文|戶外廣告內(nèi)參 VV
今年冬奧會(huì)簡(jiǎn)直是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，而冬奧會(huì)開(kāi)幕式對(duì)于我們廣告人來(lái)說(shuō)最大的亮點(diǎn)便是最新的技術(shù)。整個(gè)鳥(niǎo)巢的超大地屏首次實(shí)現(xiàn)全LED影像，而且實(shí)際播放視頻分辨率高達(dá)4個(gè)8k分辨率，完美的實(shí)現(xiàn)了裸眼3D的效果。其中人工智能、AR、裸眼3D這些最新的技術(shù)都被運(yùn)用到開(kāi)幕式了。
圖源：冬奧會(huì)開(kāi)幕式截圖
不過(guò)事實(shí)上，這些技術(shù)都已經(jīng)成熟地運(yùn)用到戶外廣告之中了，光裸眼3D國(guó)內(nèi)許多城市都已經(jīng)開(kāi)始用起來(lái)了。北京，重慶，成都的裸眼3D都上過(guò)熱搜很多次。今年春節(jié)的時(shí)候，百歲山在高鐵站的大屏廣告中用裸眼3D技術(shù)賺足了眼球，而AR燈光秀覆蓋面更加廣泛，除開(kāi)省會(huì)城市，省會(huì)下的二三線城市也早已開(kāi)始運(yùn)用到廣告行業(yè)中了。
這些例子都說(shuō)明著，不管是裸眼3D，還是AR技術(shù)，我們都已經(jīng)是趨于成熟的狀態(tài)，全區(qū)域運(yùn)用也只是時(shí)間問(wèn)題，所以它們已經(jīng)不再“新”，但我們?nèi)阅軓钠渲懈Q探出戶外廣告未來(lái)的趨勢(shì)和發(fā)展方向。
01 智能化選擇時(shí)間段，最大化提高投放效率
其實(shí)日常很多時(shí)間投放的廣告效率并不高，如果廣告在合適的投放時(shí)間來(lái)安排的話，收益率會(huì)提高很多，而且一塊電子屏在不同時(shí)間段可以投放多個(gè)廣告，只要排好合適的時(shí)間段即可，這樣對(duì)于運(yùn)營(yíng)者和廣告方是互利共贏的。
這種按時(shí)投放又叫“脈沖式”投放，這里我就不得不提一下腦白金，雖然很久遠(yuǎn)，但是它也是一個(gè)很典型的按時(shí)投放。每到春節(jié)的時(shí)候大家應(yīng)該都會(huì)被“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這句廣告語(yǔ)給洗腦，我順便提一下，除開(kāi)按時(shí)投放這一點(diǎn)，它還順應(yīng)了消費(fèi)者的需求，是早期能做到品效合一的品牌。
不過(guò)腦白金那個(gè)時(shí)代并沒(méi)有智能化，而我要說(shuō)的是戶外廣告未來(lái)是智能化的，是更精準(zhǔn)的。
就算是同一個(gè)品牌的廣告在不同時(shí)間段呈現(xiàn)的方式也會(huì)不一樣，最明顯能看到的是節(jié)日中廣告的變化，春節(jié)是團(tuán)圓，情人節(jié)是浪漫。其實(shí)在不同時(shí)間段，就比如，電梯廣告的早上七點(diǎn)，晚上七點(diǎn)，是需要有所改動(dòng)的。早餐更適合推健康食品類(lèi)的廣告，晚上更適合家居類(lèi)的廣告，所以場(chǎng)景的變化，用戶的需求也注定會(huì)變化，廣告得更適宜用戶的生理與情感需求，這就意味著傳統(tǒng)廣告不再生硬死板，開(kāi)始把品牌和用戶的情感鏈接起來(lái)，所以未來(lái)的廣告注定是要更人性化。
不過(guò)，根據(jù)時(shí)段來(lái)制作新的廣告也會(huì)增加一定的成本，所以也可能是上面說(shuō)的精準(zhǔn)到投放幾個(gè)小時(shí)。
市場(chǎng)上有出過(guò)多款車(chē)載智能屏，運(yùn)用LBS技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)定位投送廣告，在固定的區(qū)域投送固定的廣告，一旦定位改變到其他地區(qū)，廣告也隨著改變，讓投放做到更加精準(zhǔn)化，提高了廣告效率和更容易挖掘到潛在用戶，而且傳播品牌理念效果更高效，能讓?xiě)敉鈴V告也實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，不再泛人群。
02 AI再升級(jí)，科技打開(kāi)戶外廣告新局面
科技的升級(jí)對(duì)于戶外廣告是非常重要的一部分，數(shù)字化設(shè)備是任何戶外廣告革新的前提，任何最新的技術(shù)都需要有硬件設(shè)備的支持。這樣才能利用各種技術(shù)來(lái)做出創(chuàng)意性的廣告，而且還要考慮一個(gè)安全性能的問(wèn)題，在冬奧會(huì)的LED屏我們見(jiàn)識(shí)到了，在極端天氣中依然支撐起各類(lèi)新技術(shù)的數(shù)字化LED屏。
冬奧會(huì)的全數(shù)字化LED屏就為全新的技術(shù)提供了有力的支撐，最新技術(shù)中的AI觀賽和AR導(dǎo)航就能很好地運(yùn)用到戶外廣告中。
