文 | 創(chuàng)業(yè)最前線 黃燕華
編輯 | 蛋總
若問現(xiàn)在的年輕人“什么類型的家居最有格調(diào)？”智能家居，絕對榜上有名。
掃地機器人、智能影音、智能安防、智能燈光……層出不窮的智能硬件正走進年輕人的家庭，讓人們在空間管理、家具交互、智能體驗三方面有了全新的感受，“智能家居”的概念更深入人心，而相關(guān)的產(chǎn)品及企業(yè)也越來越受到資本市場與消費者的關(guān)注。
近日，全宅智能家居品牌歐瑞博宣布完成新一輪融資，資方包括某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、華興新經(jīng)濟基金、索菲亞、富森美、萍鄉(xiāng)國資，總投資額達10億元。
而此前不久，其同行企業(yè)“Yeelight易來”剛宣布完成3億元E輪融資?！皳?jù)我所知，還有其他幾個智能家居品牌也在最近獲得了融資，只是沒有披露而已?！币晃恍袠I(yè)人士向「創(chuàng)業(yè)最前線」透露。
眾所周知，智能化產(chǎn)品從設(shè)計雛形到正式落地需要經(jīng)歷漫長周期，且目前智能家居無論從產(chǎn)品設(shè)計或價格上，其所吸引的消費群體可能還不算廣泛。那么，智能家居賽道為何吸引眾多企業(yè)及投資人進場？這個行業(yè)面臨哪些艱難挑戰(zhàn)？智能家居的“終極形態(tài)”會是怎樣的？
1、超5800億的市場規(guī)模
業(yè)內(nèi)認為，歐瑞博能融到“大錢”并非偶然。目前，從客觀數(shù)據(jù)來看，歐瑞博在精裝修智能家居市場擁有一定的領(lǐng)先性。
據(jù)奧維云網(wǎng)報告統(tǒng)計，2021年1-9月歐瑞博在地產(chǎn)精裝修智能化系統(tǒng)的市占率位列第一，在上半年歐瑞博以13.2%的市場份額排名第一；到了第三季，歐瑞博的這一數(shù)字被更新為15.1%，仍居榜首。
公開信息顯示，歐瑞博已累計為超過350萬家庭用戶提供智能家居的產(chǎn)品和服務(wù)，在全國各地布局了1000家全屋智能專賣店，在消費者市場打開了知名度。
當然，歐瑞博此番融資也與消費者需求的不斷提升有著直接的聯(lián)系。
云知光創(chuàng)始人曹傳雙向「創(chuàng)業(yè)最前線」表示：“疫情這兩年來，人們花了更多時間在家里，對家居生活有了更多體驗和思考，觀念有所改變。因此，除了功能性和舒適度，人們對家居生活的智能化要求也變得更高。”
他以智能照明為例稱，過去，人們對家里燈光的要求更多是“照亮就行”，但近兩年，除了照亮需求，越來越多的人開始對家庭空間氛圍、健康光環(huán)境等產(chǎn)生了更高的需求。
此外，愿意接受智能家居的人也在增多。
之前，消費者在房屋裝修上一般會選擇購入傳統(tǒng)家居產(chǎn)品，如今，隨著經(jīng)濟生活水平的日益提升，越來越多的消費者在采購家居產(chǎn)品時會更傾向于智能家居產(chǎn)品。
除了企業(yè)和消費者，歐瑞博“吸金”還跟其所處行業(yè)潛力有關(guān)。
據(jù)中國智能家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布的《2020中國智能家居生態(tài)發(fā)展白皮書》顯示，2016-2020年間，我國智能家居市場規(guī)模由2608.5億元增長至5144.7億元，年均復(fù)合增長率達到18.51%。預(yù)計2021年的這一數(shù)字將超過5800億元，高達5800.5億元。
“智能家居行業(yè)未來的發(fā)展空間十分巨大?！辟Y深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬對「創(chuàng)業(yè)最前線」說道。
此外，“家居智能化趨勢不可逆”也是歐瑞博斬獲融資的一個重要原因。
在曹傳雙看來，未來，人們家中所有帶電的物品都會被智能化，甚至現(xiàn)在很多不帶電的物品也都可能帶上電，最終變成智能家居產(chǎn)品。
2、一年新增近18萬玩家
在「創(chuàng)業(yè)最前線」看來，歐瑞博融資事件將帶來多方影響。于行業(yè)而言，這將對智能家居行業(yè)的發(fā)展起到一定的推動和促進作用。
不過，之于同行企業(yè)，歐瑞博融資事件帶來的影響則是喜憂參半。
讓人欣喜的是，該事件將吸引更多資本關(guān)注并加碼智能家居行業(yè)，這不僅會增強同行企業(yè)對智能家居行業(yè)發(fā)展的信心，也會提升同行企業(yè)后續(xù)獲得融資的概率。
令人憂愁的是，歐瑞博完成融資后，將給同行企業(yè)帶來更大的競爭壓力。畢竟，其在擁有充裕的資金后會進一步擴充智能家居品類，同時加大對產(chǎn)品的研發(fā)投入和市場推廣?！罢l先拿到了錢，誰就先有了優(yōu)勢。”曹傳雙說。
