文|袁國寶
隨著冬奧會的開幕，冬奧吉祥物冰墩墩也在全世界越來越火爆，成為全世界的團(tuán)寵。同時(shí)，在冰墩墩成為頂流賣到脫銷的時(shí)候，背后也有不少商家受益匪淺。
其實(shí)不只是冰墩墩，在奧運(yùn)會舉辦期間，有多個(gè)行業(yè)都會受益，可以說，奧運(yùn)會已經(jīng)成為了主辦國的經(jīng)濟(jì)加速器。
自北京冬奧會開幕以來，冰墩墩作為冬奧會吉祥物，一下子成為最受關(guān)注的當(dāng)紅頂流明星，話題熱度一路飆升。
據(jù)相關(guān)資料顯示，僅2月6日一天，和冰墩墩相關(guān)的微博熱搜就至少有19個(gè)。
同時(shí)，冰墩墩不僅在國內(nèi)火遍全網(wǎng)，它還通過外國記者和運(yùn)動員在TikTok上發(fā)布的內(nèi)容成為了全世界的寵兒。
數(shù)據(jù)顯示，在短視頻平臺TikTok上，截至2月10日，冰墩墩相關(guān)話題視頻播放量已超過3000萬。無數(shù)外國網(wǎng)友成為了冰墩墩的死忠粉。
與此同時(shí)，隨著頂流明星冰墩墩人氣的暴漲，它的各種相關(guān)周邊也供不應(yīng)求，全球出現(xiàn)“一墩難求”的局面。
一墩難求
隨著北京冬奧會的開幕，冰墩墩的熱度也不斷上漲，一度超過迪士尼頂流玲娜貝兒，幾乎全世界的人都在為它著迷。
2月2日，奧運(yùn)會開幕前，日本記者辻岡義堂就在連線中展示自己買了六個(gè)小胖熊貓的視頻，在微博的點(diǎn)贊數(shù)超過25萬人點(diǎn)贊，播放量超千萬。
同時(shí)，冰墩墩的周邊也成為了當(dāng)下最搶手的商品，不論是線上還是線下，冰墩墩的所有周邊都幾乎秒空。
據(jù)報(bào)道，在2月4日冬奧會開幕式當(dāng)天，天貓奧林匹克官方旗艦店上線5000個(gè)冰墩墩手辦，僅15分鐘就被一掃而空。
而后，由于冰墩墩太過搶手、訂單數(shù)量過大，奧林匹克天貓官方旗艦店在2月5日晚間開啟了分批次限購模式：每天只有在特定時(shí)間才能購買到包括冰墩墩徽章、盲盒、鑰匙扣和毛絨玩具在在內(nèi)的部分熱銷品，且每個(gè)ID限購2個(gè)。
在限購的情況下，群眾們對購買冰墩墩的熱情更加高漲。每次預(yù)購開啟后，幾乎一眨眼的功夫就顯示售罄。
不少網(wǎng)友心碎的表示：搶購還沒開始就結(jié)束了，手速稍微慢一點(diǎn)就沒戲了。
線上搶購十分火爆，線下門店搶購的瘋狂程度同樣毫不遜色。
在這次冬奧會中，北京作為舉辦城市，一共有30多家線下店售賣冰墩墩等奧運(yùn)紀(jì)念品。其中，王府井工美大廈的冬奧特許店產(chǎn)品種類最全面，迎來的客人也最多。這家店門口不分晝夜、不斷壯大的千米長隊(duì)甚至一度登頂熱搜。
其中，有在此排隊(duì)搶購的顧客表示，自己排了26個(gè)小時(shí)的隊(duì)都沒能搶到一只冰墩墩，凍了一天，最后還是空手而歸。
另外還有不少顧客表示，在冬奧會開幕前，自己就經(jīng)常路過這家特許店，但以前從來沒想過進(jìn)來逛逛，沒想到如今竟然“一墩難求”。
冰墩墩脫銷，商家受益
冰墩墩躋身于頂流之列，狂歡的不只有群眾，它背后的生產(chǎn)和銷售公司更是受益匪淺。
據(jù)了解，今年北京冬奧組委在全國范圍內(nèi)開設(shè)了特許零售店190多家，先后開發(fā)了16類、共5000余款特許產(chǎn)品。其中包括徽章等非金屬制品、貴重金屬制品、絲綢制品、工藝品、冰雪運(yùn)動用品和紀(jì)念幣等。
同時(shí)，北京冬奧會的特許生產(chǎn)商共29家，特許零售商總計(jì)58家，其中也不乏上市公司，包括安踏體育、元隆雅圖、文投控股、王府井等。
值得一提的是，元隆雅圖和文投控股作為兩支正宗的“冰墩墩概念股”，在虎年第一個(gè)交易日就聯(lián)袂一字漲停。
其中，元隆雅圖在近期尤其受到資本市場關(guān)注。
相關(guān)報(bào)道顯示，進(jìn)入2022年后，元隆雅圖的股價(jià)一直呈下行趨勢，而這次成為冬奧商品特許經(jīng)銷商，讓他在A股中完美逆襲。
據(jù)悉，目前全國冰墩墩特許生產(chǎn)資質(zhì)的廠家共有三家，其中元隆雅圖是唯一一家上市公司。于是在冰墩墩火了之后，整個(gè)資本市場都開始緊盯元隆雅圖，瘋狂搶標(biāo)。
在2月7日虎年首個(gè)交易日中，元隆雅圖開盤就一字漲停，股價(jià)漲至20.33元，封單數(shù)一度超過37萬手，封單資金超過7.5億元，甚至一度成為當(dāng)天最熱門的股票。
