文|佰態(tài)
編輯|王寶寶
通過捏臉形成3D虛擬形象，并在虛擬空間中與朋友進(jìn)行互動……近日一款主打潮玩虛擬形象的社交產(chǎn)品——啫喱App火出了社交圈層。啫喱于2022年悄然上線App Store，隨后在社交裂變下迅速躥紅——2月11日，啫喱一度登頂蘋果 App Store 排行榜榜首并持續(xù)霸榜至2月13日。
一時間，啫喱App甚至火爆到“一碼難求”。但隨之而來的是，上架不到一個月的啫喱App由于各類原因便從應(yīng)用商店下架，暫停新用戶進(jìn)入。依托于元宇宙的社交賽道，啫喱App展現(xiàn)出未來社交形態(tài)。
1元宇宙的一次試水
啫喱App成立的背后可以看成是資訊公司的一次積極試水，據(jù)公開信息，啫喱背后的研發(fā)公司是一點資訊（現(xiàn)已更名為賽博大象），該公司CEO楊宇翔曾表示：啫喱App是一點資訊轉(zhuǎn)型后優(yōu)先級最高的戰(zhàn)略新業(yè)務(wù)，對此寄予厚望，團(tuán)隊已為此籌備近兩年。
從玩法來看，啫喱App通過捏臉、換裝系統(tǒng)，可從頭到腳打造出自己想要的3D虛擬形象。隨后自己打造的形象會出現(xiàn)在首頁大廳中，并讓其他朋友實時觀察到自己的狀態(tài)。此外用戶可以通過鏈接、圖片和微信小程序等方式將其分享至其他社交平臺來邀請好友體驗。
不過，目前軟件測試階段啫喱App將好友人數(shù)限制在最多不超過 50 人，這種策略一方面能夠減少服務(wù)器負(fù)擔(dān)。另一方面也有助于用戶能擺脫微信熟人社交的心理負(fù)擔(dān)，能夠做出更真實的自己。
或許是啫喱App借用了游戲引擎，使得虛擬人物更加精細(xì)，因此也吸引了不少年輕用戶群體。
2新鮮過后仍面臨眾多問題
固然，能在App Store免費社交應(yīng)用排行榜上超過微信，一定代表著其具有一定的創(chuàng)新性。但相比于超過微信，更重要的則是能始終維持在前列。
相關(guān)從業(yè)人士表示，App Store免費社交應(yīng)用排行榜基本只要日下載量超過五萬就可以上榜登頂，憑借新鮮玩法而短暫火爆的應(yīng)用很多，近兩年超過微信的也有3-4個。比如2018年子彈短信上架Apple Store后，在僅僅幾天內(nèi)就登上了排行榜第一名超越了微信，甚至完成了過億的融資，但依舊無法撼動微信的地位。
相對應(yīng)的是，啫喱App如何保證留存更值得關(guān)注，目前看來這款強(qiáng)調(diào)熟人社交的軟件依舊存在不少問題。
首先是玩法的單調(diào)。其產(chǎn)品的交互形式事實上在先前已有超級QQ秀、SOUL等軟件進(jìn)行了嘗試。其在大廳的聊天場景又很像QQ游戲大廳聊天室的加強(qiáng)版。對于一些先前嘗試過類似產(chǎn)品的用戶而言，一旦新鮮感過去，啫喱App帶來的吸引力無疑會迎來急劇下跌。
第二是產(chǎn)品被爆出諸如侵犯用戶隱私（爭議源于其LBS功能能讓用戶自主選擇與好友共享實時位置），以及虛擬形象穿搭涉嫌抄襲的風(fēng)波需要解決。此外，啫喱App依舊存在閃退、卡頓頻繁等問題，其代碼、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性存在的問題一定程度上嚴(yán)重影響到使用體驗。同時相較于蘋果社交平臺的火爆，啫喱App在安卓平臺卻并沒有掀起波瀾。
3元宇宙需要怎樣的社交方式？
2021年微信公開課上，張小龍曾經(jīng)提到：“社交的本質(zhì)是找同類，“狀態(tài)”是給人看到的，最好是讓同類人看到?！彼晕⑿磐瞥隽恕盃顟B(tài)”?？梢钥闯觯m然穩(wěn)居社交軟件的頭部，但微信仍正在努力嘗試營造沉浸式的人與人的社交狀態(tài)。
“狀態(tài)”的公布，可以看成微信一個相對“拘謹(jǐn)”的創(chuàng)新嘗試，但這個嘗試不夠激進(jìn)。
這也是為何元宇宙會被給予“有望改變當(dāng)下社交形式的技術(shù)”，社交App一路從3G過渡到5G，交互形式也由固定的文本聊天到圖片再到視頻，但本質(zhì)上社交形態(tài)依舊固定在App之上。
而對于社交產(chǎn)品而言，其框架在設(shè)定時基本就已經(jīng)固定，這就是為何即便微信上能夠看短視頻和直播，但受眾依舊會下載抖音，因為體驗感的優(yōu)劣很大程度上由產(chǎn)品框架決定。而借助元宇宙，諸如VR、腦機(jī)技術(shù)設(shè)備則有望沖破這層框架。
即便啫喱App的火爆“曇花一現(xiàn)”，但透過虛擬人物的沉浸形式，我們依舊能看到未來社交玩法的雛形。
同時，互聯(lián)網(wǎng)巨頭預(yù)計在今年將會持續(xù)加碼元宇宙社交。除去一點資訊背后的啫喱App以外，今年1月份字節(jié)也被曝出正在內(nèi)測一款沉浸式的虛擬社交產(chǎn)品“派對島App”，這個產(chǎn)品也被外界視為主打元宇宙概念的社交產(chǎn)品。
百度方面于去年11月份上線社交產(chǎn)品“希壤”，用戶通過創(chuàng)建虛獨一無二的虛擬人物后，可在虛擬世界中自行移動，并在三個小場景中進(jìn)行互動。
相比于2019年王欣的“馬桶MT”、羅永浩的“子彈短信”、以及字節(jié)的“多閃”同時挑戰(zhàn)微信。三年后的今天，微信需要同樣面對啫喱、派對島、希壤三款社交產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。但不同于2019年，如今的騰訊似乎也感受到了威脅，從其上線虛擬社交功能“超級QQ秀”就能看出一斑。除了和啫喱類似的捏臉、換裝功能、超級QQ秀可允許陌生人之間一起看冬奧會，甚至玩游戲。
此外，騰訊在近期也推出了一項全新業(yè)務(wù)——XR（擴(kuò)展現(xiàn)實）。騰訊稱XR業(yè)務(wù)是公司為應(yīng)對全真互聯(lián)網(wǎng)而大力建設(shè)的全新業(yè)務(wù)，目標(biāo)是在行業(yè)領(lǐng)軍人物的帶領(lǐng)下打造世界一流的硬科技團(tuán)隊，爭奪硬科技時代的下一張門票，全真互聯(lián)網(wǎng)即為元宇宙的最終形態(tài)?？梢钥吹剑柚鶻R的技術(shù)，騰訊依舊有能力在虛擬社交的浪潮中依舊占據(jù)頭把位置。
無論對哪家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，爭奪下一代社交產(chǎn)品的浪潮已來，而暗戰(zhàn)已經(jīng)開始。