文|派讀寵業(yè)參考
根據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》（消費(fèi)報(bào)告）數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）主達(dá)6,844萬(wàn)人，比2020年增長(zhǎng)8.7%，全年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模則達(dá)到了2490億元，較2020年猛增20.6%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》（消費(fèi)報(bào)告）
而更細(xì)化一點(diǎn)看，《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》（消費(fèi)報(bào)告）數(shù)據(jù)還顯示，寵物主正呈現(xiàn)年輕化、高學(xué)歷化、高收入化，月收入10000元以上區(qū)間的占比增加4.8個(gè)百分點(diǎn)。
電商平臺(tái)也看到了寵物經(jīng)濟(jì)崛起的趨勢(shì)。2021年雙11前，天貓大快消品類中，寵物和潮玩玩具、香氛香薰、男士護(hù)理其它三個(gè)品類被升級(jí)為一級(jí)類目。類目升級(jí)，前提是商品供給充足且細(xì)分、行業(yè)前景足夠廣闊。
這也從側(cè)面說(shuō)明，寵物市場(chǎng)在規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，市場(chǎng)需求細(xì)分化趨勢(shì)也愈發(fā)明顯，寵物行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)已勢(shì)在必行。
那么，具體到2022年，寵物行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)將走向何方？我們又應(yīng)該如何準(zhǔn)確把握住這些機(jī)遇呢？
方向一：寵物食品精細(xì)化
近年來(lái)，由于養(yǎng)寵觀念轉(zhuǎn)變，以及寵物在主人心中地位的普遍上升，精細(xì)化養(yǎng)寵成為主流，寵物們也正在由吃飽向吃好轉(zhuǎn)變。
在此背景下，消費(fèi)者購(gòu)買寵糧呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：其一是健康化，其二是擬人化，其三是多元化。簡(jiǎn)單來(lái)理解就是將養(yǎng)寵和“養(yǎng)人”類比，不僅要讓寵物吃的飽，還要讓寵物吃的健康，吃的快樂(lè)。
《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》的調(diào)查結(jié)果顯示，營(yíng)養(yǎng)配比、配料組成、適口性、用戶口碑已經(jīng)成為寵物主購(gòu)買寵糧的主要決策因素。
也就是說(shuō)，近些年消費(fèi)者購(gòu)買寵物糧的指標(biāo)已經(jīng)變了，想要依靠“價(jià)格戰(zhàn)”等傳統(tǒng)方式制勝，難度變得更大，寵物糧廠商面臨一個(gè)變革的市場(chǎng)，想要成功突圍，就必須洞察深層次的需求變化，并且做好在產(chǎn)品上打一場(chǎng)硬仗的準(zhǔn)備。
數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》（消費(fèi)報(bào)告）
除了在寵糧領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變，寵物營(yíng)養(yǎng)品也正在精細(xì)化養(yǎng)寵的趨勢(shì)下迎來(lái)爆發(fā)。
2021年，寵物營(yíng)養(yǎng)品的滲透率達(dá)到61.8%。
而反映到市場(chǎng)端，以國(guó)產(chǎn)寵物營(yíng)養(yǎng)品品牌“衛(wèi)仕”為例，公開資料顯示，2018、2019年、2020年衛(wèi)仕全年銷售額連年實(shí)現(xiàn)60%以上增長(zhǎng)。
在寵物市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，養(yǎng)寵觀念的轉(zhuǎn)變，我們有理由相信：寵物營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的火熱還將持續(xù)。
方向二：寵物用品智能化
