文 | 互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事Pro 苒一 嘉榮
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前芒果娛樂(lè)董事、芒果TV節(jié)目中心副總經(jīng)理何忱已于近期離職。
至此，芒果TV憾失一員虎將。
作為知名導(dǎo)演與制片人，何忱曾親手打造了《明星大偵探》《密室大逃脫》《乘風(fēng)破浪的姐姐》等爆款系列綜藝節(jié)目。出走之后，她依然選擇老本行——?jiǎng)?chuàng)辦偵偵日上文化有限公司，繼續(xù)打造推理類節(jié)目。
何忱在內(nèi)容上的獨(dú)立野心不可小覷。偵偵日上工商信息顯示，其主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍包括廣播電視節(jié)目制作、網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、影視策劃、電影發(fā)行、影視節(jié)目發(fā)行、內(nèi)資電影制片等。據(jù)36氪報(bào)道，偵偵日上的新綜藝項(xiàng)目已在執(zhí)行中，很可能于今年5月上線騰訊視頻。
此次離開(kāi)，她還帶走了芒果TV推理類節(jié)目制作核心班底：多次擔(dān)任《明星大偵探》《密室大逃脫》總導(dǎo)演的何舒，以及《密室大逃脫》第一、三季總導(dǎo)演宋子漪。另外，上海笑果文化董事邱越也為公司成員之一。
其實(shí)早在2021年10月，何忱帶領(lǐng)小盒子工作室出走的消息就不斷傳出，當(dāng)時(shí)正值劇本殺推理綜藝類節(jié)目進(jìn)入紅海，所以偵偵日上經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目也延伸到劇本殺、密室逃脫等線下產(chǎn)業(yè)。
其全資子公司——湖南甄不錯(cuò)文化公司的經(jīng)營(yíng)范圍涉及桌面游戲開(kāi)發(fā)、休閑觀光活動(dòng)與動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)服務(wù)等；并對(duì)包括逃探探、推理日記等在內(nèi)的多個(gè)密室逃脫、劇本游戲相關(guān)的品牌商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)。
何忱不是第一個(gè)出走芒果的大將?！栋职秩ツ膬骸房倢?dǎo)演謝滌葵，《花兒與少年》總導(dǎo)演廖珂，《我是歌手》曾經(jīng)的制片人都艷都先后離開(kāi)湖南衛(wèi)視的體制，何種原因?qū)е氯瞬蓬l頻出走？導(dǎo)演離巢后，他們留下的綜藝和故事又該怎樣繼續(xù)？
1、人才為何頻頻出走?
《明星大偵探》總編劇曾直言，“作為編劇，從第二、三季的時(shí)候就覺(jué)得自己寫(xiě)不出故事了?！边@不只是編劇一個(gè)人的困境，而是整個(gè)工作室的困境。
明偵節(jié)目的屬性特殊，探案、犯罪與明星疊加的元素，在2016年誕生之初是十分新鮮的，彼時(shí)把觀眾的情緒引導(dǎo)到了頂峰；第二季時(shí)，觀眾對(duì)明偵模式熟悉度有一定程度的提高，工作室針對(duì)此豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容——從案件名稱與內(nèi)容上致敬經(jīng)典IP，維持了第一季盛況。
但到了中期，為了進(jìn)一步刺激觀眾，工作室的腦洞越開(kāi)越大，利用平行時(shí)空、盜夢(mèng)空間等概念加持，卻因?yàn)闆](méi)有扎實(shí)的邏輯支持，推理常常變得單薄，也被粉絲詬病“偵心不再”。
第六季時(shí)，明偵對(duì)第一季的“復(fù)雜手法”進(jìn)行延續(xù)，獲得了口碑上的翻轉(zhuǎn)，但是依然沒(méi)能出現(xiàn)出圈的名場(chǎng)面。不少觀眾直呼“節(jié)目不好笑了”。
明偵兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，口碑起起伏伏，雖然保持了誠(chéng)意滿滿的制作，但依然難擋江郎才盡的事實(shí)。
這可能就是綜N代的宿命：停留在安全區(qū)無(wú)法給予舊觀眾新鮮感，創(chuàng)新又面臨著創(chuàng)作本身的天花板。
但芒果對(duì)綜N代卻是執(zhí)著的，對(duì)新綜藝的開(kāi)發(fā)是保守的。明偵不是第一個(gè)困在宿命里的綜藝，《向往的生活5》《妻子的浪漫旅行5》《密室大逃脫3》等同樣陷落在此種困境里；去年只有《再見(jiàn)愛(ài)人》能稱得上芒果的綜藝爆款。
