文|北京海證
國際金價連續(xù)上漲，逼近歷史最高點。
2月18日COMEX黃金開盤1901.4美元/盎司，最高上探至1905.0美元/盎司。周大福、周生生等黃金品牌今日金價到達500元，較昨日上漲5元/克，或到近一年內(nèi)最高價。
不到兩天時間，每克金價漲了10塊錢，這讓愛上買黃金的年輕人們不由露出幸福的微笑，小心掂量著手中的金飾、金豆又升值不少。
近來，在年輕人群體中掀起了一陣“買金”熱潮，不少沉迷買金的90后、00后感慨，“一入黃金深似海，從此錢包是路人。”
年輕人為何愛上了買黃金？對于買金又有自己怎樣的獨特訴求和方式？對于年輕人來說，買金究竟是極佳的投資方式，還是又一次上當?shù)摹爸巧潭悺?，被收割了韭菜？北京海證與您一起探討。
01 黃金“真香”，年輕人更看重個性化
曾幾何時，黃金在年輕人眼里是“又土又俗”，是只有“中國大媽”才會熱衷的東西。
然而，隨著年輕人逐漸成長，加之在基金、股票市場上屢遭“收割”，很多年輕人紛紛扭頭奔向了黃金的懷抱，發(fā)出“年少不知黃金好”的真香感慨。
畢竟，比起2021年跌宕起伏的基金，黃金也許更能讓過去一年理財吃虧又想搞錢的年輕人們“眼前一亮”。
根據(jù)《2021中國黃金珠寶消費調(diào)查白皮書》顯示，25-35歲群體消費黃金所占到的比例約為75%。 未來，25歲以下的 Z 世代消費者將逐漸扛起金飾消費的大旗。
北京海證發(fā)現(xiàn)，黃金的傳統(tǒng)保值、增值、價值投資屬性仍不可替代。但年輕人逐漸成為消費主體之后，對黃金的要求也從單一的性價比走向了多元化與個性化。
黃金交易包括首飾金、投資金條、紙黃金以及黃金期貨等。前幾年的黃金買賣，以期貨交易居多。但黃金期貨對年輕人來說，玩法稍顯復雜。
相較于購買金條、金塊的傳統(tǒng)黃金投資形式，黃金飾品和小金豆對于經(jīng)濟實力尚不成熟的年輕人來說，顯然是更有吸引力的存在，成為年輕人開始接觸黃金投資理財?shù)钠毡槭走x方式。
攢金豆豆也一度成為2021年火遍全網(wǎng)的另類存錢方式。
在小紅書搜索“金”、“金產(chǎn)品”、“金豆”分別有著超582萬篇、超20萬篇、超5萬篇相關(guān)筆記。大量年輕用戶曬出自己的黃金收藏，從小金豆到金鏈子，從小掛墜到金戒指，越來越時尚化的設計，越來越日常的搭配。
相較于父母們購買黃金看重克數(shù)不同，新一代年輕人對于金飾的追求更看重設計感、時尚感和科技感。
貴重首飾帶給消費者情緒價值，自我表達越來越成為年輕一代進行金飾消費的關(guān)鍵。
而Z世代人群“追求個性”“重視體驗”的特質(zhì)，讓定制化服務成了金飾品牌打動年輕人的利器，讓年輕人更愿意拿出人民幣，來換這份滿足感。
02 精打細算，花樣攢金
在不少90后看來，年輕人開始買黃金并不意味著土豪，反而正是因為“窮”，才選擇買黃金。
畢竟，大部分消費都是“純負債”行為。真正能作為資產(chǎn)的房子、古董名畫等，讓月入幾千的年輕工薪族難望項背。所以，黃金就成了稍有積蓄的年輕人唯一買得起的奢侈品。
與長輩們買金一定要去金店的眼見為實相比，年輕人購買黃金的渠道更多更雜，但核心只有一個：用最少的錢薅到最多的金。
打折券、直播間優(yōu)惠券、湊滿減、線下商場活動，在小紅書等平臺，早有熱心人士整理好薅金攻略。評論區(qū)更不乏詢問是否有買金群的網(wǎng)友，希望發(fā)動群眾力量買到最便宜的金。
小金豆按克買，價格不定隨金價上下浮動，一般來說，不到400就能買到一顆。囊中羞澀的學生黨便將每個月買幾顆金豆子，視為最佳理財方式。
