文|Vickie
過去兩年，疫情帶來的經(jīng)濟低迷并沒有擋住科技和消費的發(fā)展，人們在低谷處積累能量，在危機中尋找變革和機會。而女性既是其中的創(chuàng)造者，又是其中的消費者。TOPHER記者從女性消費的視角采訪了多個行業(yè)專家、創(chuàng)始人、投資機構(gòu)，為行業(yè)人士提供市場預(yù)判借鑒。
PART 1、元宇宙網(wǎng)紅將成為影響女性消費的新KOL
圖片來源：pexels
2021年下半年，元宇宙占據(jù)了頭條新聞、屏幕和會議室的每一塊屏幕。品牌和公司都在爭先恐后地為下一次數(shù)字化互動做準(zhǔn)備。
在馬克扎克伯格宣布將公司名稱更名為Meta并且進軍元宇宙后，微軟首席執(zhí)行官Satya Nadella在2021年8月表示，微軟正在致力于打造“企業(yè)元宇宙”。
Net-a-PorterGroup旗下的奢侈品網(wǎng)站Yoox在2018年就首次推出虛擬網(wǎng)紅代言人Daisy，目前正在試圖將她的形象由高冷轉(zhuǎn)向親民，她也因此更多地參與到公益活動和粉絲互動中。
這種對元宇宙的狂熱不是毫無理由的，Z世代更喜歡可以讓他們產(chǎn)生共鳴分享他們價值觀的品牌。根據(jù)Wunderman ThompsonData2020年10月的調(diào)查結(jié)果，在美國，73%的Z世代想要一個了解他們的品牌，76%想要一個能夠接受各種身份和體驗的品牌。
元宇宙讓他們有機會創(chuàng)造一個包容、純潔的世界，而品牌無疑需要在這個世界中先占一個位置。
國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也沒閑著。4月，由Jesse Zhang創(chuàng)建的抖音虛擬網(wǎng)紅Angie用她的“不完美”給美麗樹立了新的標(biāo)準(zhǔn)。與那些皮膚吹彈可破，臉部完全對稱的虛擬網(wǎng)紅不同，安吉也會長痘，皮膚上會有皺紋，她沒有穿著名牌服裝擺Pose，而是穿著簡單的白色T恤。但是她就是靠著親民和真實，迅速在抖音上積累了三十萬粉絲，并且很快接到了護膚品的廣告。
雖然網(wǎng)絡(luò)是虛擬的，但是人們在互聯(lián)網(wǎng)上獲得的精神滿足和陪伴卻是真實的。在不遠的未來，我們是否有機會在元宇宙中收獲志同道合，關(guān)心自己的虛擬朋友也未可知。
PART 2、社交媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深耕價值顯現(xiàn)
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社交媒體經(jīng)常會被詬病讓人成癮，剝奪人們的睡眠到引起焦慮和抑郁。但是截止2021年，F(xiàn)acebook和Instagram上的月度活躍用戶有數(shù)十億，Twitter上的月度活躍用戶超過3億，抖音的月度活躍用戶有10億。
從平臺到博主，無一不在用更多的內(nèi)容爭搶著用戶的注意力。
偏偏有人反其道而行之，將更好或者更精準(zhǔn)的內(nèi)容篩選出來，讓用戶可以免于信息爆炸的狂轟濫炸。比如Minus挑戰(zhàn)現(xiàn)有的社交網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，只允許用戶終生擁有100個帖子。該平臺自稱為“有限社交網(wǎng)絡(luò)”，只留下用戶最需要的內(nèi)容。Tumblr也在美國推出了內(nèi)容付費功能，允許博主將內(nèi)容單獨推送給內(nèi)容付費用戶。
在國內(nèi)，微信和知乎都有付費或者打賞功能，微信的公眾推送算法也越來越向優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傾斜，這些都是媒體內(nèi)容將經(jīng)歷大浪淘沙的信號，在未來，人們的注意力資源必然在越來越多的內(nèi)容中走向枯竭，所以內(nèi)容創(chuàng)作者們需要找好自己的定位，在某一方向上深耕，才能夠用更好的內(nèi)容在這場大逃殺中存活下來。