目前的狀況就是，綜N代供給無(wú)限旺盛，爆款卻開(kāi)始缺席。
半佛仙人曾分析，當(dāng)下綜藝造星和迭代的速度變得非?？欤?yàn)椴豢炀蜁?huì)被拋棄，用戶也會(huì)被其他綜藝吸引。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在更小的屏幕中造出新神，過(guò)去堅(jiān)守在電視臺(tái)的那批綜藝人便會(huì)不斷轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)。比如，《快樂(lè)大本營(yíng)》創(chuàng)始人兼深圳衛(wèi)視總監(jiān)易驊、《爸爸去哪兒》制作人謝滌葵的相繼出走，以及《天天向上》制片人團(tuán)隊(duì)跳槽燦星。
在創(chuàng)作上十分有靈氣的何忱，不會(huì)甘心只有明偵一部作品，打造出另一類型爆款《乘風(fēng)破浪的姐姐》的她，自然想擁有更多可能性。
而芒果在綜藝上的工作室制度，注定了其對(duì)市場(chǎng)的低敏感度。
此前，芒果TV以何忱、單丹霞兩大工作室領(lǐng)銜，節(jié)目中心共有17支節(jié)目團(tuán)隊(duì)，并形成了獨(dú)立工作室、S級(jí)團(tuán)隊(duì)、A級(jí)團(tuán)隊(duì)、初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的四級(jí)管理體系。
綜藝項(xiàng)目由工作室進(jìn)行提案，發(fā)送到經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)后進(jìn)行審核。審核、打磨之后，再經(jīng)由總經(jīng)理辦公室進(jìn)行判定，最終決定是否立項(xiàng)。
可以說(shuō)綜藝節(jié)目立項(xiàng)更倚重工作室進(jìn)行提案，而工作室手中還把握著原有綜藝的策劃與制作，難以分出精力進(jìn)行新節(jié)目的孵化。
與之制度最接近的愛(ài)奇藝，在工作室制度上增加產(chǎn)品開(kāi)發(fā)組，工作室統(tǒng)一歸在專業(yè)制作組之下。產(chǎn)品研發(fā)組可將更多的精力投入到關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向以及項(xiàng)目研發(fā)上。
創(chuàng)作上的自由度低或許也算得上是何忱出走的另一原因。《爸爸去哪兒》第三季結(jié)束后，綜藝大環(huán)境發(fā)生改變，廣電總局頒布《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》成為綜藝的一大桎梏。
謝滌葵便是在《爸爸3》播完后離開(kāi)湖南衛(wèi)視的，他是國(guó)內(nèi)明星導(dǎo)演離巢的第一例。不排除有傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作空間逐漸縮小的原因。綜藝爆款難再有，可以被看作是傳統(tǒng)電視臺(tái)的共同困境，畢竟浙江衛(wèi)視也始終無(wú)法放棄《跑男》，已經(jīng)拍到了第8季。
現(xiàn)在看，何忱離開(kāi)芒果TV是自有打算。辭職后，她在自己的微博發(fā)布了一條招聘編劇的信息，投遞郵箱是“偵偵日上”。何忱的創(chuàng)作自由之路才剛剛開(kāi)始，不妨看一看她能否走出新的天地。
2、何忱能變得更自由嗎？
19歲到36歲，何忱最好的時(shí)光都留在了長(zhǎng)沙城區(qū)里的馬欄山。
“馬欄山出身氣質(zhì)太特殊，注定只能跟馬欄山人一起工作?！钡z憾的是，馬欄山現(xiàn)在已經(jīng)容不下何忱的夢(mèng)想，單飛或許能找尋到另一片天空。
又或許的確“注定只能跟馬欄山人一起工作”，何忱此次離職還帶走了芒果 TV推理類節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的核心班底。
何忱新建立的公司名為偵偵日上，并在去年11月取得了廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證，其中騰訊占23.53%的股份。此外，「圈內(nèi)新知」發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前偵偵日上共申請(qǐng)包括“推理人生”“推理日記”“真相世界”“淘探探”在內(nèi)的47個(gè)商標(biāo)名稱。而其旗下還有一家湖南甄不錯(cuò)文化傳媒有限公司，也是偵偵日上的全資子公司，這家公司的經(jīng)營(yíng)范圍中還包括了桌面游戲設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)等。