截至2月14日，元隆雅圖已獲連續(xù)六個(gè)漲停，股價(jià)累計(jì)暴漲77%。
有網(wǎng)友感慨，元隆雅圖才是冬奧會最大的贏家。
除了元隆雅圖，另一只冰墩墩概念股——文投控股也在冬奧會中嘗到了甜頭。
作為上交所老牌上市公司的文投控股，多年來一直虧損嚴(yán)重。早在2013年和2014年，它就因連續(xù)虧損，且凈資產(chǎn)為負(fù)而面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。
而近兩年，它的虧損也沒停過。繼2020年虧損34.63億元之后，文投控股又在今年1月29日發(fā)布公告稱2021年凈利潤預(yù)計(jì)虧損4.2億-5億，讓不少人為它的連續(xù)虧損捏了把汗。
而這次成為冬奧商品特許經(jīng)銷商，可以說是挽救它于水深火熱之中。
在2月7日盤中，文投控股的封單也一度超過30萬手，到收盤時(shí)還有22萬手買單掛在買一位置上。
由此不難看出，冰墩墩的火爆和脫銷，讓不少企業(yè)受益。
另外，除了元隆雅圖和文投控股以外，北京冬奧概念板塊還有71只個(gè)股，涉及場館建設(shè)、傳播、贊助、供應(yīng)商等多個(gè)方面。隨著冬奧會的舉辦，它們或多或少都會嘗到冬奧的紅利。
奧運(yùn)吉祥物——主辦國的經(jīng)濟(jì)加速器
奧運(yùn)會吉祥物的誕生，最初是希望能給運(yùn)動員們帶來好運(yùn)，同時(shí)還能為莊嚴(yán)的奧運(yùn)會帶去一絲活潑的氣氛。
不過，奧運(yùn)吉祥物到底有沒有為運(yùn)動員們帶去運(yùn)氣不知道，但可以肯定的是，吉祥物為舉辦國帶來了不少經(jīng)濟(jì)收益，還給相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈帶來了發(fā)展機(jī)遇，讓周邊效益更加明顯。
在1984年美國洛杉磯夏季奧運(yùn)會上，吉祥物一只手舉火炬、頭戴美國國旗配色禮帽的禿頭鷹——“山姆大叔”。
山姆大叔的設(shè)計(jì)來自迪士尼，在這個(gè)“全世界最快樂的地方”，他們比任何人都要知道，什么樣的卡通形象能讓大人和小朋友都愛不釋手。
不出所料的，山姆大叔睿智又幽默的形象，獲得了巨大成功，大家對它的喜愛不亞于對米老鼠、唐老鴨的喜愛。
同時(shí)，山姆大叔也被制作成了各種各樣的紀(jì)念品，配合著強(qiáng)有力的宣傳，為奧運(yùn)會帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
自山姆大叔之后，奧運(yùn)吉祥物再也不是可有可無的存在。再往后的每一屆奧運(yùn)會中，吉祥物開始被制作成玩具、徽章等各式各樣的紀(jì)念品，大范圍帶動主辦國經(jīng)濟(jì)的增長。
比如，2008年北京夏季奧運(yùn)會，奧運(yùn)周邊衍生品在奧運(yùn)舉辦期間實(shí)現(xiàn)了 1.6 億美元，約11億人民幣的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，甚至創(chuàng)下了奧運(yùn)會歷史記錄。
同時(shí)，在這次奧運(yùn)會中，大量的體育場館的建設(shè)需求、體育器材的需求以及游客來北京旅游的需求和短期內(nèi)整個(gè)城市價(jià)值的快速飆升等，也帶動了建筑建材行業(yè)、文化體育產(chǎn)業(yè)、零售行業(yè)、旅游業(yè)、酒店行業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)、高新技術(shù)行業(yè)等諸多行業(yè)的迅速發(fā)展。
而在2022年北京冬奧會，隨著冰墩墩熱度的不斷上漲，它的關(guān)注度和購買力度都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過福娃。對此，山西證券預(yù)測，在整個(gè)冬奧期間，特許商品收入或?qū)⑼黄?5億元。
同時(shí)，這次冬奧會也如同2008年北京夏季奧運(yùn)會一樣，將會帶動大量產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
如今，奧運(yùn)會吉祥物已經(jīng)不僅只是一種文化生產(chǎn)力，更成為了奧運(yùn)會主辦國穩(wěn)定的收入來源。