng)募資超過30億美元?！?/p>
02令人垂涎的社交蛋糕
資本市場追求“新故事”，因而給元宇宙社交產(chǎn)品高估值不難理解，但問題是，為何互聯(lián)網(wǎng)廠商們不約而同地用“社交”這個舊瓶，來講這個元宇宙的“新故事”呢？
這就要說到社交蘊(yùn)含的無窮生命力了。
以牢牢掌控國民社交命脈的微信為例，其2021年初的月活已突破12億，這一數(shù)字幾乎可以和中國移動互聯(lián)網(wǎng)的總流量劃等號。QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年9月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活規(guī)模也不過為11.67億左右。
有了充沛的流量，即使微信的廣告業(yè)務(wù)相當(dāng)克制，騰訊依然可以通過將微信的海量流量導(dǎo)流給自家電商、游戲、娛樂等產(chǎn)業(yè)，提升流量的利用率。
以京東為例，2014年拿到騰訊的投資后，京東就獲得了微信為期五年的排他性一級電商入口。2019年初的京東財報電話會上，京東CFO黃宣德就坦言：“微信仍然是京東非常重要的獲客渠道，超過四分之一的新用戶來自微信?！?/p>
Questmobile發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2021年10月，京東商城15%、京喜93%的用戶，都來自于微信小程序的引流。
另一方面，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)步入成年期，整個行業(yè)也面臨流量枯竭的問題。以為了元宇宙改名為“Meta”的Facebook為例，2021年Q4財報顯示，其全球日活從上個季度的19.3億下跌到19.29億。
無獨有偶，此前善于通過“流水線”打造App，以滿足增量流量需求的字節(jié)跳動旗下的產(chǎn)品，也開始原地踏步。
晚點LatePost發(fā)布的消息顯示，2021年初，抖音整體DAU約6億左右，與2020年秋公布的數(shù)據(jù)相差無幾；極光大數(shù)據(jù)顯示，2021年3月，西瓜視頻日活僅為3400萬，相較于一年前的4300萬，下跌了近1000萬。
雖然此前，不時有平臺在尋求增量流量無果的背景下，沖入騰訊的社交陣地，但空有一身膽量，沒有“天時地利”，大部分社交產(chǎn)品都折戟沉沙。而站在2022年初這個時間節(jié)點來看，大部分互聯(lián)網(wǎng)平臺在馬桶、聊天寶等前車之鑒下，敢于再次入局社交領(lǐng)域，也主要是因為看到了新的賽點。
回溯互聯(lián)網(wǎng)的歷史，幾乎每次大的平臺變革，都會引發(fā)一輪的社交陣地的遷移。比如，PC互聯(lián)網(wǎng)興起后，電話用戶轉(zhuǎn)移至QQ；移動互聯(lián)網(wǎng)興起后，QQ用戶又遷移到了微信。
這主要是因為，新的平臺會擁有新的產(chǎn)品特性，此前的社交產(chǎn)品，很難通過“修修補(bǔ)補(bǔ)”適應(yīng)新的特性。以微信為例，其之所以在移動互聯(lián)網(wǎng)時代脫穎而出，主要就是因為相較于QQ，前者與智能手機(jī)高度契合，針對性地取消在線、加入對講機(jī)等功能，因而可以博得移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的喜愛。
03騰訊也在布局元宇宙
雖然目前的互聯(lián)網(wǎng)社交賽道，已經(jīng)形成了對微信的圍追堵截之勢，但是微信似乎并沒有過分的焦慮。
這一點，在微信的用戶數(shù)上可見一斑。2021年Q3財報顯示，微信及WeChat月活12.6億，同比增長4.1%。反觀QQ智能終端月活僅為5.74 億，同比下跌7.1%。
而結(jié)合2022年初舉辦的2022微信公開課PRO來看，微信也并未因啫喱、希壤德國元宇宙產(chǎn)品的出現(xiàn)而有戰(zhàn)略上的調(diào)整，依然我行我素地推進(jìn)此前發(fā)布的小程序、視頻號、微信企業(yè)版等功能。
之所以微信巍然不動，并不能說明元宇宙不能引發(fā)社交陣地的遷移，相反，這或許主要是因為目前的元宇宙社交產(chǎn)品并沒有達(dá)到最理想的狀態(tài)。
縱觀上文提到的啫喱、希壤等元宇宙社交產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品并不是“基于擴(kuò)展現(xiàn)實技術(shù)提供沉浸式體驗”，而是僅僅在智能手機(jī)上打造的個性化3D向社交產(chǎn)品。
換而言之，目前的元宇宙社交App其實和此前的臉萌、QQ秀等智能手機(jī)上的個性社交產(chǎn)品并沒有本質(zhì)的區(qū)別，不能帶來革命性的差異化體驗。
這就像在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，有一波人看到了智能手機(jī)時代可能帶來的增量應(yīng)用，希望打造一款打車軟件，但是由于PC沒有智能手機(jī)陀螺儀、定位等功能，因而最多只能在地圖網(wǎng)頁中加入“留車主、乘客手機(jī)手機(jī)號再定向匹配”的功能，對于用戶來說，這一功能雖然新奇，但并沒有引發(fā)質(zhì)的變化。
另一方面，雖然眾多社交產(chǎn)品“圍攻光明頂”，但是作為從PC安然轉(zhuǎn)型到智能手機(jī)的社交霸主，騰訊自然不會如“驕傲的將軍”般放棄任何可見的社交機(jī)會。
其實早在2017年，騰訊就開始悄然布局元宇宙。比如2017年末，騰訊以20億美元的代價，拿到了Snapchat 12%的股份。據(jù)悉，Snapchat基于社交打造AR濾鏡、Bitmoji虛擬形象等產(chǎn)品，與元宇宙的理念一脈相承。
2022年初，QQ發(fā)布8.8.55版，Apple Store顯示，該版本QQ的體積接近1GB。有網(wǎng)友分析新版QQ安裝包，發(fā)現(xiàn)其內(nèi)部集成了虛幻4引擎。結(jié)合內(nèi)測信息來看，虛幻4很可能是為“超級QQ秀”，因為超級QQ秀不僅支持3D版的換裝與捏臉，還加入了類似啫喱的“功能”。
除了原本的社交平臺，騰訊還發(fā)揮自家“大文娛”的優(yōu)勢，讓元宇宙和音樂、視頻等產(chǎn)業(yè)結(jié)合。2021年12月31日，騰訊音樂TME就結(jié)合元宇宙趨勢，打造了首個虛擬音樂嘉年華TMELAND，在TMELAND中，用戶不僅可以創(chuàng)建專屬的虛擬形象，還可以進(jìn)入虛擬直播間，與音樂人互動。
更有甚者，騰訊還入局了多年未再經(jīng)營的硬件市場。2022年1月10日，36氪對外表示，騰訊正計劃收購游戲手機(jī)公司黑鯊科技。收購?fù)瓿珊?，“黑鯊科技未來的業(yè)務(wù)重點將從游戲手機(jī)，整體轉(zhuǎn)向VR設(shè)備——由騰訊提供內(nèi)容，黑鯊提供VR硬件入口”。
因此，結(jié)合整體的戰(zhàn)略來看，騰訊其實一直都在關(guān)注社交行業(yè)的風(fēng)吹草動。而之所以騰訊遲遲未推出現(xiàn)象級的作品，或許主要是因為其看到了目前元宇宙尚屬“科幻概念”，距離終端成熟需要一段時間。
考慮在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，騰訊曾讓QQ給微信輸血，一旦元宇宙成熟的社交產(chǎn)品有大規(guī)模落地的可能，第一個著急的，很可能就是微信。