文|中國(guó)品牌雜志
在過去的一年中，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)巨頭小米、OPPO、華為、榮耀接連發(fā)布折疊屏手機(jī)。vivo也正埋頭研發(fā)，計(jì)劃于今年落地NEX系列折疊屏。
同時(shí)我們可以看到，相比2019年誕生之初動(dòng)輒萬元以上的售價(jià)，折疊屏手機(jī)的售價(jià)已經(jīng)來到7699元，門檻有所降低。
2022年除夕夜，張小斐、沈騰、馬麗等演員手持華為系列折疊屏手機(jī)，將其帶上央視春晚的小品節(jié)目。這是折疊屏手機(jī)首度登錄春晚，反映了折疊屏手機(jī)擁有了一定的認(rèn)可度。
為什么偏偏是折疊屏？
如同事物的發(fā)展道路一樣，折疊屏手機(jī)不是一下子就“火”起來的。
從市場(chǎng)層面看，智能手機(jī)經(jīng)歷了從單攝到多攝，全面屏到曲面屏的一系列變化后，創(chuàng)新空間已有所限制。此時(shí)推出折疊屏手機(jī)，拿出超前、新鮮的產(chǎn)品，是非常好的一個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)。
另一方面，隨著國(guó)產(chǎn)中高端手機(jī)售價(jià)的節(jié)節(jié)攀升，折疊屏手機(jī)的價(jià)格卻呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，小米與OPPO已經(jīng)將折疊屏機(jī)型的價(jià)格壓到7000元價(jià)位之中，越來越貼近大眾，折疊屏曲高和寡的局面有所緩解。
對(duì)于用戶而言，更合理的價(jià)格顯然有助于折疊屏手機(jī)被接受。更何況，單從外觀上看，折疊屏手機(jī)便有著直板機(jī)不再具備的“高科技炫酷范”，不僅滿足了用戶的嘗鮮心理，還能成為品味的象征，帶來十足的體驗(yàn)感。
值得一提的是，在目前蘋果還沒有推出折疊屏手機(jī)產(chǎn)品的節(jié)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)各大手機(jī)巨頭本著“人無我有”的策略，押寶折疊屏手機(jī)，致力于抓住和打造新的風(fēng)口，或?qū)⒛軌虼龠M(jìn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)新一輪的發(fā)展。
賽道跑出加速度
其實(shí)早在2018年，就時(shí)不時(shí)地傳出折疊屏手機(jī)的消息，不過除了三星推出的幾款折疊屏之外，中國(guó)的折疊屏市場(chǎng)還不成氣候。
2021年，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)巨頭小米、OPPO、華為、榮耀的接連入局折疊屏，搶占市場(chǎng)份額。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)，2021年全球折疊屏的出貨量預(yù)計(jì)為900萬部，同比增長(zhǎng)200%，2023年出貨量預(yù)計(jì)將較2020年出貨量增長(zhǎng)10倍。
與此同時(shí)，隨著折疊屏手機(jī)的硬件工藝及供應(yīng)鏈逐漸完善，高昂的成本有所下降，價(jià)格也開始下浮，越來越多的用戶表示愿意嘗鮮購(gòu)買。
尷尬的是，折疊屏手機(jī)的需求來的尤為猛烈，出現(xiàn)了“一機(jī)難求”的狀況。
不止線下品牌門店缺貨嚴(yán)重，打開發(fā)布折疊屏手機(jī)品牌的淘寶、京東旗艦店，皆有缺貨斷貨的情況出現(xiàn)。一些平臺(tái)還采用“準(zhǔn)點(diǎn)搶購(gòu)”的銷售策略，讓用戶拼手速買折疊屏。
更為夸張的是，一些平臺(tái)已經(jīng)衍生出了代拍業(yè)務(wù)，價(jià)格在50元至100元不等。
但這也從一個(gè)側(cè)面，反映了折疊屏手機(jī)，正在市場(chǎng)上以加速度奔跑著。
至少，在技術(shù)螺旋式發(fā)展的洪流中，在市場(chǎng)需求倒逼創(chuàng)新的呼聲中，折疊屏是各大手機(jī)廠商不會(huì)放過的一個(gè)風(fēng)口。
找準(zhǔn)了方向
站在爆發(fā)前夜，折疊屏手機(jī)尚存一些挑戰(zhàn)。
首先，折疊屏手機(jī)最核心的問題是屏幕的折疊痕跡。雖然目前上市的折疊屏采用的鉸鏈技術(shù)已經(jīng)較為先進(jìn)，但畢竟是新技術(shù)，沒有發(fā)展到成熟期，而且鉸鏈屬于精密結(jié)構(gòu)件，有著一定的耐用期限，在屏幕的多次開合中會(huì)存在一些無法避免的折痕，影響手機(jī)外觀。
其次，隨著手機(jī)技術(shù)的的不斷發(fā)展，現(xiàn)在的智能手機(jī)使用周期也在不斷延長(zhǎng)，3年一換屬于正?，F(xiàn)象。那么相比而言，作為智能手機(jī)領(lǐng)域的新興選手，折疊屏手機(jī)的使用壽命如何，存在一定的未知性。
還有一點(diǎn)，雖然折疊屏手機(jī)相較普通平板，要更為便攜。但它畢竟是手機(jī)，與直板手機(jī)相比，目前市面上的折疊屏手機(jī)厚度基本在15mm左右，相當(dāng)于兩個(gè)直板手機(jī)疊加在一起的厚度，整機(jī)過于厚重的問題仍待解決。
一系列的不確定性，是很多用戶望而退卻的重要原因。畢竟，為什么自己要做第一批“吃螃蟹”的人呢？
目前，用戶帶著新鮮感走近折疊屏，能為折疊屏帶來一定的短期內(nèi)“流量”。但長(zhǎng)久來看，能夠維持用戶粘性，并且?guī)泶罅坑脩舻霓k法，是建構(gòu)用戶的長(zhǎng)期信任感。
而信任感如何建立，則需要生產(chǎn)方加大技術(shù)投入，提高手機(jī)性能，將用戶心中尚存的疑問一一解答。
科技發(fā)展都有一個(gè)過渡階段，產(chǎn)品最終還是要靠品質(zhì)取勝的。目前，折疊屏手機(jī)找準(zhǔn)了方向，贏得了一定好感，但還需要一個(gè)時(shí)間段來沉淀、精進(jìn)和成長(zhǎng)，各大手機(jī)廠商或許也還會(huì)經(jīng)歷一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)、對(duì)比與淘汰的過程。
希望待塵埃落定，折疊屏手機(jī)能夠真如OPPO宣傳語說的那樣：從嘗鮮，到常用。