從公司名字和商標(biāo)名稱都不難看出，放下《明星大偵探》的何忱仍放不下懸疑和推理。
此情此景，讓人不難聯(lián)想到同樣帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，從棲身視頻平臺(tái)到出走自立門(mén)戶的“追夢(mèng)人”馬東。
2015年9月，馬東帶著《奇葩說(shuō)》總制片人牟頔和商務(wù)總監(jiān)劉煦，成立了米未傳媒，彼時(shí)距離其離開(kāi)央視加入愛(ài)奇藝不過(guò)兩年多的時(shí)間。次年A輪融資后，米未的估值已達(dá)20億。出走后的馬東帶領(lǐng)米未先后出品《飯局的誘惑》《拜拜啦肉肉》《樂(lè)隊(duì)的夏天》《一年一度喜劇大賽》。
這些綜藝?yán)镉械拿暣笤?，有的默默無(wú)聞，但無(wú)論如何，從愛(ài)奇藝出走后的馬東實(shí)現(xiàn)了“綜藝自由”，而這或許也是何忱所需要的。
自由之路，需要底氣。
彼時(shí)的馬東盡管摸著石頭過(guò)河，卻沒(méi)有拋棄愛(ài)奇藝這塊臺(tái)階?！镀孑庹f(shuō)》的IP依舊歸屬于愛(ài)奇藝，但米未傳媒定位的是制作方，不用再擔(dān)任愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官的馬東，無(wú)疑在《奇葩說(shuō)》上更能施展起拳腳。在長(zhǎng)視頻平臺(tái)流量增長(zhǎng)困境下，不用押寶在愛(ài)奇藝一個(gè)平臺(tái)，無(wú)一提供給了米未更多的可能性。
從團(tuán)隊(duì)構(gòu)成來(lái)看，馬東的合作伙伴牟頔，此前多次擔(dān)任央視《開(kāi)學(xué)第一課》《喜樂(lè)街》等知名節(jié)目總導(dǎo)演，而劉煦在成立米未前任愛(ài)奇藝娛樂(lè)中心內(nèi)容營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)的項(xiàng)目多次斬獲國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷大獎(jiǎng)。一個(gè)CEO、一個(gè)COO和一個(gè)CMO，在這樣的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、各司其職下，無(wú)疑讓米未贏在了起跑線。
而除兩位負(fù)責(zé)人之外，《奇葩說(shuō)》自帶流量的選手馬薇薇、顏如晶、黃執(zhí)中等先后簽約米未，為馬東班底開(kāi)拓新的內(nèi)容創(chuàng)作提供了底氣。從管理到內(nèi)容制作，更強(qiáng)的把控能力、更高的靈活度、更多的選擇性，馬東在離開(kāi)前就做好了充足的準(zhǔn)備。
相比而言，何忱將《明星大偵探》留在了芒果TV，另外重新起家，但何忱的懸疑推理夢(mèng)不會(huì)缺少平臺(tái)。從騰訊投資偵偵日上來(lái)看，騰訊視頻更有可能是何忱接下來(lái)的目標(biāo)合作平臺(tái)。
從何忱的團(tuán)隊(duì)來(lái)看，從芒果TV帶走的何舒和宋梓漪，多年合作形成的“馬欄山默契”自然不必多說(shuō)，馬欄山基因是否會(huì)水土不服尚未可知，但從“前浪”馬東與愛(ài)奇藝的合作關(guān)系來(lái)看，何忱比在芒果TV無(wú)疑將擁有更多的選擇權(quán)和自由。
而且肯定的是，何忱此次并非白手起家，雖然是幕后工作人員，“盒子姐姐”的名字對(duì)《明星大偵探》粉絲來(lái)說(shuō)卻并不陌生，在當(dāng)前劇情缺乏新意、口碑暴跌下，“盒子姐姐”是否會(huì)再造一個(gè)超級(jí)IP對(duì)不少粉絲來(lái)說(shuō)仍讓人期待。
何忱離巢后，由《乘風(fēng)破浪的姐姐》執(zhí)行總導(dǎo)演晏吉接手“留守節(jié)目”《明星大偵探》第七季，此前其曾擔(dān)任《明星大偵探》第一季到第三季的執(zhí)行制片人。但即便如此，晏吉也未能挽救下滑的口碑。不少粉絲紛紛表示第七季劇情老套且沒(méi)有再現(xiàn)原班人馬。
何忱曾直言：“能把節(jié)目做成功，除了努力外更多的是一種幸運(yùn)，就恰好是在正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)做了正確的事情，它沒(méi)有任何成功經(jīng)驗(yàn)可言，也不能提高你未來(lái)做別的項(xiàng)目的成功幾率?！?/p>
這次何忱離職芒果TV是否在正確的時(shí)間做了正確的事情，偵偵日上又能否實(shí)現(xiàn)何忱的懸疑推理制作自由？騰訊又能否助力何忱再造一個(gè)輝煌？盒子團(tuán)隊(duì)的故事仍在繼續(xù)，答案也還未書(shū)寫(xiě)完成。