PART 3、約會軟件越來越忠誠
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根據(jù)金賽性、性別和生殖研究所2021年4月的一份報告，44%的美國人表示，在疫情后，他們更需要有承諾的感情。社交軟件Match的調(diào)查結(jié)果顯示，即使是更年輕的消費者也在尋找忠誠的關(guān)系——81%的Z世代希望在明年擁有戀愛關(guān)系。
新的App也在努力迎合用戶對“忠誠“的需求。2020年底推出的Elate就是一款“防止幽靈社交”的應(yīng)用，該軟件每天只為用戶提供10個推薦的個人資料，并且一次只允許與三個人聊天，旨在鼓勵更慢的約會和更牢固的情感聯(lián)系。
PART 4、聆聽體驗升級
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Apple的產(chǎn)品線正在推出新的空間音頻功能，這些功能可以模擬沉浸式環(huán)繞多維立體聲。在2021年10月的發(fā)布會中，Apple宣布其新款A(yù)irPods3和MacBook Pro筆記本電腦將配備空間音頻功能，此前該功能由杜比全景聲(Dolby Atmos)提供支持，適用于2021年6月的Apple Music。
索尼于2021年推出了兩款采用360度空間聲音映射技術(shù)的全新家用揚聲器系統(tǒng)，可為用戶打造身臨其境的聲音盛宴。
華為推出了主打降噪功能的半開放主動降噪耳機，用高解析的音質(zhì)和 “有勝于無”的佩戴感給都市中穿梭的忙碌人們創(chuàng)造一方 “靜土”。
PART 5、混合現(xiàn)實（Mix Reality）體驗
赫爾辛基的科技制造商Varjo于2021年10月推出Varjo TeleportVR，其核心功能是實現(xiàn)逼真的虛擬傳送，商家希望可以由此改變改變溝通和協(xié)作的方式。
Meta也對虛擬現(xiàn)實傾注心力，馬克扎克伯格聲稱：“到2030年，新一代Oculus將允許用戶在不離開沙發(fā)的情況下從一個地方傳送到另一個地方，”
微軟則試圖使用混合現(xiàn)實來創(chuàng)建物理和數(shù)字相結(jié)合的互連世界。它的賣點事將不同物理位置的人們能夠通過不同設(shè)備的全息體驗實時協(xié)作投影在同一個設(shè)備上。
國內(nèi)的悉見科技則把重點放在了虛擬城市上，他們開發(fā)了孿生城市空間信息引擎能夠為博物館、公園、購物中心、校園等場景提供定位與三維信息檢索服務(wù)。在未來，我們可以在故宮、頤和園、少林寺、長城等景區(qū)更加精準(zhǔn)地找到自己的目標(biāo)景點，甚至可能在電腦前進行 “游覽”。
PART 6、可持續(xù)食物
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2021年9月，瑞典國家旅游局推出“瑞典夏日的味道”旅游&美食項目：將瑞典鄉(xiāng)村變成“世界上最大的戶外酒吧”，在全國14個地點給旅行者配備調(diào)酒師和導(dǎo)游，幫助客人探索如何用當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的新鮮水果，花卉調(diào)制雞尾酒和可持續(xù)飲料。
酒類行業(yè)不僅在親近自然，還在努力提高可持續(xù)性應(yīng)對氣候變化。除了Air Company和Bespoken Spirits等行業(yè)新星，傳統(tǒng)烈酒品牌帝亞吉歐也于2021年9月在北美開設(shè)了第一家碳中和釀酒廠。到2030年，該工廠將使用100%可再生電力、零化石燃料生產(chǎn)和虛擬計量技術(shù)。