回顧智能家居行業(yè)的發(fā)展史，我們發(fā)現(xiàn)這個新興行業(yè)已經(jīng)歷過多次熱潮。
據(jù)「創(chuàng)業(yè)最前線」了解，2013年前后，智能家居行業(yè)投融資開始活躍。2014年1月，谷歌以32億美元收購智能家居公司Nest，引發(fā)了行業(yè)全球投資熱潮。天眼查信息顯示，2014年我國新增7500家智能家居相關(guān)企業(yè)，增速高達56.62%，為歷史之最。
由此，2014年也被業(yè)界譽為“智能家居元年”。那一年，智能家居概念席卷全球，除了各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭出手布局，幾乎所有家電巨頭也都針對智能家電領(lǐng)域進行排兵布陣。
然而，好景不長。隨之而來的產(chǎn)業(yè)化困局，使智能家居落地艱難。究其背后原因，與智能家居成本過高、性價比低以及標準不統(tǒng)一等有關(guān)。這也導致智能家居設(shè)備要么淪為營銷噱頭，要么停留在表面智能或片面智能，與市場期求相差甚大。
經(jīng)過三年的洗禮，國內(nèi)智能家居行業(yè)雖已走過概念普及階段，但由于發(fā)展緩慢的問題，智能家居行業(yè)并未得到普及，多數(shù)消費者表示只是聽說過“智能家居”。
雪上加霜的是，在2017年之后，國內(nèi)資本市場“遭遇寒冬”，智能家居設(shè)備行業(yè)投融資事件與金額開始銳減——2018年已下滑至110起和134.28億元，到了2020年，對應(yīng)數(shù)字分別僅為40起和51.37億元。
不過，進入2021年，隨著我國“十四五規(guī)劃”綱要的發(fā)布，智能家居行業(yè)的投資熱情又開始重燃。
發(fā)展至今，我國智能家居行業(yè)的玩家已形成五大陣營，分別為：
1、以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；
2、以海爾、美的、格力為代表的傳統(tǒng)家電企業(yè)；
3、以華為、小米、聯(lián)想為代表的科技巨頭；
4、以中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運營商；
5、以涂鴉智能、歐瑞博、Aqara綠米為代表的智能家居創(chuàng)企。
需要指出的是，智能家居新玩家仍在不斷涌現(xiàn)。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至12月24日，2021年我國智能家居企業(yè)總數(shù)高達646916家，僅2021年就新增177907家，占比27.5%。
不過，智能家居行業(yè)還遠未達到飽和期。
因為如果市場進入飽和階段，意味著其規(guī)模年增速大幅放緩甚至出現(xiàn)負增長。“比如，飽和期中的傳統(tǒng)家電市場，年增長要么為零，要么為負，想達到幾個百分點十分費勁?！绷赫聩i對「創(chuàng)業(yè)最前線」說。
但現(xiàn)實情況卻是，智能家居市場規(guī)模年平均增速接近20%。“顯然，這個市場正處于快速成長期?！绷赫聩i補充道。
在Aqara綠米相關(guān)負責人看來，要達到智能家居的終極形態(tài)尚有較長的路要走。
該負責人向「創(chuàng)業(yè)最前線」表示，智能家居的終極形態(tài)是一個“懂消費者”的智能家居，也就是所謂的“主動式智能家居”。這一時期，智能家居系統(tǒng)會自主通過傳感器抓取用戶行為習慣，利用大數(shù)據(jù)分析用戶行為模式，再借助AI技術(shù)完成機器訓練，把符合用戶行為模式的算法推送至智能家居的設(shè)備端，以此實現(xiàn)無感的主動式服務(wù)。
比如，在家里，當人將手放在胸口前直哆嗦，空調(diào)會自動啟動且將室內(nèi)溫度調(diào)高?！巴耆恍枰M者告訴智能家居設(shè)備自己接下來要做什么?！鄙鲜鲐撠熑朔Q。
而當前的智能家居更多屬于“被動式”智能家居，需要人通過網(wǎng)絡(luò)對智能家居設(shè)備發(fā)出語音指令，設(shè)備接收到信息后，才進行信息處理，最終按命令執(zhí)行開關(guān)機等動作。
譬如，在家里，只有當人說“嘿，Siri，請打開燈”，室內(nèi)燈才會亮起來?！斑@樣的智能家居顯然還不夠智能，在未來應(yīng)該要進一步優(yōu)化?！?/p>
3、不足5%的滲透率
事實上，在實現(xiàn)智能家居終極形態(tài)的路上，新老玩家們要面對的挑戰(zhàn)依然艱巨。
最為明顯的共性挑戰(zhàn)當屬智能家居行業(yè)普及率的提升。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前，美國市場的智能家居滲透率已達32%，歐洲多國普及率也均超過20%，而中國智能家居市場滲透率尚不足5%，僅為4.9%。很明顯，智能家居普及率的提升并非易事。