伴隨技術(shù)的發(fā)展和養(yǎng)寵需求的變化，寵物智能用品近兩年突然火了起來(lái)，相關(guān)產(chǎn)品涵蓋了寵物的吃、住、行等各種日常使用場(chǎng)景。而這其中，以智能飲水機(jī)、智能喂食器為代表的智能用品，正逐漸成為養(yǎng)寵人士的“剛需”。
《2021年寵物行業(yè)白皮書》（消費(fèi)報(bào)告）數(shù)據(jù)顯示，和2020年相比，寵物智能用品的滲透率達(dá)到了52.9%，增加9.8個(gè)百分點(diǎn)，依然呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)趨勢(shì)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》（消費(fèi)報(bào)告）
而在2021年雙十一期間，以解決主人“懶惰”這一需求的寵物智能用品在天貓的銷售更是同比增長(zhǎng)900%。
一方面，寵物智能家電自帶的解決各類養(yǎng)寵難題的能力，可以減輕寵物主養(yǎng)寵的壓力，在寵物智能家電的幫助下更好的護(hù)養(yǎng)寵物，讓寵物主可以更方便的從中獲得更多的樂(lè)趣；
另一方面，《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》數(shù)據(jù)表明，90后是養(yǎng)寵人群的主力軍，比例達(dá)到了46.3%，80后占比30.5%。新一代養(yǎng)寵人群中，高學(xué)歷、高收入的人占比最多。
數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》（消費(fèi)報(bào)告）
這也說(shuō)明，隨著寵物主年輕化、高學(xué)歷高收入化的趨勢(shì)，寵物智能產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度會(huì)越來(lái)越高。
未來(lái)，隨著新一代寵物主們的養(yǎng)寵需求向更加精致、科學(xué)、省力的方向發(fā)展，寵物智能用品這一原本的小眾賽道或能真正起飛，成為下一個(gè)新的消費(fèi)風(fēng)口。
方向三：寵物服務(wù)擬人化
“以前，養(yǎng)個(gè)兒子叫狗子，現(xiàn)在養(yǎng)只狗叫兒子?！边@段相聲臺(tái)詞創(chuàng)作無(wú)疑生動(dòng)形象地描繪出了時(shí)下養(yǎng)寵人的現(xiàn)狀。根據(jù)《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》調(diào)查數(shù)據(jù)，“家人”已是寵物主賦予寵物的首選角色，占比為85.1%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：《2021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》（消費(fèi)報(bào)告）
這種人寵關(guān)系的建立，讓更多情感向、人性化的寵物服務(wù)成為尚未被完全挖掘的“藍(lán)?！?。潔牙、美甲、燙染、婚紗照、親子照、殯葬……如今，這些服務(wù)已經(jīng)不是人類專屬，寵物能接受的擬人化寵物服務(wù)正越來(lái)越多。
但到底，寵物的“人性化”趨勢(shì)催生了哪些市場(chǎng)？如何挖掘“寵物經(jīng)濟(jì)”的延伸價(jià)值？
根據(jù)美團(tuán)研究院2021年的研究，僅在美團(tuán)平臺(tái)上新體驗(yàn)類的寵物生活服務(wù)業(yè)新業(yè)態(tài)就多達(dá)47個(gè)，這其中就包括了室內(nèi)萌寵互動(dòng)、寵物攝影等新業(yè)態(tài)的融合。
再比如“DogRun”，這個(gè)成立于2018年的寵物賽事品牌，在4年多的時(shí)間里已經(jīng)成長(zhǎng)為寵物賽事頂級(jí)IP。和大部分專業(yè)比賽不同，DOGRUN更強(qiáng)調(diào)的是人寵互動(dòng)。寵物主可以和自己的寵物一起成為賽場(chǎng)上最亮眼的運(yùn)動(dòng)員和近千只狗狗一起玩耍比賽，充分滿足寵物的運(yùn)動(dòng)需求及寵物主們的互動(dòng)。
這些擬人化的服務(wù)，讓寵物不再只是一只單純的寵物，這時(shí)候我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，以前在人身上的消費(fèi)場(chǎng)，在寵物端同樣契合。這說(shuō)明，隨著寵物主收入提升和消費(fèi)升級(jí)，寵物主對(duì)于寵物服務(wù)的需求不斷增加，寵物服務(wù)的形式和內(nèi)容也在不斷的細(xì)化的創(chuàng)新。相信隨著寵物主對(duì)寵物的精細(xì)化飼養(yǎng)，會(huì)有更多擬人化的寵物服務(wù)相繼出現(xiàn)。