而絕對伏特加早在2013年就開始了碳中和計劃，它們使用的85%都是可再生能源，并且?guī)缀踝龅?垃圾產(chǎn)生。并且在去年宣布，到2025年所有生產(chǎn)都有望在不使用化石燃料的情況下正常運行。
隨著全球咖啡需求的不斷上升，咖啡農(nóng)開始砍伐樹木改種咖啡，再加上咖啡加工過程中的排放給河流帶來污染，咖啡業(yè)對全球變暖的負面影響引人擔(dān)憂。
2021年9月，芬蘭VTT技術(shù)研究中心宣布，他們從細胞培養(yǎng)物實驗室培養(yǎng)出生產(chǎn)出一種速溶咖啡，全程不需要種植一顆樹，但聞起來和嘗起來都和普通咖啡別無二致， 只等著技術(shù)進步達成量產(chǎn)和降低成本，就可以送上普通消費者的餐桌了。
國內(nèi)的康師傅同樣在環(huán)保和可持續(xù)上付出了努力，近期推出國內(nèi)首款 “無標(biāo)簽”飲料-沒有標(biāo)簽版本的330ml檸檬紅茶，雖然只是薄薄的一張塑料，但卻是環(huán)保低碳的寶貴一步。
PART 7、功能性“超級水”
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2021年10月，總部位于洛杉磯的兒童零食品牌Bitsy's推出了兒童增強免疫力的混合飲料Swish。這種飲料含有電解質(zhì)、維生素C和鋅，可以增強兒童的免疫力。
荷蘭的Ful Foods于2021年秋季推出了其富含維生素的Ful Revive飲料系列。其標(biāo)志性的藍色來自螺旋藻中的藻藍蛋白天然抗氧化劑，據(jù)研究表明同樣有增強免疫力的功效。
元氣森林旗下功能飲料品牌“外星人”推出了“有礦”天然軟礦泉水，致力將健康和年輕化打造成品牌新的標(biāo)簽。
華熙生物則抓住了 “妝食同源”的風(fēng)口，推出了一款添加了食品級口服玻尿酸的礦泉水“水肌泉”，為超級水提供新思路。
PART 8、長壽飲食興起
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希臘的伊卡利亞、日本的沖繩、撒丁島的奧利亞斯特拉地區(qū)、加利福尼亞的洛馬琳達和哥斯達黎加的尼科亞半島被科學(xué)家稱為藍色區(qū)域(BlueZones)，而居住在藍色區(qū)域的人壽命高于同等社會條件下其他地區(qū)人類的平均壽命。
研究表明，藍色區(qū)域的居民更注重集體關(guān)懷、適度飲食和食用更多的有機和可持續(xù)食物。
這是否意味著如果復(fù)制他們的飲食習(xí)慣，壽命就會更長?
健康食品公司Bush’s Beans不僅推出了有機的罐頭和速食產(chǎn)品，還在亞利桑那州圖森建了一個“長壽社區(qū)”：他們在社區(qū)農(nóng)場中播種有機可持續(xù)的植物，在居民中間推廣藍色區(qū)域居民的飲食習(xí)慣和生活方式，并且使用雨水收集系統(tǒng)，追求極致的可持續(xù)發(fā)展。
中國營養(yǎng)學(xué)會《中國居民膳食指南科學(xué)研究報告》總結(jié)的江南地區(qū)飲食模式同樣有助于長壽：全谷物、蔬菜、水果、大豆及其制品、奶類及其制品、魚肉、堅果、飲水（飲茶）等習(xí)慣可降低全因死亡風(fēng)險，延緩體重增長，降低心血管疾病、2型糖尿病及結(jié)直腸癌發(fā)病風(fēng)險。
PART 9、多元美延伸
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全世界都在呼吁多元美，護膚品品牌宣傳當(dāng)然也不會落下。
2021年3月，聯(lián)合利華宣布將在其美容和個人護理品牌的包裝和廣告中刪除“正常”一詞，顯示品牌的包容性。
HarryStyles于2021年11月推出了新的美容品牌Pleasing，其中包含四種指甲油、一種雙滾珠唇部和眼部精華液以及一種面部精華液。這些護膚和彩妝產(chǎn)品的目標(biāo)客戶不僅包括女性，也包括男性。”我們拒絕性別二元論”
美不僅僅需要多元，更需要關(guān)注不同人群的需求。
