文｜華麗志
法國(guó)奢侈品集團(tuán)愛(ài)馬仕（Hermès）發(fā)布了2021財(cái)年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。由于產(chǎn)能無(wú)法滿足需求，第四季度皮具部門銷售額下滑5.4%，而分析師預(yù)計(jì)的降幅為2.3%。按不變匯率計(jì)，第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)11%，略高于預(yù)期。
截至2021年12月末，集團(tuán)全年?duì)I收達(dá)90億歐元，按不變匯率計(jì)增長(zhǎng)了42%，較疫情前的2019年增幅為33%；經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)78%至35億歐元，高于分析師預(yù)期的34.1億歐元；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)77%至24億歐元；經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的39%。
全球平均提價(jià)3.5%
愛(ài)馬仕執(zhí)行主席 Axel Dumas表示：“我們的團(tuán)隊(duì)使2021年成為了不尋常的一年。豐富的創(chuàng)造力，獨(dú)特的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的材料推動(dòng)了我們16家高級(jí)工坊的成長(zhǎng)。愛(ài)馬仕致力于成為一家負(fù)責(zé)任的公司，延續(xù)我們?cè)谑澜绶秶鷥?nèi)創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)、復(fù)興法國(guó)本土的承諾，同時(shí)加強(qiáng)我們雄心勃勃的環(huán)境目標(biāo)。”
皮具部門表現(xiàn)不佳的主要原因是，Birkin 、Kelly 包等重要產(chǎn)品供應(yīng)短缺，這類產(chǎn)品通常占到愛(ài)馬仕總營(yíng)收的一半。
Axel Dumas 在電話會(huì)議中表示：“我們面臨著很高的需求，但我們的產(chǎn)品在很大程度上是手工制作的。一個(gè)愛(ài)馬仕包通常需要一位皮匠花上15個(gè)小時(shí)。很遺憾，需要排隊(duì)?！?/p>
愛(ài)馬仕表示，到2024年集團(tuán)將在法國(guó)的Louviers、Sormonne 和 Riom 鎮(zhèn)新建工坊以提高產(chǎn)能，并在9月開辦一所制革學(xué)校。
上個(gè)月，愛(ài)馬仕全球產(chǎn)品的平均售價(jià)提高了3.5%。而上年同期提價(jià)幅度為1.5%。 Axel Dumas 說(shuō)，愛(ài)馬仕的提價(jià)政策是與生產(chǎn)和勞動(dòng)力成本增加相掛鉤的，而且集團(tuán)通常每年都會(huì)提價(jià)一次。
展望2022年，愛(ài)馬仕表示，新冠疫情的影響仍然難以預(yù)測(cè)。就中期而言，盡管全球經(jīng)濟(jì)、地緣政治和貨幣政策存在不確定性，但集團(tuán)仍然制定了一個(gè)雄心勃勃的目標(biāo)，即在不計(jì)匯率影響的情況下實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開云集團(tuán)和LVMH集團(tuán)近期發(fā)布的財(cái)報(bào)都超出分析師預(yù)期。
隨著經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，門店開業(yè)，消費(fèi)者們正在釋放壓抑已久的購(gòu)物欲，推動(dòng)奢侈品需求正在經(jīng)歷“V”字形的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。但愛(ài)馬仕因?yàn)楫a(chǎn)能緊張，未能從經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)中完全受益。 Stifel 分析師 Rogerio Fujimori 寫道：“這（愛(ài)馬仕）與近幾周所有奢侈品同行的銷售和收益表現(xiàn)形成了鮮明對(duì)比?！?/p>
按地區(qū)
除日本外的亞洲：營(yíng)收同比增長(zhǎng)45%，較2019年增長(zhǎng)65%。業(yè)務(wù)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，尤其是受到大中華區(qū)、澳大利亞和新加坡的持續(xù)推動(dòng)，盡管一些國(guó)家出臺(tái)了新的限制措施。上海恒隆廣場(chǎng)（Plaza 66）、蘇州和寧波的門店經(jīng)過(guò)翻新和擴(kuò)建后重新開業(yè)，北京國(guó)貿(mào)商城（China World）門店于春季開業(yè)，澳門和深圳的門店相繼開業(yè)。在澳大利亞，布里斯班的門店也在延期后重新開業(yè)。
日本：營(yíng)收同比增長(zhǎng)25%，較2019年增長(zhǎng)20%。這歸功于本土客戶的忠誠(chéng)度，同時(shí)也得益于10月份的疫情封鎖結(jié)束。2月在表參道大道開了一家新門店，11月東京新宿區(qū)伊勢(shì)丹店進(jìn)行了擴(kuò)建。
