文｜美股研究社
作為中國(guó)最老牌的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，提起中國(guó)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就繞不過搜狐。
2月22日，搜狐于美股盤前公布了2021年第四季度及2021財(cái)年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。
游戲扛營(yíng)收增長(zhǎng)大旗
根據(jù)搜狐財(cái)報(bào)，搜狐2021全年總營(yíng)業(yè)收入為8.36億美元，同比增長(zhǎng)11%。自2018年疫情以來，搜狐連續(xù)4年總營(yíng)收保持正增長(zhǎng)。
值得一提的是，2021年，搜狐搜狐凈利潤(rùn)為9.34億美元，自2018年以來首次扭虧為盈。其中，有8.65億利潤(rùn)來自出售搜狗等持股公司股份，但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.06億美元，同比增長(zhǎng)41%。
可以看出，去年受疫情影響逐漸消退，同時(shí)受益于游戲業(yè)務(wù)、媒體及視頻業(yè)務(wù)，搜狐基本擺脫了虧損困境。
截至2022年2月22日，搜狐每股股價(jià)為17.96美元，去年每股收益就高達(dá)23.49美元，凈資產(chǎn)收益率為113.26%。
分析搜狐去年業(yè)績(jī)，從業(yè)務(wù)角度劃分為：游戲、廣告、媒體及視頻業(yè)務(wù)。
其中，網(wǎng)絡(luò)游戲收入為6.38億美元，同比增長(zhǎng)19%；品牌廣告收入為1.35億美元，同比下降8%；其他業(yè)務(wù)收入（主要為媒體與視頻業(yè)務(wù)）為6238.40萬美元，同比上漲33%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，搜狐2021年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7900萬美元，同比增長(zhǎng)54.9%。
一、游戲
從營(yíng)收構(gòu)成來看，游戲依然是搜狐的第一大營(yíng)收來源。2021年第四季度，在線游戲收入1.44億美元，占總營(yíng)收的比重高達(dá)74.6%。2021年全年，在線游戲收入6.38億美元，同比增長(zhǎng)19%，占總營(yíng)收的比重為76.3%。
出售搜狗、私有化暢游之后，游戲業(yè)務(wù)就扛起了搜狐營(yíng)收增長(zhǎng)的大旗。
由于2020年第四季搜狐推出的懷舊天龍游戲，從下圖可以看出，搜狐自去年Q4以來，游戲收入明顯上升。
2021年Q3，搜狐又推出了小浣熊百將傳，三季度收入受到提振，不過Q4下降明顯，這一款游戲市場(chǎng)后續(xù)反應(yīng)一般，沒有成為爆款。
二、廣告
廣告業(yè)務(wù)方面，盡管搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官?gòu)埑?yáng)表示，“2021年第四季度及全年，我們持續(xù)面臨新冠疫情和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性帶來的巨大挑戰(zhàn)。在此情況下，我們積極推進(jìn)技術(shù)優(yōu)化及產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷提升運(yùn)營(yíng)效率，探索差異化的商業(yè)機(jī)會(huì)。第四季度，我們的廣告收入超出指導(dǎo)性預(yù)期上限，并在2021年各季度及全年均實(shí)現(xiàn)盈利?！?/p>
或許是因房地產(chǎn)行業(yè)、汽車行業(yè)景氣度下降，正處于低谷期，企業(yè)廣告支出有所減少也一定程度上影響到搜狐的廣告業(yè)務(wù)。
三、其他業(yè)務(wù)
最后，搜狐媒體及視頻業(yè)務(wù)方面提升明顯。
據(jù)搜狐創(chuàng)始人張朝陽(yáng)所說，“搜狐媒體及搜狐視頻方面，我們通過優(yōu)化產(chǎn)品和增強(qiáng)社交屬性，不斷提升用戶體驗(yàn)。與此同時(shí)，我們將先進(jìn)的直播技術(shù)應(yīng)用于大型獨(dú)具特色的內(nèi)容營(yíng)銷活動(dòng)。借助搜狐產(chǎn)品的矩陣優(yōu)勢(shì)，這些直播活動(dòng)不僅為搜狐提供了大量原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還形成了廣泛的社交分發(fā)，在擴(kuò)大搜狐媒體影響力的同時(shí)有效獲得廣告主的青睞及其預(yù)算。”
近年來，張朝陽(yáng)在直播領(lǐng)域頗為活躍，老板親自上陣也為搜狐的視頻業(yè)務(wù)帶來不錯(cuò)的反饋。
2021年11月，張朝陽(yáng)開始直播《張朝陽(yáng)的物理課》，硬核輸出物理知識(shí)。而搜狐視頻平臺(tái)直播板塊也從帶貨直播、綜藝直播，拓展到活動(dòng)直播、知識(shí)直播。
與此同時(shí)，張朝陽(yáng)還表示，將繼續(xù)搜狐的傳統(tǒng)做法，通過算法推薦提供高質(zhì)量的新聞和內(nèi)容。過去2年里，搜狐的社交網(wǎng)絡(luò)渠道等功能一直在發(fā)展，未來可能會(huì)在營(yíng)銷和渠道上進(jìn)行更多的投資，尤其是分銷渠道以及用戶獲取上。在今年，將會(huì)看到用戶群相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng)。
打造爆款或是破局方向？
盡管搜狐業(yè)績(jī)改善，收入明顯上漲，但仍然要指出：搜狐對(duì)游戲業(yè)務(wù)有一定依賴性。
2021年收入結(jié)構(gòu)中，游戲業(yè)務(wù)占比超過76%，同比上升5%；廣告業(yè)務(wù)占比約16%，同比下降3%；其他業(yè)務(wù)占比約7.5%，同比下降超1%。
但搜狐目前仍算不上游戲市場(chǎng)中的第一梯隊(duì)。其游戲收入的主要來源來自2020年第四季度推出的《懷舊天龍》，以及2021年推出的《小浣熊百將傳》。
2022年，打造新爆款游戲，會(huì)成為搜狐提升盈利能力的優(yōu)解。
而在游戲領(lǐng)域，搜狐也曾推出過爆款。搜狐旗下暢游擁有《天龍八部》、《空之軌跡》、《仙劍奇?zhèn)b傳5》、《刀劍online》等多款游戲產(chǎn)品，其中端游《天龍八部》在2007年推出后曾創(chuàng)下注冊(cè)玩家超2億的記錄。
與此同時(shí)，自從出售搜狗之后，搜狐手中現(xiàn)金流充沛。截至2021年12月31日，搜狐持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、短期投資及長(zhǎng)期定期存款合計(jì)15.9億美元。
在2022年，搜狐有充足的資金來改善其游戲研發(fā)能力。
結(jié)語(yǔ)
對(duì)于2022年的業(yè)務(wù)展望，搜狐預(yù)計(jì)2022年第一季度品牌廣告收入將在2300萬美元至2600萬美元，同比下降15%至25%，環(huán)比下降23%至32%。在線游戲收入預(yù)計(jì)介于1.3億美元和1.4億美元，同比下降21%至26%，環(huán)比下降3%至10%。Non-GAAP（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下）2022年第一季度凈虧損在1000萬美元至2000萬美元之間。
對(duì)于Q1業(yè)績(jī)，搜狐的預(yù)計(jì)較低，可能需要梳理其各個(gè)業(yè)務(wù)板塊。手中有充足的現(xiàn)金流，搜狐還有時(shí)間調(diào)整節(jié)奏，爭(zhēng)取趕上下一個(gè)風(fēng)口。