“攢夠20顆小金豆就去打個金鐲子”“一個許愿瓶裝60顆，我一個月攢5顆，一年攢一瓶，有了三五年就是小富婆了”。小紅書上的金豆愛好者們彼此鼓勵著，從生活費中再多摳出一點去換一顆小金豆。
除此之外，相比在金店購買成品金飾，不少年輕人傾向于選擇古法黃金手工來料加工。很多大品牌的手工費和克金價格高，年輕人愿意買金條或者攢金豆，然后找手工師傅按照喜歡的樣子，進行古法加工。此舉，和買成品金飾相比要省下不少錢。
在攢金的道路上，精打細算可是被年輕人們拿捏的死死地。
03 黃金品牌為迎合年輕人下足功夫
一眾黃金品牌面向年輕人的主動出擊，是這場買金熱潮的最大推手。
北京海證認為，年輕人愿意開始買黃金飾品的重要原因在于，黃金珠寶品牌零售商們終于認識到年輕世代消費者的審美需求與自身產(chǎn)品設計美學之間存在的巨大鴻溝，黃金飾品開始變得年輕化。
當然，黃金品牌和其他消費品牌一樣，早已看到年輕人的消費潛力，預謀通過各種方式建立品牌與年輕人之間的鏈接。
近年來，諸多黃金品牌熱衷于搞聯(lián)名款，迪士尼、故宮博物館等超級IP紛紛成為聯(lián)名對象?；钴S在熒幕上的米老鼠、小熊維尼搖身一變變成轉(zhuǎn)運珠的模樣，謝瑞麟與史努比合作的黃金吊墜更是一度成為爆款。
還有很多系列主打ins風格，或者直接推出“小金磚”吊墜，在背面刻上“暴富”“暴瘦”等流行語。
在工藝方面，品牌們也不斷推陳出新， 5G 金、3D 金、古法黃金和琺瑯金等不同工藝類型的產(chǎn)品不斷成為消費者討論的熱點。據(jù)悉，3D硬金是用“電鑄”方式制作；古法黃金指通過摟胎、錘揲、花絲、鏨刻等非遺古法錘煉；琺瑯金相當于給黃金上了幾層顏料。
在對形象、產(chǎn)品、工藝這三方面進行升級之后，黃金珠寶零售商們在宣傳零售渠道上面也開始向線上轉(zhuǎn)型。
《后疫情時代·中國黃金珠寶零售市場洞察》顯示，從黃金珠寶行業(yè)的情況看，已經(jīng)有超半數(shù)的零售終端門店開通了線上經(jīng)營渠道。
從微博、微信朋友圈廣告，到小紅書、抖音、B 站，再到電商渠道如天貓、京東，微信小程序、直播平臺等等線上渠道中，黃金品牌已經(jīng)不再依賴單一的線下渠道，而是通過全面鋪設開的線上渠道來觸及更多的年輕消費者。
在諸多“種草”方式中，直播也起到了極大助力作用。除了和專業(yè)機構(gòu)合作，目前市面上的知名黃金商家都有自建的直播間。
在生活場景和網(wǎng)絡信息中頻頻出現(xiàn)的金飾，自然也占據(jù)了年輕人的“飾品”心智。
04 黃金飾品≠黃金，警惕“智商稅”
因為貴金屬的特性，讓年輕人對黃金首飾多了“保值”的預期。這份預期一定程度上有據(jù)可依：相比許多貴重商品“離店即半價”的折價，黃金首飾的確是一個“不容易掉價”的選項。
但要是真的是為了投資，金條是更直接的選擇，只是硬邦邦的金條似乎難以吸引年輕人。
比起市場大盤的金價，年輕人愿意為這份情感買單的額度，才是黃金首飾的標價所在。
不過要注意的是，黃金飾品的水其實比許多年輕人想象中要深得多。比如黃金手鐲的價值，很難單純從鐲子粗細來判斷，古法手鐲許多只是厚壁中空。
另外，許多品牌的一口價黃金首飾，相比當日金價溢價高太多；各大黃金品牌的婚嫁黃金工費也都不低。
此外，在實際購買的過程中，消費者對于金條和金飾的質(zhì)量和純度無法辨別，這也給一些不良商家可乘之機。
有網(wǎng)友就曝光了自己在某電商平臺上買到假冒偽劣金手鐲的事情，通過后續(xù)維權(quán)和投訴，最終獲得3倍售價的賠償。
因此，熱衷“攢黃金”的年輕人，最終也難免發(fā)現(xiàn)買黃金也免不了遭遇“智商稅”。不過比起鉆石來說，金飾已經(jīng)算是在沖動消費之后，最能保值的“防割”消費策略了。