美國(guó)：營(yíng)收同比增長(zhǎng)57%，較2019年增長(zhǎng)24%。業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁，盡管美國(guó)幾個(gè)城市在第四季度實(shí)施了疫情限制。兩家新店開業(yè)，6月在底特律附近的Troy；10月在邁阿密附近的Aventura Mall。
歐洲（不包括法國(guó)）：營(yíng)收同比增長(zhǎng)37%，較2019年增長(zhǎng)10%。下半年表現(xiàn)強(qiáng)勁，本土客戶基礎(chǔ)顯著增長(zhǎng)，部分抵消了游客缺失的影響。幾家門店進(jìn)行了翻修和擴(kuò)建，包括5月在蘇黎世，7月在米蘭，10月在伊斯坦布爾。11月盧森堡門店搬到了新地址。
法國(guó)：營(yíng)收同比增長(zhǎng)35%，較2019年下滑3%。見證了法國(guó)的復(fù)蘇，第四季度巴黎門店出現(xiàn)了少量游客。里昂和巴黎Rue de Sèvres門店經(jīng)過(guò)翻新和擴(kuò)建后分別于2月和3月重新開業(yè)。
按業(yè)務(wù)線
全年所有業(yè)務(wù)線均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，成衣和配飾業(yè)務(wù)線、手表業(yè)務(wù)線和其他業(yè)務(wù)線(珠寶和家居用品)顯著增長(zhǎng)。
皮具和馬具部門：整體表現(xiàn)優(yōu)異，營(yíng)收同比增長(zhǎng)29%，較2019年增長(zhǎng)23%。在前9個(gè)月的強(qiáng)勁加速后，第四季度反映出了可以預(yù)見的產(chǎn)能限制。對(duì)Della Cavalleria、24/24和 Hermès classic等新款包的需求都非常持久。產(chǎn)能繼續(xù)提高，Louviers 、Sormonne和Riom的新工坊分別定于2022、2023和2024年開放。愛(ài)馬仕繼續(xù)加強(qiáng)了在法國(guó)當(dāng)?shù)氐牡匚?，并?chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)。9月開設(shè)了école Hermès des savoir-faire (愛(ài)馬仕技能學(xué)校)，該學(xué)校經(jīng)法國(guó)教育部認(rèn)證，將頒發(fā)國(guó)家認(rèn)可的制革專業(yè)文憑。
成衣和配飾部門：強(qiáng)勁增長(zhǎng)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)59%，較2019年增長(zhǎng)44%。受到了成衣、時(shí)裝配飾和鞋履系列的成功推動(dòng)。2022春夏男裝和女裝系列分別于7月和10月推出，獲得了巨大的成功。
絲綢和紡織品部門：表現(xiàn)良好，營(yíng)收同比增長(zhǎng)49%，較2019年增長(zhǎng)15%。為了滿足需求，在里昂附近開辟了一條新的印刷生產(chǎn)線。
香水和美容部門：營(yíng)收同比增長(zhǎng)47%，較2019年增長(zhǎng)19%。受益于H24男士香水和Twilly Eau Ginger香水的成功發(fā)布。秋季發(fā)布了美妝系列的第三彈 Les main Hermès。
手表部門：勢(shì)頭強(qiáng)勁，營(yíng)收同比增長(zhǎng)73%，較2019年增長(zhǎng)77%。這得益于卓越的制表技術(shù)，以及新款男士腕表H08以及其他經(jīng)典款腕表。
其他業(yè)務(wù)線：顯示了增長(zhǎng)勢(shì)頭，營(yíng)收同比增長(zhǎng)57%，較2019年增長(zhǎng)95%，珠寶和家居用品都表現(xiàn)很好。
企業(yè)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展
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2021年愛(ài)馬仕集團(tuán)新增員工近1000人。截至2021年12月底，集團(tuán)共有員工17595人，其中法國(guó)員工10969人。愛(ài)馬仕將在2022年向所有員工支付3000歐元獎(jiǎng)金，以獎(jiǎng)勵(lì)大家在艱難環(huán)境下對(duì)集團(tuán)的貢獻(xiàn)。
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MSCI ESG 給予愛(ài)馬仕集團(tuán) “A”級(jí)評(píng)級(jí)；被納入CAC40 ESG指數(shù)；Sustainalytics將愛(ài)馬仕評(píng)為紡織和服裝行業(yè)第二名；CDP給予愛(ài)馬仕“A-”評(píng)級(jí)。
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集團(tuán)重申了其應(yīng)對(duì)氣候變化的承諾，在年底審查減排目標(biāo)，以與“將全球氣候變暖控制在1.5°C下”的目標(biāo)一致。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，愛(ài)馬仕股價(jià)一度下跌8.4%，創(chuàng)五年來(lái)最大跌幅。較去年年底的股價(jià)峰值下跌了超過(guò)四分之一。
截止《華麗志》本文發(fā)稿（巴黎時(shí)間2月18日11:30am)，在巴黎證交所上市的愛(ài)馬仕集團(tuán)股價(jià)比前一交易日下跌了4.5%至1198歐元。