記者 ｜ 司林威
元宇宙商標(biāo)熱目前還在持續(xù)中。
2月17日，據(jù)外媒消息，全球美妝巨頭歐萊雅（L'OREAL）已提交17個與虛擬商品相關(guān)的商標(biāo)申請，該申請歸屬于NFT和元宇宙類別下，暗示著歐萊雅準(zhǔn)備涉足虛擬商品經(jīng)濟(jì)。
2月14日，國內(nèi)最大的游戲廠商之一米哈游（miHoYo）宣布正式推出新品牌HoYoverse，旨在通過各類娛樂服務(wù)為全球玩家創(chuàng)造和傳遞沉浸式的虛擬世界體驗(yàn)。
2月11日，王老吉關(guān)聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司申請注冊“王老吉元宇宙”商標(biāo)，國際分類為啤酒飲料，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為申請中。
不僅美妝和涼茶廠商，汽車廠商和餐飲巨頭也同樣加入了該浪潮。截止目前，小鵬汽車、上汽、理想汽車、比亞迪等多家車企已申請注冊元宇宙商標(biāo)。其中理想汽車和小鵬汽車的申請均已被駁回。
2月4日，餐飲巨頭麥當(dāng)勞提交了一份商標(biāo)申請，其中包括“一個以現(xiàn)實(shí)和虛擬商品為特色的虛擬餐廳”和“經(jīng)營一個以送餐上門為特色的虛擬餐廳”的計(jì)劃。其中一個商標(biāo)名為“McMetaverse”。
不管元宇宙概念最終在現(xiàn)實(shí)世界能否實(shí)現(xiàn)，但在這么多行業(yè)玩家的涌入下，至少從名稱上已經(jīng)可以稱得上是“包羅萬象”了。
企查查數(shù)據(jù)顯示，最近一年，我國企業(yè)申請“元宇宙”商標(biāo)的數(shù)量超過1萬件，涉及各行各業(yè)的公司1500多家。這個場景不免讓人想起2000年左右的互聯(lián)網(wǎng)域名熱。
上世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)概念在美國興起，全球掀起新一輪計(jì)算機(jī)革命熱潮。1996年，科技公司雅虎在納斯達(dá)克上市，僅一年之后，其股票價格翻了64倍，總市值達(dá)到了450億美元。
此后。資本、創(chuàng)業(yè)者不斷涌入這個新領(lǐng)域，而今天的互聯(lián)網(wǎng)巨頭多數(shù)在那個時期誕生。1999年，在美國上市的457家公司中，有308家來自科技行業(yè)。市值排名前十的公司中，科技公司占了6個。
當(dāng)時許多公司千方百計(jì)的蹭互聯(lián)網(wǎng)熱度，在自己的公司名后加上“.com”，或者在名字里加上“I”“E”兩個字母。
不管來自于哪一個行業(yè)，只要在名稱中加上一個“.com”，對外也就可以稱自己是互聯(lián)網(wǎng)公司了，這在當(dāng)時，是一種時髦。但互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂后，也就變成了一地雞毛。
從1995年至今，期間涌現(xiàn)的無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，留至今日的萬中無一。
那么元宇宙“商標(biāo)熱”會重蹈覆轍嗎？
區(qū)塊鏈技術(shù)服務(wù)商分布科技CEO達(dá)鴻飛對界面新聞表示：“現(xiàn)在的元宇宙還在早期階段，真正落實(shí)成什么樣，只有未來才會知道。這些公司注冊商標(biāo)之后，如果只是‘換湯不換藥’，在產(chǎn)品上沒有突破性且貼近元宇宙的創(chuàng)新、相關(guān)業(yè)務(wù)也沒有利潤甚至營收，那么當(dāng)然可以認(rèn)為現(xiàn)在的商標(biāo)熱是存在泡沫的?！?/span>
但目前元宇宙商標(biāo)熱還只是早期階段，對市場的直接影響還未產(chǎn)生。達(dá)鴻飛補(bǔ)充道：“現(xiàn)在的汽車公司、飲品公司雖然在搶注商標(biāo)，但現(xiàn)在我們從資本市場的反映來看，相關(guān)公司的估值并沒有出現(xiàn)系統(tǒng)性的提升，如果從這個角度來看，這個泡沫還不夠明顯。”
那么為何企業(yè)頻頻搶注元宇宙商標(biāo)呢，除了提前布局新風(fēng)口外，也與商業(yè)競爭有關(guān)。對此，比亞迪方面表示，申請上述商標(biāo)是出于商標(biāo)保護(hù)方面的考慮，暫無計(jì)劃開展相關(guān)業(yè)務(wù)。
長期關(guān)注元宇宙賽道的歐科云鏈研究院高級研究員蔣照生對界面新聞表示：“當(dāng)前各企業(yè)搶注元宇宙商標(biāo)更多可能是保護(hù)性注冊，為了防止商標(biāo)被其他人搶注而影響自身品牌形象。當(dāng)然這其中肯定會存在一些泡沫，因?yàn)闊o論是企業(yè)主動布局還是被動搶注，市場都可能由于某些企業(yè)尤其是行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)申請?jiān)钪嫔虡?biāo)而增強(qiáng)對元宇宙的‘信心’，從而推動市場炒作情緒更加強(qiáng)烈。”
“這種現(xiàn)象短期內(nèi)可能會讓元宇宙領(lǐng)域出現(xiàn)一些投機(jī)問題，但長期來看是有利于元宇宙發(fā)展的?！笔Y照生補(bǔ)充道。
值得注意的是，在元宇宙席卷全球的浪潮下，也有企業(yè)保持了相當(dāng)?shù)亩?/span>。
2月15日消息，日本游戲巨頭任天堂的社長古川俊太郎近期被問及是否有與元宇宙和 NFT 相關(guān)的計(jì)劃時，表示暫時不打算加入元宇宙。
“目前還很難定義元宇宙能夠?yàn)橛脩籼峁┠姆N類型的驚喜和樂趣……如果我們能夠以一種易于了解的方式展示‘任天堂’的元宇宙體驗(yàn)，那么我們或許可以考慮做些事情。但現(xiàn)在條件還不成熟。”