德克薩斯州的護發(fā)品牌PressedRoots研發(fā)了專為非洲女性發(fā)質(zhì)研發(fā)的產(chǎn)品線，滿足她們對護發(fā)和造型的多樣化需求。 護發(fā)品牌TraceeEllisRoss和GabrielleUnion也都推出了針對非洲女性的產(chǎn)品，并在絲芙蘭收獲好評。
寶潔則將關(guān)注的焦點放在特殊需求人群身上，專為他們推出了無障礙包裝。
寶潔公司于2021年11月在幾款玉蘭油Regenerist保濕霜上換上了側(cè)面帶翼，頂部有凸起和紋理的蓋子，更容易抓握;標(biāo)簽也換上了更高對比度的顏色，更容易閱讀，上面還有“面霜”的盲文。
聯(lián)合利華于2021年3月設(shè)計了世界上第一個無障礙除臭劑外包裝，Degree除臭劑是款可單手使用的除臭劑，包裝上有一個用于存儲的掛鉤、一個便于更換的磁性蓋和盲文標(biāo)簽。
從出生到死亡，即使是健全人，也會在人生的某一個階段經(jīng)歷經(jīng)歷一些“不方便”的時刻。一個包容健康的社會，不僅需要“更高更快更強”，也需要低下頭，去關(guān)注和幫助脆弱的人和時刻。
還好，我們在進步。
美麗的多元不僅體現(xiàn)在審美上，還將多元的選擇延伸到了化妝品原料上。
Niodce在面膜中加入銅肽，波蘭制藥推出“銀離子面霜”。
TheOrdinary的姊妹品牌Niod于2021年9月推出了含有銅肽的皮膚精華素。銅肽具有傷口愈合和抗炎特性，，還能刺激膠原蛋白和彈性蛋白，成為最近“風(fēng)很大”的護膚品成分。
波蘭藥妝品牌Tolpa于2021年7月推出了一款含銀微粒的面膜。據(jù)說有去角質(zhì)、抗菌和減輕黑色素沉淀等作用。
護膚品成分的已經(jīng)從“植物純天然”轉(zhuǎn)向“金屬元素”，人類距離電子仿生人可能也不遠了吧……
PART 10、情緒健康產(chǎn)業(yè)在擴張
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隨著現(xiàn)代社會壓力的激增，人們對于情緒和心理健康的關(guān)注與日俱增。
心理學(xué)研究者發(fā)現(xiàn)定期短途旅行有利于心理健康，法國旅游品牌Chilowé推出“更好的冒險”短途旅行項目。
加州大學(xué)的一項研究發(fā)現(xiàn)，每天步行15分鐘的問卷參與者快樂程度更高，他們甚至比那些運動時間更長的人更快樂，這意味著短暫而簡單的旅行可能會對人的心理健康很有好處。
法國旅游品牌Chilowé專門提供城市附近的短期旅游和冒險項目。該公司鼓勵人們在家附近進行可持續(xù)且更便宜的旅行。
在英國，MuchBetterAdventures公司的專門設(shè)計了一些短期冒險項目。讓工作忙碌的人們有機會在48小時內(nèi)以獨特的方式跟大自然接觸。
Silo Wellness在哥斯達黎加建了一個集合式露營Soltara Healing Centre，并提供心靈精修的療養(yǎng)項目Myco Meditations。這種量身定制的心靈精修由當(dāng)?shù)氐耐林龑?dǎo)，據(jù)稱可以釋放壓力，獲得精神力量和情感滿足，但是主要定位在高端客群，定價在10500美元。
正念和冥想正在成為都市人放松心情獲得能量的新選擇。
獨角獸冥想品牌Head Space于2021年10月推出通勤冥想服務(wù)，將沉思、放松的Headspace體驗融入導(dǎo)航應(yīng)用程序中，并提供輕松，愉快，希望等五種選擇，旨在幫助用戶“在路上找到更多的樂趣和意義”。
中國的健康生活方式品牌Heartly Lab同樣專注冥想和正念，Heartly Lab將線上內(nèi)容產(chǎn)品+線下體驗+創(chuàng)新消費場景結(jié)合，力求為追求身心健康的人群提供全方位，多場景的服務(wù)，并于去年完成了千萬級融資。
除此之外，簡單心理和KnowYourself等泛心理平臺也都推出了相關(guān)的服務(wù)，市場前進十分明朗。