AI觀賽這個(gè)技術(shù)解決了范圍大的空間，看不清精細(xì)物品的運(yùn)動(dòng)軌跡的問(wèn)題，并且能夠把場(chǎng)地內(nèi)的運(yùn)動(dòng)軌跡轉(zhuǎn)化成視頻，讓觀眾看比賽更加清楚。就像自己自帶長(zhǎng)焦鏡頭一樣，能夠看到視野外的更遠(yuǎn)處。
而AR導(dǎo)航能準(zhǔn)確識(shí)別各種復(fù)雜的地形，讓你到達(dá)目的地，避免走彎路。
它們有一個(gè)共同處是導(dǎo)航更加精準(zhǔn)，識(shí)別更精確，運(yùn)用到戶外廣告能減少定位的誤差值，簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是AI觀賽和AR導(dǎo)航能讓?xiě)敉鈴V告輻射的范圍的邊界更明顯，戶外廣告能運(yùn)用精確的定位和物品識(shí)別系統(tǒng)來(lái)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。
今年2月11日，菲律賓有家燃?xì)夤咀龃黉N(xiāo)活動(dòng)，就采用了類(lèi)似的技術(shù)，為了提高知名度，他們用實(shí)時(shí)信號(hào)做實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，只要有用戶進(jìn)入廣告范圍附近，就會(huì)被廣告帶著走入附近的加油站，他們就使用了地圖導(dǎo)航和精準(zhǔn)定位的技術(shù)，內(nèi)參君也相信AR導(dǎo)航廣泛用到廣告中也指日可待。
圖源：OOH
03 數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)反饋，投放效果更直觀
線上廣告能精準(zhǔn)地獲取曝光量和人流量，能夠通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)統(tǒng)計(jì)出不同廣告位用戶的群體特征。而戶外廣告比起線上廣告來(lái)說(shuō)最大的缺點(diǎn)就是沒(méi)有數(shù)據(jù)反饋。這就意味著戶外廣告其實(shí)沒(méi)有一個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)統(tǒng)計(jì)什么時(shí)候效率高，什么時(shí)候不好，導(dǎo)致很難精確的進(jìn)行調(diào)整，所以現(xiàn)階段戶外廣告更多的是依靠自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷。
這個(gè)弊端讓?xiě)敉鈴V告增加了很多無(wú)用的成本，不過(guò)這個(gè)問(wèn)題馬上就要被攻克了。
曠世在冬奧會(huì)推出了一款智能區(qū)間防疫系統(tǒng)，傳統(tǒng)的檢測(cè)系統(tǒng)是依靠wifi、藍(lán)牙或者其他網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，但是它這個(gè)系統(tǒng)是不依靠網(wǎng)絡(luò)，而是采取激光視覺(jué)地圖采集設(shè)備，所以像火車(chē)站這種人流密集，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差的地方，它也能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。
這個(gè)技術(shù)對(duì)于戶外廣告來(lái)說(shuō)匹配度很高，所以戶外廣告未來(lái)趨勢(shì)也會(huì)朝著這個(gè)方向發(fā)展，因?yàn)檫@個(gè)技術(shù)一旦成功運(yùn)用到戶外廣告上去，對(duì)戶外廣告來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)質(zhì)的飛躍。
而且廣告主可以通過(guò)這個(gè)技術(shù)來(lái)獲取區(qū)域內(nèi)的用戶人群信息，能選出最適合自己廣告投放的位置，而且可以通過(guò)數(shù)據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整策略，來(lái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，達(dá)到預(yù)期的投放效果。
科技與廣告的結(jié)合讓?xiě)敉鈴V告充滿活力。未來(lái)戶外廣告也會(huì)隨著科技的發(fā)展而變化，而新技術(shù)的出現(xiàn)都是在提醒著我們廣告人要跟上時(shí)代的發(fā)展。
小結(jié)
此次冬奧會(huì)讓我們看到許多新的科技，并且很多都已經(jīng)運(yùn)用到我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中了，還有一部分最新的科技，進(jìn)入各個(gè)行業(yè)也只是時(shí)間問(wèn)題，而科技創(chuàng)新作為第一生產(chǎn)力，勢(shì)必推動(dòng)著戶外廣告的前進(jìn)。