不過，智能家居行業(yè)玩家們?nèi)栽跒槠占奥实纳仙e極努力著，比如Aqara綠米。一方面，其會在線上開店，通過向用戶銷售智能家居單品，讓后者加深對智能家居產(chǎn)品的認識。
另一方面，Aqara綠米在線下開設(shè)門店，為用戶提供從產(chǎn)品體驗到方案定制，再到產(chǎn)品安裝、配置、演示及維護等一系列服務(wù)?！盁o論是線上還是線下，對于智能家居的科普和市場教育都起到了非常大的作用?！盇qara綠米相關(guān)負責人對「創(chuàng)業(yè)最前線」說。
此外，智能家居行業(yè)玩家們面臨的難題不止提升普及率，也包括“如何讓價格更親民”。
因為芯片、電路板與塑料等上游零部件，以及包括模塊、智能控制器等在內(nèi)的中游中間品的生產(chǎn)企業(yè)較少，發(fā)展相對薄弱，標準化程度極低。
“受上游、中游發(fā)展不完善因素等影響，智能家居成本難以下降，產(chǎn)品售價自然就高?！敝悄芗揖有袠I(yè)從業(yè)者陳濤對「創(chuàng)業(yè)最前線」分析。
梁振鵬也提到，按照中國人的經(jīng)濟水平來說，智能家居本身就不是一個低端市場，而是一個中高端市場。
他舉例稱，一套100多平米的房子，要想實現(xiàn)智能家居功能，僅涉及網(wǎng)線、電線、網(wǎng)關(guān)、傳感器、連接器、開關(guān)、面板、插座、主機等房屋裝修的前置環(huán)節(jié)，就要耗費至少10萬元?！岸芏嗳藢?00多平米的房子的裝修總預(yù)算也就10來萬。”梁振鵬說。
除了讓價格更親民，行業(yè)玩家們還需要攻克智能家居互聯(lián)互通的難題。
因為各大廠商和平臺都構(gòu)建了自己的智能家居生態(tài)，他們當中很多都未在應(yīng)用層面向彼此開放生態(tài)以及達成統(tǒng)一標準。
在陳濤看來，即便成立行業(yè)協(xié)會，也很難解決智能家居互聯(lián)互通的問題，甚至未來5~10年，這個問題都不一定能得到徹底解決?！罢l統(tǒng)一誰，不是坐在談判桌上談出來的，而是靠市場打出來的?！彼麑Α竸?chuàng)業(yè)最前線」坦言。
如今，各家正試圖通過協(xié)議的方式來解決這一行業(yè)難題。
2021年5月，CSA（連接標準聯(lián)盟）正式發(fā)布基于IP協(xié)議的智能家庭連接標準——Matter，該標準可以通過構(gòu)建統(tǒng)一“語言”，消除不同生態(tài)間兼容性顧慮，解決智能家居領(lǐng)域碎片化問題。
目前，亞馬遜、谷歌、蘋果等都已承諾Alexa、Google Assistant和HomeKit生態(tài)將兼容支持Matter協(xié)議的設(shè)備?！癕atter標準或許是未來真正能解決互聯(lián)互通問題的一個方案?！盇qara綠米相關(guān)負責人表示。
此外，“如何打消用戶對安全隱私的顧慮”也成為智能家居行業(yè)玩家們頗為頭疼的難題。
畢竟，智能家居要向“更懂”消費者的方向進發(fā)，就需要獲取更多跟人和家相關(guān)的數(shù)據(jù)信息。而這些數(shù)據(jù)信息難免會涉及個人或家庭隱私。
不過，曹傳雙認為，相比而言，穩(wěn)定性和價格可能更受用戶關(guān)注，是智能家居能否普及化的關(guān)鍵。大多數(shù)人對數(shù)據(jù)安全其實并沒有那么在意，首先并不是所有數(shù)據(jù)都涉及隱私，不能把二者劃等號，其次這個問題是可以通過給用戶自主選擇權(quán)來解決的，本質(zhì)上是用戶愿意讓渡些什么，來獲得更智能更懂他的生活。
對此，Aqara綠米給出的解決方案是：一方面利用技術(shù)解決，比如對于部分隱私區(qū)域，其用毫米波雷達或紅外傳感器取代攝像頭來探測該區(qū)域是否有人；另一方面，改變數(shù)據(jù)處理方式。
“目前Aqara綠米已將很多數(shù)據(jù)進行本地化保存和處理，避免經(jīng)過云端造成用戶和家庭隱私泄露?！盇qara綠米相關(guān)負責人對「創(chuàng)業(yè)最前線」說。
4、結(jié)語
無論是5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷進步和完善，還是消費者對家居智能化需求的逐步提升，亦或是市場的發(fā)展?jié)摿Υ?，都讓智能家居行業(yè)受到了資本的熱烈追捧。
不過，在受到熱捧的背后，智能家居玩家們?nèi)孕杪耦^實干，用真正的技術(shù)實力去逐一攻克市場普及率低、互聯(lián)互通壁壘難打破、成本高企等集體挑戰(zhàn)。
我們可以預(yù)見的是，在未來人們將擁有各式各樣“黑科技范兒”的智能家居，但這條通往“智能、暢快、舒適”家庭生活的新道路，還需要投資方、企業(yè)和消費者三方協(xié)力共建，方能真正抵達。